MONKI市场调研品牌研究.ppt

服装学院 MONKI 傅XX MONKI 目录 CONTENTS CONTENTS LOGO 竞争品牌LOGO 品牌 原LOGO 新LOGO MONKIEncourageyoungwomenbravetoshowtheirpersonality 更改了颜色和字体 更突出了MONKI的LOGO 下方小字是MONKI的品牌精神 其含义是 鼓励女性勇敢表达自我 1 品牌理念 原品牌理念 为年轻女性提供符合潮流时尚并个性的设计 融合富有能量感的设计精神和彰显低调的酷感 无论白天黑夜拥有属于自己的时尚风格 我们的世界激发我们的奇思妙想 甚至天马行空 鼓励我们大胆追梦 勇敢做任何我们想做的事 联想 提取 中性简单大胆 时尚个性鲜明 一种生活方式 为梦想工作 充满个性 大胆追求 一种人生态度 追求女性大胆展现自我 掌握生活 新品牌理念 MONKI的小精灵们就像是世界上的我们 具有不同的长相 不同的个性 也许我们每个人身边都有一个有趣的MONKI 站在我们的肩上 与我们说悄悄话 鼓励我们勇敢大胆的去追求自己的梦想 勇敢的去做我们想做的事情 在MONKI的世界里 一切皆有可能 生活方式 产品风格 原以基本款式配合印花为主 款式色彩多变 面料种类繁多 每季度有一个主题服装 有主要的两到三个色系 服装版型以紧身包裹少女身材或者廓形为主 体现出少女青春洋溢 充满活力 新产品风格 MONKI在原本使用印花的基础上 使用设计感的版型 有秩序的进行面料排练 除印花外还注重服装的剪裁以及质量 推崇新生代的女性在最美好的时光里 大胆展现自己的青春活力 有自己独特的个性 不盲从 不跟风 而是执着于自身的追求和梦想 NEW 风格特点 浪漫婉约 中性气质 运动休闲 成熟优雅 现代简约 现代时尚 浪漫古典 民族趣味 浪漫婉约 中性气质 运动休闲 成熟优雅 现代简约 现代时尚 浪漫古典 民族趣味 产品分析 原产品与新产品品类 价格 色彩 面料 款式细节对比分析 Beautifulslide 2 产品品类 原 新 上装 下装 配饰 减少T恤 裤子的种类增加卫衣 外套和饰品 产品价格 高价位 低价位 经典 流行 Bershka ZARA TOPSHOP MONKI FOREVER21 ASOS CalvinKlein VivienneWestwood DKNY Kenzo Burberry Dior Chanel LouisVuitton 经典品牌 快时尚品牌 H M 新 MONKI的价格主要集中在150 500元之间 产品风格偏向于当下流行款式 缺少经典的款型 新的MONKI的产品价格集中在300 650元之间 将会增加部分的经典款型 在质量 面料 设计上都要更加耐穿 更有时代的意义 色彩分析 2016年春夏款以暖色调为主 颜色不浓烈 主要为当下流行的高级灰 面料分析 衬衫面料 98 聚酯纤维2 氨纶 连衣裙面料 98 聚酯纤维2 氨纶 牛仔夹克面料 100 有机棉 裤子面料 63 聚酯纤维33 粘胶纤维4 氨纶 3 主题一主题二主题三 产品开发计划 灵感源 主题一2016春夏 丰富的色彩 灵感源来自于插画师的插画 带一定的抽象主义和民族风格 结合菠萝和香蕉的元素 构成充满力量的绘画 插画与春夏清新亮丽的颜色相吻合 展现了阳光的夏天 色彩分析 这些看似非常鲜艳的颜色其实色彩的饱和度都并不高 都是带灰的亮色 这使服装颜色鲜明的同时不过太过艳丽 Diagonalpicture 面料分析 面料采用棉 聚酯纤维 麻料棉的透气性能较好 上色也较容易 