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文档简介

头脑风暴 战略思维的重要性 分享人 刘毅 战略思维 战略 NO 战略思维和战略的关系 战略思维 特性 思维特性相结合 劲牌公司营销战略分析 劲酒虽好 不要贪杯哦 劲牌公司继续专注于保健酒业务 抓住保健酒行业的发展机遇 不搞多元化 将其做精 做强 做大 品牌定义明确 确立劲牌在中国保健酒行业中的领先地位 产品品质与技术水平第一 市场份额第一 效益第一 发展目标明确 定位准确 目标明确 地毯式的广告轰炸 包治百病 的承诺等等 这种贪大贪多的营销方式实现了品牌知名度和销量的短期爆炸增长 然而这也决定了品牌短暂的生命周期 传统保健品模式 二十多年来劲酒的一直保持的稳定发展 2005年 劲酒全年的销售额接近十亿 创下我国保健酒单品销售额的记录 靠的就是知识营销 劲酒品牌传播模式 知识营销 不盲从 走自己的路 劲酒虽好 不要贪杯哦 理念 一个品牌理念的塑造不是一蹴而就的 而是需要理性而耐心的培育 战略 著名经济学家保罗 皮尔泽在其著作 财富第五波 中早已预言 健康产业中的营销不仅要做品牌 而且要传播健康知识 吴少勋说 劲牌的营销是以 知识营销 为主 我们不仅卖产品 而且我们还向消费者传递健康知识 健康饮酒的知识 让消费者知道自己该喝什么酒最好 喝多少最恰当 更关键的是 劲牌向消费者传达了一种健康的饮酒方式及生活方式 在未来 人们会越来越关心自己的健康 也会越来越多地关注自己的生活方式 这是一种趋势 知识营销 三种微博立体辐射 粉丝群 劲牌的策略是以劲牌公司 劲牌淘宝官方旗舰店 中国劲酒3个昵称 注册新浪 腾讯 网易 搜狐4大门户网站微博 组合出12个维度网络的品牌传播 微博营销 微博营销 知止而后能定 定而后能静 静而后能安 安而后能虑 虑而后能得 具有战略性思维的人才能做成大事业 Th
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