浏阳花炮产业概况及品牌营销(2015)

浏阳花炮整理资料浏阳花炮整理资料 1 1 浏阳概况浏阳概况 浏阳市位于湖南省东北部 长沙市东部 毗邻江西省 为县级市 地缘上 浏阳市东部依 次与江西省上栗市 宜春市袁州区 铜鼓县和万载县接壤 北部与平江县相邻 西部与长 沙县交界 南部与株洲市荷塘区 株洲县和醴陵市相连 是由湖南省直管的省直管市 处 于长沙 株洲 湘潭三市 金三角 地带 距省会长沙 60 公里 距黄花国际机场 40 公里 距京珠高速公路 50 公里 是国家两型社会试验区长株潭城市群的组成部分 湖南的浏阳 醴陵和江西的上栗 万载号称烟花 金三角 既是中国花炮的发源地 也 是全球最大的花炮生产基地 占全球花炮产能的占全球花炮产能的 80 行业和区域竞争各显特色 1 2 2 浏阳花炮产业浏阳花炮产业 一 基本情况 截至 截至 20112011 年数据 年数据 2 2 公元 621 年 浏阳大瑶人李畋 音 同 田 发明了鞭炮 据 中国实业志 记载 花炮 始于唐 盛于宋 发源于浏阳 浏阳花炮先后历经了发明 分散 集中 整改 提升五个发展阶段 形成了集生产 经营 研发 物流于一体的产业集群 浏阳是全球烟花爆竹生产贸易基地和世界 烟花之乡 目前全市有烟花爆竹生产企业烟花爆竹生产企业 954 家家 产能占全国的产能占全国的 70 现有 14 大类 5000 多个品种 出口美国 欧洲以及日本 韩国等 100 多个国家和地区 内销遍及全国各个省 市和自治区 2010 年花炮产业集群实 现销售总额 124 58 亿元 花炮产业集群创税 9 72 亿元 浏阳是烟花爆竹行业标准制定和执行的先导区 国家烟花爆竹标委会 国家烟花爆竹产浏阳是烟花爆竹行业标准制定和执行的先导区 国家烟花爆竹标委会 国家烟花爆竹产 品质量检测中心均设在浏阳 品质量检测中心均设在浏阳 近年来浏阳承担了北京奥运会 国庆北京奥运会 国庆 60 周年 上海世博会 周年 上海世博会 广州亚运会广州亚运会等国内大型焰火燃放 均取得了圆满成功 得到了国家领导和举办方的好评 浏阳花炮品牌影响力进一步提升 浏阳占到了国内焰火燃放市场的浏阳占到了国内焰火燃放市场的 70 大型焰火燃放市 大型焰火燃放市 场的场的 90 左右 左右 表 1 浏阳市烟花爆竹现有品牌一览表 名称湖南省浏阳市备注 国家地理标志注册保护11浏阳花炮 中国驰名商标33浏阳花炮 东信花炮 庆泰花炮 浏阳花炮一直以来以质量好 品牌响深受消费者喜爱 2005 年 年 浏阳花炮浏阳花炮 被纳入国被纳入国 家地理标志产品的保护 列入家地理标志产品的保护 列入 中国非物质文化遗产名录中国非物质文化遗产名录 注册为 注册为 中国证明商标中国证明商标 认定为认定为 中国驰名商标中国驰名商标 目前有 浏阳花炮浏阳花炮 东信东信 庆泰庆泰 3 个中国驰名商标 个中国驰名商标 有有 1 个个 金生金生 牌中华老字号牌中华老字号 40 多个湖南省著名商标和湖南省名牌产品 2007 年 浏 阳花炮产业列入湖南省 50 个优先发展的产业集群之一和浏阳市重点项目建设 得到历届省 市领导的高度重视 2008 年 浏阳花炮 受马德里条约 79 个缔约国注册保护 2009 年 浏阳花炮 证明商标荣获中国烟花爆竹行业中唯一的 2009 最具竞争力地理标志商标最具竞争力地理标志商标 称号 浏阳花炮 还被评为消费者最喜爱的商标 浏阳国际花炮节荣获中国节庆产业十 大魅力节庆 浏阳花炮制作技艺浏阳花炮制作技艺 被列为国家非物质文化遗产保护名录被列为国家非物质文化遗产保护名录 在 2011 年第二 届 中国文化品牌价值排行榜 评选活动中 浏阳花炮浏阳花炮 