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旅游经济学 第一章旅游经济学概述 第一节旅游经济学的学科特征 一 国内外对旅游经济的研究二 旅游经济学的学科特征1 旅游经济学是一门应用性学科2 旅游经济是一门产业经济学3 旅游经济学是一门基础学科4 旅游经济学是一门新兴的边缘科学 三 旅游经济学与其他学科的关系1 旅游经济学与其他学科的关系2 旅游经济学与旅游学的关系3 旅游经济学与其他学科的关系 第二节旅游经济学的研究内容 一 旅游经济学的研究对象二 旅游经济学的研究结构三 旅游经济学的研究任务四 旅游经济学的研究内容 四 旅游经济学的研究内容1 旅游经济的形成及产业标志2 旅游产品的开发及供求关系3 旅游产品的市场开拓及销售4 旅游产品的消费及合理化5 旅游产品的经营成本及效益6 旅游经济结构及发展 第三节旅游经济学的研究方法 一 理论与实际相结合的方法二 定性分析与定量分析相结合的方法三 静态分析与动态分析相结合的方法四 微观分析与宏观分析相结合的方法 第二章旅游经济活动 第一节旅游经济的运行与性质 一 旅游经济的概念二 旅游经济的运行1 旅游经济活动运行的基本环节2 旅游经济活动运行的次环节 三 旅游经济的性质1 旅游经济是一种商品化的旅游活动2 旅游经济是一种综合性的服务活动3 旅游经济是一个相对独立的经济产业 第二节旅游经济的形成与发展 一 旅游经济的形成过程1 旅游经济的萌芽阶段2 旅游经济的形成阶段3 旅游经济的发展阶段 二 旅游经济的发展特点1 旅游经济活动的大众性2 旅游经济活动的全球性3 旅游经济活动的全球性4 旅游经济活动的规范性5 旅游经济发展的持续性 三 旅游经济产业化标志1 旅游消费需求的集中化2 旅游生产供给的专业化3 旅游经济运行的规范化 第三节旅游经济的地位与作用 一 旅游经济在国民经济中的地位二 旅游经济在国民经济中的作用1 增加外汇收入2 加快货币回笼3 扩大就业机会4 带动相关产业5 积累建设资金6 促进贫困地区脱贫 三 旅游经济的其他作用和影响1 旅游经济对社会的作用及影响2 旅游经济对文化的作用及影响3 旅游经济对环境的作用及影响 第三章旅游产品及开发 第一节旅游产品的涵义 一 旅游产品的概念1 旅游产品是一种整体性产品2 旅游产品是一种动态性产品3 旅游产品是一种服务性产品 二 旅游产品的价值1 旅游产品的使用价值2 旅游产品的价值 三 旅游产品的特征1 旅游产品的综合性2 旅游产品的无形性3 旅游产品的不可转移4 旅游产品生产 交换与消费的同一性5 旅游产品的依赖性6 旅游产品的脆弱性 第二节旅游产品的构成 一 旅游产品的一般构成1 旅游产品的核心部分2 旅游产品的形式部分3 旅游产品的延伸部分二 旅游产品的需求构成1 基本旅游产品2 非基本旅游产品 三 旅游产品的供给构成1 旅游资源2 旅游服务3 旅游设施4 旅游购物品5 旅游通达性 四 旅游产品的构成关系1 互补关系2 互代关系3 互补关系和互代关系的转化 第三节旅游产品的开发 一 旅游产品的类型划分1 从旅游者的参与程度划分2 从旅游产品的功能划分3 从旅游产品的开发程度划分 二 旅游产品的开发原则1 市场导向原则2 综合效益原则3 可持续发展原则 三 旅游产品开发的内容1 旅游地的规划与开发2 旅游线路的设计与组合 四 旅游产品开发策略1 旅游的规划与开发策略2 旅游线路的设计与组合策略 第四章旅游需求与供给 第一节旅游需求分析 一 旅游需求的概念1 旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望2 旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力3 旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求 二 旅游需求的产生1 旅游需求产生的主观条件2 