____苏州服装市场调研报告.ppt

2013苏州服装市场调研报告selected 调研地点 苏州印象城 观前街调研人员 王勇男 张凯 邱野指导老师 雷杨调研时间 2013年4月18日 20日 目录 品牌对比 selected与其他品牌 selected 1品牌分析 自生分析 市场格局 竞争对手2产品分析 面料 价格 色彩 工艺 款式其他品牌 1品牌分析 自生分析 对比分析 总结2产品分析 面料 价格 色彩 工艺 款式 一 商场评估与情况分析 1 苏州印象城购物中心是由深圳投资商用置业有限公司投资设立的 零售地产开发管理商深圳商置商业咨询管理有限公司在国内建造的大型旗舰购物中心 投资额10多亿元人民币 建筑面积近14万平方米 是苏州首家集购物 休闲 餐饮 娱乐于一体的一站式大型国际化购物中心 2 地理位置 苏州市现代大道1699号3 简介 目前入驻的全球知名品牌有 全球最著名的时尚品牌zera 西班牙 h m 瑞典 c a 德国 next 英国 mango 西班牙 世界顶级奢侈品牌LVMH旗下大型化妆品连锁店sephora 丝芙兰 日本的优衣无印良品 美国著名餐饮连锁品牌星巴克 汉堡王 kfc等等 2 selected产品简介 1 产品名称 selected2 创始人 TroelsHolchPovlsen3 创立时间 1975年4国家 丹麦 1 斯莱德简介 欧洲著名的国际时装公司Bestseller集团旗下又一全新品牌 思莱德 SELECTED 男装于2008年8月15日正式登陆中国市场 与JJ ONLY等师出同门 思莱德 SELECTED 男装是为年龄20到45岁之间的时尚男士设计的商务休闲系列男装 这类男士追求品质和品味 是各个行业中的专业精英 同时他们决不刻板守旧 而是乐于接受新鲜事物 尝试时尚的服装 这样的男士善于将每季新款男装和个人的经典收藏融合搭配 形成自己的个人风格 selected品牌 1产品风格时尚摩登大都市感 selected品牌 3 品牌定位 为顾客提供一个全能衣橱 让他们轻松打造出能应付各种场合的百变形象 selected男装拥有经典的触感和时尚的表达 在高品质的基础上 添加锐意的细节与纯粹独有的质感 散发着不可抗拒的冷俊魅力 selected产品品类分析 selected产品品类分析 selected产品品类分析 selected产品品类分析 2 斯莱德店面陈列 苏州斯莱德店的面积较大 大概结构如下图 中间分隔 收银台 试衣间 出入口 仓库 顾客休息的沙发 货架 货架 人模展台 货架 货架 试衣镜 配件架 这边是精品推荐区 挂衣架是从天花板吊下来的 采用衬衫 牛仔短裤 T恤的陈列方式 进大门第一眼看到的就是这个成套出样的衣服 没有使用模特出样而是使用该种方法 会给顾客更多的想象空间 也会使得顾客更有兴趣试穿这套衣服 很有创意 还是一些推荐的产品 摆放的方式是两边短裤 中间T恤和短袖衬衫 精品推荐的摆放 精品推荐两侧衣架的挂法 第二张图拍的是第一张图的侧面 可以看见 在桌子的两侧对称的放着两排挂衣架 分别放着衣服 中间放裤子 每样出样4件左右 至于出何种衣服 应该视情况而定 精品推荐只有柜子的左侧有 而右侧没有 看似对称的出样方式中还存在着不对称 给顾客耳目一新的感觉 正中壁柜的衣物摆放 裤子的出样方式很有特点 出样货物的并不多 每个横杠上挂的基本都是同一款的不同大小的衣服 裤子的出样方式 收银台及其周围的陈列 收银台正对面的边柜 边柜 边柜的衣物陈列几乎大同小异 我觉得上面挂衣服 下面挂裤子的效果可能会更好 橱窗 selected的色彩与面料 该款衣服是纯白色的衬衫 运用印花图案点缀 他采用了聚酯纤维的材料 有轻薄 舒适 富有质感的优点 这款衣服是人们初夏的明智选择 这款衣服的售价为 199 selected的色彩与面料 这款服装是一款印花外套 印花是今年最流行的时尚元素之一 采用纯棉面料制作穿在身上舒适柔软 是春天的明智选择 价格为 499 总结陈述 我们这次调研印象城和观前街 发现每个品牌都有自己的独特风格 每个品牌都有自己品牌文化 在印象城我们发现selected服饰更为突出更加突出 经过小组成员讨论决定侧重调研selected selecteded服饰主打服装运用了今年时尚流行元素之一印花图案 充分的体现出selecteded是走在时尚前端的 也体现出slected是不过时的服装 印象城很少看见个体经