品牌以价值品牌以价值 1028 17 亿元位居亿元位居 全国第七全国第七 也是湖南唯一进入前十位的文化品牌 也是湖南唯一进入前十位的文化品牌 附 中国文化品牌价值排行榜总榜 附 中国文化品牌价值排行榜总榜 1 0 名 名 3 总榜排名总榜排名分类排名分类排名品牌名称品牌名称品牌价值品牌价值 11杭州9120 572 21腾讯 QQ3324 929 32海南休闲国际旅游岛2271 72 41中国移动2028 6 52中关村多媒体创意产业园1677 143 63丽江1061 94 71浏阳花炮浏阳花炮1028 17 84深圳华侨城控股股份有限公司997 714 91江苏凤凰出版传媒集团548 903 101中央电视台526 257 115曲江新区503 2 126李宁415 029 132百度375 879 142湖南出版投资控股集团308 571 153网易229 285 161广州日报报业集团227 485 171上海文广演艺集团216 441 184分众传媒212 346 195阿里巴巴207 64 202东阳木雕187 5 216搜狐网176 615 221网易游戏171 64 231北京保利168 014 243中国出版集团163 457 252北京晚报144 671 261盛世长城137 142 272盛大网络135 57 282湖南卫视129 986 293扬子晚报125 936 302中国东方演艺集团公司124 543 312中国嘉德121 107 322快乐购116 571 333宜兴紫砂壶115 714 344文汇新民联合报业集团114 343 353云南映象110 367韶山106 286 373凤凰卫视102 137 385南方报业传媒集团101 65 393广东广告92 671 403中国苏富比88 929 416深圳报业集团87 443 424新闻联播85 786 433深圳大芬油画村80 357 441中国进出口商品交易会 广交会 79 433 455北京卫视77 429 462北京车展77 406 471万达影城75 714 484上海世纪出版股份有限公司75 271 494北京翰海74 066 507参考消息73 651 二 浏阳花炮产业集群结构概况 二 浏阳花炮产业集群结构概况 目前 浏阳花炮产业集群机构较为完整 产业链日趋完善 目前 浏阳市已经形成了由 花炮生产及机械 造纸 火药 印刷 包装等相关产业所组成的具有较强国际竞争力的地 方化特色产业集群 这些集群是许多相互联系 在地理位置上集中的公司和机构的集合 全市有烟花爆竹生产企业 954 家 有烟花爆竹企业 763 家 其中有 68 家专业鞭炮生产 企业 黑火药企业 53 家 引火线企业 89 家 礼花弹企业 49 家 企业数占全国企业数的 24 占湖南省的 48 产能占全国的 70 其中具有出口资质的生产企业 283 家 有礼 花弹生产企业 49 家 占全国企业数的 52 经营公司 171 家 有焰火燃放企业 128 家 其中 A 级资质企业 98 家 B 级资质企业 25 家 C 级资质企业 5 家 自 2003 年 成立了 金生 东信 熊猫 华盛 官渡 吉腾 达浒 文华山 飞鹰 福祥 河口等 11 家花炮企 业集团 有熊猫 华盛两家上市公司 到 2010 年止 有亿元企业 12 家 产值在 500 万元 以上的企业有 400 余家 另外 产业群内还形成了功能齐全的服务体系 有浏阳市花炮局 花炮企业协会 花炮 专业学校的花炮技术培训中心以及科研机构 全国花炮质量检测和监督机构 电子商务和 软件开发机构等一些支持性产业 已形成了集生产 储存 