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怀特红木楼开业暨营销推广概念方案 1 概述 怀特红木楼以怀特集团品牌优势为依托 力图打造华北地区流派最全 档次最高 环境最优 规模最大的专业红木家具交易平台 商城以红木家具交易为主 以红木等工艺品配饰为辅 并设有红木文化学院 鉴定中心和拍卖中心 24000平米的经营环境将为消费者提供一站式终极购物享受 2 怀特商圈在石家庄已成地标规模 怀特品牌已具有相当知名度和影响力 此次红木楼的营销推广活动应作为怀特集团整体品牌形象的新提升 开业庆典将作为红木楼品牌整合营销的先锋打开市场 而红木楼也将是怀特集团的一张新王牌 3 拍卖 销售 4 文化节 红木楼开业庆典 开业庆典为表象形式 展示品牌文化 为销售提升品牌文化高度 5 开业庆典不只是开业庆典 而是一次最佳的公关营销传播机会 借开业时机举办红木文化节 不仅在本地市场引起巨大影响 随着文化节引发的连锁反应 必会引起华北地区品牌影响和实际销售 或者隐形销售 为怀特红木楼后期持续推广打响首战 6 怀特红木楼开业庆典暨华北地区 第一届 红木文化节开幕 7 红木国粹红动全城备选主题 怀特红木红漫全城 8 一 红色国声 9 以古典乐坊形式开幕 将来客吸引 同时传达企业弘扬国学文化 发扬红木经典尊贵特色 为开幕式奠定古典色彩基调 配以商场内部装饰 将环境营销发挥到极致 10 二 红运当头 11 邀请文化名人 业界专家以及政商嘉宾 为品牌打造强势背书 提升行业和市场影响力 为后期宣传推广做好 预埋管线 并发展成为长期关系网 为口碑传播建立平台 逐渐成为业界内外知名品牌 12 三 红红火火 13 嘉宾击一下鼓拉开序幕 鼓乐队开始表演 自古以来 鼓 为群音之首 邀请一位嘉宾击响大鼓 寓意品牌将开台擂鼓向红木行业市场进发 一鼓作气成为业界知名品牌 14 四 红上添红 15 由知名艺术嘉宾现场作画或题字 赠与企业 一可表达行业美好祝愿 二则作品可供企业展览或者拍卖 掀起现场气氛 营造品牌人气 为销售产品增加附属价值 16 五 国粹同红 17 邀请国粹名家现场表演助兴 京剧或河北棒子 呼应品牌国粹文化 并活跃现场气氛 增加顾客品牌认知和记忆印象 为后期销售提供预热 18 六 红木博览 19 将知名品牌工艺产品进行现场展览 辅以采访解说 供消费者参观后拍卖 宣布促销政策及拍卖事宜 开幕式结束 邀请众位嘉宾参观文化学院 拍卖中心和鉴定中心 消费者随意参观洽谈 20 品牌 销售 21 当日购物或交付押金者不限额度均可凭票据抽奖一等奖 山地车二等奖 文房四宝三等奖 茶具 22 23 文化节 品牌短期推广 短期推广造势 迅速吸引大量人群 提升品牌知名度 24 鉴于红木楼现状 针对开业前的宣传推广 应主要以宣传品牌知名度为主 招揽顾客 吸引人气 为促进后期销售以及品牌影响 引导消费者进行品牌认知和购买认知 25 短期 宣传品牌 吸引人气 联合促销 迅速引起大众反应 建立起一定程度品牌认知 短期宣传吸引人气 引发羊群效应 形成口碑传播 可借势联合怀特集团展开全方位联合促销 提升品牌影响 开展实质销售 26 平面 视频 网络 纸媒 电梯平面 户外平面 公交车体 报纸 广播电视 户外电视 商务楼宇 社区楼宇 媒体组合策略 广播 门户网 新闻网 27 文化节 品牌长期推广 品牌长期推广为长期持续销售增添品牌价值 28 针对红木市场定位以及红木楼品牌定位可知 红木为非大众类消费品 因此传播媒体以及形式应采用具有针对性的宣传媒介 29 地产行业汽车行业怀特集团 红木文化报 品牌红木 古典家具网 红木鉴定艺术交流名品拍卖 红木文化国学文化收藏文化 行业联盟 国学讲堂 常态公关 360宣传 广告 公关 30 长期 品牌影响 行业影响 地区影响 将品牌深层次植入大众心智之中 红木楼就是红木行业专家 在红木家居行业形成影响 推动行业整体发展 在华北地区乃至全国形成一定影响力 落实 华北第一红木楼 名号 31 平面 视频 网络 纸媒 电梯平面户外平面公交车体机场户外车站户外 报纸杂志 广播电视户外电视商务楼宇社区楼宇 媒体组合策略 广播 企业网站推广优化行业网站 32 通过一系列公关活动和广告宣传 红木楼必将形成华北地区内外 红木业内外知名品牌 同时作为怀特向外界展示企业形象的高端品牌 为