广商-广财大-新产品开发-智能手表的构思

1 装 订 线 班级 11 市场营销 1 班 姓名 何舜 学号 11250102115 广广 东东 财财 经经 大大 学学 答答 题题 纸 格式二 纸 格式二 课程 新产品开发与管理 20 13 20 14 学年第 1 学期 成绩 评阅人 评语 题目 智能手表的构思 正文 实现方法 该智能手表最大的亮点是可弯曲折叠屏幕 可弯曲折叠的屏幕可以实现手表不单 单只是在表面可以查看到信息 在手表的表带上 也是屏幕 也可以显示信息 这样 就把整个手表的屏幕变相地变大了 解决智能手表屏幕小的问题 智能手表 卖点 在于 它可以通过蓝牙与你的 iPhone 或者安卓手机连通 只要 有电话 短信进来 手表就会及时震动提醒 还能在上面查看邮件 天气和日程 智能手表可以内置 GPRS 系统 心率系统 方便喜欢运动的用户 对自己的健康进行 数据收 2 集 外设可以有蓝牙耳机 通过蓝牙连接 实现智能手机和耳机的无线连接 解 决以往跑步时带耳机不方便的情况 智能手表的系统在安卓的系统上开放 研究人 员可以持续地更新智能手表的系统 增加各种各样的功能 满足消费者的需求 智能手表采用 OLED 有机发光二极体 新技术 OLED 是一项基于有机薄膜的自发 光显示屏技术 其对能源要求非常低 LCD 是如今我们最常见的液晶显示器 器件结 构较为复杂 由 10 多层面组成 每一层面负责扩展一项显示器的某一特性 如亮度 视角等 而 OLED 只有三层结构 OLED 具有 LCD 无可比拟的优点 比如超薄 厚度只 有 1 毫米左右 超轻 广视角 自发光不需要背景光源 当有电流通过时 这些有机 材料就会自体发光 刷新速度是液晶的 1000 倍 高清晰 低能耗 制造成本低 可 以实现柔性显示 即屏幕可以卷曲 开发背景 柔性 OLED 的研发已开展多年 日本索尼和韩国 LG 等公司也都曾发布原型产品 然而由于量产方面的技术障碍 生产商还未能将这种技术商业化或应用于设备中 由 于其他显示器生产商也在采取行动推出新的屏幕技术 所以行动更具紧迫性 日本夏 3 普公司和 LG 销售的液晶屏已采用了苹果 iPhone 5 的显示屏所用的技术 这种 内嵌 式 技术将触摸传感器嵌入液晶屏内 无需单独的一层触摸屏面板 从而令智能手表 的屏幕更薄 竞争情况 苹果 三星 索尼现在都在研发着智能手表这个市场 都希望以迅雷之势迅速占 领这块空地 苹果准备推出的智能手表是 iwatch 三星的是 Gear 索尼的是 SmartWatch 三家大牌公司都希望推出除了手机外 新的移动设备 满足消费者的需 求 四 将构思转变成产品概念 写出概念测试调查表 30 分 1 您的性别是 A 男士 B 女士 2 请选择您的年龄段 A 10 20岁 B 21 30岁 C 31 40岁 D 41 50岁 E 51 60岁 F 60岁以上 3 您的职业是 A 学生 B 白领 C 商务人士 D 教师 E 公务员 F 其他 4 4 您的月收入 A 800以下 B 800 1600 C 1600 3200 D 3200 5000 E 5000 10000 F 10000 20000 G 20000以上 5 您多长时间更换一块手表 A 没换过 B 一年左右 C 两年左右 D 更长 6 您更换手表的原因是 A 手表坏了 B 不同的场合需求 C 有新功能 7 您是否了解智能手表 A 是 B 否 8 您对智能手表的购买欲望如何 B 非常强 C 一般 D 无所谓 E 没兴趣 9 您是如何注意到智能手表的 A 广告 B 新闻 C 朋友聊天 5 D 网络 E 其他 10 您能接受的智能手表的价位 A 1000元以下 B 1000 2000元 C 2000 3000元 D 3000 4000元 E 4000 5000元 F 5000元以上 11 请问您购买智能手表较看重哪些因素 多选题 A 品牌 B 价格 C 售后 D 质量 E 外观 F 配置 2014年智能手表行业 SWOT 概况 一 优势一 优势 1 各路投资者看好本行业 智能手表是近几年非常热门的概念 受到许多投资方看好 随着国内投资者的加 入 智能手表行业的发展环境将进一步成熟 行业企业规模将不断扩大 提高行业整 体实力 2 需求持续增长 6 我国智能手表需求仍有很大的增长空间 在国内消费水平的促进下 未来我国智 能手表市场容量将保持稳定的增长态势 二 劣势二 劣势 1 国内企业相关技术落后 技术力量薄弱 这是阻碍我国智能手表行业发展的主 要原因之一 2 缺乏国际知名品牌 在全球市场上的竞争力较弱 3 市场秩序混乱 山寨和假冒产品屡禁不止 扰乱了消费者的视线 三 机会三 机会 我国人口数量大 随着我国经济发展与人民生活水平日益提高 居民消费水平的 提高将带动国内智能手表行业的发展 因此我国智能手表市场是一个极具潜力的市场 国内智能手表产品存在较大的发展机会 四 威胁四 威胁 1 国外品牌竞争 近年来国外智能手表品牌在我国市场上的销量每年均持续增长 给行业企业造成愈来愈大的冲击 2 本土大规模企业的发展会给业内其他企业造成一定影响和威胁 五 将这种产品推向市场 写出营销策略 30 分 第一 产品定位 产品上市 1 2 年内 针对初中端用户 使用智能手表进行跑步 看时间 首发 短信 接听电话功能 并同时研发对于高端用户 对智能手表配置要求极高 喜欢 流畅操作体验 拍摄 整合 GPRS 心率器 重力感应等功能 的智能手表 待市场成 7 熟以后 每隔半年到一年的时间发布新的版本 第二 定价策略 智能手表定价 2000 元左右的价格 这对于一款新高端并充满诱惑的产品来说 可能是个雷区 但是通过良好的营销手段 降低风险 采用线上销售 跟渠道商合约 销售 规避与实体店和分销商的利润分割 从而将这部分直接让利于消费者 给消费 者一种物美价廉的感觉 随着硬件技术的提高 降价 智能手表在未来的日子里也有 降价的空间 必然会加剧对市场的冲击 大大增加其市场占有率 第三 促销策略 A 高调发布 智能手表发布时要高调举行发布会 以引起广大媒体与潜在用户的高度关注 目的是为了在网络上 各大数码产品网站上随处可见智能手表的信息 B 微博 微信营销 除电视 报纸 杂志 广播 微博和微信营销被美誉为第五大传播媒介 所 以要发挥微博微信营销的优势 组建微博与微信服务团队 任务就是与用户互动 培 养骨灰级粉丝 同时做好服务反馈跟踪 并基于良好的服务为智能手表做口碑 产品 发布后 策划一些活动 比如发微博送智能手表等 分享图文并茂的智能手表评测等 并与