旅游需求产生的客观条件 三 旅游需求的特征1 旅游需求是一种高层次的需求2 旅游需求是一种多样性的需求3 旅游需求是一种主导性的需求4 旅游需求是一种复杂性的需求 四 影响旅游需求的因素1 人口因素2 经济因素3 社会文化因素4 政治法律因素5 旅游供给因素 五 旅游需求规律1 旅游需求量与旅游产品的价格呈反方向变化2 旅游需求与人们的可支配收入呈同方向变化3 旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化 六 旅游需求指标体系1 旅游者人数指标2 旅游者停留天数指标3 旅游者消费指标4 其他旅游指标 第二节旅游供给分析 一 旅游供给的概念1 旅游供给的目的是为了满足旅游需求2 旅游供给必须是有效的供给3 旅游供给是由基本旅游供给与辅助旅游供给两大类组成 二 旅游供给的特征1 旅游供给的计量差别性2 旅游供给的产地消费性3 旅游供给的持续性4 旅游供给的关联性5 旅游供给的多样性 三 旅游供给的影响因素1 旅游资源因素2 旅游价格因素3 社会经济因素4 政府的政策因素 四 旅游供给规律1 旅游供给量在一定的条件下的相对稳定性2 旅游供给曲线会受到其他影响因素的作用发生变动 第三节旅游供给弹性 一 弹性的一般概念二 旅游需求弹性1 旅游需求价格弹性2 旅游需求收入弹性三 旅游供给弹性 第四节旅游供给平衡 一 旅游供给与需求的矛盾运动二 旅游供求矛盾的表现形式1 旅游供给与与需求数量方面的矛盾2 旅游供给与需求质量方面的矛盾3 旅游供给与需求结构方面的矛盾4 旅游供给与需求时间方面的矛盾5 旅游供给与需求空间方面的矛盾 三 旅游供给与需求的均衡1 旅游供给在价格机制下的均衡2 旅游供求均衡的变动a旅游需求变化引起的供求均衡变动b旅游供给变化引起的供求均衡变动c供给与需求同时变化引起的供求均衡变动 四 旅游供求均衡的调控1 技术性的措施调控2 经济手段调控3 法律手段调控 第五章旅游市场及开拓 第一节旅游市场的涵义 一 旅游市场的概念1 广义的旅游市场广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中索反映的各种经济行为 经济关系的总和 2 狭义的旅游市场狭义的旅游市场是指在一定时期内 某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者 四要素 1 旅游者2 旅游购买力3 旅游购买欲望4 旅游购买权利 3 影响旅游市场的因素a旅游市场经营要素 4P 理论 1 旅游产品决策 2 旅游价格决策 3 旅游产品分销渠道决策 4 旅游市场促销决策b旅游市场环境的要素 二 旅游市场的分类1 按地域划分旅游市场2 按国境划分旅游市场3 按消费划分旅游市场4 按目的划分旅游市场5 按旅游组织形式划分旅游市场 三 旅游市场的特点1 旅游市场的异地性2 旅游市场的多样性3 旅游市场的波动性4 旅游市场的全球性5 旅游市场的季节性 四 旅游市场的功能1 旅游产品的交换功能2 旅游资源的配置功能3 旅游信息的反馈功能4 旅游经济的调节功能 第二节旅游市场的竞争 一 旅游市场竞争的必然性1 竞争是价值规律的客观要求和必然结果2 旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争3 各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争 二 旅游市场竞争类型1 完全竞争2 完全垄断3 垄断竞争4 寡头垄断 三 旅游市场竞争的内容1 争夺旅游者2 争夺中间商3 提高旅游市场占有率 四 旅游市场竞争手段1 价格竞争措施a低价策略b高价策略c同价策略2 非价格竞争措施a高质量策略b新产品策略c专营化策略 第三节旅游市场的细分 一 旅游市场细分的作用二 旅游市场细分的原则1 可衡量性2 可盈利性3 可进入性4 稳定性5 