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媒体专业名词MediaTerminology 购买简报 BuyingBrief 为媒体购买者提供广告活动的目标及其实现的方式和方法 对于电视 包括时间长度 目标受众 收视率 到达率和接触频次目标 时段结构和 或节目类型 购买简报 排期计划 SpotPlan Schedule Cue表 提供计划中或已预定广告的详细信息 包括媒体 电视台 平面媒体刊物 发布形式 播出日期 刊登日期 费用等 排期计划 日记法 Diary 以问卷留置方式 选定样本户留置问卷 记录家庭内成员收视节目及时间 然后在固定时间回收 再输入电脑统计出各阶层的收视率 到达率及接触频次个人收视纪录器 PeopleMeter 置于样本户中 记录器上每一位成员有代表自己的按键 成员以按键方式记录自己的收视 由电脑以连线方式在深夜收集资料 隔日提供用户使用 取样方式 黄金时段 PrimeTime 电视收视率达到顶峰的时间 通常在晚间非黄金时段 FringeTime 电视收视率达到低峰的时间 通常在白天及深夜 PrimeTime FringeTime 目标收视听众收视点 TARPs RatingorTargetRatings 在特定时间内 有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比 收视点 目标受众 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性 GRP GrossRatingPoint 开机率 TTV TotalViewership 所有有电视机的家庭或人口中 在特定时间段里 暴露于任何频道的家庭或人口的集合 开机率 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性 或称 净到达率 最高只能达到100 Reach 接触频次 为一定期间内 在有机会接触广告的人口中 每人接触广告的平均次数或称频率 频度 OTS OpportunityToSee Frequency 接触频次 Ave Frequency 平均收看某个广告的频次也叫OTS 总收视点 到达率与接触频率的关系 GRP RXF 总收视点 到达率X频次 总收视点 GRP 到达率 R X接触频率 F 甲市场 共有100万个目标消费者 总收视点 50到达率 40接触频率 50 40 1 25 第一次广告 30 20 10 第二次广告 20 10 总收视点 GRP 到达率 R X接触频率 F 甲市场 共有100万个目标消费者 总收视点 到达率 接触频率 总收视点 GRP 到达率 R X接触频率 F 甲市场 共有100万个目标消费者 第一次广告 30 20 10 总收视点 72到达率 51接触频率 1 4 总收视点 GRP 到达率 R X接触频率 F 甲市场 共有100万个目标消费者 第一次广告 30 20 10 总收视点 30 20 22 721 到达率 20 5 10 1 4 5 6 72 4 1 6 5 5 51接触频率 72 51 1 4 相关概念 有效接触频次 EffectiveFrequency 有效到达率 EffectiveReach 理论基础 受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果 把广告记住把广告主要讯息记住把品牌记住等等 有效接触频次及有效到达率的定义 有效接触频次 EffectiveFrequency 在一定期间内能让受众达到预期效果 而所需要接触广告讯息的次数必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果有效到达率 EffectiveReach 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比 收视点成本 CPRP CostPerRatingPoint 或CPP CostPerPoint 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本计算方法 金额 收视率注意 可以按不同的基础来算 个别时段 个别节目 整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响 成本的基础 秒数 折扣率 位置加收 收视率的调研基础等 如何运用总收视点CPRP 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额 收视成本承诺 CPRPGuarantee 电视台为达到事先约定CPRP 承诺在投放期内补足一定数量的GRP 收视成本承诺 千人成本CPM CostPerThousand 广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法 金额 有机会接触到广告的受众数X100注意 此概念可以运用在任何的媒体上 包括互联网 与收视点成本一样 可以按不同的基础来算 个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响 成本及调研基础等 监播报告 监播报告 MornitoringReport 媒体执行当中 由非买方或卖方的第三方对媒体进行播出情况查证与记录 购买事后评估 购买事后评估 Post buyReport 比较排期获得的实际电视收视率与谈判时预估的收视率的报告 收视率趋势图 收视率趋势图 RatingTrend 到达率曲线图 到达率曲线图 ReachCurve 节目赞助 Sponsorship 由电台 电视台或电视制作人以外的机构或个人承担一个活动或节目的全部或部分制作或播出费用 旨在推广其自己或其他机构的品牌名称 商标 形象 活动 产品或其他直接或间接的商业利益 节目赞助 转台 跳过 掐播 Zapping Zipping 换台指使用遥控器快速转换或搜索电视频道 或是在节目录像时完全跳过广告 转台 跳过 掐播 媒体比重占有率 SOV或ShareOfVoice 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比 计量单位一般为GRPs 电视 或接触人口 其他媒体 SOV 品牌投资额