____第一季度中国液晶电视市场分析报告.doc

2010第一季度中国液晶电视市场分析报告三、产品价格分析(一) 整体市场(图)2010年第一季度中国液晶电视市场产品结构与关注比例结构对比中国液晶电视市场的主流产品价位集中在8000元以下，其中3000元以下产品数量占24.2%，关注比例为23.1%，较为吻合，主要为26、32英寸的卧室液晶电视；3001-5000元产品数量占26%，而关注比例占33.1%，以42英寸左右的主流客厅液晶电视为主；5001-8000元价位段产品数量占27.2%，关注比例为26.4%，这部分主要为46、47英寸的大尺寸液晶电视，同时也有部分42英寸左右的LED背光液晶电视，产品型号众多。(图)2010年第一季度中国液晶电视市场产品均价走势及价格变化很多液晶电视品牌在2009年和2010年交替之际高调推出了新品，而从元旦开始一直到春节整个中国液晶电视市场都处在红火的促销热卖期，2010年1月中国液晶电视产品均价为5266元，较2009年12月下降了702元，当月许多LED背光液晶电视降价幅度高达千元。 2010年2月春节黄金周中国液晶电视市场迎来了一场促销大战，各大电视厂商都赚了个盆满钵满，而市场均价也随之下降186元，随后到3月回升至5275元。(二) 不同品牌(图)2010年1-3月中国液晶电视市场本土品牌与国外品牌产品均价对比2010年第一季度中国液晶电视市场上本土品牌产品均价在4400元左右，而国外品牌产品均价集中在6700元左右。而本土品牌和国外品牌产品均价均在2月达到最低谷，3月则有所回升。液晶电视市场上本土品牌的价格相对低廉，但由于中国市场大尺寸液晶面板不能自给自足，同时科技含量较高的背光模组等关键设备也要依靠国外厂商，而国外品牌产品价格中包含品牌溢价，本土品牌产品的利润空间相当的低。而因此本土液晶电视厂商在积极寻求新的利润增长点，如开发互联网电视功能等。(图)2010年1-3月中国液晶电视市场主要本土品牌平均价格走势中国液晶电视市场五大本土品牌的产品均价均集中在4000-5200元之间，较为接近。其中长虹的产品均价最低，维持在4100元左右，而在LED背光液晶电视领域大力布局的海信、TCl等品牌产品均价相对较高。2010年第一季度，TCL和康佳的产品均价一路下滑，降价幅度在400元左右。而海信、创维和长虹的产品均价走势较为平稳，变动幅度仅在数十元。(图)2010年1-3月中国液晶电视市场主要国外品牌平均价格走势在2009年，索尼同三星、夏普同属于国外品牌中的高价阵营，而LG和飞利浦则属于较为平价的品牌。但在2010年年初索尼改变对中国市场策略，推出了一系列不足3000元的入门级液晶电视，甚至比一些本土品牌产品还要便宜，迅速在市场上掀起热销，随后索尼的产品均价大幅下滑，同飞利浦、LG来到同一阵营。而在2010年第一季度，除了索尼之外，其他国外品牌的产品均价走势都较为稳定，并未出现类似本土品牌那样的节假日降价大促销的情况。(三) 不同背光(图)2010年1-3月中国液晶电视市场LED与CCFL背光产品均价对比2010年1月，中国市场LED背光液晶电视降价1173元，同CCFL背光液晶电视的均价差距也缩小至7000元以内。尽管LED背光液晶电视在2010年第一季度的降价速度有所放缓，但在消费者中的认知度已经相对较高，42英寸LED背光液晶电视价格已下滑至7000元左右，本土品牌55英寸LED背光液晶电视价格已经突破万元大关。(图)2010年1-3月中国LED背光液晶电视市场本土与国外品牌产品均价对比2010年第一季度，国外品牌LED背光液晶电视产品以每月500元左右的降幅快速降价，而本土品牌产品的均价走势则相对较为平稳。到2010年3月，本土品牌与国外品牌的LED背光液晶电视均价差已经缩小至近5000元。尽管LED背光液晶电视相对传统CCFL背光液晶电视拥有较高的利润空间，但中国本土厂商在大功率LED芯片、外延片、衬底材料等核心部件方面尚且需要依靠国外厂商，而主要的利润也被他们所占有。中国本土液晶电视厂商想要获取LED背光液晶电视带来的高额利润就必须加快对LED背光液晶电视的上游延伸开发。(图)2010年第一季度中国LED背光液晶电视市场主要品牌产品均价对比海信、创维较早开始布局LED背光液晶电视，到2010年第一季度，已经开始推出第三代LED背光新品，产品尺寸覆盖26到55英寸，产品线齐全。而TCL、康佳、长虹等本土品牌旗下LED背光液晶电视仅集中在40英寸以上的大尺寸领域，产品均价相对较高。而在国外品牌方面，价格从高到低的顺序为三星、夏普、索尼、LG，在2010年这些品牌集中精力争先恐后的推广采用LED背光的3D电视，三星则成为首个在中国市场上市销售3D LED背光液晶电视的厂商。(四) 不同尺寸(图)2010年第一季度中国液晶电视市场不同尺寸产品均价对比随着索尼等国外标榜高端形象的品牌纷纷下水推出平价入门机型，中国液晶电视市场上37英寸以下的小尺寸产品均价不断下滑。到2010年第一季度，26英寸产品均价即将突破2000元，32英寸产品均价即将降到3000元以下，37英寸液晶电视的均价也将接近4000大关。需要说明的是，由于面板生产线代次不同的关系，40、46英寸的液晶电视均价相对42和47英寸产品均价要高出不少。52和55英寸液晶电视尤其是LED背光液晶电视价格不菲，均价仍在12000元以上。(图)2010年1-3月中国32、42英寸液晶电视产品均价对比2010年第一季度，中国液晶电视市场上32和42英寸产品累计关注比例达到48.6%，受到广大消费者青睐。32英寸液晶电视在2010年第一季度的产品均价在3200元左右，42英寸