销售 运输 燃放及培训 研 发 管理于一体的产业集群体系 4 浏阳花炮 成为浏阳对外经贸交往中的一张名片 形成了 名河 名曲 名城 名品名河 名曲 名城 名品 的独具特色的城市品牌效应 浏阳花炮产业集群特点 传统产业 文化产业 高位产业 传统产业 文化产业 高位产业 支柱产业 支柱产业 3 3 浏阳花炮销售数据浏阳花炮销售数据 一 一 2006 年年 2011 年浏阳花炮各年产量和产值的增长年浏阳花炮各年产量和产值的增长 情况情况 4 二 二 2014 年销售数据年销售数据 2014 年 浏阳花炮产业集群实现产值 202 亿元 增长 7 6 其中出口 28 4 亿元 增长 15 8 浏阳花炮在南京青奥会 北京 APEC 会议等国际重大节会上成功燃放 展示了环 保 安全 艺术的新形象 5 根据乡镇企业办 外运中心以及商检浏办综合数据统计 2014 年 1 11 月全市共销售花炮 8051 万箱 同比增长 5 85 实现销售额 140 28 亿元 同比增长 5 76 其中出口 1295 万箱 同比增长 3 85 销售额 25 42 亿元 同比增长 11 32 国内销售 6756 万箱 同比 增长 4 84 销售额 114 86 亿元 同比增长 5 8 原辅材料及相关产业实现 38 07 亿元 同比增长 6 花炮产业集群实现总产值 178 35 亿元 同比增长 6 1 1 11 月花炮行业创税 7 23 亿元 同比增长 3 25 6 三 三 2015 年一季度 浏阳花炮产业集群总产值年一季度 浏阳花炮产业集群总产值 59 亿亿 根据乡镇企业办 外运中心以及商检浏办综合数据统计 1 3 月全市共销售花炮 2944 万箱 同比增长 9 4 实现销售额 47 66 亿元 同比增加 12 47 其中出口 211 万箱 同比增加 28 2 销售额 4 33 亿元 同比增加 29 5 国内销售 2733 万箱 同比增长 13 3 销售 额 43 28 亿元 同比增长 10 8 燃放焰火 185 场 同比减少 83 71 燃放金额 2775 万元 同比减少 83 38 原辅材料及相关产业实现 11 39 亿元 同比增加 15 花炮产业集群实 现总产值 59 亿元 7 20152015 年一季度浏阳花炮产业集群总产值年一季度浏阳花炮产业集群总产值 项目销量 万箱 同比 销售额 亿元 同比 国内 273313 30 43 2810 80 出口 21128 20 4 3329 50 小计 29449 40 47 6112 47 燃放焰火185 次 87 71 0 2775 83 38 原辅材料及相 关产业 11 39 花炮产业集群 实现总产值 59 2775 湖南省出入境检验检疫局浏阳办事处提供的数据显示 今年一季度 浏阳花炮总出口量达今年一季度 浏阳花炮总出口量达 251 2 万箱 数量同比增长万箱 数量同比增长 24 4 货值达 货值达 8244 1 万美元 同比增长万美元 同比增长 23 7 浏阳市商务局提供数据显示 1 3 月份 浏阳自营出口货值月份 浏阳自营出口货值 4568 万美元 其中美线出口万美元 其中美线出口 2217 万美元 占到总出口额的一半 万美元 占到总出口额的一半 与此同时 二八定律 在花炮出口方面同样适用 湖南省出入境检验检疫局浏阳办事处统计显示 一季度 浏阳辖区出口烟花爆竹共输往一季度 浏阳辖区出口烟花爆竹共输往 47 个国家和地区 出口货值排名前十位的国家 地区依次是美国 印度尼西亚 中国台湾 个国家和地区 出口货值排名前十位的国家 地区依次是美国 印度尼西亚 中国台湾 德国 法国 加拿大 波兰 意大利 英国和西班牙 