高端人群媒体介绍ppt课件.ppt

高端数字媒体 乐在生活 享受全方位信息化服务的娱乐生活 基于物联网时代信息化传播需求 整合多种媒介组合的应用型传媒平台 在娱乐场所特定的传播空间 针对传播的有效人群 运用VOD点歌系统 公播屏幕等信息化技术 通过有效空间内的平面视觉传播和线下产品展示 以及主题营销活动的开展 达到有效传播的多种媒介的组合 通过特定传播空间 娱乐 场所的传播借助主要传播载体 音乐 元素的体现追求目的传播需求 快乐 生活的远景 赋予传播媒体人性化特征 通过一系列交流互动 信息技术 产品展示 服务体验 立足物联时代的 智慧理念 搭建新时代应用型传媒平台 城市生活联播网 传播 互动 应用 应用于信息发布 开发产品销售渠道 回馈特定人群体验 产品消费者交互沟通 形象及产品线下展示 基于物联网应用的信息化多媒体 立足物联网社会 运用信息化技术 承载多媒体传播平台 三大特征 信息传播的立体化 营销活动的互动性 技术应用的全过程性 发布 销售 体验 交互 展示 五大应用 一个核心 静态的产品展示及动态的互动活动的体验 是品牌传播的线下展示渠道 消费者在新型乐媒体上直接参与并消费 进一步感知品牌内涵 媒体四大平台构成 服务传播 针对性 精细化 品牌展示 唯一性 差异化 专属包厢的包装 品牌元素的介入 传播渠道拥有唯一排他性 突破传统媒体的桎梏 是消费者在新型乐媒体上感知的自身定位 服务体现 尊享性 无缝化 结合广告主的产品与KTV自身资源 为消费者提供增值服务 预定奖品 专属抽奖 返还费用 赠送礼品等形式 是消费者在新型乐媒体上获得的尊享服务 无缝满足心灵需求 线下互动 娱乐性 具体化 大堂公播 液晶电视 包柱 走道 大厅 台卡 VOP点歌系统等传播介质的媒体展现形式 是消费者在新型乐媒体上获知品牌的第一印象 CTR对媒体概念中KTV场所的分析 据保守统计 中国有近10万家卡拉ok店 近100万间包房 每年光顾人群数以10亿计 消费金额至少有1000亿元人民币 随着娱乐节目 选秀节目 MTV制作 新歌打榜的日渐兴旺 全民娱乐全民K歌的时代到来 20 的都市人群首选在卡拉ok场所休闲消遣 聚会交流 商务应酬 KTV店主要分为会所和量贩两大阵营 高端量贩式KTV 商务达人首选的娱乐场所 适合朋友聚会 家庭娱乐 企业白领聚会 也适合商务接待 年轻化 平均年龄29岁 学历高 大学专科教育程度以上占97 职业稳定 企业 公司管理人员 白领 公务员 专业人员占总体82 收入较高 平均个人月收入RMB6 345元 家庭月收入RMB13 591元 消费意愿强烈 个人及家庭月支出占到相应收入的50 左右 他们是都市白领 新兴崛起的新锐人群 拥有良好 稳定的工作 是具有较高的收入以及较强消费能力的社会中坚力量 目标受众拥有的产品 服务及近期购买期望 数据来源 CTR市场研究 高端量贩式KTV媒体效果评估 占总体47 的受众表示高端量贩式KTV内电视传播的信息是他们获取时尚潮流信息的主要渠道之一 这个数据仅次于以杂志 互联网 家中电视为代表的传统资讯渠道 目标受众获取高端消费品信息的主要渠道 数据来源 CTR市场研究 高端量贩式KTV媒体效果评估 高端量贩人群娱乐消费行为分析 娱乐消费活动类型及倾向 和朋友去唱卡拉OK逐渐成为平时最主要的娱乐休闲方式 高达90 的受众选择唱K 且花费的时间较去年相比 有较大的上升趋势 数据来源 CTR市场研究 高端量贩式KTV媒体效果评估 光顾频次 超过1 