2008年清华大学新闻传播业务考研专业课真题及答案

点这里 看更多考研真题 中公考研 让考研变得简单 更多资料 请关注中公考研网 考研学习中 专业课占的分值较大 对于考研专业课复习一定要引起高度 的重视 中公考研为大家整理了 2008 年清华大学新闻传播业务考研专业课真题 及答案 并且可以提供清华大学考研专业课辅导 希望更多考生能够在专业课 上赢得高分 升入理想的院校 清华大学新闻传播业务清华大学新闻传播业务 2008 年硕士研究生入学考试试题及答案年硕士研究生入学考试试题及答案 一 名词解释 一 名词解释 10 5 分分 50 分 分 1 风险投资 答案答案 风险投资 venture capital 简称是 VC 在我国是一个约定俗成的具有特定内 涵的概念 其实把它翻译成创业投资更为妥当 广义的风险投资泛指一切具有高风险 高 潜在收益的投资 狭义的风险投资是指以高新技术为基础 生产与经营技术密集型产品的 投资 根据美国全美风险投资协会的定义 风险投资是由职业金融家投入到新兴的 迅速 发展的 具有巨大竞争潜力的企业中一种权益资本 2 徐光启 答案 答案 徐光启 1562 年 4 月 24 日 1633 年 11 月 10 日 字子先 号玄扈 教名保禄 汉族 明朝南直隶松江府上海县人 中国明末数学和科学家 农学家 政治家 军事家 官至礼部尚书 文渊阁大学士 赠太子太保 少保 谥文定 徐光启也是中西文化交流的 先驱之一 是上海地区最早的天主教徒 被称为 圣教三柱石 之首 3 百花齐放 百家争鸣 答案 答案 毛泽东 1956 年在中共中央政治局扩大会议上 正式提出在科学文化工作中 实 行 百花齐放 百家争鸣 的方针 即艺术问题上 百花齐放 学术问题上 百家争鸣 毛泽东在 1957 年的 关于正确处理人民内部矛盾的问题 中指出 百花齐放 百家争鸣 的方针 是促进艺术发展和科学进步的方针 是促进我国的社会主义文化繁荣的方针 另 一种解释 1956 年毛提出百花齐放 百家争鸣的方针 鼓励党外民主人士给共产党体意见 意在引出对共产党有异议的党外人士 是毛发动 57 年反右派斗争的前奏 毛后来称这是阴 谋 4 米歇尔 福柯 答案 答案 歇尔 福柯 法语 Michel Foucault 1926 年 10 月 15 日 1984 年 6 月 25 日 点这里 看更多考研真题 中公考研 让考研变得简单 更多资料 请关注中公考研网 法国哲学家和 思想系统的历史学家 他对文学评论及其理论 哲学 尤其在法语国家 中 批评理论 历史学 科学史 尤其医学史 批评教育学和知识社会学有很大的影响 他被认为是一个后现代主义者和后结构主义者 但也有人认为他的早期作品 尤其是 词 与物 还是结构主义的 他本人对这个分类并不欣赏 他认为自己是继承了现代主义的传 统 他认为后现代主义这个词本身就非常的含糊 有人就他的结构主义或后结构主义的倾向质疑他的政治活动 在这一点上他的处境与 诺姆 乔姆斯基 乔治 莱考夫和简 雅各布相同 福柯的思想多有受尼采影响之处 2007 年 时代高等教育指南 把他列为最多人引述的人文科学学者 5 民事诉讼 答案 答案 民事诉讼 汉语注音 m nsh s s ng 英文释义 a civil action common pleas 是 指人民法院在当事人和全体诉讼参与人的参加下 依法审理和解决民事纠纷的活动 6 开放式基金 答案 答案 开放式基金包括一般开放式基金和特殊的开放式基金 特殊的开放式基金就是 LOF 英文全称是 Listed Open Ended Fund 或 open end funds 汉语称为 上市型 开放式基金 也就是上市型开放式基金发行结束后 投资者既可以在指定网点申购与赎回 基金份额 也可以在交易所买卖该基金 7 阿波罗 13 号 答案 答案 阿波罗 13 号 Apollo 13 是阿波罗计划 Project Apollo 中的第三次载人 登月任务 发射后两天 服务舱的氧气罐发生的爆炸严重损坏了航天器 使其大量损失氧 气和电力 三位宇航员使用航天器的登月舱作为太空中的救生艇 指令舱系统并没有损坏 但是为了节省电力在返回地球大气层之前都被关闭 三位宇航员在太空中经历了缺少电力 正常温度以及饮用水的问题 但仍然成功返回了地球 8 东方主义 答案 答案 东方主义 译自 Orientalism 原意是指西方对近及远东社会文化 语言及人 文的研究 亦可译为西方作家 设计师及艺术家对东方的模仿及描绘 也可以指对东方文 化的同情欣赏 9 FCC 答案 答案 全称美国联邦通讯委员会 Federal Communications Commission Robert F Cleveland USA 在美国 联邦通讯委员会 FCC 负责授权和管理除联邦政府使用之外的射 点这里 看更多考研真题 中公考研 让考研变得简单 更多资料 请关注中公考研网 频传输装置和设备 10 恩格尔系数 答案 答案 恩格尔系数 Engel s Coefficient 