北大17秋视觉传播作业答案.doc

一、简答题(共3题，每题6分，共18分)1.如何理解视觉传达设计? (鼓励独立完成作业，严惩抄袭！)（第一章） 答：视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是“给人看的设计，告知的设计”。视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。2.色彩的属性有哪些？（第五章） 答：色彩的三属性是指色彩具有的色相、明度、彩度三种性质。三属性是界定色彩感官识别的基础，灵活应用三属性变化是色彩设计的基础。3.三类文字是哪三类？（第六章） 答：1、标准字体。这类字体主要满足阅读需要，文字的内容才是重点，使用时要多考虑阅读的效率。有两类标准字体：一类是计算机字库字体，一类专门设计的字体。普通文本，标题中一般用标准的计算机字体，使用方便而且效率高。某些单位由于特殊情况，或处于公司或品牌的形象的考虑，则要求设计全新的标准字体。2、识别性文字。这类场合中的文字往往是极为重要的名称，而且在应用中起到非常关键的视觉识别作用，既要体现文字的可读性，又要强调字体的视觉表达。例如：公司名字、品牌名字、节目或栏目名字、游戏名字、电影名字等。3、视觉化文字图形。文字还可以仅仅以图形的方式出现，在许多图形图案中，文字仅仅作为一种图形语言，文字或许依稀可见，但不是为了阅读，而是作为原始素材，于是出现了许多以文字为题材的图形和视觉效果。这类图形很多，创意丰富多样，与其说传达了信息，不如说作为插图丰富了视觉表现的方法。二、问答题(共6题，每题10分，共60分)4.具象信息与抽象信息的区别与联系，并举例说明（第二章） 答：具象信息：自然界中，有很多事物都是可以看到的，表达和描绘也是比较容易和相对直观的，例如石头，太阳。 抽象信息：有许多信息是看不见摸不着的，例如时间，我们讲不出他们到底啥样子，但却时刻在感受它，理解它。 但是万物都是互相联系的，抽象的事物可以用具象的信息表达出来。5.如何理解文字?（第三章） 文字是依中非常奇特的图形符号，以至于人们一般不把它当做符号来看待。早期的文字人们都市从周围的事物中提取许多形态元素，才新城象形文字，那是的文字就是图形文字。试题编号：a003试题类型：问答题标准答案：*试题难度：一般试题解析：*考生答案：文字是依中非常奇特的图形符号，以至于人们一般不把它当做符号来看待。早期的文字人们都市从周围的事物中提取许多形态元素，才新城象形文字，那是的文字就是图形文字。考生得分：*是否评分：未评分评价描述：*6.插图有什么特点？（第四章） 1、多样性，插图是对信息内容的补充，能够更形象的对内容进行说明，视觉传播的影响力会更加直观有感触。2、准确性，插图主要是为了突出主题的信息内容，所以必须选着适合主题的图片，才能准确的表达主题信息内容的。3、有效性，插图的表现方法和创意技巧将影响观众对信息的情绪感染。例如幽默有趣的插图，一方面能以幽默有趣的方式去解释主题的内容；另一方面，在表达上更容易吸引人们的目光并使人产生遐想，增加人们对内容的兴趣，从而达到感染和烘托主题的效果，达到有效性。试题编号：a004试题类型：问答题标准答案：*试题难度：一般试题解析：*考生答案：1、多样性，插图是对信息内容的补充，能够更形象的对内容进行说明，视觉传播的影响力会更加直观有感触。2、准确性，插图主要是为了突出主题的信息内容，所以必须选着适合主题的图片，才能准确的表达主题信息内容的。3、有效性，插图的表现方法和创意技巧将影响观众对信息的情绪感染。例如幽默有趣的插图，一方面能以幽默有趣的方式去解释主题的内容；另一方面，在表达上更容易吸引人们的目光并使人产生遐想，增加人们对内容的兴趣，从而达到感染和烘托主题的效果，达到有效性。考生得分：*是否评分：未评分评价描述：*7.视觉重量?（第七章） 视觉重量的主体是视觉，获取情感欲望来源的信息。试题编号：a007试题类型：问答题标准答案：*试题难度：一般试题解析：*考生答案：视觉重量的主体是视觉，获取情感欲望来源的信息。考生得分：*是否评分：未评分评价描述：*8.星象图？（第八章） 用星象图图可以分析版面的主次关系。星象图就是将版面中的元素用点去概括，用点的大小表示重要程度，并用细线将相关联的点连起来，从而得到相似与星象的结构图。试题编号：a008试题类型：问答题标准答案：*试题难度：一般试题解析：*考生答案：用星象图图可以分析版面的主次关系。星象图就是将版面中的元素用点去概括，用点的大小表示重要程度，并用细线将相关联的点连起来，从而得到相似与星象的结构图。考生得分：*是否评分：未评分评价描述：*9.包装设计的基本过程（第十章） 1、设计包装的造型。先更具该产品的特征绘制一些形状，制作成实物大小的模型，并揣摩它们的效果。2、绘制包装的精确外形。确定包装外形和可行性之后，为包装绘制一个精确的平面图。3、包装设计。确定包装必须包括的视觉元素。4、在三维空间内工作。平面的包装设计一定要制作成三维的实物，才能体会最终的效果。5、平衡字体、布局和用色。把平面设计方案装换到三维实物后，方案的效果可能会发生一些变化，你必须在实物面前揣摩和考虑设计的改进。试题编号：a010试题类型：问答题标准答案：*试题难度：一般试题解析：*考生答案：1、设计包装的造型。先更具该产品的特征绘制一些形状，制作成实物大小的模型，并揣摩它们的效果。2、绘制包装的精确外形。确定包装外形和可行性之后，为包装绘制一个精确的平面图。3、包装设计。确定包装必须包括的视觉元素。4、在三维空间内工作。平面的包装设计一定要制作成三维的实物，才能体会最终的效果。5、平衡字体、布局和用色。把平面设计方案装换到三维实物后，方案的效果可能会发生一些变化，你必须在实物面前揣摩和考虑设计的改进。考生得分：*是否评分：未评分评价描述：*三、分析题(共2题，每题11分，共22分)10.常言道作家、设计师都有一些类似“上卫生间找灵感”的经历，在思路混乱或思路打不开的时候，你一定要有自己的一些方法，尽快进入状态。举例说说你在工作或者生活中亲身经历的或者看到过的找寻灵感的独特方式及解决方案，可以不局限在视觉设计的领域。（教材第九章，课件第二章） 寻找灵感的方法很多。经常有人会选择短暂的放松，如看电影，散步，让大脑充足的休息一下。或者是放弃所有已得结果，从头开始，以一个全新的途径开始思考。试题编号：a009试题类型：问答题标准答案：*试题难度：较难试题解析：*考生答案：寻找灵感的方法很多。经常有人会选择短暂的放松，如看电影，散步，让大脑充足的休息一下。或者是放弃所有已得结果，从头开始，以一个全新的途径开始思考。考生得分：*是否评分：未评分评价描述：*11.谈谈数字出版物特性，并思考这些特性如何能促成创新。（第十一章） 数字出版物是通过网络或光盘等数字媒介传递与销售，在用户计算机等数字设备上运行或显示产品的内容或产品。与传统的印刷媒体相比，除文字图片内容外，数字出版物还可以使用声音、动画和影片等多媒体内容。这些特性可以使信息的传递突破时间和空间的限制，让信息的传播无处不在。而且传递的信息内容更加形象，接受度和理解度更强。试题编号：a011试题类型：问答题标准答案：*试题难度：较难试题解析：*考生答案：数字出版物是通过网络或光盘等数字