3的消费者光顾高端量贩式KTV的频次为每2 3星期一次 73 的消费者光顾高端量贩式KTV频次为每月1次及以上 逗留时长 平均每次消费所花费的时间约为3 2小时 城市之间无明显差异 平均花费 每次光顾高端量贩式KTV的个人平均花费约为RMB150元 即1个中型包房1场的消费接近1000元 数据来源 CTR市场研究 高端量贩式KTV媒体效果评估 光顾频次 时长 消费 高端量贩式KTV包房视频媒体优势 受众对高端量贩式KTV媒体的评价较高 集中表现在 媒体形式高端 高档 媒体质量高 到达率和记忆度高 接近40 的人声称量贩里的广告看过一遍就可记住 以及内容更为时尚 数据来源 CTR市场研究 高端量贩式KTV媒体效果评估 目标受众对广告时长的接受度 平均而言 在每小时的时间中 目标受众能接受的广告时长约为2 6分钟 目前我们在量贩中插播的广告时长约为1分钟 小时 确保受众的接受度 同时我们对广告数量的严格控制有利于受众充分接受每条广告的信息 数据来源 CTR市场研究 高端量贩式KTV媒体效果评估 相对其他主要竞争媒体 目标受众对高端量贩式KTV媒体的评价较高 主要体现在 1 目标受众愿意从高端量贩式KTV媒体中获得有关时尚潮流 高端消费品的信息 2 高端量贩式KTV媒体在关注度 偏好度和可信度等评估指标上的表现在新媒体中均属于前列 好于绝大部分的新媒体 具体表现如下 目标受众的媒体接触偏好 数据来源 CTR市场研究 高端量贩式KTV媒体效果评估 封闭环境中的影响式传播 按二八法则甄选最高端的KTV做为媒体发布平台 铄声文化精选这其中80 的高端量贩式KTV 通过合理的占有成本 控制KTV行业中最重要的时尚和消费示范中心 保证广告的有效性 排他性精选每个城市最有价值的高端量贩式KTV 全国联播网提供更具创新的投放策略选择 古老的二八法则就是 你收益的80 往往来自于20 的顾客 通用公司杰克 韦尔奇 在KTV行业内也是如此 高端店一般占一个城市KTV店数量的10 20 左右 却集中了80 最有价值的客户 同时 公司通过在全国范围内的KTV渠道占有 覆盖了全中国大城市中最精英的人群 为广告主提供更多的选择组合 KTV店分布结构 与大堂音乐融合 容易吸引人们注意 且表达内容丰富 直观 大堂公播TVC广告 大堂液晶电视 包厢TV屏幕 6 8首歌间隔循环播放 每则5 60秒广告 有效播出60次 天 24HR 店 抓住细节进行展示 让品牌信息无处不在 立牌广告 KTV大堂 包厢茶几上 涵盖所有大堂 包厢茶几 尺寸 W28 5cmXh21cm双面 媒介名称 媒介位置 媒介介绍 媒介优势 媒介名称 媒介位置 媒介介绍 媒介优势 信息具有高强制性 信息内容直接明了 采用反复的出现形式 巩固信息内容 滚动字幕 大堂液晶电视 包厢TV屏幕 每则50个字 有效播出150次 天 24HR 单一包厢 VOD屏保 每个包厢点歌器 静态广告8秒 次 客人点歌完毕45秒后自动出现 随机播放 Ktv媒体ktv媒体ktv媒体ktv媒体ktv媒体ktv媒体ktv媒体 媒介名称 媒介位置 媒介介绍 媒介优势 媒介名称 媒介位置 媒介介绍 媒介优势 滚动字幕 屏保 与消费者零距离行销互动 让消费者对产品有更直接认识和感受 快速提升品牌信息知明度 商品展示促销 KTV大堂显要位置 6 8平方米 根据实际KTV大堂情况具体商议 媒介名称 媒介位置 媒介介绍 媒介优势 通过品牌产品与KTV结合 加上现场宣传造势让消费者形成互动 有效提升品牌产品的印象