是食品支出总额占个人消费支出总额的比重 19 世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料 对消费结构的变化得出一个规律 一个家庭收 入越少 家庭收入中 或总支出中 用来购买食物的支出所占的比例就越大 随着家庭收 入的增加 家庭收入中 或总支出中 用来购买食物的支出比例则会下降 推而广之 一 个国家越穷 每个国民的平均收入中 或平均支出中 用于购买食物的支出所占比例就越 大 随着国家的富裕 这个比例呈下降趋势 二 简答题 二 简答题 2 25 分分 50 分 分 1 媒介有那些伦理 主要有那些媒介伦理问题 答答案案 传播伦理是社会道德的一个极其重要的组成部分 它的形成来源于在社会交往 中形成的人类道德与传播行为之间的长期互动 任何传播行为的决策与实施都受到如伦理 道德 价值标准等多种社会因素的制约 它是人类传播活动中处理各种利益关系时所遵循 的行为准则 同时 对于传播实例的伦理分析 如本文中对美国史上最惨重的校园枪击案的伦理分 析 在传播伦理学的建构中是非常有必要的 当然其整体的理论建构不宜太过于依赖伦理 分析 而应该适当采用其他如社会调查法 概括归纳法等研究方法 以弥补伦理分析法之 不足 1 以 三个代表 重要思想统领社会主义文化建设 加强从业人员的道德建设和职业 道德建设 不断强化诚实守信意识 为个人信用建设奠定良好的思想基础 坚持为人民服 务 为社会主义服务的方向 坚持经济效益和社会效益相统一 加强诚信建设的宣传 营 造良好的舆论氛围 认真学习现代信用知识 建立系统的现代信用理念 发挥新闻媒体自 身优势 坚持正确的舆论导向 保证新闻报道的质量和真实性 表彰诚实守信的先进典型 鞭挞失信违法行为 全面提高广大媒介工作者诚实守信的自觉性和积极性 2 严禁有偿新闻 杜绝滥用新闻自由的权利 维护媒介从业人员的信誉和新闻队伍的 良好形象 不以新闻作交易 索要和接受钱物 牟取私利 采 编 播人员不从事广告和 其他经营活动 实现新闻业务工作与经营活动的分离 防止虚假广告 正确引导受众消费 落实责任 严格把关 保证广播电视节目的完整性 点这里 看更多考研真题 中公考研 让考研变得简单 更多资料 请关注中公考研网 3 建立一个规范有序的媒介从业人员个人信用服务体系 树立客观 公正 诚实 守 信的良好形象 形成一套对个人信用实行有效监管 对失信行为进行有效惩处的个人信用 管理规范 确立一种既有利于弘扬传统美德又体现时代风貌的个人信用道德评价与约束机 制 建立媒介失信资料收集网络 发动社会力量 广泛收集失信信息 并进行认真核实 制订失信惩处制度 提高失信者的成本 失信情节严重 触犯党纪 政纪和治安处罚条例 等法律法规的 按有关规定处理直至取消从业资格 失信行为较轻的 采取谈话 诫勉 经济处罚等处罚措施 2 蓝海战略 长尾效应等经济学理论对传媒经营管理有何启示 答案 答案 蓝海战略 Blue Ocean Strategy 最早是由 W 钱 金 W Chan Kim 和勒 妮 莫博涅 Ren e Mauborgne 于 2005 年 2 月在二人合著的 蓝海战略 一书中提出 蓝 海战略认为 聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素 即在有限的土地上求胜 却否认 了商业世界开创新市场的可能 运用蓝海战略 视线将超越竞争对手移向买方需求 跨越 现有竞争边界 将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序 从给定结构下的定位选择向 改变市场结构本身转变 蓝海以战略行动 Strategic Move 作为分析单位 战略行动包含开辟市场的主要业 务项目所涉及的一整套管理动作和决定 在研究 1880 年 2000 年 30 多个产业 150 次战略 行动的基础上 指出价值创新 Value Innovation 是蓝海战略的基石 价值创新挑战了 基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系 让企业将创新与效用 价格与成本整 合一体 不是比照现有产业最佳实践去赶超对手 而是改变产业景框重新设定游戏规则 不是瞄准现有市场 高端 或 低端 顾客 而是面向潜在需求的买方大众 不是一味细 分市场满足顾客偏好 而是合并细分市场整合需求 一个典型的蓝海战略例子是太阳马戏团 在传统马戏团受制于 动物保护 马戏明 星供方侃价 和 家庭娱乐竞争买方侃价 而萎缩的马戏业中 从传统马戏的儿童观众转 向成年人和商界人士 以马戏的形式来表达戏剧的情节 吸引人们以高于传统马戏数倍的 门票来享受这项前所未见的娱乐 长尾效应 英文名称 Long Tail Effect 头 head 和 尾 tail 是两个统计 学名词 正态曲线中间的突起部分叫 头 两边相对平缓的部分叫 尾 新竞争力从人 们需求的角度来看 大多数的需求会集中在头部 而这部分我们可以称之为流行 