2008年4月全国自学考试管理经济学试题及答案02628

全国全国 2008 年年 4 月月管理经济学试题管理经济学试题 一 单选 一 单选 1 微观经济学认为 企业行为的唯一目标是 B A 追求企业价值最大化B 追求企业利润最大化 C 追求 社会效益最大化D 追求企业持续发展 2 经济利润是指 A A 销售收入减去机会成本B 销售收入减去会计利润 C 企业总收入减去机会成本 D 企业总收入减去会计成本 3 在得出某种商品的厂商供给曲线时 不保持常数的因素是 C A 消费者收入B 其余商品的价格 C 所考虑商品的价格D 消费者偏好 4 销售收入与产品价格之间的关系为 C A 产品价格上涨时 产品销售总收入一定增加 B 产品价格上 涨时 产品销售总收入一定减少 C 产品价格上涨时 产品销售总收入可能增加 也可能减少 D 产品价格上涨时 产品销售总收入一定无变化 5 生产函数中的产量 是指一定的投入要素组合所可能生产的 A A 最大的产品数量 B 最小的产品数量 C 适中的产品数量D 产品数量 6 如果连续地增加某种生产要素 在总产量达到最大值时 与边际产量曲线相交的是 C A 平均产量 曲线B 纵轴 C 横轴D 总产量曲线 7 某先生辞去月薪 2 000 元的工作 取出自有存款 100 000 元 月息 1 办一独资企业 如果不考虑商业风险 则该先生自办企业按月计算的机会成本是 A A 3 000 元B 2 000 元 C 1 000 元D 500 元 8 如果企业能随时无偿解雇所雇佣劳动力的一部分 那么企业付出的总工资和薪水必须被考虑为 C A 固定成本B 可变成本 C 机会成本D 沉没成本 9 在完全竞争市场上 厂商停止生产的条件是 D A P ARB P MR C P ACD P AVC 10 完全竞争长期均衡与完全垄断长期均衡的差别是 D A 完全竞争市场均衡时提供更少的产量 更低的 价格 B 完全竞争市场均衡时提供更少的产量 更高的价格 C 完全垄断市场均衡时提供更少的产量 更低的价格 D 完全垄断市场均衡时提供更少的产量 更高的价格 11 属于寡头垄断市场的产品是 A A 汽车B 肥皂 C 感冒药D 牙膏 12 决定产品价格的主要因素不包括 B A 产品成本B 销售渠道 C 产品的需求D 竞争对手情况 13 净现金效益量是指 D A 利润的增加量减去折旧B 利润的增加量减去折旧的增加量 C 利润的增加 量加上折旧D 利润的增加量加上折旧的增加量 14 假定某投资方案的净现金投资量为 20 000 元 第一年的净现金效益为 8 000 元 第二年为 7 000 元 第三年为 5 000 元 第四年为 5 000 元 则该项投资的返本期为 B A 4 年B 3 年 C 2 年D 1 年 15 如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果及每种结果的概率是多少 这叫做 B A 确 定条件下的决策B 有风险条件下的决策 C 不确定条件下的决策D 程序性决策 二 名词解释 二 名词解释 16 公共物品 那些没有价格 因而价格机制对其生产和消费不起调节作用的物品称为公共物品两特征 非竞争性 非排他性 17 需求的变动 当非价格因素变动时 导致需求曲线发生位移 这种变动叫做需求的变动 18 市场调查 通过对消费者直接进行调查 来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系 19 边际分析法 用于成本利润分析 把边际收入与边际成本相比较以决定增减产量的方法 如边际收入大于边际成本就应增加产量 如边际收入小于边际成本就应减少产量 利润最大化的条件是边际收入等于边际成本 20 完全垄断 一个行业只有一家企业 而且生产的产品没有其他产品可以替代 新企业的进入又有很大障碍 这样的市场结构为 完全垄断 三 简答题三 简答题 本大题共本大题共 4 小题 每小题小题 每小题 5 分 共分 共 20 分分 21 简述促使规模收益递增的因素 增加生产规模 会使规模收益递增 是由于 1 工人可以专业化 2 可以使用专门化的设备和较先进的技术 3 其他因素 便于实行联合化和多种经营 便于实行大量销售和大量采购 22 企业兼并的微观动机有哪些 1 用兼并的方法扩大生产规模比用扩建的方法有更多的优点 2 改善企业的组织结构 3 减少风险 4 改变企业管理的落后状况 5 兼并可以使企业之间的生产要素得以互补 23 完全竞争的市场结构必须具备哪些条件 1 买者和卖者很多 2 产品是同质量的 3 生产者出入这个行业是自由的 4 企业和顾客对于市场的信息是很灵通的 24 在用线性规划方法做产品产量最优组合的决策时 需有哪些假设 1 每种产品的单位产量利润是已知的常数 2 每种产品锁使用的生产方法为已知 而且它们的规模收益不变 3 企业能够得到的投入要素的数量有限 而且已知 4 企业的目标是谋求最大利润 四 计算题四 计算题 本大题共本大题共 5 小题 每小题小题 每小题 6 分 共分 共 30 分分 25 A 公司和 B 公司是家电行业的两个竞争者 这两家公司的主要产品的需求曲线分别为 Pa 1 000 5Qa Pb 1 600 4Qb 这两家公司现在的销售量分别为 100 单位 a 和 250 单位 b 求 1 a 和 b 当前的需求价格弹性是多少 Pa 1 000 5 100 500 Pb 1 600 4 250 600 2 假定 b 降价后 使 Qb增加到 300 单位 同时导致 a 的销售量 Qa下降到 75 单位 试问 A 公司产品 a 的交叉价 