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文档简介

1 / 5奥运来了，教你批量产出运动相关广告文案里约奥运会马上要开幕了。这就意味着，一个从航空科技到情趣用品，都追赶同一个热点的时期，来了于是不得不追热点的广告狗们，也该适应适应，从这样热得不要不要的葛优瘫。变得燃燃燃起来！说起来，运动相关的文案其实挺套路的。一不小心，就可以被几个固定词汇排列组合出来。表达的意思，也无非是：争夺巅峰的运动精神，或忘记成败的运动精神。自律坚持的运动精神，或任性自由的运动精神。甚至，随便拎出几句不同品牌的 campaign 主题，一字不加组合到一起，都是一段大致通顺的文案：把球给我， 我改变运动， 2 / 5我就是规则！ 生活由我开启， 这就是我。 来挑战我！ 怎么样，简直毫无违和对不对。毕竟，各大运动品牌 campaign 主题，完全可以因为差不多的句式、差不多的用词、差不多的内涵，串出一桌烤串。一般来说，若想用短短几个字，让人明白，某句 Headline 是再写某项运动。那么，其中要么有与该运动密切的动词，如“打” 、“踢” 、 “跑” ，要么有“篮球” 、 “足球”等与运动名称相关的字眼。以篮球运动为例。含有“篮球” ，如：篮球永不熄 篮球是生命 无兄弟不篮球 把球给我 3 / 5含有篮球运动特定动词的，如：自由开打 放开打 打到底 打出名堂 再说到传达运动精神这一块，12 年奥运 NIKE 一句“活出伟大” ，简直革新了运动品牌广告一贯风格。于是也有了“伟大”的串烧：活出伟大 生而伟大 伟大启程 此外，觉不觉得，“破”字是一个非常有运动内涵的字？打破记录，打破极限，打破束缚，都是“破” ，创造，也是不“破”不立。4 / 5那当然，服务各个运动品牌的文案也想到了：破势而出 12 下一页/strong 打破借口 去打破 林林总总，可以归结出很多，以至哪个品牌，又出了一个运动 campaign，看过去，都是满满即视感。怎么样，看来这么多句别人的运动，是不是觉得自己也可以刷刷刷写出好几条。比如顺着“打出名堂” 、 “踢出传奇” ，来句“跑出界限” ；顺着“活出伟大” 、 “不负夏日” ，凑句“不负骄傲” ；再顺着“篮球永不熄” ，来句“热爱无终场” 。当然，优秀的运动相关文案，绝对不是随便凑出来的几句能比拟的。上文举例所波及的文案，也绝不能说不优秀。做为一个一月之中总有那么几天想做运动品牌的扣呗，我只是粉到深处自然黑而已。最后，本着要升华主题、5 / 5分享优秀运动广告案例的心理，放一只本人炒鸡喜欢的 NIKE 大制
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