第一章--跨国公司概论PPT课件.ppt

第一章跨国公司概论 1 皮尔瑞纳先生的一天 住在美国东部的皮尔瑞纳先生一天的生活 早晨 他是被索尼闹钟叫醒的 半导体广播的是中东危机 他考虑这是否会引起汽油涨价 是应该买辆德国的小汽车呢 还是买辆买辆日本的 进入浴室时 他有些犹豫 是用荷兰的电须刀 还是用英国的 太太建议他需要将房子扩展 但是木材在涨价 因为政府迫使加拿大提高出口到美国木材的价格 当他下楼喝橘子汁 巴西生产的 时 门铃响了 保姆米瑞纳 墨西哥人 来打扫卫生 早餐是使用法国制造的咖啡壶 加拿大输送的天然气烧煮来自印度尼西亚 巴西 哥伦比亚的混合咖啡 还有瑞士生产的饼和面包 夹着比利时生产的草莓酱 大家身边的例子 全球化 2 回顾展望 经济全球化的发展进程 新航路开辟 殖民扩张 第一次工业革命 第二次工业革命 商品输出 二战后 资本输出 全球化时代20世纪90年代 世界贸易组织 资本新一轮扩张 世界市场出具雏形 世界市场初步形成 世界市场最终形成 3 公元15世纪末至16世纪初 欧洲人开辟了通往印度和美洲的航路 从而发现了美洲大陆 这个事件在历史上习惯称为地理大发现 引起商业革命 由于新航路开辟 欧洲贸易范围空前扩大 西欧与世界各地区各民族之间的联系加强了 世界市场开始形成 欧洲贸易中心由地中海转移到大西洋沿岸 意大利的商业地位逐渐被西班牙 葡萄牙 英国和尼德兰所代替 新航路开辟后 从欧洲到亚洲 美洲和非洲等地的交通往来日益密切 世界开始连成一个整体 欧洲大西洋沿岸工商业经济繁荣起来 促进资本主义的产生和发展 4 17 18世纪重商主义时期的特权贸易公司 如东印度公司 主要是贸易 不涉及生产 19世纪中后期股份公司出现后的对外投资公司19世纪末到20世纪初美国与欧洲的大企业对外投资二战后跨国公司取得巨大的发展 与全球经济发展息息相关 5 世界经济强国与跨国公司发达国家均为跨国公司数量最多的国家2009年全球五百强中 国外五百强均为跨国企业其中美国最多 日本其次 英德法居后中国列于五百强的企业中 大多数是垄断国企 很少有跨国经营 6 7 2009排名公司名称9中国石油化工集团公司13中国石油天然气集团公司15国家电网公司92中国工商银行99中国移动通信集团公司125中国建设银行133中国人寿保险 集团 公司145中国银行155中国农业银行170中国中化集团公司185中国南方电网有限责任公司220宝钢集团有限公司242中国中铁股份有限公司252中国铁建股份有限公司263中国电信集团公司292中国建筑工程总公司318中国海洋石油总公司327中国远洋运输 集团 总公司331中国五矿集团公司335中粮集团有限公司341中国交通建设股份有限公司359上海汽车工业 集团 总公司372 中国中钢集团公司375 河北钢铁集团380中国冶金科工集团公司385中国第一汽车集团公司415 中国中信集团公司419 中国联合网络通信集团有限公司425中国华能集团公司426 中国航空工业集团公司428 中国南方工业集团公司444 江苏沙钢集团494 交通银行499中国铝业公司 8 中国企业跨国经营困难重重目前中国有三四万家企业从事跨国经营 但成功的不多截至2003年6月底 中国累计在160多个国家和地区投资设立了7178家非金融类企业 协议投资总额近150亿美元 其中中方投资额近100亿美元 累计在180多个国家和地区签订承包工程合同 涉及金额1200多亿美元 完成营业额880多亿美元 签订劳务合作合同额近310亿美元 完成营业额250多亿美元 外派劳务280多万人次 9 2004年 TCL集团并购法国汤姆逊公司彩电业务和阿尔卡特公司手机业务以来 整合过程十分艰难 2006年 TCL集团 000100 SZ 全年亏损19 32亿元 2005年联想集团并购IBM全球PC业务 市场占有率不断下滑 目前 联想集团主要盈利阵地依然是中国本土市场 成功的案例较少为什么 即学习这门课程的意义对东莞的现实意义如何 10 第一节跨国公司的定义跨国公司 百度定义 指由两个或两个以上国家的经济实体所组成 并从事生产 销售和其他经营活动的国际性大型企业 又称国际公司或多国公司 11 跨国公司的雏形最早出现在16世纪 成长于19世纪70年代之后 在20世纪迅猛发展 已经成为世界经济国际化和全球化发展的重要内容 表现和主要推动力 依据联合国经济及社会理事会1978年关于跨国公司的定义 最早的跨国公司是16世纪的英国东印度公司 12 跨国公司的主要特征有 1 一般都有一个国家实力雄厚的大型公司为主体 