网络营销导向的企业网站研究PPT课件.ppt

第3章网络营销导向的企业网站研究 1 第3章目录导航 3 1网络营销导向的企业网站研究的问题3 2企业网站建设的一般要素3 3网站建设对网络营销的影响3 4网络营销导向企业网站典型问题研究3 5网络营销导向企业网站建设的一般原则3 6网站标准及 企业网站建设指导规范 简介3 7网站评价与网站诊断 2 3 1企业网站研究的问题 并非系统研究网站建设的过程和技术 而是网站要素与网络营销的关系 让网站成为有效的网络营销工具 网络营销导向企业网站研究的主要问题包括 网站基本要素及其对网络营销的影响如何让企业网站发挥网络营销效果让用户方便地通过网站获取有效信息 网络营销信息源构建 如何建立网站的可信度对网站问题的分析诊断 3 企业网站四项基本要素 网站结构 网站布局 栏目设置 信息的表现形式等网站内容 通过网站向用户传递的所有信息网站功能 必要的技术支持系统网站服务 网站可以提供给用户的价值 4 网站栏目结构 网站栏目 导航网页布局 饭统网 信息排列位置用户浏览网页时的F现象 详细分析见 5 企业网站的一般内容 公司信息产品信息顾客服务信息促销信息销售和售后服务信息等 6 国内企业网站内容建设专业性调查 在被调查企业网站中 65 0 的网站上有产品分类 企业具有产品检索功能的只占32 5 31 6 的网站上对产品介绍比较详细 网站上公布各种形式销售联系信息的占34 2 以上数据来源 大型企业网络营销研究报告 对国内117家大型企业网站调查结果 7 B2B网站内容评价 网站首页信息量评价96 1分网站信息分类评价60 8分网站信息页面信息量49 0分关于网站 企业的介绍58 8分网站新闻动态及公告34 3分用户发布信息完整性47 5分被调查B2B网站内容评价平均50 4分 8 企业网站的常见功能 信息发布会员管理订单管理在线调查 产品管理在线帮助邮件列表流量统计 9 企业网站的常见服务 产品说明书常见问题解答产品选购和保养知识在线问题咨询 即时信息服务优惠卷下载驱动程序下载会员社区 会员通讯 RSS订阅 10 11 第3章目录导航 3 1网络营销导向的企业网站研究的问题3 2企业网站建设的一般要素3 3网站建设对网络营销的影响网站建设对用户获取信息的影响网站设计对网站推广的影响网站建设与网站推广的关系网页标题和META标签对搜索引擎的影响动态网页对搜索引擎的影响3 4网络营销导向企业网站典型问题研究3 5网络营销导向企业网站建设的一般原则3 6网站标准及 企业网站建设指导规范 简介3 7网站评价与网站诊断 12 网站建设对用户获取信息的影响 企业网站应在八个方面符合用户期望信息有效性 网页下载速度快 网站简单易用 网站功能运行正常 网站链接有效 用户注册 退出方便 保护个人信息 避免对用户造成滋扰 13 网站建设与网站推广的关系 网站推广工作通常在网站发布之后进行 但在策划和建设过程中就有必要制定网站推广方法 网站推广方法需要网站技术和设计的支持 网站建设对网站推广方法产生直接影响 14 网站设计对搜索引擎影响的基本表现 由于网站设计本身的严重问题导致不能被搜索引擎检索网站虽然可以被检索 但反馈信息对用户没有吸引力 15 动态网页对搜索引擎的影响 有些动态网页无法被搜索引擎检索用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一致应采取 静动结合 的网站设计原则 尽可能采用静态网页 将动态发布的信息转化为静态网页 16 第3章目录导航 3 1网络营销导向的企业网站研究的问题3 2企业网站建设的一般要素3 3网站建设对网络营销的影响3 4网络营销导向企业网站典型问题研究大型企业网站存在的十大问题网站易用性研究网站的可信度研究网站优化思想和原则3 5网络营销导向企业网站建设的一般原则3 6网站标准及 企业网站建设指导规范 简介3 7网站评价与网站诊断 17 大型企业网站的十大问题 企业网站总体策划目的不明确 缺乏网络营销思想指导 企业网站栏目规划不合理 导航系统不完善 企业网站信息量小 重要信息不完整 企业网站促销意识不够明确 企业网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺 企业网站对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥 企业网站在网络营销资源积累方面缺乏基本支持 企业网站过于追求美术效果 美观有余而实用不足 企业网站优化思想没有得到起码的体现 企业网站访问量小 缺乏必要的推广 18 企业网站问题归纳 网站规划问题 整体规划不合理 主辅菜单不清晰 网站建设导向不明确 重点不突出 栏目过多或者过少 各栏目缺乏统一规划 整个网站比较杂乱 网站的促销功能没有得到明显体现 19 企业网站问题归纳 栏目结构设置问题 菜单采用图片形式 图标标识不明确 无文字说明 需要用户移动鼠标进行猜测 菜单层次过多 有效信息层次太深 需要多次点击才能找到有效信息 过多采用鼠标响应式菜单 栏目设置不合理 使得用户难以发现需要的信息 栏目设置有重叠 栏目名称意义不明确 容易造成混淆 