走进江淮-体验同悦12.16PPT课件.ppt

走进江淮体验同悦暨中国交广汽车节目联盟成立仪式 1 背景瞭望 江淮同悦是江淮汽车以 整合全球资源造世界车 设计理念为指导下的又一力作 也是08年江淮汽车力推的一款车型 在设计师 工程师们凝心聚力 通力合作下 江淮同悦终于快走下神秘的殿堂 很快就要和大家见面了 此次正值中国交广汽车节目联盟成立之际 这对于江淮同悦的宣传是个难得的契机 借助全国交广汽车节目联盟这一平台 同悦不但可以扩大在安徽省的影响力 还可以提高在全国的知名度与美誉度 中国交广汽车节目联盟作为全国交通广播汽车节目的深度合作方式 它实现了全国各地交通广播资源的合理整合与配置 这可以增强企业或产品宣传的广度与深度 有利于提升广告效果 2 话题设置为 1 意义2 中国交广汽车节目联盟简介3 交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮体验同悦4 宣传计划5 费用预算6 活动效果评估 3 话题设置为 1 意义2 中国交广汽车节目联盟简介3 交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮体验同悦4 宣传计划5 费用预算6 活动效果评估 4 意义 1 同悦作为江淮汽车进军中级轿车市场的又一品牌 走进江淮体验同悦 的活动有利于人们更好的了解同悦 了解江淮汽车的生产工艺 有利于扩大江淮汽车的品牌影响力 2 交广汽车节目联盟的成立和走进同悦的结合 有利于媒体与客户的良好互动 通过交广汽车节目联盟各个成员台的深度报道 实现同悦的广知名度及美誉度 形成产品快速销售 3 走进江淮体验同悦 活动举办之际 也是 中国交广汽车节目联盟 成立之时 这在江淮汽车的宣传史上又增添一件值得铭记的大事 而且这在中国交广汽车节目联盟发展史上也将留下精彩的一笔 5 话题设置为 1 意义2 中国交广汽车节目联盟简介3 交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮体验同悦4 宣传计划5 费用预算6 活动效果评估 6 中国交广汽车节目联盟简介 中国交广汽车节目联盟是经中国交广委批准 并由中国交广委联合全国79家省市交通广播及24家移动电视打造的全国同步交通专业传播平台 便于多方同步的节目交流 信息互动 资源互补 目标实现重大型活动的全国联动和信息无缝隙覆盖 7 中国交广汽车节目联盟简介 中国交广汽车节目联盟全国79家成员台名单 交广汽车节目联盟部分成员台 北京交通广播 河南交通广播 安徽交通广播 重庆交通广播 湖北交通广播 羊城交通广播 浙江交通广播 山东交通广播 江苏交通广播 上海交通广播 深圳交通广播 四川交通广播 湖南交通广播 大连交通广播 天津交通广播 部分成员台 8 话题设置为 1 意义2 中国交广汽车节目联盟简介3 交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮体验同悦4 宣传计划5 费用预算6 活动效果评估 9 交广汽车节目联盟成立仪式及走进同悦 活动主题 走进江淮体验同悦暨中国交广汽车节目联盟成立仪式活动时间 2008年12月 拟 活动地点 安徽合肥相关人员 江淮汽车相关领导 中国交广委相关领导 江淮汽车各大区经理 经销商 交广联盟成员台记者 主持人等组织机构 中国交广汽车节目联盟主办江淮汽车协办安徽交通广播承办媒介支持 安徽交通广播 中国交广汽车节目联盟成员台 10 成立仪式 活动内容 1 中国交广汽车节目联盟成立仪式及相关活动2 走进江淮同悦的活动 内容包括参观同悦的研发 制造工艺及过程 主持人及记者对同悦的试乘试驾等 11 出席嘉宾左延安江淮汽车股份有限公司董事长 成立仪式 12 出席嘉宾李丹中广协会会长 成立仪式 13 出席嘉宾何光远全国政协常委中国机械工业联合会名誉会长张小虞中国汽车工程学会理事长 成立仪式 14 成立仪式 活动日程表 江淮同悦生产车间 机场 送机 结束后第二天 合肥四星级大酒店 晚宴 18 30 20 00 交广汽车节目联盟成员台的主持人试乘试驾 16 30 18 00 交广汽车节目联盟成员台主持人参观同悦生产线 14 30 16 00 午宴 11 30 12 30 交广联盟成立仪式 09 30 11 10 活动当日 迎宾晚宴 18 00 合肥四星级大酒店 嘉宾签到 安排下榻酒店 全天 活动前一日 地点 活动内容 时间 江淮汽车生产基地 15 成立仪式流程 成立仪式 上午 09 30主持人上场09 40江淮汽车领导致辞09 