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广告策划复习题 1 基础名词解释 宏观广告策划 广告策划的 整体性原则市场竞争性调查有形产品产品生命周期实体定位方式完全垄断市场 2 广告时机策略图标广告 BOTTON 高效集中的广告观念保牌广告目标防守型广告战略 广告预算 市场占有率法提案 3 基础概念 简答 1广告策划的内容和基本原则2市场调查的内容和意义3产品的分类和定位观念4市场细分观念5媒体的特点和媒体组合的意义和原因6各种战略的含义7促销的基本方法和使用技巧SP 4 8单项活动的主题以及和促销的结合9预算的方法10策划报告的基本组成部分 格式 内容 5 多项选择题 广告策划报告书中 市场分析部分一般包括 A企业经营情况分析B产品分析C本广告媒体预算D本产品市场状况E本产品消费者研究下列哪些是广告心理效果测定的心理法则 AF R法则BS R法则CC F法则DO R法则ER R法则 6 下列属于观念定位方式的有 A价格定位B逆向定位C心理定位D品质定位E竞争定位下列哪些是对电视 广播广告效果的事中测评方法 A家中测试B汽车拖车测试C社会效果测试D剧场测试E播放测试 7 下列哪些是网络广告的发布形式 A主页形式BICPCPOPD专类销售网E新闻组下列哪些属于广告时间策略的方式 A拖拉推出B即时推出C延时推出D组合推出E集中范围推出 8 广告策划报告书中的情况分析一般包括 A公司及产品的历史B产品分析C广告媒体预算D消费者情况E竞争者情况影响广告目标制定的因素有 A企业经营战略B商品供求情况C商品生命周期D市场环境E广告对象 9 下列属于户外广告媒体的有 A灯箱B气球C路牌D明信片E包装下列属于PR策略的方式有 A新闻报道B赞助体育比赛C扶持社会公益事业D商品信息发布会E赠送纪念品 10 单项选择题 规范性的广告策划一般从什么阶段开始 A市场分析B广告表现C战略规划D文本编写公关宣传有别于一般广告的主要区别是 A信息传播B一种新闻方式C不通过付费购买媒体的方式D信息具有可信度 11 企业产品上列出的每一个具体的品种规格就是 A产品类型B产品项目C产品组合D产品品类下列关于商标的说法正确的是 A商标是个市场概念 B商标美观大方 有吸引力是便于广告促销的 C商标是无法保证产品质量的 D商标不能受到国家的保护 12 从广告策略的角度来说 市场领先者往往有比较趋同的选择 那就是 A滞后性B超越性C完整性D成长性把广告和营销活动集中于一个次级细分市场上 我们称之为 A产别战略B分散战略C集中战略D次级战略 13 对于广告策划来说 我们所说的媒体一是指传播工具 二是指 A报纸B广告者C营销工具D传播机构广告时间策略按照广告相对于产品的推出时间来说一般有 拖拉推出 即时推出和 A延时推出B定时推出C记忆推出D媒介推出 14 下列关于广告促销策略不正确的说法是 A促销信息的本质是种诱因B样品赠送是一种促销手段C促销的成本比广告的成本高D促销的形式可以不断创新假设其他因素对广告产品的销售没有影响 只有广告促销与产品销售有密切关系这种前提的广告效果测评法是 A占有率法B指数法C单位广告法D比例法 15 广告策划观念一直处在不断的发展和演进之中 下列哪位是20世纪前期广告理论的代表人物 A乔治 盖洛普B菲利浦 科特勒C雅克 盖塞拉D迈克尔 杰克逊下列哪项属于广告市场调查中产品情况调查范围的 A产品的类别B企业人员素质C经营管理方法D人口调查 16 SP广告策略就是 A公共关系B文艺活动C变相广告D销售促进利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者 这是违背了广告策划的 原则 A信息量B针对性C心理D真实性 17 市场调查访谈法中 反映速度最慢的是 A电话访问B邮寄问卷C人员走访D网络调查如果产品在品质 性能和造型等方面与同类产品近似 没有什么特殊的地方吸引消费者 这种情况下 可以考虑使用 A价格定位B目标市场定位C功效定位D品质定位 18 名词解释 产品的认知价值广告媒体组合策略网络动态传送广告高效集中的广告观念 19 分析论述和制作题 请列举你认为比较有创意的销售促进 SP 的方式 简单分析这个方式 论述SP策略的主要作用和发展方向 20 请论述直接邮寄媒体的特点 并举例说明其