而分布 点这里 看更多考研真题 中公考研 让考研变得简单 更多资料 请关注中公考研网 在尾部的需求是个性化的 零散的小量的需求 而这部分差异化的 少量的需求会在需求 曲线上面形成一条长长的 尾巴 而所谓长尾效应就在于它的数量上 将所有非流行的市 场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场 长尾效应的根本就是要强调 个性化 客户力量 和 小利润大市场 也就是要赚 很少的钱 长尾效应 但是要赚很多人的钱 要将市场细分到很细很小的时候 然后就会 发现这些细小市场的累计会带来明显的长尾的效应 以图书为例 Barnes Noble 的平均 上架书目为 13 万种 而 Amazon 有超过一半的销售量都来自于在它排行榜上位于 13 万名开 外的图书 如果以 Amazon 的统计数据为依据的话 这就意味着那些不在一般书店里出售的 图书要比那些摆在书店书架上的图书形成的市场更大 也就是说 如果我们能够摆脱资源 稀缺的限制 潜在的图书市场将至少是目前的两倍大 曾在音乐行业担任过顾问的风险投 资家 KevinLaws 是这样总结这一现象的 最大的财富孕育自最小的销售 三 论述题 三 论述题 1 50 分分 50 分 分 文化软实力 答案 答案 软实力对世界各国制定文化战略和国家战略是一个重要的参照系 表面上文化 确乎很 软 但却是一种不可忽略的伟力 任何一个国家在提升本国政治 经济 军事等 硬实力的同时 提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的 提高国家文化软实力 这 不仅是我国文化建设的一个战略重点 也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分 更是实现中华民族伟大复兴的重要前提 软实力是近年来风靡国际关系领域的最流行关键词 它深刻地影响了人们对 文化软 实力国际关系的看法 使人们从关心领土 军备 武力 科技进步 经济发展 地域扩张 军事打击等有形的 硬实力 转向关注文化 价值观 影响力 道德准则 文化感召力等 无形的 软实力 软实力 Soft Power 的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫 奈提出来的 1990 年 他分别在 政治学季刊 和 外交政策 杂志上发表 变化中的世界力量的本质 和 软实力 等一系列论文 并在此基础上出版了 Bound to Lead The Changing Nature of American Power 中译本 美国定能领导世界吗 一书 提出了 软实力 的概念 约 瑟夫 奈指出 一个国家的综合国力既包括由经济 科技 军事实力等表现出来的 硬实力 也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的 软实力 硬实力和软实力依然重要 点这里 看更多考研真题 中公考研 让考研变得简单 更多资料 请关注中公考研网 但是在信息时代 软实力正变得比以往更为突出 中国的 软实力 一说 则源于一位美国记者的报道 意思是说 对中国最近取得的 成功的一种尊重或者着迷 以及它的影响力的自然增强 中国人民大学新闻学院教授喻国 明指出 一个国家是存在两种实力的 一种是硬实力 一种是软实力 硬实力通常是指 国家的 GDP 硬件设施等 而文化 制度 传媒等被称为软实力 参考约瑟夫 奈在 美国定能领导世界吗 一书中的表述 我们可以将软实力 文化软 实力集中归纳为四个方面的影响力 即文化影响力 意识形态影响力 制度安排上的影响 力和外交事务中的影响力 这些影响力均要通过大众传媒体现出来 应当说 近些年来 随着我国国力和传播实力的增长 我国在以上几个方面的影响力都有了较大幅度的提升 中国的语言文化在世界范围内受到重视 中国模式 北京共识 成为西方学者和政 要津津乐道的话题 中国参与制定国际规则的意识在增强 中国政府在处理国际关系中的 斡旋能力 协调能力以及对国际社会的号召力有所提高 这些都是我国软实力逐步提升的 重要体现 语言是信息传播的基础 也是衡量一个国家软实力大小的重要指标 美国之所以能够 将各种文化产品连同价值观念与生活方式行销全世界 除了国力的支撑外 主要依靠的就 是语言优势 这也是美国的软实力 依然强大 的一个重要表征 为了维护自己的语言文 化利益 扩大在国际传播中的份额 目前许多国家都在有计划地实施各自的语言战略 并 努力扩大语言的国际影响 把文化软实力的概念写进党代会的报告 说明执政党在推进社会发展中越来 文化 软实力 越重视文化的作用 中央党校教授戴焰军认为 文化是一个社会重要的精神支柱 强调文化的力量 既能丰富人民的社会生活 也能创造不同于科技 经济等的新的发展动 力 利用现代高新技术手段实现文化产品的内容创新和文化生产的方式创新 培育新的文 化业态 提高和扩大文化信息的传播速度和覆盖范围 是提升我国文化竞争力的发展