格弹性是多少 3 假定 B 公司的目标是谋求销售收入最大化 你认为它降价在经济上是否合理 26 假设新鲜草莓市场是完全竞争的市场 新鲜草莓的供给量 Qs 8 000 个单位 市场上需求函数为 Qd 20 000 100P 求 1 新鲜草莓的市场均衡价格是多少 2 如果新鲜草莓的价格不是由市场调节 而是固 定在每单位 100 元 那么市场的供需缺口是多少 27 某公司生产的家电产品年生产能力为 22 000 件 预计明年的销售量为 10 000 件 全部固定费用为 48 000 元 该产品的销售价格为 34 元 件 单位变动费用为 28 元 件 问 1 该公司的盈亏平衡点产量是多少 2 如果公司的目标利润为 72 000 元 为保目标利润实现的产量是多少 28 东方公司估计它生产的产品在年产量为 24 000 件时的单位全部成本为 20 元 件 这个产量为其生产能力的 80 该公司的总投资为 240 000 元 如果该公司希望获得 15 的年投资回报率 那么该公司对其产品应定什么价 格 按此定价的成本利润率是多少 29 某企业为了对产品进行更新换代而拟定了三个可行性方案 方案一 上新产品甲 需追加投资 500 万元 若产 品销路好 每年可获利润 300 万元 若销路差 每年将亏损 30 万元 据预测 销路好的概率为 0 7 销路差的概率 为 0 3 方案二 上新产品乙 需追加投资 300 万元 若销路好 每年可获利润 120 万元 若销路差 每年可获利 润 30 万元 销路好与差的概率分别为 0 8 和 0 2 方案三 继续维持老产品的生产 不需追加投资 若销路好 每 年可获利润 60 万元 若销路差 每年可获利润 20 万元 销路好与差的概率分别为 0 9 和 0 1 各方案的经营期均 为 5 年 试用决策树法进行决策 5 论述题论述题 本大题共本大题共 2 小题 每小题小题 每小题 10 分 共分 共 20 分分 30 试述市场机制在社会资源配置中的作用 1 资源的稀缺性 2 资源的可替代性 3 消费者和企业怎样进行选择 4 社会资源的优化配置 31 试用微观经济学理论解释丰收年份农场主收入下降的原因 农业丰收 农产品供给增加 根据供求原理可知 若需求不变而供给增加时 均衡价格将下降 一般情况下 由于农产品属于缺乏弹性的产品 根据弹性原理可知 对于缺乏弹性的产品 价格下降 总收入将下 降 所以丰收年份农场主收入将会下降 全国全国 20082008 年年 7 7 月管理经济学试题月管理经济学试题 一 单选 一 单选 1 研究管理经济学的目的是 A A 解决企业决策问题 B 发现企业行为的一般规律 C 谋取企业短期赢利 最大化D 揭示价格机制如何实现资源优化配置 2 用作判断资源是否真正得到了最优使用的成本概念是 B A 会计成本B 机会成本 C 固定成本D 沉没成本 3 在某一时期内彩色电视机的需求曲线向左平移的原因是 C A 彩色电视机的价格上升B 消费者对彩 色电视机的预期价格上升 C 消费者对彩色电视机的预期价格下降D 黑白电视机的价格上升 4 当两种商品中一种商品的价格发生变化时 这两种商品的需求量都同时增加或减少 则这两种商品的需求的交叉 价格弹性系数为 B A 正数B 负数 C 0D 1 5 在边际收益递减规律作用下 边际产量会发生递减 在这种情况下 如果要增加相同数量的产出 应该 C A 停止增加可变生产要素B 减少可变生产要素的投入量 C 增加可变生产要素的投入量 D 减少固 定生产要素 6 当劳动的边际产量为负值时 生产处于 C A 劳动投入的第一阶段 B 劳动投入的第二阶段 C 劳动 投入的第三阶段D 资本投入的第二阶段 7 随着产量的增加 平均固定成本 D A 在开始时下降 然后趋于上升B 在开始时上升 然后趋于下降 C 一直趋于上升D 一直趋于下降 8 从原点出发与 TC 曲线相切的直线的斜率 A A 等于 AC 的最低值B 大于 MC C 等于 AVC 的最 高值D 等于 AFC 的最低值 9 在完全竞争市场上 厂商短期均衡条件是 C A P ARB P MR C P MCD P AC 10 寡头垄断和垄断竞争之间的主要区别是 C A 厂商的广告开支不同 B 非价格竞争的手段不同 C 厂 商之间相互影响的程度不同D 价格决定的机制不同 11 当成本相同时 垄断厂商和竞争厂商一致的是 A A 利润最大化目标B 产出水平 C 生产效率 D 长期的经济利润 12 如果某新产品顾客弹性小 而且具有试制期长和规模经济不显著等特征 那么该新产品定价策略适合于 B A 渗透定价B 撇油定价 C 心理定价D 折扣定价 13 如果中间产品具有外部市场 完全竞争 中间产品转移价格应 C A 大于市场价格B 小于市场价 格 C 等于市场价格D 大于边际成本 14 如果管理者能够预测执行决策将来可能会得出的几种结果和每种结果的概率是多少 这种决策叫做 B A 确定条件下的决策B 风险条件下的决策 C 不确定条件下的决策 D 随机决策 15 在投资决策中 与决策不直接相关的数据是 D A 净现金投资量B 净现金效益量 C 资金成本与货币 的时间价值D 折旧 二 名词解释 二 名词解释 本大题共本大题共 5 小题 每小题小题 每小题 3 分 共分 共 15 分分 16 经济利润 经济利润是销售收入减去机会成本 17 需求量 需求量是在一定时期内 在一定条件下 消费者愿意购买并能够买得起的某种商品或劳务的数量 18 等成本曲线 等成本曲线是指在这条曲线上 投入要素的不同组合都不会使总成本发生变化 19 产品转换曲线 产品转换曲线是指在这条曲线上任何点 