为搜索引擎选择服务产品ppt课件.ppt

搜索引擎营销服务产品 本节课要解决的问题 一 国内网民常用搜索引擎有哪些 二 他们分别向企业提供哪些营销服务产品 三 企业如何选择购买和使用这些营销服务 一 国内用户常用的搜索引擎百度微软必应电信114谷歌搜狐搜狗雅虎搜索新浪爱问网易有道腾讯soso 二 百度的营销服务产品1 百度推广流程 2 服务的价格5000元预付款 600元年服务费3 如何购买百度推广服务 4 百度营销服务产品的具体形式 1 竞价排名 2 火爆地带 3 搜索推广专业版 4 图片推广 5 品牌专区 6 百度联盟推广 1 百度竞价排名 排名规则 关键词质量度优化 1 优化帐户结构从推广目的出发 为实现不同的推广目标建立不同的推广计划 并将意义相近 结构相同的关键词划分到同一推广单元 针对关键词撰写创意 并控制每个推广单元内关键词的数量 以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性 2 改进创意的质量创意撰写的基本原则是要确保语句通顺 意义完整 高质量的创意一方面可以吸引网民关注 提高点击率 另一方面 也有利于增强搜索词 关键词与创意的相关性 从而提升质量度 优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红 3 选择合适的显示URL 4 选择更具体 商业意图更明显的关键词不同网民在使用同一搜索词时 搜索需求可能是多种多样的 如搜索 法语 的网民可能是在寻找专业的法语培训机构 也可能只是想了解关于法语的基本常识 相对来说 搜索 法语培训 法语培训寒假班 的网民明确地表达了对法语培训的需求 会更关注和重视相关的推广结果 也更有可能访问您的网站做进一步的了解 2 百度火爆地带百度火爆地带也是一种针对特定关键词的网络推广方式 按年付费 取消竞价排名系统的原因2008年11月15日和16日 央视 新闻30分 节目对包括百度在内的搜索引擎进行了批判 百度作为国内最具影响力的搜索引擎 其竞价排名产品更是被批评的重点 百度被指审查不严 让骗子企业也上了百度广告 误导消费者 人工干涉搜索结果 恶意屏蔽不投广告的网站 有失公正 17日 19日 百度股价重挫35 就在央视批评百度的同一天 google 新浪 搜狐 腾讯 网易 雅虎 六大网站联手 齐声呼吁 国内搜索引擎需要 公正 的搜索结果和承担更多的 社会责任 谷歌单独召开新闻发布会 宣传不误导用户是谷歌的良知 四大门户网站对百度被曝光这一事件 进行了持续追踪报道 实训任务一 在搜索引擎中搜索关键字 百度央视曝光 时间5分钟 阅读文章2到3篇 3 百度凤巢百度凤巢又叫百度搜索推广专业版 产品介绍后台登陆地址 实训任务二 1 访问网址 对百度搜索推广专业版进行详细了解 2 访问网址 注册百度推广帐号 登陆推广平台后台建立推广系列和推广单元 时间20分钟 4 百度图片推广百度图片推广是一种针对特定关键词的网络推广方式 按时间段固定付费 出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域 不同词汇价格不同 5 百度品牌推广 6 百度联盟 实训任务三 分别访问网址 三 谷歌adwords推广 Google广告计划 是Google在全球范围内开展的搜索引擎广告服务 它包括两个部分 一个是帮助广大网站主赚取广告费的Adsense广告联盟 另一个是为广大企业开展网站推广提供服务的AdWords广告服务 网站在Google上注册为Adsense联盟会员后 Google会提供一段包含联盟会员唯一识别号的JS代码加入到联盟会员网站中 当网民访问到Adsense联盟网站的页面时 这段JS代码就会向Google广告服务器要求展示与网页内容主题相匹配的广告 如果发生了自然的广告点击 就给该联盟网站带来了一定的收入 在Adsense广告联盟网站上展示的广告大部分是接受AdWords广告服务的企业所投放的广告 Adwords在搜索网络中的投放位置 广告有时也会显示在左侧 此时被称作通栏广告位 需要广告质量度很高时才可以 Adwords在内容网络中的投放位置 两种广告系列 Adwords技巧Google的adwords广告价格和排序是自动匹配的 其中广告的排名受几个因素影响 内容匹配度 点击率 展示次数 价格展示次数越多 点击率越高 则adwords广告价格越低 实训任务四 注册adwords帐号 并登陆后台进行观察 访问谷歌adwords帮助文档 在搜索引擎中搜索谷歌adwords技巧 时间30分钟 下