手感柔软 舒适度高 聚酯纤维易拉伸易上色 麻料透气好 穿着感好 款式分析 背心 H型短款T恤 H型长款连衣裙 H型露肩 开叉A型小高领 修身上衣 宽松 露肩紧身 露脐半身裙 A型 短裙裤子 短裤 撕边 YOURTITLEHERE 款式开发 灵感源 主题二2016春夏 夏季是露手臂露腿的季节 大家的对运动也产生了更多的渴求 为了练就完美的体型和健康的身体 越来越多的人在生活中每日进行锻炼 运动服装也变成了不可缺少的一部分 运动服从了功能上的作用 外观也变得越发重要 色彩分析 运动服的颜色一般较为简单 主色调以黑白灰蓝为主 色彩按一定层次进行搭配 体现运动者的专业化 时尚感和干净 SPORTWEAR 面料分析 面料采用涤纶这类速干的面料 有利于运动出汗后 迅速的把汗液蒸干 同时不会感受到衣服的沉重感 也不会贴在身上 外表面部分使用网眼涤纶 利于透气 款式分析 背心 紧身运动背心T恤 H型短款外套 宽松 剪裁干净半身裙 A型 短裙裤子 贴身裤 宽松裤 YOURTITLEHERE 款式开发 灵感源 主题三2016春夏 在春夏季 越来越多的人去海边玩耍 春季牛仔外套也变成了每人一件的必备单品 牛仔裤更是大家都有的单品 不管是牛仔外套 牛仔短裙还是牛仔裤 都是女性日常会用到的百搭商品 色彩分析 牛仔衫一般颜色较少主要是不同深度的蓝色不同的明度 不同的饱和度的蓝色牛仔单品 也带来截然不同的穿着感 DENIM 面料分析 面料采用牛仔面料 制作外套的面料较为硬挺厚实 做为衬衫的面料中加了更多的棉成分 为了更加的柔软舒适 牛仔的车线也是牛仔重要的组成部分 单条或者双条都有着不同的实体效果 款式分析 衬衫 长款 款式外套 宽松 短款背带裙 A型 短裙裤子 贴身裤 短裤 YOURTITLEHERE 款式开发 产品上货波段 2016春夏波段计划表 原陈列与展示 店铺整体感觉很同意 用了一样的波浪边元素 中间是两张圆形桌子 围绕店铺一周都侧挂了衣服 在圆环的上方也有环形悬挂的服装 陈列与展示 4 新店铺成列 ABOUTME 橱窗 试衣间 收银台 TABLE TABLE 正挂的三脚架 侧挂的商品 店铺面积较小 可以直接以简单的圆环状来引导消费者购物 中间的摆放桌子也是圆形的 每个朝外的位置会有正挂衣服的三脚架 使顾客既能看到桌子上的衣服 同时架子上挂的热退款或新品也可以看到 广告策划 一 媒体宣传二 店铺宣传三 活动策划 广告投放 4 动态广告5 主题宣传片6 秀场发布 杂志广告 这些杂志的消费者都是年轻时尚女性 她们往往会通过杂志获取最新时尚资讯 追求个性化生活 喜欢有特色的商品 使用杂志推广有利于增加品牌的知名度 还有利于提高品牌在消费者心中的地位 秀场发布 会场将选在交通便利 人流量较大的位置 秀场内部装饰比较干净简洁 适量搭配一些与服装相关的装饰物作为背景 要求明星 网红 时尚博主 杂志编辑以及记者到现场观看 秀场发布有利于提高品牌知名度以及提高品牌的定位 使品牌看起来更加高级 同时邀请明星网红有利于借助他们的微博 微信来宣传给粉丝 进行了品牌的推广 主题宣传片 乐活LOHAS 场景一 滑板的一群青少年穿着这一主题服装进行日常训练5秒场景二 篮球场上的训练员穿着这一主题服装在球场上挥洒汗水5秒场景三 下班后的工薪族换上衣服一遍听音乐一边慢跑5秒场景四 各个运动的人的画面一闪而过 最后宣传标语出现15秒 通过主题宣传片宣传正确的 健康的生活方式 主张现代的人们应该注重运动 注重健康 同时宣传自身的服装 品牌活动策划 狂欢派对 时间 18 30 22 00内容安