全flash首页和菜单 无法优化处理 也没有相应的文字说明 栏目过于简单 重要信息不完整 有效信息少 20 企业网站问题归纳 网站首页设计问题 采用大型图片或者FLASH 真正用户关心的信息在首页没有体现 需要多次点击 过大的FLASH严重影响首页下载速度 首页有效信息量小 首页无标题 主页布局比较乱 重要信息没有得以重点体现 打开网页弹出多个窗口 影响正常浏览 追求 创意 效果 很难理解网站要表达的意思 21 企业网站问题归纳 内容页面内容问题 重要信息不完整 如联系方式和产品介绍等 页面信息小 需要多次翻页 与企业形象 产品 促销等方面无关的信息 产品详细介绍内容过少 内容页面没有标题 或者所有网页全部使用公司名为标题 部分内容陈旧 缺乏时效性 部分栏目无任何内容 22 企业网站问题归纳 网页字体和美工 过分注重美术效果 大量采用图片 影响网页下载速度 过分注重美观 有些连基本信息内容都用图片格式 影响基本信息获取 文字太小 文字颜色暗淡 采用深色页面背景等 影响正常视觉 页面过于花哨 甚至接近于游戏网站 23 用户对网站最为讨厌的15个问题 大量弹出广告93 需要安装专用软件才能浏览网站内容89 无效死链接86 搞不清楚的网站导航84 要注册登陆才能进入网站内容83 网页下载速度太慢83 网站内容过期82 4 站内搜索无效80 不能使用后退按钮76 联系信息失效75 1 网站美工设计过度 如Flash 大图片69 4 游动的文本59 糟糕的网页外观设计色彩 字体和格式55 自动播放音频文件52 5 链接打开新窗口38 4 24 网站的可信度研究 所谓网站的可信度 就是用户对网站的信任程度 可信度是影响用户转化的重要因素之一 国内网站对可信度建设的重视程度不够 102个被调查B2B网站可信度指标的评价结结果为平均50 4分 25 影响网站可信度的细节问题 网站基本信息不完整产品介绍过于简略没有明确的个人信息保护声明没有固定联系方式商业网站使用免费邮箱网站信息久不更新网站首页下面的计数器显示浏览量很小 26 ConsumerWebWatch对增加可信度的建议 网站身份 包括基本的联系信息如地址 电话号码 电子邮件 网站的所有者 目的和使命等 广告和内容 广告或者赞助应该通过标签或者其他可视的标识与新闻和信息明确区分开来 顾客服务 明确说明与其他网站之间的财务关系 所有费用 退换货政策等 不断改进 网站应该经常检查 以发现自己那些错误 容易造成误解的信息 并及时进行修改 个人信息保护 应该用尽量明白 简短的语言陈述个人信息保护政策 并发布在显著位置 27 第3章目录导航 3 1网络营销导向的企业网站研究的问题3 2企业网站建设的一般要素3 3网站建设对网络营销的影响3 4网络营销导向企业网站典型问题研究3 5网络营销导向企业网站建设的一般原则3 6网站标准及 企业网站建设指导规范 简介3 7网站评价与网站诊断 28 网络营销导向企业网站建设的一般原则 系统性完整性友好性简单性适应性 29 第3章目录导航 3 1网络营销导向的企业网站研究的问题3 2企业网站建设的一般要素3 3网站建设对网络营销的影响3 4网络营销导向企业网站典型问题研究3 5网络营销导向企业网站建设的一般原则3 6网站标准及 企业网站建设指导规范 简介3 7网站评价与网站诊断网站诊断评价对网络营销的价值不同机构的网站评价指标体系自行实施网站诊断的建议 30 自行实施网站诊断的建议 1 网站规划与网站栏目结构诊断 网站建设的目标是否明确 网站要为用户提供哪些信息和服务 网站导航是否合理 用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页吗 各个栏目之间的链接关系是否正确 通过最多3的点击 是否可以通过首页到达任何一个内容页面 是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页 是否有一个简单清晰的网站地图 网站栏目是否存在过多 过少 或者层次过深等问题 31 网站内容及网站可信度诊断 是否提供了用户需要的详尽信息 如产品介绍绍和联系方式 网站内容是否更新及时 过期信息是否及时清理 网站首页 各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题 是否整个网站都用一个网页标题 网站首页 各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计 是否提供了产品销售信息 售后服务信息和服务承诺 公司介绍是否详细 是否有合法的证明文件 自行实施网站诊断的建议 2 32 网站功能和服务诊断 网站是否可以稳定运行 访问速度是否过慢 为用户提供了哪些在线服务手段 真正用户关心的信息是否可以在网站首页直接找到 网站是否可以体现出产品展示 产品促销 顾客服务等基本的网络营销功能 自行实施网站诊断的建议 3 33 网站优化及运营评价诊断 网站总共有多少个网页 被主流搜索引擎收录的网页数量是多少 占全部网页数量的百分比是多高 是否有大量网页未被收录 或者在搜索结果中表现不佳 网站的PR值是多少 如果首页PR值低