海尔洗衣机北京研讨会方案PPT课件.ppt

世界品牌成功之路研讨会 海尔洗衣机跃居全球第一的启示 2010年1月北京 编制 营销部审核 会签 批准 会议时间 2010年1月16日会议地点 北京钓鱼台国宾馆主办单位 国务院发展研究中心参会单位及嘉宾 中国家电协会中国质量协会中国消费者协会中国环保产业协会中国家电研究院经济学家胡泳海尔洗衣机代表参会媒体 20家中央级权威媒体 会议概况 会议背景及目的 背景 2009年在全球经济危机的背景下 海尔洗衣机却逆势飘红 获得全球销量第一 海尔洗衣机的成功案例值得中国企业学习 探讨 借鉴 目的 再次将海尔洗衣机获得全球第一作为话题 继续扩大全球第一的影响通过发掘海尔洗衣机全球销量第一背后1 提升海尔洗衣机的品牌美誉度2 展示海尔洗衣机企业实力3 增强消费者对海尔洗衣机产品的偏好及信任 海尔洗衣机跃居全球第一成为2010年国务院首个成功案例并组织专题会进行多方解读 如何解读 通过第三方机构组织者 国务院发展研究中心议题 世界品牌成功之路研讨参与者 权威机构 资深学者 剖析一个成功案例将海尔洗衣机成为全球第一作为一个成功案例进行剖析 传播一轮新的话题海尔洗衣机获得全球第一透过案例向消费者展示海尔洗衣机的创新与实力 客观 生动 解读 而 的 研讨会议题如何展开 国务院发展研究中心 发起世界品牌成功之路研讨会 邀请各方代表参加 并组织专家学者进行探讨并总结成功模式 号召企业以海尔洗衣机为样板学习海尔洗衣机 中国质量协会 从产品质量层面谈世界品牌的塑造 中国消费者协会 从用户满意度和满足消费者需求谈世界品牌塑造 中国环保产业协会 从环保角度谈世界级品牌如何领先行业步伐 中国家电研究院 海尔洗衣机不断以消费者需求为中心进行技术创新 引领行业发展 经济学家胡泳 作为社会学者参加 谈中国制造到中国创造过程中 中国企业的现在与未来 海尔洗衣机代表 作为企业代表参加 谈海尔洗衣机打造世界品牌的战略与心得未来的目标和创新之路 发起议题 深入探讨 事出有因 聚焦海尔 海尔洗衣机获得全球第一 中国家电协会 谈中国家电行业走向世界的技术创新与未来发展 研讨会流程 研讨会流程 国务院发展研究中心领导致词 话题梗概与方向打造世界品牌是新时期中国转变发展方式 实现可持续发展的战略任务海尔洗衣机获得全球第一是中国世界品牌塑造的一个成功典范 值得我们关注 学习和借鉴 海尔信息体现 公布海尔洗衣机获得全球第一的信息海尔洗衣机中国市场份额连续14年第一 经济学家胡泳发言 话题方向与梗概当前是中国制造向中国创造转型的关键阶段 如何从 销售制造价值 转到 销售创造价值 海尔洗衣机的发展模式为我们提供了一个参考和借鉴 海尔信息体现 品牌溢价不停留在中低端产品的市场拓展 更重视高端产品的拓展 引用一个海尔高端产品在国外取得成功的案例 来说明 销售制造价值 与销售 创造价值的区别 在于能否创造出更高的品牌溢价能力海尔案例 待提供明确案例 视频文件 照片均可 中国家电协会 话题方向与梗概以家电产业为例 讲述世界品牌之路探讨海尔洗衣机获得全球第一对整个家电行业的鼓舞与标杆作用 海尔信息海尔洗衣机不断满足用户需求 为用户提供洗衣解决方案海尔洗衣机提供的不仅仅是产品 而是为用户提供精品生活方式静音洗衣机案例播放张首席 跨越中国制造 专访 中国消费者协会 