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第一章展示设计概述 第一节走近展示 展示设计的概念 展示的定义展示的本质展示设计的目的展示与广告 展览的异同五现代展示的特征 展示 英文为display 表示展现之类的状态行为 在既定的时间和空间内 运用艺术设计语言 通过对空间与平面的精确创造 使其产生独特的空间氛围 不仅含有解释展品 宣传主题的意图 并使观众参与其中 达到完美沟通的目的 这样的空间形式 我们一般称之为展示空间 对展示空间的创作过程 我们称之为展示设计 一展示的定义 展 看 被看 解决物品 事情的空间方式 示 指向 告知 传播物品 事情的信息 有时 在设计的过程中 很想区别对待 但实际上二者是并行 难以分离 是在一种步行 停留的状态下产生的视觉行为 二展示的本质 1 从信息传播的角度来看 展示注重其沟通及桥梁的作用 并被美国学者拉斯韦尔 H D Lasswell 将展示归纳为 五w 模式 即 A Who 谁 B SayWhat 说了什么 C Inwhichchannel 通过什么渠道 D Towhom 向谁说 E Withwhateffect 有什么效果 2 从展示的终极目的来谈 展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的 展示的本质 三展示设计的目的 是通过设计 运用空间规划 平面布置 灯光控制 色彩配置 以及各种组织策划 有计划 有目的 符合逻辑地将展示的内容展现给观众 并力求使观众接受设计者计划 传达的信息 从这个意义上说 商业化的展示也是一种特殊形式的广告 1 方式不同广告 以媒介信息为载体展示 以自身为信息载体 2 效果不同广告 单向传播展示 双向交流 反馈 3 目的相同广告 促进商业销售展示 促进商业销售广告 借助各类信息载体发布信息 信息内容与信息载体毫不相干 人们获得是文字 图像 声音类的信息 广告覆盖力强 扩散力强 但有效性低 许多方面只能通过市场调查获得 1展示与广告的比较 四展示与广告 展览的异同 1 方式不同展览 强调内容的客观性展示 强调自身的客观性 2 效果不同展览 单向传播展示 双向交流 反馈 3 目的不同展览 宣传教育展示 促进商业销售 2展示与展览的比较 展览 将某件或某些物品摆出来让人看 观赏A 陈列的东西可以是实物的 也可以是图片 偏重于看而不是去摆弄 B 参观者是被动接受信息 是有范围的 C 是一些已知的信息 知识 D 以意识形态的活动为主 展示 将某些东西摆出来让人看 但同时含有当场演示 示范的意思 A 展示的东西一定是实物的 希望参与者了解产品 导致购买的欲望 B 展示者与参观者在信息交流上是互动的 扩展的C 展示则侧重于展现最新的成果 D 与经济活动联系在一起 真实性没有产品参与的信息发布 可以是广告 可以是展览 但决不是展示 五现代展示的特征 2 开放性旁观者的可体验性与可参与性 3 展示是开放性的 信息的交流与反馈是即时的 参观者可以从展示中了解展品的性能 使用方法 展示者也可以即时了解参观者的意见和想法 双方能得到即时的交流和互动 4 展示具有 高可信度 和高说服力 5 展示是一种商品促销手段 6 展示产品的领先性展品有一定程度的先进性 不论从产品功能 使用方式 外观 价格等 1 真实性 2 开放性 3 多维性 4 科学与艺术性 5 经济性 第二节认识展示 展示设计的形式与范畴 展示的形式及分类展示设计范畴展示手段 展示的具体形式通常包括博览展示 商业展示 博物馆展示和庆典活动 1 按规模划分 小型 中型 大型 2 按形式划分 推广型 交易型 商业型 3 按时间划分 长期性固定 定期持续 短期 一展示的形式及分类 博物馆陈列设计商业环境设计展览会设计旅游环境设计庆典环境设计 二展示设计范畴 展示的范畴包括 国际性 地区性 综合性 行业性展示 博物馆陈列设计ThemuseumdisplaysDesign 科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆 商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计 商业环境设计BusinessenvironmentDesign 橱窗设计 展览会设计Expositiondesign 展览会展销会交易会博览会 旅游环境设计Traveltheenvironmentdesign 庆典环境设计Celebrationceremonyenvironmentdesign 设计的重点在于如何将展示的内容 展架构件 媒体器械等硬件构成一个复合体 并将其有机地组合到完整的系统中 文字 中 英文物 实物 模型标准展具 组合性声音 讲解 背景音乐 多媒体印刷物 纪念品 派发图 摄影 喷画 插图色彩 主色调 背景色 色调人 表演 示范 讲解 接待光 灯光 气氛 动态 静态 三展示手段 第三节了解展示 展示设计的程序与表达 一展示设计的前期工作二展示的总体设计阶段三展示设计实施阶段四展示设计的思维与表达 一展示设计的前期工作 1 前期策划及准备工作前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作 包括了许多前期设想 筹备和组织工作 许多商业性的展示活动还包括资金筹集 广告营销 宣传推广等等一系列准备活动的工作 2 设计方案与文字脚本的确定展览的文字脚本的撰写 实际上是展示设计的真正开端 1 一般展览的总脚本的内容包括 展览的目的 展示的主题 展示的主要内容 展示的重点 展品与资料范围 展示地点 时间 以及对展示设计的艺术形式 表现手法和环境氛围的要求等 2 细目脚本 要求每个部分的主 副标题 文字内容 实物和图片 图表统计等 3 技术资料及设计依据的收集为了保证展示设计的合理 预算精确和布展顺利 在进行艺术和技术设计之前 有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据 1 总体设计的目的与原则 1 合理的空间关系 2 展示造型的创意性 3 突出整体形象2 艺术设计工作艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中 艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局 展示空间的组织与变化 总体的色调与各局部的色彩对比关系 统一的版式设计 照明形式的确定 装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目 如会徽 宣传品 纪念品 票证等的设计 3 技术设计工作技术设计工作是艺术设计的补充 也是整个展览的技术保障工作 为了艺