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文档简介

广告运动如何创建品牌 1 让我们先看看广告是如何运动的 2 明确 我是谁 是广告运动的第一步 我是谁 品牌内核 品牌内核 企业定位的内涵 3 品牌内核 在这方面 国际品牌是怎么做的 4 拜耳的案例 5 拜耳的案例 拜耳的意义就是阿司匹灵拜耳的意义就是医师推荐使用的拜耳的意义就是可预防心脏病拜耳是经验丰富的拜耳是安全的拜耳是多功能的 拜耳的品牌内核 6 拜耳的案例 7 拜耳的案例 8 拜耳的案例 拜耳是经验丰富的拜耳是安全的拜耳是多功能的 9 谈谈企业形象定位的策略及CIS的建立 10 我们在前面谈了 我是谁 也就是企业形象定位及CIS如何形成 11 形象建立的流程 认清定位 Positioning 识别发展 Identity 形象传播 ImageCommunication 成功企业形象建立的完整流程 12 形象建立的流程 CIS策略图 形象力调查 企业远景评估 经营管理诊断 企业重定位企业远景经营策略企业使命价值观事业领域行动规模 共识化 符号化 企业经营 企业传播 重塑企业文化 企业形象改变 改变的压力 提高企业竞争 13 企业定位的内涵 形象定位必须帮企业恰当的说清楚 我是谁 14 那么 我们将就以下方面进行一些互动交流 15 我们的提问 事业领域 所从事行业的特性 提供的产品或服务 16 我们的提问 企业远景 期望企业未来的景象 如发展规模或多元化程度 17 我们的提问 企业使命 企业存在的价值 对社会及大环境的贡献 18 我们的提问 企业价值观 企业所重视的原则 对人事物坚持的态度 19 我们的提问 经营策略 强化企业竞争力的做法 20 企业形象定位的形成 调查 定位分析 S优势 W劣势 T威胁点 O机会点 21 运用 关键优势 经营形象 能充分发挥竞争优势于有形 巩固市场地位 通过调查和SWOT分析 确立企业形象定位
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