广告语的翻译ppt课件.ppt

Module8TranslateAdvertisements 1 Part 英汉语言对比 广告及其语言特点 2 3 DefinitionofAdvertisementAmericanMarketingAssociation AMA definesadvertisingas thenon personalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia 广告是个人或组织通过有偿取得的媒介 向一定的社会群体宣传其产品 服务或观念 并劝说他们购买或采取相应行为的活动 4 II CategoriesofAdvertisementsAccordingtoTargetAudience ConsumerAdvertising 消费者广告 BusinessAdvertising 企业广告 AccordingtoTargetArea LocalAdvertising 地方广告 NationalAdvertising 全国广告 InternationalAdvertising 国际广告 AccordingtoMedia PrintAdvertising 印刷广告 ElectronicAdvertising 电子广告 Out of homeAdvertising 户外广告 AccordingtoPurpose CommercialAdvertising 商业广告 Non commercialAdvertising 非商业广告 PublicInterestsAdvertising 公益广告 5 平面广告 6 电视广告 7 公益广告 8 TheidentificationfunctionTheinformationfunctionThepersuasionfunction III FunctionsofAdvertisements 9 TheidentificationfunctionAdvertisementsaretoidentifyaproductanddifferentiateitfromothers thiscreatesanawarenessoftheproductandprovidesabasisforconsumerstochoosetheadvertisedproductoverotherproducts 10 TheinformationfunctionAdvertisementsaretocommunicateinformationabouttheproduct itsattributes anditslocationofsale 11 ThepersuasionfunctionAdvertisementsaretoinduceconsumerstotrynewproductsandtosuggestreuseoftheproductaswellasnewuses 12 明星效应 13 识别标记 IdentificationMarks 口号 商标及品牌 广告标题 Headline 广告正文 Body Componentofadvertisements Verbal 即语言文字部分 14 IV TypesofwritingDialogic 对话体 Poetic 诗歌体 Argumentative 纪实体 Descriptive Sense appeal 描述体 Narrative Story style 叙述体 15 V FeaturesofAdvertisingEnglish1 VocabularyBriefColloquialcoined 16 动词 Verb 广告英语大量使用动词 特别是单音节动词 如get make live love buy need useTakeTOSHIBA taketheworld 拥有东芝 拥有世界 东芝电子 形容词 Adjective 形容词可以使语言形象 生动 出现频率较高的形容词如new good better best fine fresh great easy extra specialLet smakethingsbetter 让我们做得更好 飞利浦电子 17 复合词 Compound 用来描绘产品的特性和优点 广告英语撰稿者可以大胆创新 虚构错拼 Misspelling Hi Fi Hi Fun Hi Fashion onlyfromSony 在这里Hi 这个前缀是high的谐音 表示 高 的意思 在翻译时也采用直译法 译成 高保真 高乐趣 高时尚 只来自索尼 新词 Coinage 词语搭配反常 Collocation 外来词 Loanwords 18 Nobusinesstoosmall noproblemtoobig 没有不做的小生意 没有解决不了的大问题 IBM公司 Tome thepastisblackandwhite butthefutureisalwayscolor 对我而言 过去平淡无奇 而未来 却是绚烂缤纷 轩尼诗酒 Justdoit 只管去做 耐克 19 Goodtothelastdrop 滴滴香浓 意犹未尽 麦斯威尔咖啡 Obeyyourthirst 服从你的渴望 雪碧 OneworldOnedream 同一个世界 同一个梦想 北京奥运广告 Askformore 渴望无限 百事 20 句法特点 广告英语在句法上的特点表现为 多用简单句 肯定句 慎用复合句 