都代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的可能 组合 20 完全竞争的市场结构 完全竞争的市场结构是指市场上买卖双方人数很多 产品同质 进出该行业自由 企业和顾客信息灵通 三 简答题三 简答题 本大题共本大题共 4 小题 每小题小题 每小题 5 分 共分 共 20 分分 21 简述管理经济学的理论支柱 1 建立经济模型 2 边际分析法 3 需求弹性理论 4 市场机制和市场竞争的基本原理 5 边际收益递减规律 6 机会成本原理 7 货币的时间价值 22 为什么商品的需求曲线是向右下方倾斜的 这是需求规律的影响 价格上涨 需求量下降 价格下降 需求量增加 23 促使规模收益递增的因素有哪些 1 工人可以专业化 2 可以使用专门的设备和较先进的技术 3 便于实行联合化和多种经营 4 节省购销费用 24 为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格 在寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约关系 1 如果一家企业提价 别的企业一般不跟着提价 如果一家企业 降价 别的企业一般也跟着降价 2 这样首先提价或降价的企业不但不能从中得到好处 而且还要吃亏 因为如 果对方降价 自己再降价这样竞争下去可能造成价格降到成本之下 最后两败俱伤 四 计算题四 计算题 本大题共本大题共 5 小题 每小题小题 每小题 6 分 共分 共 30 分分 25 已知厂商的生产函数为 又设 3 元 5 元 求该厂商生产 10 单位产品时 应该使用多少单位 K 8 5 8 3 KLQ L P K P 和 L 才能使成本降至最低 26 垄断厂商的短期成本函数为 STC 0 1Q3 3Q2 100Q 2 500 使利润最大化的产量为 40 利润为 1 000 求该厂商 在均衡点的边际收益 总收益及销售价格 27 某企业产品每件价格 10 元 单位可变成本 6 元 固定成本 12 000 元 计算该企业产品的盈亏平衡点 如果目标 利润为 6 000 元 销量应该是多少 28 某旅游点打算增设一处游乐场 游乐场的门票若为 5 元 每人 估计每天有 5 000 人来游乐场 游乐场每天平均成本折 合为 30 000 元 由于新增了游乐场 估计该旅游点除游乐场外 每天平均可增加收益 20 000 元 同时成本增加 10 000 元 问是否应当增设此处游乐场所 29 某外国公司打算在中国投资建一座电视机组装工厂 估计需投资 312 700 元 每年可得税后净现金效益 100 000 元 但到第五年末 根据协议 这座工厂的资产将无偿地全部移交中国政府 如果该公司的资金机会成本为 12 问这家外国公司的净现值是多少 这样投资是否合算 NPV TPV C0 净现值 净现金效益量的总现值 净现金投资量 五 论述题五 论述题 本大题共本大题共 2 小题 每小题小题 每小题 10 分 共分 共 20 分分 30 试分析政府对垄断企业实施管制的原因及可采取的措施 31 试分析完全竞争市场条件下的企业行为 全国全国 2009 年年 4 月管理经济学月管理经济学 一 单选 一 单选 1 管理经济学的理论支柱不包括 C A 建立经济模型 B 机会成本原理 C 价格理论D 需求弹性理论 2 在做管理决策时 B A 应尽量使用机会成本 B 必须使用机会成本 C 在能确定机会成本的地方 最好使 用机会成本 D 因机会成本很难确定 不使用也可以 3 导致需求曲线发生位移的原因是 C A 因价格变动 引起了需求量的变动 B 因供给曲线发生位移 引起 了需求量的变动 C 因影响需求量的非价格因素改变 从而引起需求的变动 D 因社会经济因素发生变动引起产品价 格的变动 4 一条水平的需求曲线所表示的是 B A 单位弹性B 完全弹性 C 在长期中倾向于增加 D 需求价格弹性 为零 5 民航机票经常价格打折说明飞机旅行的需求 A A 富有弹性B 单位弹性 C 价格弹性不足D 缺乏 收入弹性 6 下述产品中 哪种产品的交叉弹性为正值 B A 钓鱼竿和钓鱼票价B 木质羽毛球拍和金属羽毛球拍 C 汽车和汽油D 剃须刀片和剃须刀架 7 短期生产函数的概念是 C A 生产函数中所有投入要素的投入量都是可变的 B 生产函数中所有投入要素 的投入量都是不可变的 C 生产函数中有的投入要素的投入量是可变的 有的固定不变 D 生产函数中仅有一种投入 要素的投入量是可变的 8 假定生产一种产品的固定成本为 1 600 元 产品价格为 11 元 件 变动成本为 6 元 要求利润为 400 元 产量至 少应达到 A A 400 件B 500 件 C 600 件D 800 件 9 垄断性竞争市场结构的特征是 D A 几家企业出售同质的产品B 几家企业出售有差别的产品 C 许多企 业出售同质的产品D 许多企业出售有差别的产品 10 如果卡特尔的全体企业要获得最大利润 则分配产量的原则是 B A 平均成本相等B 边际成本相等 C 总成本相等D 利润总额相等 11 不属于折扣定价策略的是 A A 质量B 功能 C 付现D 数量 12 贴现率的大小会怎样影响一个现金流的现值 A A 贴现率越大 现值越小 B 贴现率越小 现值越小 C 贴现率的大小会影响现金流未来的价值 但不影响其现值 D 贴现率的大小会怎样影响现值 要视具体数据而定 13 不属于企业兼并动机的是 D A 改进管理B 实现规模经济性 C 实现企业资源互补 D 增加企业的风险 14 有风险条件下的决策与不确定性条件下的决策的区别主要在 