话题方向与梗概世界品牌都是用户满意度堆积的品牌从市场竞争状况分析中国企业全球化的用户满意度提升举例说明如何发现用户需求 满足需求来提升客户满意度 海尔信息 用户满意度海尔满足消费者需求 不断创新的服务案例用户的满意度数据公示 中国质量协会发言 话题方向与梗概品牌溢价的基础是产品质量 中国企业要想获得更高的品牌溢价能力 产品质量的管控至关重要列举中国制造的质量现状举例国内优秀企业质量管控案例 海尔信息 质量管控在生产过程中采用一致性控制 6西格玛理论体系控制确保产品的质量案例 毛刺事件 拿着放大镜找问题播放海尔洗衣机卡萨帝研发视频 话题方向与梗概世界品牌要引领世界浪潮 以环保的世界趋势为题 谈中国企业如何适应世界环保标准以海尔环保产品取得世界认可为案例 海尔信息 环保创新在中国 截止2009年年底 能效网公示1475个节能型号 其中海尔有521个 比例接近40 海尔不用洗衣粉洗衣机研发案例澳洲五星节能案例 中国环保产业协会 话题方向与梗概技术创新在家电企业发展中的重要作用 海尔信息海尔洗衣机技术创新历程 从不用洗衣粉技术到双动力技术 到手搓技术 从自动挡到洗净即停技术 从S D芯变频技术到全球首创的S E复式平衡技术不断引领行业发展播放海尔洗衣机全球第一央视视频 中国家电研究院 海尔代表发言 话题方向与梗概作世界级品牌的创造者和产品创新的践行者 全球销量第一的感言 谈继续努力的方向和动力等 海尔信息 未来给消费者利益我们真正追求的不是一个统计学意义上的第一 我们所追求的第一存在于用户心中 是从设计者的每一根线条与使用者的每一次触及之间的情感的默契 把海尔洗衣机打造成全球最具竞争力品牌 国务院发展研究中心为海尔洗衣机颁发 海尔洗衣机跃居全球第一 成为国务院发展研究中心2010年001号成功案例证书 颁发证书 媒体传播规划 新闻事件炒作媒体选择 中央及行业媒体新华社通稿一篇全国行业和财经稿件一篇内容 从不同的维度解读海尔洗衣机获得全球第一 市场促进宣传媒体选择 区域都市类媒体市场稿件一篇内容 海尔洗衣机不断创新给消者者带来的高品质生活 第一层面 第二层面 新闻稿件规划 1 新闻通稿标题 世界品牌的中国创造之路 海尔洗衣机全球第一启示内容梗概 介绍研讨会召开目的及内容 突出海尔洗衣机全球第一成为各界研究和探讨的案例总结世界品牌成功之道 以海尔洗衣机为例从不同角度分析世界品牌的成功基因 体现海尔洗衣机在各层面的创新优势发布媒体 中央媒体 行业媒体 网络媒体备注 在此稿件基础上压缩一个800字以内的新华社通稿 2 市场深度稿标题 如何做全球消费者信赖的品牌内容梗概 介绍研讨会召开 突出海尔洗衣机全球第一的信息 同时强调海尔洗衣机是通过为消费者带来更多利益获得全球销量第一的从消费者研究 产品研发 质量管控 体验营销 服务等几个方面分别阐述海尔洗衣机是如何一直为消费者带来更新生活体验的介绍海尔洗衣机已后还将继续努力 沿着消费者未来需求和生活的改变 提供更为优化的产品和解决方案发布媒体 地方区域类媒体 新闻稿件规划 发布周期 1月16日 1月22日 2月12日 行业新闻稿件传播 市场促进深度稿件传播 媒体汇总 2 把全程录像精剪刻盘 发放到工贸 在终端卖场进行播放 并且连同手册 感谢函邮寄给当地核心客户 1 每一个嘉宾的讲话精编 配上现场图片 制成手册 发放终端卖场 后期落地 海尔洗衣机跃居全球第一案例解读 3 针对此次会议 由培训部编制成直销员讲解口径下发工贸进行