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微博基础培训 微活动 中国楼盘网 营销策划部 微博活动的基本形式 微博营销活动分析一 有奖转发 一 有奖转发 活动规则 关注 官博 并 3 5个好友 就有机会获得奖品 活动优点 简单易操作 活动效果直接取决于奖品是否有足够的吸引力 官博和开发商官博粉丝增长很快 活动微博很容易带来万级的传播率 活动缺点 目前微博上有奖活动泛滥 网友已经司空见惯 且因为参与门槛低 很容易招来抽奖专业户 活动效果打折扣 注意事项 微博文字 标题要突出规则和奖品 奖品要分多层次持续吸引网友 配图一定要清晰 后期发奖等要及时 微博营销活动分析及案例二 主题活动 二 主题活动活动规则 拍摄XX项目区域照片拿奖品 给XX项目拿奖品 找出2个样板间图片的不同之处拿奖品 看图猜是项目的哪些地方拿奖品 活动优点 开发商的品牌植入活动中 网友在参与中对品牌的了解和认知度会增加 参与有门槛 可以杜绝抽奖专业户 活动缺点 主要靠奖品吸引网友传播品牌 网友被主题吸引参与的可能性几乎为0 注意事项 规则设置不能太难 奖品要给力 最好能引网友去现场拿奖 进一步加深对项目的印象 微博营销活动分析及案例二 主题活动 示例 西山壹号院顶级商街即将亮相征名送IPAD2 西山壹号院1 5万平顶级商街集观山泳池 SPA 私房餐饮 酒庄 银行等高端业态于一体 2月27日 3月2日关注 北京房产 西山壹号院 转发微博释放你的创意 给出商街专属名称 并 三位好友 就有机会获得IPAD2大奖 名动京城 由你而定 微博营销活动分析三 线上线下结合 三 线上线下结合活动规则 母亲节 情人节 新年等节日 线下送花再请网友线上晒照片 活动优点 成本低 线上线下齐炒作围观效果好 小温馨易受欢迎 且开发商的品牌植入 润物细无声 用户和开发商的体验都较好 活动缺点 比较费人力和时间 注意事项 一定要找到线上与线下的结合点 有个活动的由头 微博营销活动分析及案例四 营销炒作 示例 我们都爱斯生活 之 西关四大美人 谁是你最心水的现代 西关四大美人 哪种美人是你的 菜 婀娜多姿的 阿娇 精明爽快的 虎艳芬 古灵精怪的 周笔畅 清新可人的 佘詩曼Charmaine 或者你有其他选择 参与投票 选出新一代西关美人 广州人顶起 参与方式请参照下图 8种最流行的微博活动形式 8种最流行的微博活动形式 一 问答型这是微博平台早期常用的活动形式 通常是主ID发起问题和备选答案 网民在评论里进行选择并转发 较常用于活动主题 品牌知识的传播 许多品牌在开展这一类活动时 过于注重灌输自己的内容而忽略网民的喜爱 问答缺乏趣味性 所以这种形式也渐渐消失于我们的视野 示例问题 互动问答 看来钟爱康明指挥的虫友不少啊 来一个互动问题 康明指挥于哪一年成为国家大剧院管弦乐团驻团指挥的 答对的朋友有机会获得康明指挥签名的节目册哦 附赠两位首席的签名 国家大剧院 钟璐cl vivian 喜欢他指挥 不仅长的帅 人很Nice 也非常有礼貌 答案 公布昨天 互动问答 答案啦 陈康明指挥2011年开始正式担任国家大剧院管弦乐团驻团指挥 恭喜 麦兜乖乖2012回答正确 也感谢大家热情的参与 8种最流行的微博活动形式 二 话题型发起话题激发网民参与和分享 配合一些奖励机制 由于话题参与的这种形式简单 可参与性强 丰富开放 已成为目前微博上最常见 品牌最惯用的活动类型 大多数品牌微博会通过发起话题活动引发话题讨论 并把它用于概念沟通 品牌理念 品牌文化 活动主题 节日 社会热点事件营销的互动形式 通常网民有这几种参与方式 转发 评论 评论 话题组发布等 示例 内容 碧桂园全球V视界大赛 超300奖项近百万奖金等着您 微电影大赛 围绕碧桂园所倡导的和谐幸福理念 拍摄10分钟以内的微电影作品 就有可能获得高达8万元的大奖 超过二十个奖项 三十多万奖金 等着您来拿 详情请见 8种最流行的微博活动形式 三 游戏型以游戏作为网民互动的形式 以娱乐精神作为它的灵魂 较常利用网络流行元素和新兴组件来发挥创意 可以通过文字 图片承载游戏形式的互动 如常见的造句盖楼 找茬 凡客体 3Q体等形式 都融入了很不错的游戏元素 目前来说 游戏型是比较受网民欢迎的活动形式 