D A 自然状态为已知B 结果为已知 C 人们对风险持中立态度D 自然状态发生的概率为已知 15 某决策者对三个投资方案 A B 和 C 分别用 10 13 和 15 的贴现率进行评价 如果其他因素相同 决策者 认为这三个方案中哪个风险最大 C A A B B C C D 三个方案风险相同 二 名词解释 本大题共二 名词解释 本大题共 5 小题 每小题小题 每小题 3 分 共分 共 15 分分 16 需求量 在一定时期内 一定条件下 消费者愿意并有能力购买某种产品或劳务的数量 17 需求收入弹性 指收入每变化百分之一所引起的需求量变化的百分比 18 边际收益递减规律 如果技术不变 生产中其它投入要素的投入量不变 增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加 但增加 到一定点后 再增加投入量就会使边际产量递减 19 沉没成本 不因决策而变化的成本 20 风险 指一特定策略所带来结果的变动性的大小 三 简答题三 简答题 本大题共本大题共 4 小题 每小题小题 每小题 5 分 共分 共 20 分分 21 影子价格对企业管理决策有何意义 影子价格告诉决策者 哪些投入要素正约束着企业的产量 是企业生产的瓶颈 哪些投入要素利用不足 有富余 用多高的价格去添置某种投入要素才是划得来的 22 家电行业制造商发现 为了占有市场份额 他们不得不采取一些竞争策略包括广告 售后服务 产品外形设计 等 其竞争程度是很激烈的 因此 家电行业被认为是完全竞争行业 这种认识正确吗 不准确 判断一个市场是否是完全竞争市场 并不是由其竞争的程度是否激烈而定 完全竞争行业要求行业中的厂 商生产的商品是同质的 这里的同质包括商品本身物理性能的相同 也包括售后服务和产品外形设计等 23 决定价格的主要因素有哪些 产品价格 产品需求 竞争对手情况 政府关于企业定价的政策与法令 24 投资建议一般分为哪四类 扩大现有产品的生产规模 设备更新或技术改造 发展新产品 对三废控制和治理 劳动保护设施的投资 四 计算题四 计算题 本大题共本大题共 5 小题 每小题小题 每小题 6 分 共分 共 30 分分 写出下列每小题的计算过程 否则只给结果分 25 甲公司 生产电脑鼠标 现价 30 元 2007 年它的销售量为每月 10 000 个 2008 年 1 月它的竞争对手乙公司把鼠标价格从 每个 32 元降到 28 元 该年 2 月 甲公司的销售量跌到只有 8 000 个 1 问甲公司鼠标对乙公司鼠标价格的交 叉弹性是多少 2 假设甲公司鼠标的弧价格弹性为 1 0 再假设乙公司把鼠标价格保持在 28 元 甲公司想把 销售量恢复到每月 10 000 个的水平 问其鼠标的价格要降至多少 26 已知某企业的生产函数为 Q 其中 劳动力 L 的价格为 2 元 资本 K 的价格为 1 元 1 如 3 1 3 2 KL 果企业打算在劳动力和资本上总共投入 3 000 它在 K 和 L 上各应投入多少能使产量最大 2 如果企业希望生 产 800 个单位的产品 应投入 K 和 L 各多少能使成本最低 27 新飞冰箱厂的有关数据如下 冰箱价格 8 000 元 台 总变动成本 元 TVC 3 500Q 10Q2 Q 为产量 总固定成本 元 TFC 500 000 1 求盈亏分界点产量 2 求利润最大化产量 假设 MR 为边际收入 MC 为边际成本 M 为边际利润 则 MR MC M MR MC 时 企业增加单位产量能使总利润增加 应增加产量 MR MC 时 企业增加单位产量使总利润减少 应减少产量 只有 MR MC 时 企业的产量才是最优的 这时边际利润为零 企业的总利润达到最大 不用增减产量 盈亏平衡的产量就是保本的产量 即在这个产量水平上 总收入等于总成本 28 某公司生产皮鞋 固定成本为每年 200 000 元 公司市场部估计每年销售 2 000 双 这时的总变动成本将为 100 000 元 企业的总投资为 400 000 元 如果每双皮鞋价格定为 200 元 问目标投资回报率是多少 29 某方案的投资额为 10 000 元 预期方案寿命为 10 年 在 10 年内每年的净现金流入为 1 358 70 元 1 问这 一方案的返本期是多少 2 假定资金成本为 12 问该方案的净现值是多少 3 问这一方案的内部回报率 是多少 总现值系数 6 10 7 360 总现值系数 12 10 5 650 五 论述题五 论述题 本大题共本大题共 2 小题 每小题小题 每小题 10 分 共分 共 20 分分 30 分析垄断性竞争条件下企业的行为特征 在垄断性竞争条件下 由于企业能容易地进出市场 因此从长期看 企业倾向于只活的正常利润 垄断性竞争企业价格比完全竞争企业定的高 产量少 生产规模小于最优规模 规模经济得不到充分利用 由于企业生产的同种产品存在差异 企业为了取得竞争优势 除了努力降低成本外 可以采用价格竞争策略 产品 差异化策略和促销策略 31 试述如何在投资决策中进行敏感性分析 1 确定投资方案对不同数据的敏感程度 决策在估计数据时 把重点放在敏感性大的数据是 2 测算为了保持方案的可取性 各个有关数据允许变动的范围 3 测算如果有关数据发生一定幅度的变动 对投资决策结果产生什么影响 4 敏感性分析为决策者在方案风险方面提供了更多信息 使决策者了解方案存在的可能风险 使他在决策时考 虑更加全面 全国全国 20102010 年年 4 4 月管理经济学试题月管理经济学试题 一 单选 一 单选 1 管理经济学研究的对象是 C A 抽象的企业B 企业行为的一般规律 