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文档简介

青岛相约烟啤感恩威海区域路演活动执行案 一样与众不同的活动 你是否动心了 目录 活动背景活动主题活动目的执行规划KPI绩效费用预算 活动背景 目前 雪花啤酒烟台工厂 办事处正在紧张筹建中 未来必定对胶东市场发动攻击 地方品牌燕京 莱州 威啤 威岛等依然在本地表现强势 合计销量约12 2万千升 威海 文登 乳山 莱州等几个市场面临市场占有率提升的压力 随着金融危机的扩散 2011年消费需求可能受到较大的影响 旺季来临 持续不断的双向信息传播 能积极协调消费者的利益和行为 树立烟台啤酒与崂山啤酒良好形象 青岛相约烟啤感恩青岛啤酒之夜 活动主题 活动目的 在主战役市场实现占有率的跨越 由原来占有率不足20 提升到40 以上 同时实现对于雪花啤酒成长的遏制 在次战役市场坚定不移的提升青岛品牌和烟台品牌的市场地位 最大化遏制雪花啤酒蔓延 维护品牌领先地位 在消费者心智中巩固地位 建立认知 扩大市场容量 从而提升销量 活动时间 5月1日 7月5日 每周周末 周6 7 活动地点 活动区域中心广场 商超 执行细则 活动现场以赠饮 售卖 演艺 餐饮相结合 有效传递活动信息 活动前一个月 由区域办事处负责活动海报张贴及终端宣传工作 活动前半个月 在区域重点媒体 报纸 电视 进行活动宣传 提升区域消费者对活动的知晓度 保证活动质量 活动执行期间 由活动责任人进行现场跟进协调 收集活动现场信息 主持人要对本次有奖促销活动及产品特点等进行重点宣传 执行规划 执行规划 规划排期 时间安排 设备要求 舞台部分 长8米X宽5米高1 2米40平米地毯 一次性全新地毯40平米舞台台阶 2台背景板 8米X3 5米舞台围档 1 2米X8米9 6平米 舞台主体部分 现场布置 活动物料 有奖海报 运营计划 KPI绩效 活动现场深度影响人数不低于1000人 日 品牌传播概念 知晓率不低于75 现场消费者有奖促销信息知晓率不低于75 区域有奖促销海报终端张贴覆盖率不低于90
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