毕竟娱乐是人本性的追求 网民能够通过这样简单的参与获得娱乐的乐趣 另外 它的高交互性 以及对流行元素的运用 有助于网民自主传播 产生病毒传播的效应 近来随着新浪微博关系属性的加强 娱乐组件的兴起 这种注重交互和娱乐的活动形式将会更加丰富 示例 内容 王珞丹 古有凡客体 今有搜索体走你 VANCL粉丝团 我是电商 没人再比我受关注 经得起24小时送达 受得了30天退换货 咽得下批评 扛得住订单暴涨 接得住投诉 忍得住非议 我不相信口水战 只相信最好的用户体验 我叫凡客诚品 搜索体 接龙 8种最流行的微博活动形式 四 投票型这是前不久新浪微博上流行的新功能 在开心网这种SNS平台上颇受欢迎 对网民来说是一种简单的自我表达和社交形式 它具有参与门槛低 只需要鼠标点击 观点鲜明 易于传播的特性 一经推出 纷纷受到网民和商家的亲睐 目前投票活动分为两种形式 品牌发起的投票 主要 和品牌发起主题刺激网民发起投票 适合用于促销推广 概念沟通 网民调查等 示例 内容 雷军今日表示 小米在端午节已完成新一轮2 16亿美元融资 小米整体估值达40亿美元 申明 1 每个人心中都有不一样的小米 2 请理性对待该投票结果 3 不要忽视小米的意义和价值 8种最流行的微博活动形式 五 惊喜型在活动环节和奖励机制上设置一些不确定性的元素 增强活动的趣味性 让网民们有所期待或获得惊喜 增加对活动的好感度 如利用彩蛋的形式 中奖后以抽奖形式开奖等 示例 内容 李宁 玩的就是出乎意料 有奖互动 第一周的iPhone4大奖已送出 恭喜幸运的mimili7 一瞬间我失去了自己 同学 没中奖的同学也不用着急 还有3台iPhone4和专业羽毛球拍 李宁拉风帽衫 限量玩偶等多种奖品等你拿 转发此微博并关注我们即有抽奖机会 了解更多请至 8种最流行的微博活动形式 六 悬念型发起悬念活动 吸引人们的关注 可以有连续性的活动推进 目前有两种方式 第一种发起悬念话题 配合奖励机制吸引网民参加 另一种以ID身份作为悬念来吸引大量关注 如iphone女孩 后续配合有充满悬念的活动内容 如万科2010寻找红人 前期通过一系列 红人 现身的曝光图片让人充满好奇 中期揭晓并伴随产品品牌信息的流露 活动在设置上多少有不尽人意的地方 但这种病毒式的悬疑传播成为微博上的一个新看点 示例 内容 2012年3月1日 描述 2012年2月20日晚21 00开始 新浪微博出现大量神秘照片 照片上自世界各地各个国家和城市的人 共同作出一个神秘的手势 左手指天 右手指地 这些照片除了共同指向一个同样神秘的日期及其同名微博 2012年3月1日 之外 没有给出任何其他信息 大量神秘照片立刻引起了网友的关注和兴趣 2012年2月27日 就在网友的好奇心被吊到最高点时 微博 2012年3月1日 打破了持续近一周的缄默 发布了一张巍峨的老子铜像照片 照片上老子铜像的手势恰恰是 左手指天 右手指地 而3月1日的真正意义也呼之欲出 在这一天 中国老子文化节开幕暨西安楼观中国道文化展示区落成 8种最流行的微博活动形式 七 悬赏型也可以解释为需求型 以企业需求如悬赏求助 咨询 招募 招聘形式发起活动 吸引网民关注的同时依托网民的力量来达到目的 增加品牌与网民的互动 如粉丝招募 粉丝团命名 比较有代表性的活动如厦门航空招聘 litogo 选择奶牛选择口味 的新品口味选择活动形式可借鉴于此 示例 内容 招募10000名美食免费试吃员 10万袋牛肉干先免费送 只要本条微博被转发超过10万条 那么 前10万参与转发的 就每人获得红味坊赠送的牛肉干一袋 全国免邮费 送上门 截止时间5月25日23 00 了解牛肉干戳这里 小米手机用户谢绝参加 我歧视小米和雷布斯 内容 大排查 请五万转发前已经登记了信息但还没有领取到牛肉干的同学留下你的淘宝帐号及大约转发数 我帮大家进行第一次排查 此次排查有限 如是五万以后转发已登记信息的请耐心等待 每人都有的 领取无时限 转发了未登记信息的同学请到进行登记 肯请参加过上次活动的同学转发相互转告 新浪微博上流行的活动形式 八 参与推动型网民对活动环节及奖励环节有参与改变和决定的机会 增强网民的自主意识 可以一定程度上激发网民参与的积极性 如优衣库moretweetslowerprice 示例 内