C 现实的企业D 市场 2 能用于决策的是 D A 会计利润 B 社会平均利润 C 正常利润D 经济利润 3 生产者预期某产品未来价格要下降 则该产品当前的生产 B A 增加B 减少 C 不变D 不增加 4 如果价格下降 10 能使买者总支出增加 1 则这种商品的需求量对价格 A A 富有弹性B 具有单元弹 性 C 缺乏弹性D 完全弹性 5 如果要素投入的比例是固定的 那么投入要素的边际产量的数值所受影响为 B A MP 大于比例不固定的情 况 B MP 必定等于零 C MP 与比例不固定的情况没有什么不同 D 投入要素的 MP 必定相等 但不等于零 6 Q L0 5K0 5表示规模收益 C A 递增B 递减 C 不变D 不递增 7 在长期中不存在 只有在短期内存在的成本是 B A 平均成本B 固定成本 C 机会成本D 隐含成本 8 长期总成本曲线是各种产量的 A A 最低成本点的轨迹B 最低平均成本点的轨迹 C 最低边际成本点的轨 迹D 平均成本变动的轨迹 9 从短期看 在完全竞争市场上 厂商最优产量的条件是 C A P AR B P MR C P MC D P AC P MC 有利可图有厂商加入 Pk 时 称为规模收益递增 当 hMCP MC 的缘故 的缘故 2 2 关于生产效率 关于生产效率 在垄断性竞争企业里 需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧 因此 它的利润最大化总是低于长在垄断性竞争企业里 需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧 因此 它的利润最大化总是低于长 期平均成本曲线最低点的产量 说明它的规模总是小于最优规模 所以 在垄断性竞争条件下 规模经济性也期平均成本曲线最低点的产量 说明它的规模总是小于最优规模 所以 在垄断性竞争条件下 规模经济性也 将得不到充分利用 将得不到充分利用 3 3 关于竞争策略 关于竞争策略 在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异 企业为取得竞争优势 除了努力降低成本外 还有以下在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异 企业为取得竞争优势 除了努力降低成本外 还有以下 三种基本的竞争策略可供采用 三种基本的竞争策略可供采用 价格竞争策略价格竞争策略 低价策略 高价策略低价策略 高价策略 产品差异化策略产品差异化策略 提高产品质量 改进产品性能和结构 增加产品用途 为顾客提供更加周到的服务等提高产品质量 改进产品性能和结构 增加产品用途 为顾客提供更加周到的服务等 促销 包括广告 策略促销 包括广告 策略 能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小 从而有利于定高价和扩大销售量 能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小 从而有利于定高价和扩大销售量 2929 对比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构 对比分析垄断竞争市场结构与完全竞争市场结构 答 完全竞争市场产品是同质的 而垄断竞争市场产品有差别答 完全竞争市场产品是同质的 而垄断竞争市场产品有差别 完全竞争市场上价格是市场决定的 企业对价格没有控制能力 只能被动接受完全竞争市场上价格是市场决定的 企业对价格没有控制能力 只能被动接受 而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力而垄断竞争市场对价格有一定的控制能力 3030 家电行业的制造商发现 为了占有市场份额 他们不得不采取一些竞争策略 包括广告 售后服务 产品外形 家电行业的制造商发现 为了占有市场份额 他们不得不采取一些竞争策略 包括广告 售后服务 产品外形 设计 其竞争程度是很激烈的 因此 家电行业被认为是完全竞争行业 这种说法对吗设计 其竞争程度是很激烈的 因此 家电行业被认为是完全竞争行业 这种说法对吗 2 2 不对 因为家电行业虽然存在竞争 但企业的产品是有差别的 企业在一定程度上可以通过改变产量来控制自己产 品的价格 3131 完全竞争中的厂商会不会花钱做广告 完全竞争中的厂商会不会花钱做广告 为什么为什么 不会 因为完全竞争上产品是同质的 而且信息是充分的 无需作广告 另外厂商是价格的接受者 可以按市场价 格出售任何数量的产品 作广告只能增加成本 不会增加收益 3232 厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润 厂商的垄断地位是不是一定保证该厂商可以获得超额利润 为什么为什么 垄断厂商是价格的制定者 这是否意味着 垄断厂商是价格的制定者 这是否意味着 可以任意定价可以任意定价 答 不一定 因为完全垄断市场面临的需求曲线是向右下方倾斜的 价格越高 需求量就会也越小 因此高价格不 一定能带来高利润 为了谋求最大利润 企业同样必须根据 MR MC 的利润最大化条件 3333 为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格 为什么在寡头垄断的市场结构中一般不轻易变动价格 P239 240 P239 240 根据曲折的需求曲线模型 一家企业如果提价 其他企业一般不会跟着提价 但一家企业如果降价 其他企业根据曲折的需求曲线模型 