合法性 三 旅游市场细分的方法1 按地域区域细分旅游市场2 按旅游者社会经济状况细分旅游市场3 按消费者购买行为细分旅游市场4 按消费者的心理因素细分旅游市场 四 旅游目标市场的选择1 无差异性市场策略2 差异性市场策略3 密集性市场策略 第四节旅游市场的开拓 一 旅游市场开拓的意义二 旅游市场调查和预测1 旅游市场调查的类型2 旅游市场调查的方法3 旅游市场的预测 三 旅游市场的开拓策略1 旅游产品策略2 旅游价格策略3 旅游产品销售渠道策略4 旅游促销策略 第六章旅游价格及策略 第一节旅游价格的构成和分类 一 旅游价格的构成a单项旅游产品的构成b线路旅游产品的构成 二 旅游价格的分类1 从旅游者购买旅游产品的方式划分 统包价格 小包价格 单项旅游价格2 从旅游活动所涉及的范围划分 国内旅游价格 国外旅游价格3 旅游者对旅游产品的需求划分 基本旅游价格 非基本旅游价格4 从旅游企业的营销角度划分 旅游差价 旅游优惠价 第二节旅游定价的机制和目标 一 旅游价格制定的机制1 价值理论是制定旅游产品价格的基础2 市场供求关系决定着旅游产品的现实价格3 市场竞争状况决定着旅游产品的成交价格4 政府的经济策略调节着旅游产品的成交价格 二 旅游价格制定的目标1 利润目标2 竞争目标3 产品目标 第三节旅游定价的方法和策略 一 旅游定价的方法1 成本导向定价法2 需求导向定价法3 竞争导向定价法 二 旅游定价的策略1 心理定价策略2 折扣定价策略3 招徕定价策略4 其它定价策略 三 旅游定价的管理1 市场调节价2 政府指导价3 政府定价 第七章旅游消费及效果 第一节旅游消费特点 一 旅游消费的性质1 旅游消费属于个体消费2 旅游消费属于高层次消费3 旅游消费属于精神性消费 二 旅游消费的特点1 旅游消费的综合性2 旅游消费的劳务性3 旅游消费的伸缩性4 旅游消费具有互补性和替代性5 旅游消费的不可重复性 三 旅游消费的作用1 旅游消费是旅游经济运行的原动力2 旅游消费是旅游需求得以实现和满足的必要条件3 旅游消费对旅游产品开发具有极强的导向作用 第二节旅游消费结构 一 旅游消费结构的分类1 按旅游消费层次分类2 按旅游消费形态分类3 按旅游消费内容分类4 按旅游消费资料分类 二 影响旅游消费结构的因素1 旅游客源经济发展水平2 旅游者的收入水平3 旅游者的构成4 旅游产品的结构5 旅游产品的质量6 旅游产品的价格7 旅游者的心理因素 三 旅游消费的合理化1 旅游消费水平逐步上升2 旅游消费结构的不断的优化3 旅游消费市场供求平衡4 旅游消费环境良性发展 第三节旅游消费效果 一 旅游消费效果的涵义1 按旅游消费的研究对象划分2 按旅游消费的联系程度划分 二 旅游消费效果的衡量1 旅游者消费效果的衡量2 旅游目的地旅游消费效果的衡量 三 旅游消费效果的评价1 旅游产品价值和使用价值的一致性2 微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性3 旅游消费效果与生产 社会效果的统一 第四节旅游消费满足 一 旅游者消费最大满足的涵义二 旅游者消费最大满足的选择1 边际效用分析2 无差异曲线分析3 旅游消费者行为的无差异曲线分析 第八章旅游收入与分配 第一节旅游收入与分配 一 旅游收入的概念1 旅游收入体现着旅游业对国民经济的贡献2 旅游收入体现了货币回笼和创汇的状况 二 旅游收入的分类1 按旅游经营业务的不同 旅游收入可分为国内旅游收入和国际旅游收入 2 按旅游需求弹性的不同 旅游收入可分为基本旅游收入和非基本旅游收入 3 按旅游收入构成的不同 旅游收入可分为商品性收入和劳务性收入 三 旅游收入指标1 旅游收入总量指标2 旅游收入水平指标 四 影响旅游收入的因素1 旅游需求价格弹性2 外汇汇率3 旅游统计因素4 通货膨胀 第二节旅游收入分配 一 旅游收入分配的概念二 旅游收入的初次分配三 旅游收入的再分配 第三节旅游乘数效应 一 旅游乘数概念二 