武汉高校框架媒体校园媒体ppt课件.ppt

高校平面媒体项目方案书 武汉高校全覆盖 媒体简介 高校平面媒体 是以高校食堂 公寓等人流密集的区域为发布地点 以悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌为广告载体的一种新媒体 它很好地利用了广告发布环境与位置的绝对优势 完全实现了高覆盖率 高接触率 高到达率 是品牌校园扩张的一柄利器 18 24岁高校在校大学生中国消费者中一个最具潜力的消费群体 新生代的消费力量中国的2亿多青少年 决定着流行趋势 过半数家庭的消费取向都是围绕着家庭中的最小成员来进行的 中国18 24岁的年轻人支配着超过400亿的消费市场 大学生都具有较强的现有的和潜在的购买欲望 他们开始对时尚显露出更强的关注 并逐渐培育起他们的品牌价值观与品牌忠诚度 媒体目标对象 80年后 中国的2亿多少年和青年 决定着流行趋势 过半数家庭的消费取向都是围绕着家庭中的最小成员来进行的 中国18 24岁的年轻人支配着达400亿的消费市场 EguoInteractiveMedia 大学生越来越乐于 花明天的钱 圆今天的梦 他们开始对时尚显露出更强的关注 并逐渐培育起他们的品牌观与品牌忠诚度 CUS212004 百亿的消费市场由他们来主宰 他们往往是新产品的最先使用者 大学生乐于尝试新产品 数据来源 新生代 学年高校专项研究注 大众总体的数据来自CMMS2005秋 CUS21调查显示 当代大学生每学期的平均收支水平接近5 000元 全年约为10 000元 这个数目已经超过了预估的2004年中国居民人均年收入8 000 9 000元的水平 红色动力校园媒体发布网 所覆盖的高校大学生是消费潜力巨大的优质的广告受众 更大的消费力 数据来源 21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS21新生代 学年高校专项研究 我更加喜欢团队工作 8 3 口碑相传的群体力量 卡拉OK是我最喜欢的消遣之一 13 5 在社交活动中 我是比较活跃的分子 4 3 我更愿意与朋友出去吃饭 而不是在家里与家人吃饭 5 3 数据来源 新生代 学年高校专项研究 高品牌集中度 数据来源 新生代市场监测机构CUS21调查 广告影响他们的选择 广告是生活中必不可少的东西 14 7 购买商品时 还是以有广告的品牌比较可靠 14 6 我欣赏支持公益事业的企业或品牌 3 我经常会很冲动地做些事情 8 数据来源 新生代 学年高校专项研究 受众对电视 报纸的媒体接触习惯比一般人低 校园媒体可以弥补其不足 数据来源 新生代 学年高校专项研究 媒体到达率比较 受众媒体接触习惯 每天接触广告时间评估 大学生平均每餐花费20分钟 乘以每天高达2 4次的接触 将有超过48分钟的时间与目标受众进行高效沟通 使大学生更容易对内容留下深刻印象 每天接触广告次数评估 大学生平均80 的用餐时间在学校内食堂 按照一日三餐计算 即3 80 2 4次 天 每月接触广告时间评估 每个大学生平均每周光顾食堂高达16次 那么每月将有768分钟可以与受众 亲密接触 一年就有9216分钟 对消费者的影响程度 根据我们为您定制的个性投放计划 我们预期在以上学校中大学生中形成强势影响 可以更好地促进销售 高校食堂广告效果评估 以上数据来源于我公司的售后调查 高校公寓广告效果评估 高校大学生在学校的生活以教室 食堂 寝室三点一线为主 寝室是他们逗留时间最长的地方 每天进进出出公寓楼平均8次以上 媒体点位选择在大学生进出寝室的必经之路 注目率高达95 以上 大学生每天进进出出公寓 目光反反复复地与广告画面接触 配合醒目的广告画面和具有吸引力的广告内容 必然能留下深刻的印象 展示面积 750mm 450mm媒体位置 学生宿舍 食堂校内电梯口特点 无视线遮挡 展示面积大画面设计精美 视觉冲击强纯净的广告环境 无其他广告干扰 避免客户的广告信息沉没在杂乱的海报栏信息直接传递 记忆度高 校园框架媒体 在在所调查的大学生心目中 大学框架平面媒体是一个有必要的 明朗的 有趣的 引人注目的 能够给人带来愉悦情感的媒体 数据来源 新生代 学年高校专项研究 大学生对校园框架平面媒体的评价 