一家企业如果提价 其他企业一般不会跟着提价 但一家企业如果降价 其他企业 一般就会跟着降价 其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量 如果边际成本曲线一般就会跟着降价 其主要原因是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量 如果边际成本曲线MCMC在缺口在缺口 之间摆动时 企业的最优价格是最优产量决策不变 只有技术有很大突破 企业成本变化很大 边际成本曲线之间摆动时 企业的最优价格是最优产量决策不变 只有技术有很大突破 企业成本变化很大 边际成本曲线 的变动超出缺口范围时 才需要对价格重新作出调整 的变动超出缺口范围时 才需要对价格重新作出调整 寡头垄断条件下 通常产品的价格具有刚性 企业规定价格后不轻易变动 所以在寡头垄断条件下 企业之间寡头垄断条件下 通常产品的价格具有刚性 企业规定价格后不轻易变动 所以在寡头垄断条件下 企业之间 的竞争主要不是通过价格 而是非价格方面 包括产品差异化和广告竞争等 的竞争主要不是通过价格 而是非价格方面 包括产品差异化和广告竞争等 3434 企业的定价目标最主要的有哪些 企业的定价目标最主要的有哪些 1 以盈利作为定价目标 2 以扩大销售作为定价目标 3 以稳定价格作为定价目标 4 以应付竞争作为定价目标 35 决定价格的主要因素有哪些 1 产品的成本 2 产品的需求 3 竞争对手的情况 4 政府关于企业定价的政策和法令 3636 新产品定价策略有几种 各是什么 新产品定价策略有几种 各是什么 1 撇油定价策略 撇油 原意是把牛奶上层的奶油撇出来 撇油定价策略是指把价格定得很高 目的 是想在短期内把本钱赚回来 2 渗透定价策略 渗透 是打入市场的意思 渗透策略是把价格定得很低 目的是为了打入市场 3737 增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么 增量分析法与成本加成定价法的主要区别是什么 什么情况下适宜于使用增量分析法什么情况下适宜于使用增量分析法 P267 P267 区别 成本加成定价法是最常用的一种方法 它是以全部成本作为定价基础的 增量分析定价法是分析企业 接受新任务之后有没有增量利润 如果增量利润为正值 说明新任务的价格是可以接受的 如果增量利润为负值 说明新任务的价格是不可接受的 增量分析定价法主要适用于以下三种情况 1 企业原来有正常的生产任务 也有利润 但因为生产能力还有富余 为了进一步挖掘这富余的生产能力 需要决定要不要按较低的价格接受新任务 2 市场不景气 企业任务很少 生产能力远远利用不足 同行竞争激烈 企业为了求生存 3 企业生产好几种产品 在这几种产品的需求之间存在着联系 其中一种产品变动价格 会影响到其他有关 产品的需求量时 3838 实行差别定价策略需要什么条件 实行差别定价策略需要什么条件 3 3 P272P272 1 企业有控制价格的能力 2 有两个以上被分割的市场 3 不同市场的价格弹性不同 3939 在投资决策中 与决策直接相关的数据有哪些 在投资决策中 与决策直接相关的数据有哪些 答 答 1 1 净现金投资量净现金投资量 2 2 净现金效益量净现金效益量 3 3 货币的时间价值货币的时间价值 4 4 资金成本资金成本 4040 投资建议一般分为哪四类 投资建议一般分为哪四类 答 1 扩大现有产品的生产规模 2 设备更新或技术改造 3 发展新产品 4 其他 如对三废的控制和治理 劳动保护设施的投资等 4141 简述净现值法与内部回报率法的区别 简述净现值法与内部回报率法的区别 P318P318 答 净现值法是先根据预期在金融市场筹措资金的资金成本确定贴现率 然后根据这个贴现率计算方案的净现值 如果方案的净现值是正值 说明方案是可以接受的 内部回报率法则是计算能够使净现值为零的贴现率是多少 也 就是说 当投资方案的净现金效益量的总现值与净现金投资量相等时 贴现率应当是多少 这个贴现率就是内部回 报率 如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本 方案是可取的 否则就是不可取的 4242 为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益 为什么说企业兼并往往有利于提高企业的经济效益 兼并的动机 兼并的动机 3 3 P328P328 答 1 扩大生产规模 2 能够改善企业的组织结构 3 可以减少企业的风险 增加企业抵抗风险的能力 4 改变企业管理的落后状况 5 可以使企业之间的生产要素得到共享和互补 4343 人们降低风险的途径有哪些 人们降低风险的途径有哪些 2 2 P348 350P348 350 1 1 回避风险 有两种方法 替代 取消 回避风险 有两种方法 替代 取消 2 2 减少风险减少风险 3 3 承担风险 自我保险 承担风险 自我保险 4 4 分散风险 通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险 分散风险 通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低风险 5 5 转移风险 主要方法 套头交易 分包 购买保险 转移风险 主要方法 套头交易 分包 购买保险 4444 试述如何在投资决策中进行敏感性分析 试述如何在投资决策中进行敏感性分析 P358P358 答 答 1 1 确定投资方案对不同数据 变量 