旅游乘数效应的发挥三 旅游乘数类型四 旅游乘数模型介绍五 旅游乘数理论的局限性 第四节旅游外汇漏损 一 旅游外汇漏损形式二 影响旅游外汇漏损的因素三 减少旅游漏损的对策 第九章旅游投资与决策 第一节旅游投资分析 一 投资与旅游投资1 是国民经济的组成部分2 对国民经济有较强的推动力3 改善人民物质文化生活水平4 解决劳动者就业问题 二 旅游投资的分类1 实体投资与金融投资2 长期投资与短期投资3 对内投资和对外投资4 初创投资与后续投资5 独立投资 互斥投资和互补投资6 先决投资和后决投资 三 旅游投资的特点1 投资领域的广阔 复杂性2 投资周期的长期性3 投资实施的连续性和波动性4 投资收益的不确定性 第二节项目可行性研究 一 可行性研究的必要性1 是旅游项目投资必不可少的工作2 是评估旅游项目的重要依据3 为筹集资金提供重要的参考依据 二 可行性研究的基本原则1 根据项目的具体要求进行研究2 提供充分依据供决策者参考3 正确使用定量和定性分析相结合的方法4 实事求是地预测项目效益 三 可行性研究的种类1 投资机会研究2 初步可行性研究3 详细可行性研究 四 可行性研究的内容1 总论2 旅游市场需求预测3 旅游资源的评价4 旅游地选择5 旅游环境评价与保护6 景区规划设计方案7 企业组织 劳动定员和人员培训8 项目实施计划和进度9 投资估算与资金筹措10 社会及经济效益评价11 评价结论 第三节旅游投资决策 一 决策与旅游投资决策1 决策的类型2 旅游投资决策 二 旅游投资项目决策程序1 提出项目建议书2 项目可行性研究3 项目评估4 项目审批 三 旅游投资项目决策方法1 确定型决策方法2 非确定型决策方法3 风险型决策方法 第四节旅游投资风险分析 一 投资风险的涵义二 预期收益率的构成三 投资风险的测定四 风险点的确定五 投资风险对策 五 投资风险对策1 寻求良好的投资环境2 掌握准确的投资效益信息3 投资多样化4 坚持全员培训 加强管理 第十章旅游经济结构及优化 第一节旅游经济结构的特征 一 旅游经济结构的概念二 旅游经济结构的特征1 整体性与多元性2 层次性与功能性3 动态性与协调性4 关联性与外向性 三 旅游经济结构与旅游经济运行1 旅游经济结构的完善性是旅游经济运行的基础2 旅游经济结构的合理性是旅游经济健康运行的条件3 旅游经济结构的不断优化是旅游经济向更高层次发展的方向 第二节旅游经济结构的内容 一 旅游市场结构二 旅游消费结构三 旅游产品结构四 旅游产业结构五 旅游区域结构六 旅游投资结构七 旅游组织结构八 旅游所有制结构 第三节旅游经济结构的优化 一 旅游经济结构优化的意义1 旅游经济结构优化是旅游经济发展的战略目标2 旅游经济结构优化是旅游生产力体系形成的要求3 旅游经济结构优化是实现旅游经济良性循环发展的根本保证 二 旅游经济结构优化的标志1 资源配置的有效性2 产业结构的协调性3 产业布局的合理性4 旅游经济发展的持续性5 生态环境的融合性 三 旅游经济结构优化的原则1 旅游供给结构与旅游需求结构相适应的原则2 主导行业与关联行业相协调的原则3 旅游目的地国家或者地区旅游经济结构同国际旅游经济结构相接轨的原则 第十一章旅游经济效益与评价 第一节旅游经济效益的涵义 一 旅游经济效益的概念涵义二 旅游经济效益的特点1 旅游经济效益是微观经济效益与宏观经济效益的统一2 旅游经济效益的衡量指标是多方面的3 旅游经济效益具有质和量的规定性 三 影响旅游经济效益的因素1 旅游者数量及构成2 旅游物质技术基础及其利用率3 旅游活动的组织和安排4 旅游业的科学管理 第二节旅游微观经济效益 一 旅游微观经济效益的概念二 旅游企业经济效益的分析指标1 旅游企业的营业收入2 旅游企业的经营成本3 旅游企业的经营利润 三 旅游企业经济效益分析方法1 利润分析法2 损益平衡分析方法3 边际分析方法 第三节旅游宏观经济效益 一 旅游宏观经济效益的概念二 旅游宏观成本三 旅游宏观效益四 旅游宏