通过对外直接投资或收购当地企业的方式 在许多国家建立有子公司或分公司子公司与分公司区别 13 子公司和分公司的关系两者都受母公司控制 但子公司在组织 法人地位 财务 产权 决策上有独立性 而分公司则没有 在中国的跨国公司基本上都是子公司 14 2 一般都有一个完整的决策体系和最高的决策中心 各子公司或分公司虽各自都有自己的决策机构 都可以根据自己经营的领域和不同特点进行决策活动 但其决策必须服从于最高决策中心前面百度定义问题何在 15 3 一般都从全球战略出发安排自己的经营活动 在世界范围内寻求市场和合理的生产布局 定点专业生产 定点销售产品 以牟取最大的利润 4 一般都因有强大的经济和技术实力 有快速的信息传递 以及资金快速跨国转移等方面的优势 所以在国际上都有较强的竞争力 5 许多大的跨国公司 由于经济 技术实力或在某些产品生产上的优势 或对某些产品 或在某些地区 都带有不同程度的垄断性 16 本书的定义 从结构标准 包括设在两个国家以上的实体 在一个决策体系中经营 各实体通过股权等相互联系 其中一个实体可能对别的实体有重大影响 从股权标准一般认为占有绝对控股或相对控股并参与管理才算是跨国公司的海外分支 17 从行为标准的角度 即从决策 战略取向的角度定义企业发展三个阶段 母国取向 东道国取向 世界取向只有世界取向的行为才称得上是跨国公司 18 经营业绩标准的角度即企业国外活动的资产额 销售额 雇员人数等占的比例来判断相对比例指标体系主要的业绩指标 国际销售率 海外资产比率相对与绝对指标体系相结合海外销售总额 海外销售率等跨国指数由三个比率的平均值构成 国外资产 总资产 国外销售额 总销售额 国外雇用人数 雇员总数 3 100 19 其它若干指标海外分支企业数企业管理的国际化程度 管理层国别 研发国际化程度若以上指标达到相当程度规模时 即可认定为跨国公司总结 以全球经营为导向 在世界各地设立分支机构并能发挥实质性影响 有统一的决策经营机构 其海外经营活动在总体经营业绩中占相当比重的企业 可称之为跨国企业 20 第二节跨国公司的产生和发展趋势一 早期的跨国公司17 18世纪重商主义时期的特权贸易公司 如东印度公司 主要是贸易 不涉及生产 19世纪中后期股份公司出现后的对外投资公司标志现代资本主义企业问世如德国贝尔化学在美国开设化工厂19世纪末到20世纪初美国与欧洲的大企业对外投资科技革命影响 大企业不断出现国内工厂与国外工厂同时生产销售 成为世界上第一批以对外直接投资为主要特征的跨国公司 如福特 西门子等 21 这一时期投资主要流向落后国家 以矿山等为主 制造业偏低 二 两次世界大战期间的跨国公司经济萧条对外投资缓慢增长 间接投资下降 直接投资上升美国占主导制造业投资比重上升一些跨国公司结成联盟以维护自身利益 22 三 二战后至20世纪70年代后期的跨国公司数量增多 规模不断扩大出现巨型跨国公司 一些行业被垄断对外直接投资发展更为迅猛其平均增速超过同期GDP及世界贸易的增速对外直接投资主要集中于少数几个发达国家美国最终成为世界最大对外直接投资国投资流向逐步由发展中国家转向发达国家消费水平 法律规范 基础设施等原因跨国投资行业分布由初级行业转向制造业和第三产业发展中国家的跨国公司有所发展 23 四 跨国公司的发展趋势 一 投资主体变化趋势发达国家之间的跨国直接投资对流进一步扩大美国70 对外投资集中于发达国家发展中国家向发达国家的逆向投资增多投资规模不断扩大 领域也不断渗透亚洲仍是跨国公司直接投资的活跃地区中 港 印度的外来投资数额庞大 日本偏低拉美 非洲等国家的跨国公司直接投资继续增加非洲近年吸收外资不断增多 24 二 产业发展趋势经营业务归核化 如IBM放弃电脑硬件制造 外包 投资经营服务化 跨国公司直接投资向服务业倾斜1990年 服务业吸收的外商投资已超过制造业和初级部门 而制造业吸收的外商投资不断下降服务业中主要集中于贸易与金融 但其它诸如水 电等领域的投资不断增多 制造业公司把服务环节作为增加附加值和利润的重要领域如GE公司将金融 信息等服务作为增值来源日本索尼日益成为娱乐服务提供商 IBM服务化 原因 25 原因 服务业发展 第三产业投资面广 经营风险小 经济发展对现代化服务业的需求提高 国际社会和组织推动及高科技的发展 制造业的标准化 服务业差异化 及壁垒的降低等中国争取第二轮全球化优势的契机 服务外包 26 三 跨国公司兼并风潮不断涌现尤其以美国为典型 经历过五次风潮同行业兼并 纵向兼并 跨行业混合兼并 企业多样化经营和全球目标 旨在调整及优化产业结构 