而这德国 法国 加拿大 波兰 意大利 英国和西班牙 而这 10 个国家和地区的出口货值占个国家和地区的出口货值占 全部出口总量的全部出口总量的 89 7 8 4 4 浏阳上市公司相关信息浏阳上市公司相关信息 1 湖南浏阳花炮有限公司湖南浏阳花炮有限公司 湖南浏阳花炮有限公司成立于 2009 年 3 月 5 日 总部位于浏阳 它是由湖南华盛烟花有限 公司 浏阳市华盛烟花制造燃放有限公司 浏阳市华升印刷有限公司和香港逸东实业有限 公司共同出资组建的中外合资企业 湖南浏阳花炮有限公司前身为湖南华盛集团股份有限湖南华盛集团股份有限 公司公司 它传承了湖南华盛集团股份有限公司的优质资产 客户资源和企业文化 湖南华盛集团股份有限公司旗下拥有浏阳市华盛烟花制造燃放有限公司 湖南浏阳花炮燃 放艺术有限公司 浏阳市华升印刷有限公司 杭州万家华盛烟花有限公司 攸县华盛烟花 有限公司 湖南华盛永新烟花制造有限公司等数家优质成员企业及海外派出机构 形成了 以花炮生产 销售 燃放为主 涉及印刷 园林 金融等行业的企业集团 湖南浏阳花炮有限公司的前身湖南华盛集团股份有限公司始创于 1993 年 是浏阳市第一家 私营烟花出口企业 在浏阳市官渡镇拥有面积达 900 亩的大型烟花生产基地 公司通过了 ISO9000 和 SA8000 国际认证 作为浏阳花炮行业的领先企业 公司客户遍布欧洲 美洲 东南亚等 20 多个国家和地区 2009 年年 6 月月 29 日日 湖南浏阳花炮有限公司通过反向并购方式 顺利通过了加拿大证券监 管机构的严格审核 成功实现在加拿大多伦多证券交易所挂牌上市成功实现在加拿大多伦多证券交易所挂牌上市 上市名称 浏阳花炮上市名称 浏阳花炮 股票代码 FWK 是湖南省第一家在多交所上市的公司 也是烟花行业首家海外上市公司 9 2 熊猫金控 原熊猫金控 原 浏阳花炮浏阳花炮 股票种类 A 股 股票上市交易所上海证券交易所 股票简称熊猫烟花 股票代码 变更前股票简称浏阳花炮 来源 凤凰网丨财经 流通市值 67 57 亿 作为 A 股烟花行业唯一上市公司 熊猫金控原名浏阳花炮 在 2008 年为迎合奥运题材股 的热潮而改名熊猫烟花 熊猫烟花在去年推出了 P2P 网贷平台银湖网 注册资金为 1 亿元 又在今年 4 月 20 日正式更名为 熊猫金控 并计划陆续将个人信贷 众筹 小贷等一网打 尽 对于为何转型互联网金融 熊猫金控创始人赵伟平曾表示 最核心原因是传统烟花最核心原因是传统烟花 生意不太好做 一个是烟花生意发展空间有限 另一个是这两年全国提倡环保 安全 节生意不太好做 一个是烟花生意发展空间有限 另一个是这两年全国提倡环保 安全 节 约 使烟花企业发展受到很大限制 需寻找到新的发展领域 约 使烟花企业发展受到很大限制 需寻找到新的发展领域 当下的 A 股市场 互联网金融处于风口浪尖 众多 A 股上市公司亦纷纷布局 对于发 力互联网金融 熊猫烟花信心何来 赵伟平此前表示 烟花生意比今天的 P2P 难做许多 到处都有监管 一年还只能卖一次 在中国有接近一万家的公司在做烟花 不是所有人都 能做成第一 我们把烟花做成了第一 他说 能做好烟花生意自然也能做好互联网金融 10 五 花炮广告五 花炮广告 一 电视广告 一 电视广告 2015 年 1 月 1 日至 2 月 28 日 浏阳花炮在中央电视台财经频道 CCTV 2 早间新闻资讯 服务类栏目 第一时间 天气预报栏目中投放 浏阳花炮提醒您安全文明燃放 公益广告 播出时段为 7 10 8 55 央视是主导烟花爆竹舆论的核心平台 是浏阳花炮必须高度重视的舆论宣传重地 在烟花 爆竹消费旺季 以安全燃放