否定句 巧用疑问句 分离句 频用祈使句 省略句 广告语言要求简洁明了 引人注目 因此广告英语除了斟词 还要酌句 即在句法上要有其独有的特色 21 简单句 SimpleSentence ThingsgobetterwithCoca Cola 可口可乐 万事如意 Tide sin dirt sout 汰渍到 污垢逃 疑问句 InterrogativeSentence 有极强的表现力和浓郁的生活气息 让听众注意 且能引起他们的思考与共鸣 HaveyoudrivenaFordlately 最近 你开福特了吗 Needacleanerthatshineswithoutscratching 需要一种光亮而不留擦痕的洗涤剂吗 简洁短句 醒目突出 简练的句子能抓住受众 引起兴趣 22 增强感召力 作为 鼓动性语言 广告英语多用本身含有请求 命令号召意义的祈使句 以达到行文简练又能使人印象深刻的目的常用的动词有get let have try等 祈使句 ImperativeSentence You reworthit Loreal欧莱雅 你值得拥有 Turniton puma彪马 穿上它 23 利用句号 fullstop 破折号 dash 分号 semi colon 和连字 hyphen 等 将句子分割成更多的信息单位 增大信息量 着重宣传产品质量 用途和特质 分离句 DisjunctiveSentence Sensuouslysmooth Mysterriouslymellow Gloriouslygolden WhocanresistthemagicofCamusXOCognac 酒广告 诱人美感的的温和 神秘的醇香 荣耀的金色 有谁能拒绝 24 1 Alwayswithyou 中国电信 与你同行分析 always 形象地表明电信覆盖面广这一特点 平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离 省略主语 谓语或其他任何成分 甚至只留一个词 成为独词句 省略句 EllipticalSentence 2 Welead Otherscopy 理光复印机 我们领先 他人仿效 分析 虽然只用了 lead 和 copy 两个简单的动词 却巧妙的点出其作为复印机的复印功能 copy 和理光品牌在同类产品中领先的地位 lead 可以说是构思巧妙 一举两得 25 广告英语的修辞手法 26 明喻 借喻 比喻 暗喻 KodakisOlympiccolor 相机 柯达就是奥林匹克的色彩 分析 此处用了判定式的暗喻 将柯达彩卷的特色和奥林匹克的宗旨 更高 更快 更强 相提并论 强调了柯达彩卷对于竞技场上力与美的瞬间扑捉逼真无比 Eg Lightasabreeze softasacloud 衣服 轻如风 软如云 像风一样轻 像云一般柔 Eg EBEL thearchitectsoftime 手表 EBEL手表 时间的缔造者 Like as Be tobe 27 双关双关亦称文字游戏 其特点是用一个词或一句话表达两层 或两层以上 不同的意思 即俗语所说的 一语双关 双关常常是含蓄的 因而耐人寻味 引起丰富的联想 1 I mMoresatisfied 我更满意摩尔牌香烟 我更满意More 2 Adealwithusmeansagooddealtoyou agooddeal 常用意义为 许多 在此也可理解为 一笔好买卖 28 4 反复反复是通过重复某一词或词组使人加深印象 给人强烈刺激 增强广告效果 如 ExtraTaste NotExtraCalories 额外的口味 并无额外的热量 食品广告 它暗含了不会使人发胖的意思 Makeupyourmindbeforeyoumakeupyourface 化妆前慎用化妆品 5 押韵押韵可使广告富有节奏感 读起来朗朗上口 听起来赏心悦耳 如 Hi fi Hi fun Hi fashion onlyforSony 高保真 高乐趣 高时尚 只来自索尼 Health Humour Happiness Giftswe dlovetogive 健康 幽默 欢乐 这些礼物我们都愿奉献 29 6 夸张夸张的特点是本质上符合事实 表达上言过其实 在广告中恰当使用夸张修辞格可以给人某种鼓动力和感染力 达到宣传商品 树立商品在消费者心目中的形象的目的 CometoMarlborocountry Cometowheretheflavoris 请君光临世外桃源 万宝路欣赏这风味特别的地方 大刺激 小花费 30 7 对偶对偶是把两个字数相等 结构相同 内容相关或相对的短语 句子或句群 对称地排列在一起的修辞方法 它是广告中比较常用的修辞手法 运用对偶手法 可以使广告语言精炼 简洁 易记易诵 给人印象深刻 Acontemporaryclassic Atimelesstimepiece 时代经典之作 历史永恒之表 Budget出租车中心广告 Bigthrills Smallbills 31 Part 英汉广告的翻译及方法 32 广告翻译的基本原则 自然准确 简洁生动 易读易记 公司介绍也好 产品推广宣传也好 都是要让市场和客户了解自己 所以这类文字不宜过于高深 晦涩 它应该是高度归纳 又通俗易懂 广告的功能主要有说服功能 美感功能及信息功能 而其中尤以前两个功能为重 因此在广告翻译中译者切忌拘泥于原文的字 词 句等表层结构 而应仔细体会原文的主要功能并充分发挥自己的想象力和创造力来灵活机动地处理原文 