的敏感程度 确定投资方案对不同数据 变量 的敏感程度 2 2 测算为了保持方案的可取性 各有关数据的允许变动范围 测算为了保持方案的可取性 各有关数据的允许变动范围 3 测算如果有关数据发生一定幅度的变动 对投资决策结果会产生什么影响 测算如果有关数据发生一定幅度的变动 对投资决策结果会产生什么影响 二 可能还会考到的是 1 在短期决策中 为什么不用利润而是用贡献作为决策的根据 P183 答 短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中 从事经营决策 在这里 设备 厂房 管理人员工资短期决策是指在一个建立起来并正在运营的企业中 从事经营决策 在这里 设备 厂房 管理人员工资 等固定成本 即使企业不生产 也仍然要支出 所以属于沉没成本 在决策时不应加以考虑 正因为如此 在等固定成本 即使企业不生产 也仍然要支出 所以属于沉没成本 在决策时不应加以考虑 正因为如此 在 短期决策中 决策的准则应是贡献而不是利润 短期决策中 决策的准则应是贡献而不是利润 2 垄断竞争市场特征 P231 1 企业数量很多 企业数量很多 2 企业进出行业自由 企业进出行业自由 3 产品之间有差别 产品之间有差别 3 寡头垄断市场的特征 P238 1 行业内只有几家竞争者 行业内只有几家竞争者 2 市场进入障碍很大 市场进入障碍很大 3 企业之间的行为互相影响 企业之间的行为互相影响 4 什么是非价格竞争 为什么非价格竞争是寡头垄断企业的主要竞争方式 P247 寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系 首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处 寡头垄断企业的行为之间存在着相互制约的关系 首先提价或减价的企业不但不能从提价或减价中得到好处 而且还要吃亏 而且还要吃亏 在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格 相互之间的竞争主要不是通过价格进行 而是通在寡头垄断市场结构中一个重要的特点就是不轻易变动价格 相互之间的竞争主要不是通过价格进行 而是通 过非价格进行因素进行 这就称非价格竞争 过非价格进行因素进行 这就称非价格竞争 非价格竞争手段主要有两个非价格竞争手段主要有两个 1 1 改进产品式样与结构 增加产品的用途和提高产品质量 改进产品式样与结构 增加产品的用途和提高产品质量 2 2 做广告 做广告 非价格竞争手段进行竞争 一般不易被对方所发觉 即使发觉之后到有所反应也要一个过程 用非价格因素进行竞非价格竞争手段进行竞争 一般不易被对方所发觉 即使发觉之后到有所反应也要一个过程 用非价格因素进行竞 争一方面对方反应慢 另一方面其效果又比较持久 争一方面对方反应慢 另一方面其效果又比较持久 非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法 使本企业的产品在消费者头脑中与别的企非价格竞争的效果集中到一点就是改善消费者对本企业产品的看法 使本企业的产品在消费者头脑中与别的企 业产品区别开来 业产品区别开来 5 企业定价的一般方法 企业定价的一般方法 1 以成本为基础定价 1 成本加成定价法 2 目标投资回报率定价法 3 增量分析定价法 4 最大利润定价法 2 以需求为基础定价 3 以竞争为基础定价 1 随行就市定价法 2 投标时最优报价的确定 6 企业定价策略 企业定价策略 1 新产品定价策略 1 撇油定价策略 2 渗透定价策略 2 折扣定价策略 1 功能折扣 2 付现折扣 3 数量折扣 4 季节折扣 3 心理定价策略 尾数定价法 声望定价法 4 促销定价策略 招徕定价法 打折 5 产品组合定价策略 6 差别定价策略 7 差别定价的种类 P272 1 1 以顾客为基础 以顾客为基础 2 2 以产品为基础 以产品为基础 3 3 以空间为基础 以空间为基础 4 4 以时间为基础 以时间为基础 8 影响人们对风险态度的主要因素 P346 1 回报的大小 回报的大小 2 投资规模的大小 投资规模的大小 计算题重要考点计算题重要考点 1 1 关于边际分析法 关于边际分析法 P8P8 04 年 7 月 29 某公司下属两家分厂 A 和 B 生产同样的产品 A 厂的成本函数为 B 厂的成本函数为 假如该公司总生产任务为 1200 件产品 问 为使整个公司总成本最低 应如何在这两家分厂间 分配任务 解 根据二 边际分析法和最优化原理 当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益 成本 都相等时 业务量的分配能使总效益最大 总成本最低 所以当 MC MC 才能使总成本最低 AB 5 2 AAA QQTC 102 2 BBB QQTC MC 2Q 1 AA MC 4Q 1 BB 2Q 1 4 Q 1 AB Q 2Q AB Q Q 1200 AB Q 400 Q 800 AB 2 2 关于均衡价格 关于均衡价格 P40P40 2008 年 4 月 26 假设新鲜草莓市场是完全竞争的市场 新鲜草莓的供给量Qs 8 000个单位 市场上需求函数 为Qd 20 000 100P 求 1 新鲜草莓的市场均衡价格是多少 2 如果新鲜草莓的价格不是由市场调节 而是固定在每单位 100 元 那么市场的供需缺口是多少 答 1 均衡价格是该商品的市场需求量和市场供给量相等时的市场价格 因此当Q Q时决定的市场价格即为市场均衡价格 sd