整合营销传播理论-第9章.ppt_第1页
整合营销传播理论-第9章.ppt_第2页
整合营销传播理论-第9章.ppt_第3页
整合营销传播理论-第9章.ppt_第4页
整合营销传播理论-第9章.ppt_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

整合营销传播课程 彭伟华山东 济南2013 08 1 第九章整合运用公共关系 2 第九章整合运用公共关系 3 一 公共关系的定义及作用 定义 评价公众态度 为组织建立符合公众利益的政策及程序并采取行动和进行勾通以获得公众理解与接受的管理职能 作用 维持组织与公众间互利关系的工具 是营销传播组合一个重要组成部分 用自己的方式一贯地为达到营销目的而作出贡献 二 公共关系过程 策划并实施公共关系活动 内部公众 企业职员 股东和投资者 社会团体成员 供应商和客户外部公众 媒体 教育部门 民间组织与商业团体 政府 金融组织 新闻报道 新闻发布会 独家新闻 社会参与 互联网 策划并实施公共关系活动 第九章整合运用公共关系 8 一 公共宣传定义 广播电视媒体或者印刷媒体对某个人 产品或者服务的新闻报道 是公共关系一个组成部分 公共宣传具有很高的可信度 具有新闻价值和展示频率 消极的 需要对新闻带来的潜在威胁作出反应 进行控制 减少或者消除影响 积极的 与新闻部门建立良好的勾通关系 借助新闻部门的传播渠道传播公司想要传播的内容 二 公共宣传的控制及传播 二 公共宣传的效果测量 第九章整合运用公共关系 12 定义 是一种不针对任何特定的产品和服务 其目的是通过改善公司形象 对某一社会事件或者公益事业表明立场或者直接参与来推销整个公司 目标 提高员工士气 为消费者或者投资者解答问题 建立公司而不是单一品牌的识别系统树立社会形象 一 公司广告定义与目标 二 广告的类型 用来促销公司整体形象的广告形式 以社会热点 商业动态或者环境问题为主题的广告 又称公益营销 公司以赞助者形象与慈善组织联系到一起 调查态度
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论