50嘉宾致辞10 00经销商代表致辞10 10现场播放江淮汽车公司最新的形象宣传片10 20现场播放同悦上市相关视频10 30交广汽车节目联盟代表触摸水晶球 联盟成立10 40交广汽车节目联盟代表致辞10 50江淮汽车领导致辞11 00交广汽车节目联盟代表与江淮汽车代表签署联盟章程11 10主持人上场致闭幕辞 结束 16 成立仪式 下午 14 30 16 00交广汽车节目联盟成员参观同悦生产线了解生产过程16 30 18 00交广汽车节目联盟成员台的主持人及记者试乘试驾18 30晚宴 参观试驾流程 安徽人民广播电台台长温振超邀请全国交通台的客人共同举杯 从右到左依次为 中国广播电视协会会长李丹 副秘书长张莉 安徽人民广播电台台长温振超 副台长牛求群 17 成立仪式 中国交广汽车节目播联盟成立仪式 交广汽车节目联盟领导及代表触摸水晶球 18 成立仪式 成员台主持人现场播报 江淮汽车与交广汽车节目联盟签署盟约 同发展 共命运 19 走进同悦生产线 中国交广汽车节目联盟成员台记者 主持人走进同悦生产线 零距离接触 全面了解同悦的生产制造全过程 20 同悦试乘试驾 交广汽车节目联盟成员台主持人试乘试驾感受同悦带来的尊贵体验 走进江淮体验同悦 21 话题设置为 1 意义2 中国交广汽车节目联盟简介3 交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮体验同悦4 宣传计划5 费用预算6 活动效果评估 22 宣传计划 1 中国交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮同悦的现场连线报道2 关于同悦的新闻报道及后期的播报3 江淮同悦试车报告及推介 23 宣传计划 阶段 内容 活动过程 1 现场播报 活动后期 2 后期资讯报道 活动后期 3 试车报告及推介 24 1 中国交广汽车节目联盟成立仪式现场连线宣传时间 活动当天宣传媒介 交广汽车节目联盟32家成员台宣传形式 资讯播报及现场连线宣传内容 对交广汽车节目联盟的成立仪式进行播报 对成立仪式的现场的一些情况 内容进行播报 同时在播报过程中将提及本次活动的赞助单位等 连线内容 找一些现场的嘉宾或者主办方相关人员进行采访 从他们的角度去了解活动现场的情况 宣传计划 25 2 走进江淮体验同悦的现场播报播报时间 活动当天播报媒介 交广汽车节目联盟32家成员台播报方式 现场连线播报播报内容 播报活动当天的情况 包括 参观同悦生产车间 对车间的工人或者相关负责人进行连线采访 对试乘试驾的活动现场进行播报 对在场的试驾人员进行连线采访 了解试驾同悦的感受 宣传计划 26 3 关于江淮同悦的活动后期的资讯播报播报时间 活动后一周播报媒体 交广汽车节目联盟32家成员台和24家移动电视播报方式 资讯播报播报内容 江淮同悦相关的内容的播报 包括同悦生产线的参观及试驾情况 产品销量情况 市场反应等 宣传计划 27 4 江淮同悦试车报告及推介专题播报时间 活动结束后一周播报媒体 交广汽车节目联盟32家成员台和24家移动电视汽车栏目播报方式 专题报道播报内容 全国交广汽车节目联盟32家成员台汽车节目主持人及24家移动电视相关人员试驾同悦后 在各台的汽车节目中开辟 同悦试车报告 专题 从不同角度对同悦进行全方位的介绍 并与听众以短信 热线方式互动 并展开讨论 播报次数 1期 宣传计划 28 活动现场连线范本 江淮车间现场连线 如问 您好 你现在是生产同悦的哪个环节或哪个部件呢 问 该部件的生产采用哪些先进的技术呢 或 该部件的设计有哪些特色 等等 试驾同悦现场的连线 如问 您好 能谈谈你刚刚的试驾体验吗 回答 问 在试驾之前您听说过同悦吗 您的印象如何 试驾过之后给你的印象又是如何呢 回答 问 同悦给你的第一感觉如何 动力及操控性方面如何呢 回答 等等 连线范本 29 好车大家选 之同悦横空出世时间 活动后一周媒体 交广汽车节目联盟32家成员台和24家移动电视栏目 好车大家选形式 听众互动内容设置 第一天主持人 选出和江淮同悦同一类型及价位三款车 天语SX4 福美来 比亚迪F3 然后由主持人连线听众 问他们购车会选择哪款车 然后主持人再连线三款车的4S店相关人员 由他们分别介绍自己卖的车 第二天由主持人重新连线这些听众 问他们选的是哪款车 为什么 最后由主持人做小结 并说明三款车4s店最近可能的促销活动 说明 该栏目设置主要是延续走进江淮同悦活动影响 加深大家对该车的印象 同时也可以更好的了解消费者的需求 同悦专栏宣传范本 30 靓车品鉴 之赏玩同悦时间 