Qs 8 000 Qd 20 000 100P 因此 8000 20000 100P 解得 P 120 因此新鲜草莓的市场均衡价格是 120 元 2 当价格为 100 元 Qd 20 000 100P 20000 10000 10000 而 Qs 8 000 因此市场的供需缺口是 10000 8000 2000 个单位 3 3 关于弹性 关于弹性 P73P73 02 年 4 月 1 我国的服装出口由于受东南亚金融危机的影响 1999 年出口需求量下降 25 如果出口服装的需求价 格弹性为 2 2 5 问 1999 年我国出口服装价格将下降多少 解 需求的价格弹性 需求量变动 价格变动 价格变动 需求量变动 需求的价格弹性 当价格弹性为 2 时 价格变动 25 2 12 5 当价格弹性为 2 5 时 价格变动 25 2 5 10 所以 出口服装的价格将下降 10 12 5 06 年 4 月 26 大昌公司产品 X 的需求函数为 Q 36 10PX 20PY 0 04I 其中 PX为产品本身的价格 PY为相关产品 的价格 I 为居民收入 当 PX 10 元 PY 16 元 I 4000 元时 求 1 产品 X 的价格弹性 2 产品 X 的交叉弹性 3 两种产品是互补还是相互替代 解 1 当 PX 10 元 PY 16 元 I 4000 元时 Q Q 36 10PX 20PY 0 04I 416 X E d d P Q 0 24 dXQxPxXX 2 E Q P P Q 0 77 XYXXYX 因为 E 0 77 0 所以两种产品是替代品 XY 4 4 关于总产量 平均产量和边际产量 关于总产量 平均产量和边际产量 P121P121 05 年 4 月 26 已知生产函数为 Q F K L KL 0 5L2 0 32K2 Q 表示产量 K 表示资本 L 表示劳动 令 K 10 1 写出劳动的平均产量 APPL函数和边际产量 MPPL 函数 2 分别计算当总产量 平均产量和边际产量达到极大值 总产量曲线的拐点 即总产量函数的 二阶导数 时厂商雇佣的劳动 解 1 令 K 10 Q F K L KL 0 5L 0 32K 10L 0 5L 32 222 APP Q L 10 0 5L 32 L L MP P 10 L L dL dQ 2 当 MP P 10 L 0 时 总产量达到极大值 即 L 10 L dL dQ 当 MP P 10 L APP Q L 10 0 5L 32 L 平均产量达到极大值 即 L 8 L dL dQ L 总产量曲线的拐点对应边际产量的极大值 即生产函数Q 10L 0 5L 32 的二阶导数等于 0 时 边际产量达到极大值 2 即MP P 10 L 的导数等于 0 即 L 1 而劳动不能为负 因此 L 0 L dL dQ 因此当总产量 平均产量和边际产量达到极大值时厂商雇佣的劳动分别为 10 8 和 0 5 关于利润最大化 关于利润最大化 06 年 7 月 27 假定某垄断者面临的需求曲线为 P 100 4Q 总成本函数为 TC 50 20Q 求 垄断者利润极大化时的利润 产量及价格 答 根据 P 100 4Q 可得 TR P Q 100 4Q Q 100Q 4Q 2 MR 100 8Q dQ dTR MC 20 dQ dTC 根据利润最大化原则 MR MC 可以知道利润极大化是的产量为 10 P 100 4Q 60 利润 TR TC 100Q 4Q 50 20Q 750 2 2004 年 4 月 27 完全竞争厂商的短期成本函数为 TC 0 04q3 0 8q2 10q 5 如果此时的市场价格 P 10 元 求厂商利润 最大化时的产量及其利润总额 答 根据完全竞争市场的特点 MR P 10 MC 0 12q 0 16q 10 dQ dTC 2 完全竞争市场利润最大化的条件是 MR MC 因此 0 12q 1 6q 10 10 解得 q 0 q 40 3 2 因此厂商利润最大化时的产量为 13 3 利润 TR TC P q 0 04q3 0 8q2 10q 5 1145 27 07 年 4 月 26 一个完全竞争厂商具有下列短期生产函数 Q 0 01L3 L2 36L 其中 Q 是以单位计量的日产量 L 是以工时计的日劳动投入 劳动是唯一的可变要素 产品销售价格为 0 1 元 工资率为每人每小时 4 8 元 如果 每天的总固定成本为 50 元 问厂商追求利润最大化 需投入多少工时的劳动量 每日的纯利润是多少 解 MP 0 03 L2 2L 36 dL dTP dL dQ P 0 1 所以 MRP MP P 0 003 L2 0 2L 3 6 ME P 4 8 LL 厂商利润最大化条件是 MRP ME 所以 0 003 L2 0 2L 3 6 4 8 L 解得 L1 60 L2 20 3 利润 TR TC P Q F L P 0 1 0 01L3 L2 36L 50 4 8L L 分别将 L1 和 L2 代入上式得 1 22 2 0 不合题意 应该舍去 因此厂商为了追求利润最大化需投入 60 工时的劳动投入 每日的纯利润是 22 元 具体解释可参看教材 具体解释可参看教材 p125 126 及例题及例题 4 1 6 根据多种投入要素最优组合 参看教材 根据多种投入要素最优组合 参看教材 P136 137 04 年 4 月 26 假定某企业的生产函数为 Q L3 8K5 8 其中 劳力 L 的价格为 3 元 资本 K 的价格为 5 元 如果企 业希望生产 10 个单位的产品 应投入 L 和 K 各为多少才能使成本最低 09 年 4 月 26 已