以最大限度地达到原文与译文在功能上的对等 如 FreshupwithSeven up Seven up七喜 清新好感受 33 1 Oncetasted alwaysloved 对照 一次品尝 永远喜欢 2 Sheisthenimblestgirlaround Nimbleisthewayshegoes Nimbleisthebreadsheeats Light delicious Nimble 她是邻近最敏捷的女孩 敏捷是她的特点 她只食用 敏捷 味 双份愉快 双关 3 Extrataste Notextracalories 重复 额外的美味并无额外的热量 4 Thechoiceisyours Thehonorisours 对偶 任君选择 深感荣幸 34 要使译文在功能上与原文对等 翻译时译者除了在语言层面 音韵 词法 句法 修辞等 有效再现原文特征外 还要充分考虑双语间的文化及民族心理差异等因素 美国的CocaCola之所以在中国如此畅销 恐怕与 可口可乐 这一完美的译名不无关系 而香港产饮料Watson s在国内几乎难觅其踪影 这与其译名 屈臣氏 具有令人不快之意 译文令人想到 屈服的臣子 是有一定关系的 由此可见广告翻译中充分考虑文化差异及民族心理差异的重要性 GoodLion金利来 35 直译法意译法套译法四字结构法 广告翻译方法 36 直译法 翻译过程中基本保持原句的句法和修辞特点At60milesanhourtheloudestnoiseinthisnewRolls Roycecomesfromtheelectricclock 时速60英里的新款 劳斯莱斯 轿车 它最大的噪声来自电子钟 Helaughsbestwhorunslongest 谁跑到最后 谁笑得最好 轮胎广告 Unlikeme myRolexneverneedsarest 和我不一样的是 我的劳力士从不需要休息 37 Breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine 没有橘汁的早餐犹如没有阳光的日子 明喻 Lightasabreeze softasacloud 轻如拂面春风 软如天上浮云 对照 Pitythepickpockets 可怜那三只手啊 暗喻 为服装专门设计的安全袋 We vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou dneverexpect Inapie 在您意想不到的小小馅饼里 我们为您准备了满园的蔬果 夸张 Sheworkswhileyourest 她工作 你休息 对照 幻灯片31 38 意译法 改变原文的修辞特点或者基本句式 Essenceoflivingbeings energyforlife 汲取生物精华 焕发生命潜能 Ouraim Markaglobalhit ShengjiaAutoElectric 上时交通 驰名世界 让世界遍布 声佳 电器 WeareoneofAmerica smostsought afternationalcomslutingfirmsforonereason ourtechnologicaledge 暗喻 我们之所以成为美国最受欢迎的国家级咨询公司之一 是因为我们拥有技术优势 Goodtothelastdrop 幻灯片31 滴滴香浓 意犹未尽 麦斯威尔咖啡 39 套译法 活用成语 名句或谚语Uglyisonlyskin deep 其貌不扬 WherethereisSouth thereisaway 有了南方 就有了办法 咨询公司 Tastingisbelieving 百闻不如一尝 Nopain nogain 一份耕耘 一份收获 Wherethereisawill thereisaway 有志者事竟成 幻灯片31 40 四字结构法 汉语常用四字结构或成语表达 汉语注重形式 在听觉上和视觉上讲究对称之美 故修辞特色富于排比 对仗登元素 因此英翻汉时要多用意译技巧 TheGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy 杂志 一册在手 纵览全球 OneWarriorinthepassandtenthousandloseheart 保险门 一夫当关 万夫莫开 Thecarpetsmadeinourfactoryarewell knownfortheirnoveldesign elegantcolors beautifullooks andmagnificentair 我厂生产的地毯图案新颖 色调雅致 美丽大方 富丽堂皇 41 PricelessNourish无价之宝滋补营养PerfectFruitful尽善尽美卓有成效AromaDistinctive香气馥郁独树一帜 广告中常用的词句 42 Agreatvarietyofstyles款式多样Aestheticappearance式样美观Convenientinuse使用方便Courteousservice服务周到Exquisiteworkmanship做工讲究Guaranteedqualityandquantity保质保量Long standingreputation久负盛名 43 总之 衡量广告翻译的优劣 主要看译文在多大程度上体现了原文的宣传效果和表情 说服等功能 多大程度上保留了原文的语言特色及神韵 为此 翻译时选词上要力避生涩艰拗 