活动后一周媒体 交广汽车节目联盟32家成员台和24家移动电视栏目 靓车品鉴 形式 听众互动内容设置 由参加走进江淮同悦活动的主持人介绍该车试驾亲身体验 内容包括 外形 内饰 配置及驾驭感受等 同时节目中可以加入试驾现场采访的录音 并且开通听众热线 实现与听众互动 以主持人亲身说教的方式加深听众对该车的了解 同时可以很好向听众推介该款车 同悦专栏宣传范本 31 话题设置为 1 意义2 中国交广汽车节目联盟简介3 交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮体验同悦4 宣传计划5 费用预算6 活动效果评估 32 费用预算 33 话题设置为 1 意义2 中国交广汽车节目联盟简介3 交广汽车节目联盟成立仪式及走进江淮体验同悦4 宣传计划5 费用预算6 活动效果评估 34 活动效果的评估 评估 1 江淮产品及品牌价值的无形根植 2 获得的荣誉 3 活动宣传方面增值服务 35 活动效果评估 1 江淮产品及品牌价值的无形根植 交广汽车节目联盟32家成员台的总监 记者及24家移动电视人员通过走进江淮的活动 全面了解 掌握江淮汽车的研发 生产流程 生产工艺 产品的优势及特点等 然后 在各台的汽车节目中进行宣传 并且在品牌对比环节中 以江淮同悦作为比较对象 无形当中增加同悦提及率 从而实现在听众心中的品牌价值的无形根植 36 活动效果评估 中国交广汽车节目联盟成立以后 联盟和江淮汽车签署相关协议 建立双方的合作关系 并荣邀江淮汽车股份有限公司做为交广汽车节目联盟的常任理事单位 同时以交广汽车节目联盟的名义发给江淮汽车 中国交通广播汽车节目联盟常任理事单位 的证书及牌匾 常任理事单位享受的待遇 参加交广汽车节目联盟年会 参加交广汽车节目联盟举办的 车市总评榜 的评选 出席交广汽车节目联盟举办的其他相关活动以及其他的一些待遇 2 获得的荣誉 37 活动效果评估 3 活动宣传方面增值服务 1 活动现场播报 2 活动后期回顾总结 3 后期专题报道 38 活动效果评估 1 活动现场播报 交广汽车节目联盟成立活动现场播报 走进江淮现场播报及连线 同悦试乘试驾活动现场播报及连线 39 活动效果评估 交广汽车节目联盟成立活动现场播报 中国交广汽车节目联盟的成立在业界是件新闻大事 对于本次联盟成立的新闻事件 业界必将高度关注 并给予大力的宣传 不但有全国32家交通广播媒体的新闻宣传 还有其他一些媒体如网络 其他广播 报纸等都将对成立活动进行新闻报道 而江淮汽车作为首个交通广播汽车节目联盟的理事单位 也必将受到媒体的关注 成为本次成立活动另一颗闪耀的明星 40 活动效果评估 交广汽车节目联盟活动现场播报 连线媒体记者 交广汽车节目联盟32家成员台记者媒体 32家交广汽车节目联盟成员台连线嘉宾 拟 中广协会会长 中国汽车工业协会理事长 中国机械工业联合会名誉会长 江淮汽车相关领导 部分交通广播的台长或总监等 连线内容 拟 交广汽车节目联盟成立的意义 对交广汽车节目联盟未来发展的期待 现场活动的想法 江淮汽车做为首个交广汽车节目联盟理事单位 它的意义 未来和交广汽车节目联盟合作方面有那些想法 41 活动效果评估 走进江淮活动的现场播报及连线 交广汽车节目联盟32家成员台的记者 总监和24家移动电视人员走进江淮汽车研发生产车间 参观江淮汽车的研发 生产制造流程 成员台记者对生产车间的工程师 技术人员 普通工人进行连线采访 以他们的现身说法增加宣传效果 42 活动效果评估 走进江淮现场播报及连线 连线媒体记者 交广汽车节目联盟32家成员台记者媒体 32家交广汽车节目联盟成员台连线人员 拟 汽车研发的工程师 技术人员 普通车间人员等 连线内容 拟 自主研发的感想 同悦汽车的优势 特点 现在的技术优势方面 以后的研究方向 43 活动效果评估 同悦试乘试驾活动现场及连线 交广汽车节目联盟32家成员台的记者 总监和24家移动电视人员试驾同悦 通过对试驾记者的连线 了解他们试驾感受及了解同悦性能方面的情况 同时 这些记者在活动后还将对自己的亲身试驾情况进行回顾总结 并在各自媒体的汽车栏目中对试驾活动及同悦汽车进行宣传 44 活动效果评估 同悦试乘试驾活动现场及连线 连线媒体记者 交广汽车节目联盟32家成员台记者媒体 32家交广汽车节目联盟成员台连线人员 拟 参加试乘试驾的记者或电台领导等 连线内容 拟 对同悦的第一感觉如何 介绍驾驭感受 介绍同悦的操控性 等 45 活动效果评估 交广汽车节目联盟32家成员台记者和24家移动电视人员在活动后对本次活动进行回顾总结 包括活动的意义 可