综合各校园户外媒体的到达率 接触频次和接受度 各项评价均值 可以看出在所调查的校园户外媒体当中 校园框架平面媒体的传播力较强 数据来源 新生代 学年高校专项研究 校园传播力最高 大学生群体接触电视 报纸等传统媒体较少 校园框架平面媒体填补了直接针对大学生群体的媒体空白 校园框架平面媒体突破了传统媒体在校园中的影响力 其一周的到达率为71 9 在大学校园的户外媒体中居首位 周到达率高达71 9 数据来源 新生代 学年高校专项研究 校园框架平面媒体安装在大学生每天校园生活的必经之地 因此 学生对媒体有较高的可见机会 媒体暴光率 媒体可见机会高 数据来源 新生代 学年高校专项研究 校园框架平面媒体的偏好度达到了57 所能引起大学生消费的欲望为59 广告效果 投放高校媒体的广告价值 中国第一个助学市场化模式中国第一个政府 学校 企业互动的信息平台中国第一家为贫困生提供助学岗位与成才支持的公益性媒体 Numberone 高性价比 广告接受度与广告效果均优于其他校园媒体 确保了客户的投资回报最大化 高影响力 发布环境与位置具有绝对优势 受众密度高 停留时间长 广告有效到达率高 形式高雅 具有亲和力 追求艺术性与装饰性 符合受众的审美需求 是师生喜闻乐见的媒体形式 发布方式灵活多样 灵活的套装方案确保最好的发布效果 同时适合企业开展促销 主题推广活动 极宝贵的核心价值受众 高素质的消费群体 具有极大的开发潜力和升值潜力 可信度高 易于接受 与政府信息和公益主题宣传共用一个平台 是校园人文建设的组成部分 助学市场化模式 用于提供助学岗位 给予贫困生经济资助和成长成才支持的平台 最具价值的校园媒体 为广告客户提供优质的传播和多层面的品牌文化推广和促销服务 我们的服务流程 广告创意 制作 写真喷绘 上画 设计 根据客户需要进行广告创意 设计 制作 写真喷绘 上画等一条龙服务 镜框内广告画可以由贵公司自行制作同规格的海报画 我公司也可代为设计和制作 视业务总量 部分费用免收 同时根据贵公司的需要 画面可以随时更换 我公司将提供上画及更换服务 企业每更换画面一次 收费10元 张 次 业务流程 专业广告服务 标准化售后服务定期清洁 维护广告画面根据需要进行画面调配免费提供广告画仓存服务专职监督员监督广告发布情况按月提供监测报告 附实景照片 电子版 增值服务品牌策略DM印发校园品牌推广活动校园产品实物推广其他形式的校园活动 其他服务 DM派发与监控 华中师范大学060218 主题公关活动 校内食堂免赠 宿舍签名免赠 技术要求 画框材质 高级环保人造大理石框架覆膜安全玻璃规格尺寸 画框规格尺寸 750 450mm画面成品尺寸 708 408mm画面展示尺寸 690 390mm所有画框均为竖版文件格式 喷绘 TIFF RGB模式 分辨率150dpi印刷 TIFF EPS AI CDR CMYK模式 分辨率300dpi以上特殊字体需提供字体文件或转路径介质及制作要求 喷绘 高光像纸 光膜 喷绘精度600dpi以上 媒体报价 合作伙伴 品牌与受众间的绿色通道 广告形式 公益广告冠名 企业树立品牌形象最明智的选择 广告形式 商业广告 大学生与品牌的第1次亲密接触 知名品牌的荟萃之所 媒体实景 哈药集团三精制药校园广告发布时间 2006年4月 2007年4月背景 学生课业繁重 生活工作压力随学年上升而逐渐增加 他们开始注重个人的身体健康 营养药和保健品的消费需求开始增长 三精制药顺势而进 借校园媒体走进大学食堂和公寓 一举深入到大学生的日常生活中去 策略 全年持续投放 以传统产品为主体 重点时段 开学及重大节假 主推上市产品 兼顾企业文化宣传 效果 品牌认知度和美誉度得到较大程度地固化 直接带动了产品在校园内部及周边市场的销售 实效案例 实效案例 汉正街第一大道整合推广时间 2006年9月 2006年10月背景 武汉的汉正街一直以批发市场闻名全国 但是由于市场的老旧 交通疏远 针对学生的零售业务一直开展艰难 武汉龙腾置业有限公司开发的商业楼盘 汉正街第一大道 认识到人气对商业环境养成的重要性 也看到了大学生消费的巨大潜力 打算以较低投入在大学校园里营造最大影响 策略 以地面媒体发布为重心 通过主题营销活动将校园文化导入销售现场 辅以DM单密集投放 借助大众媒体的跟进和报