开题报告32125626

题 目试论商场布局及其促销效果 以芜湖沃尔玛花津店分析 学生姓名学 号指导教师 系 别管理系专 业市场营销职 称 选题的意义及研究状况 选题的理论意义 从 20 世纪 90 年代起 随着我国零售业的迅速发展以及外资零售企业纷纷加入 我国零售业获得了前所未有的发展 各种新型的零售组织百花齐放 新型零售 业态也层出不穷 自我国零售业对外开放以来 外资零售企业陆续进入我国 出发了各种零售业态的涌现我国零售已进入了多层次 多业态 开放式 竞争 性的发展阶段 加上电子商务近年来迅速发展 特别是 B2C 使国内零售市场 竞争空前激烈 对于连锁型大型超市是严峻的挑战 选题的现实意义 1 随着我国经济不断发展 人民收入相对有所提高 我国消费市场规模巨大而 且仍具有无限潜力 2 随着我国零售业的对外开放 国外大型超市纷纷进入 如沃尔玛 家乐福 欧尚 麦德龙 乐天马特等 使竞争加剧 3 自 2003 年淘宝建立 网上购物呈井喷式发展 对线下实体店产生了不小的冲 击 研究状况 目前我国零售业发展有以下特点 1 零售业规模迅速提升 2 现代零售业 态快速发展 3 零售业的集中程度不断提高 4 零售业现代化水平高 5 对 外开放程度不断扩大 6 农村消费市场潜力巨大 以此为背景 作为零售业的 大佬 沃尔玛势必不想错过这个大蛋糕 自进入中国市场 沃尔玛已开设逾 400 家店 但同时也在关闭一些经营不善的门店 目前优势不足的原因主要归 纳为以下几点 1 物流配送中心的优势得不到发挥 2 通讯系统受限制 不像在美国可以利用自有的通讯卫星 3 与供应商关系不慎 甚融洽 4 除以上原因 关于选址 商场布局 促销等原因学者们也做了进一步的研究 在此基础上 主要以芜湖花津点为例进行分析 主要内容 研究方法和思路 主要内容 本篇论文初步准备分九章 第 1 章 零售 1 1 零售的含义 1 2 零售业的发展 1 3 零售业态概述 第二章 零售形象 2 1 零售形象概念 2 2 零售形象构成内容 2 3 沃尔玛零售形象分析 第三章 零售组织文化 3 1 零售组织文化含义 3 2 零售组织文化形式与内容 3 3 沃尔玛零售组织文化分析 第四章 沃尔玛简介 4 1 沃尔玛在零售业的产生及发展 4 2 沃尔玛在中国发展历程 4 3 沃尔玛在芜湖发展历程及花津店现状 第五章 选址 5 1 选址原则 5 2 选址类型 5 3 选址因素分析 5 4 芜湖沃尔玛花津店选址分析 第六章 商圈 6 1 商圈概念 6 2 商圈分类 6 3 商圈设定方法 6 4 芜湖沃尔玛花津店商圈分析 第七章 店面设计 7 1 店面外部分析 7 2 店面内部设计 1 楼层及通道 2 色彩 3 音乐 4 商品分类 5 商品陈列 作用 要求 分类 第八章 促销 8 1 促销概念 8 2 促销类型 8 3 促销作用 第九章 花津店 SWOT 分析 研究方法 1 问卷调查法 通过问卷调查方式来获取所需资料 2 观察法 通过对商场的实际观察获取资料 3 文献研究法 对现有文献的阅读获取资料 4 描述性研究法 通过自己对已有现象 理论的理解进行阐述 思路 首先认识零售 了解零售行业的背景及发展状况 然后主要介绍零售业在我国 的发展 我国零售业现状 最后进入芜湖沃尔玛 并通过零售形象 零售组织 文化 选址 商圈 店面布局 促销等对沃尔玛花津店进行分析 总结 准备情况 查阅过的文资料及调研情况 现有仪器 设备情况 已发表或撰写的相关文章等 1 零售学 孙晓红 闫涛 冷泳林主编 大连 东北财经大学出版社 2010 8 2 电子商务 黄敏学主编 3 版 北京 高等教育出版社 2007 11 3 服务营销管理 郭国庆主编 2 版 北京 中国人民大学出版社 2009 总体安排和进度 包括阶段性工作内容及完成日期 2013 年 10 月 25 日之前 在导师的指导下选题 2013 年 10 月 25 日 2013 年 11 月 20 日 准备阶段 收集资料 阅读书籍和文 献 撰写开题报告 2013 年 11 月 20 日 12 月 根据自己了解到的信息 整理资料 对自己手头掌 握的信息归类整理 为论文的写作做准备 2013 年 12 月 2014 年 2 月 查阅相关文献及数据 构思文章框架 观点及思 路 最终确定初稿 2014 年 3 月 2014 年 4 月 在指导