高尔夫球赛红牛现场执行初案.ppt

JohnnieWalkerClassic高尔夫球赛 1 1活动概况 2005年4月21日 4月24日 整体思路 根据新赛点以往运作ChinaOpen 精品名人高尔夫邀请赛相关执行经验 并针对于红牛企业与JohnnieWalker的自身特点 制定出了此次执行活动的主题 红牛见证精英之约 比赛时间 北京昌平华彬庄园 比赛地点 推广企业 REDBULL 执行 整体实施管理 运营管理 新赛点 NMP 徐林洲刘峰 展台 拍照 展示区布置 中美 冯烨 VIP接待区 米娜 新赛点 NMP 刘畅杨民 新赛点 NMP 会场 活动设备支持 陈炎 1 2运营组织序列图 制作管理 新赛点 NMP 张勇冯烨 印刷品 礼品管理 新赛点 NMP 张勇 作业内容 筹备时间 4月11日 19日 一 展示蓬 展示篷整体思路是突显运动 活力 时尚 高雅的风格 与高尔夫运动有机的结合 增加参与性 娱乐性与展示性 二 接待蓬由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所 所以我们总体策划趋于高雅 稳重的风格 接待篷分为接待篷分为四个区域 休息区 吧台服务区 现场演奏区 形象展示区 接待篷为红地毯其两边摆放花篮 分派6名引导服务人员 统一着装 负责领位与其他服务事宜 1 3执行思路 1 4假想图 由于时间仓促 所示为假想图 实际设计以文案所述为主 1 5现场布置 展示篷 1 作业内容1 1 将展示蓬外观进行整体包装 将展示篷门口包装成酷似运动员入场口的外观 两侧分别为红牛产品的大型充气或塑制模型 门楣为红牛公司LOGO 突显红牛品牌高品质 国际化思路 1 6现场布置 展示篷 2 2 将篷内空间划分为3个区域A体验区左侧5x1 5米处为minigolf体验区域 两边为红牛EXTRA广告贴图 golf道底端为红牛产品模型 充气 每当体验者挥杆后即可带来红牛产品的视觉冲击效果 活动中 为一杆进洞者赠送印有红牛LOGO的礼品 如印有红牛的帽子 文化衫 为了进一步吸引眼球 此现场活动由两名模特负责 作业内容2 B展示区其余5x3 5米处为红牛产品的展示 我们将红牛饮料的易拉罐制作成golf球杆 golf球员形象 摆放在中间位置 以展物为中心形成环形展区 这样有利于节省空间 增强视觉冲击力 便于人员流动 1 7现场布置 展示篷 3 作业内容3 C竞猜区在展示篷门前 将由三名亮丽的服务人员进行现场抽奖互动节目 达到走出去的立体营销模式 在背景音乐的衬托下 现场服务人员手持麦克风 进行互动游戏 达到吸引注意力效果 1 8现场布置 展示篷 4 作业内容4 1 9现场布置 接待篷 1 作业内容1 二 接待篷由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所 所以我们总体策划风格趋于高雅 稳重的风格 接待篷分为四个区域 休息区 吧台服务区 现场演奏区 形象展示区 接待篷为红地毯 两边摆放花篮 分派6名引导服务人员 统一着装 负责领位与其他服务事宜 1 10现场布置 接待篷 2 作业内容2 1 休息区 根据红牛方面接待人数大约为30人 我们在接待篷内摆放10张方桌和40把座椅 依照高雅 庄重的理念 桌椅采用木制与皮制相结合的材料 桌椅明显处上贴有红牛logo 1 11现场布置 接待篷 3 作业内容3 2 吧台服务区 我们将这个区域摆放一个1 5米高4 5米宽的木制吧台 内侧站有两名服务人员进行相关服务 1 12现场布置 接待篷 4 作业内容4 3 现场演奏区 为了使VIP休息好 我们将在篷内有专业演员现场演奏音乐 以轻音乐和爵士乐为主 体现红牛公司高雅的气质 1 13现场布置 接待篷 5 作业内容5 4 形象展示 休息区内部还将用大屏幕播放此次赛事和红牛的广告宣传片 无声 三 与SINA网站的合作 完成50张季度通告证的派发 由于我公司长期与新浪有着业务上的合作 根据这一资源优势 我们将在新浪高尔夫频道内进行主题宣传 侧重点为红牛品牌 并在网上完成50张季度通告证的派发 我们为国内外许多大型赛事做过专业策划与执行 通过我们现有的渠道与网络作为辅助宣传与推广 来弥补新浪在高尔夫球渠道方面的不足之处 1 14网络合作 SINA 1 15工作进度安排 1 16服务团队成员简介 人员简介 项目主管 徐林洲北京大学光华管理学院MBA 策划过许多大型行专业赛事 主要以高尔夫 网球 篮球为主 客户主管 刘峰曾负责CANON 北京现代 华夏银行等项目的客户协调 场地协调 刘畅曾负责CHINAOPEN美国汉斯公园