拓展市场及全球化目标定位的兼并日本的兼并风潮大起大落日元升值后的兼并 上世纪90年代后期的兼并对外扩张兼并及国内产业兼并欧共体的兼并风潮主要发生在内部以法 德 英为主 27 不可逆转的跨国公司联合趋势优势互补 各取所需大多集中于汽车 信息等资本技术密集型领域如福特与马自达 通用与本田等 空客 四 研究开发力度大大增加 争取人才 28 第三节跨国公司在世界经济中的地位与影响一 跨国公司与世界经济全球化 一体化1 经济全球化 各国参与经济竞争 资源在全球范围内自由配置 经济全球化条件 消除壁垒 各国与国际经济秩序接轨经济全球化包括生产一体化 贸易自由化和金融国际化 但最本质的是生产要素和商品的全球流动 而跨国公司正是国际生产的重要组织者 从早期的国际贸易到后期的国际投资 整合了全球市场 29 跨国公司与经济全球化 视频 跨国公司以其全球战略推动经济一体化发展跨国公司以其全球竞争战略在世界范围内配置生产要素和资源 在有利的国家集中生产经营 形成规模经济和经验曲线效益 获得高额利润 实现利益最大化 也客观上推动了全球经济的整合 比如将研发 会计 零配件 培训等活动配置于不同国家 利用相对优势最大提高效益全球化是好是坏 郎咸平 30 南孚2003年被其竞争对手美国吉列集团收购汇源果汁是注册在开曼群岛的一个外国公司苏泊尔在2006年被法国著名小家电企业SEB收购大宝在2007年投入美国强生门下双汇 这个内地知名的火腿肠品牌 在2006年就卖给美国高盛集团 中华牙膏 早在1994年初 联合利华就取得上海牙膏厂的控股权 31 金龙鱼彻头彻尾是一家外资企业 是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所有的 中国油脂市场原料与加工及其食用油供应的75 以上已被拥有百年历史的四大跨国粮商ADM 邦吉 和路易 达孚所控制 跨国粮商在中国97家大型油脂企业中的64家企业参股控股 占总股本的66 换句话说 中国食用油战略安全的安全门已不在国人手中 自来水公司 好多城市喝的是外国水 且看法国威立雅在中国的 辉煌战绩 1997年进入中国城市水务市场 取得天津淩庄水厂20年特许经营合同 2002年收购上海浦东自来水公司50 股权 经营期限50年 2007年获得兰州供水45 股权 3月获得海口水务集团50 股权 9月夺得天津市北水业49 股权转让专案 在天津的服务范围扩张至200平方公里 以威立雅为代表的外资步步为营 一步步占有中国的水资源 32 2 在经济全球化条件下公司和产品的国籍日益模糊化 1 公司国籍日益模糊化主要来自于其股权的多国化 相互持股 如福特对马自达的持股因而跨国公司具有民族性和国际性双重属性无国界经营 2 产品国籍日益模糊化集中体现于国际综合性产品这一概念上 GDPGNP 33 3 全球化战略与本土化高中级经理本土化 如摩托罗拉研发本土化 接近市场 人力资源成本等因素 公司风格本土化 如肯德基推出中式早餐 34 二 跨国公司与产业国际化 一 产业国际化概念 指产业的产品生产和销售已实现高度的国际化的产业 同时产业内的主要企业的生产经营已不再以一国或少数国家为基地 而是面向全球并分布于世界各地的国际化生产体系衡量 外向程度比例外向程度比例 OutwardSignificanceRatio 简称OSR OSR 产业或厂商的海外产量 或资产 销售额 员工数 产业或厂商在其母国的产量 或资产 销售额 员工数 书有错 研发的国内外比例 外销的比例等 35 二 特征 产品生产国际化产品生产由遍布全球各国企业来完成 如福特汽车企业经营的国际化米其林轮胎 其原料 研发 生产集中于不同国家生产经营的规模化 集中化在有利的生产地点大规模投资 专业化生产 其生产规模巨大 达到规模经济水平市场竞争格局的国际化竞争格局面向全球 丰田与大众 汽车行业最明显 还有 36 三 跨国公司与国家竞争优势国家竞争优势 波特 美国管理大师 认为国家竞争优势实质就是一国行业 产业 竞争优势国家竞争优势是若干行业的竞争优势问题具有竞争优势的国家是那些在劳动生产率提高最快 新发明新技术发展最快的行业领先的国家 如美国 也即只有在那些先进产业中有竞争优势的国家 其整体竞争力才有优势 37 那些劳动密集型产业中有优势的国家其国家整体优势肯定比不上那些在技术知识密集型国家的国家竞争力在IT行业有竞争优势与在服装鞋帽行业有竞争优势的国家哪个国家竞争力大 中美 各竞争力之间存在着一种逻辑关系 这就是 产品竞争力 企业竞争力 产业竞争力 国家竞争力而跨