造句上要尽量简洁明快 修辞上要多保留原文辞格 译文要注重整体把握 不为一词一句所限 要充分发挥译者的主观能动性 此外 广告翻译还应充分考虑中英两种语言间的文化差异 只有这样 才能使译文体现原文的各项功能 为产品畅销打下良好的基础 44 Part 汉语广告的翻译方法 45 1 汉语广告的语言特点 词汇特点 用词讲究 四字结构 Timeiswhatyoumakeofit Swatch 天长地久 斯沃奇手表 Focusonlife 瞄准生活 奥林巴斯相机 Askformore 渴望无限 百事流行鞋 46 句法特点 以陈述句为主 Thechoiceofanewgeneration 新一代的选择 百事可乐 Mosquitobyebyebye RADAR 蚊子杀 杀 杀 雷达牌驱虫剂 Impossiblemadepossible 使不可能变为可能 佳能打印机 47 2 翻译方法 1 套译法 供不应求supplyisunabletomeetthedemand inshortsupply 品种齐全wideselection 宁神养气tranquilizethemind 无可比拟unmatched peerless 48 CIY型游梁式抽油烟机结构简单 安全可靠 制造简易 维修方便 广泛应用于世界石油生产 TypeCIYbeampumpingunitissimpleinstructure dependableinoperation easyinmanufactureandconvenientinmaintenance Thus itfindswideapplicationinpetroleumproductionallovertheworld 溪口千层饼采用传统工艺 制作精细 质地松脆 清香可口 XikkouQiancengCake withnumerousclearsheetsinit isfinelymadeinatraditionalway Itistastyandcrisp 49 我们领先 他人仿效 理光复印机 Welead Otherscopy 味道好极了 雀巢咖啡 Thetasteisgreat 对我而言 过去平淡无奇 而未来 却是绚烂缤纷 轩尼诗酒 Tome thepastisblackandwhite butthefutureisalwayscolor 50 2 词性转换法 我厂产品的主要特点是工艺精湛 经久耐用 Theproductsofourfactoryarecharacterizedbytheirfineworkmanshipanddurability 上海丝绸 纤维织品 一摸就知 Shanghaisilkandotherfibreknitwear withthetouchthat sjustright 燕京地毯商店举办地毯展销 提供各种精美华丽的手织地毯 欢迎前来参观选购 ACarpetDisplayandSalesponsoredbyYanjingCarpetShopwillofferavareityofexoticallyandbeautifullyhand knittedwoolencarpets Comeandvisitthewonderfulcarpetworldandordersarewelcome 51 3 常用句式的译法 祈使句 我厂生产的檀香皂不仅具有檀香的独特优点 而且对皮肤无害 君请试之 方知言而有信 Oursandalwoodsoapnotonlypossessesallthemeritssandalwoodsoapsmayhave butalsodoesnoharmwhatevertoyourskin Justtryit andyouwillseeoursincererecommendationisratherconvincing 请试试吧 你的地板会更加光亮无比 Tryitandyourfloorswillsparklewithnewcleanliness 52 让我们做得更好 飞利浦电器 Let smakethingsbetter 跟着感觉走 耐克运动鞋 Justdoit 53 省略句 上海中华铅笔 品质优良 书写润滑 美观大方 BeautifulhandwritingcomesoutofZhonghuapencils 世界首创 中国一绝 天然椰子汁 NaturalCocoJuice aworldspecialwithenjoymentbeyondallyourwords 54 3 句型转换法 熊宝 营养液为您提供健康的佳节饮品 NeverforgetHealthDrink BearTreasure YourHolidayComfort 喝一杯即饮柠檬茶令你怡神醒脑 Forrefreshment AGlassofInstantLemonTea 中原之行哪里去 郑州亚细亚 WhileinZhengzhou doastheZhengzhounesedo goshoppingintheAsianSupermarket 55 5 段落层次法 太平饼干与齐宝公司联手合作 共同致力为您所喜欢的各款饼干贡献更佳品质 PacificBiscuitshasjoinedforceswithKeeblerCompany Weofferyouhigh qualitybiscuits Theyareforyourtasteandpleasure 56 抽纱产品是我省江南一带传统的工艺品 近年来又有新