可口可乐标志发展历程

可口可乐标志历经百年的演变可口可乐标志历经百年的演变 陈幼坚设计的新标志陈幼坚设计的新标志 可口可乐标志及饮料瓶的设计是罗维可口可乐标志及饮料瓶的设计是罗维 2020 世纪世纪 3030 年代的成功之年代的成功之 作 他采用白色作为字体的基本色 并采用飘逸 流畅的字形来体作 他采用白色作为字体的基本色 并采用飘逸 流畅的字形来体 现软饮料的特色 深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体 十分清爽宜现软饮料的特色 深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体 十分清爽宜 人 加上颇具特点的新瓶造型 使可口可乐焕然一新 畅销全球 人 加上颇具特点的新瓶造型 使可口可乐焕然一新 畅销全球 可口可乐选用的是红色 在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书可口可乐选用的是红色 在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书 Coca Cola Coca Cola 字样 白字在红底的衬托下 有一种悠然的跳动之态 字样 白字在红底的衬托下 有一种悠然的跳动之态 草书则给人以连贯 流线和飘逸之感 红白相间 用色传统 显得草书则给人以连贯 流线和飘逸之感 红白相间 用色传统 显得 古朴 典雅而又不失活力 古朴 典雅而又不失活力 可口可乐可口可乐 的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计 员罗宾逊命名的 他自己是一个古典书法家 他认为员罗宾逊命名的 他自己是一个古典书法家 他认为 两个大写两个大写 C C 字会很好看字会很好看 因此用了 因此用了 Coca Cola coca Coca Cola coca 是可可树叶子提是可可树叶子提 练的香料 练的香料 cola cola 是可可果中取出的成份 是可可果中取出的成份 新新 LOGOLOGO 变化过的新标志让人眼前一亮 感觉相当具有现代气 变化过的新标志让人眼前一亮 感觉相当具有现代气 息 更加富有动感效果 尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色 息 更加富有动感效果 尽管保留了可口可乐视觉商标中专有红色 用斯宾瑟字体书写的白色英文商标 弧形瓶及波浪形飘带图案等基用斯宾瑟字体书写的白色英文商标 弧形瓶及波浪形飘带图案等基 本元素 但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线 增加了红色本元素 但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线 增加了红色 的深度和动感 并产生了多维的透视效果 的深度和动感 并产生了多维的透视效果 同时 斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从同时 斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从 而更加清晰 醒目 原来单一的白色而更加清晰 醒目 原来单一的白色 波浪形飘带波浪形飘带 也演变为由红 也演变为由红 白 银色组成多层次多颜色的飘带 此外 原来商标上的弧形瓶图白 银色组成多层次多颜色的飘带 此外 原来商标上的弧形瓶图 案也改为案也改为 气泡弧形瓶气泡弧形瓶 而新商标最大的变化则体现在中文标志上 此次可口可乐重金而新商标最大的变化则体现在中文标志上 此次可口可乐重金 聘请了香港著名广告设计师聘请了香港著名广告设计师陈幼坚陈幼坚设计出全新流线形中文字体 与设计出全新流线形中文字体 与 英文字体和商标整体风格更加协调 取代了可口可乐自英文字体和商标整体风格更加协调 取代了可口可乐自 19791979 年重返年重返 中国市场后一直在使用的中文字体 而这也是可口可乐中文标识在中国市场后一直在使用的中文字体 而这也是可口可乐中文标识在 中国中国 2323 年来的第一次全新设计 年来的第一次全新设计 我认为可口可乐标志设计的几个核心要素为 我认为可口可乐标志设计的几个核心要素为 1 1 CocacolaCo