brief 中粮我买网春节前媒体投放方案

中粮 我买网春节前媒体投放方案 北京市朝阳区永安东里甲 3号德润大厦 层 2009年 12月 亿玛 2 目 录 前期投放媒体回顾 1 2 部分媒体展示 3 媒体报价 4 春节前媒体投放策略 亿玛 3 位置 广告形式 点击数 收订订单数 收订订单额 论坛所有页面 页 文字链 美食频道 论坛 (丽人妆颜 ) 首页 论坛 (孕宝亲子 ) 总计 前期投放媒体回顾 投放周期： 8月 17日 1日 投放费用： 1： % 81% 19% 订单金额每月占比 8月 9月 10月 55亿玛 4 投放媒体 总点击数 总收订订单数 收订订单额 消耗金额 度剩余流量 礼物网 直投网 试用网 心网 易宝支付 雷克 前期投放媒体回顾 11月份投放媒体效果汇总 亿玛 5 前期投放媒体回顾 投放效果分析： 前期投放整体 均在 左右；这与我买网网站建立时间以及国内网络食品购物氛围等相关； 55是首页、论坛页面投放效果较好，而且在经过 8月的磨合期后， 9月份订单明显提升。作为北京地区生活消费社区，与我买网的匹配度较高。建议在前期数据积累的基础上继续优化投放； 百度剩余流量、 议继续投放 亿玛 6 春节前媒体投放策略 随着年底圣诞、元旦、春节等重大节日陆续到来，一个全民消费的时节即将来临！食品行业毫无疑问也将迎来销售的黄金时期！ 我买网作为线上的食品购物网站，如何备战这一销售黄金期？！ 亿玛 7 春节前媒体投放策略 媒体投放将在前期基础上去粗取精，以覆盖核心目标人群为原则，针对用户性别、兴趣爱好、上网行为等多途径全网覆盖 我买网人群属性分析 亿玛 8 春节前媒体投放策略 在以北京地区媒体为主的基础上，适当投放上海、天津等地区媒体，为 2010年我买网的区域扩展做品牌铺垫 亿玛 9 春节前媒体投放策略 男性目标用户媒体 通过新闻等权威媒体的品牌曝光，增强我买网品牌知名度及中粮品牌美誉度； 精准覆盖男性目标用户（大多是家庭粮油等大件食品的决策者和直接购买者），提升网站销量 亿玛 10 春节前媒体投放策略 女性时尚类媒体 通过女性时尚类媒体覆盖庞大的女性目标用户群，她们是家庭食品、办公室零食等的决策者和购买者，绝大多数人在家庭食品购买中占支配地位 亿玛 11 休闲娱乐类媒体 休闲娱乐媒体用户年龄与我买网用户年龄吻合，在休闲娱乐之余，往往也会消耗大量的休闲食品、方便食品 春节前媒体投放策略 亿玛 12 春节前媒体投放策略 购物社区类媒体 覆盖各大比较购物社区用户，她们既是资深网购人群，同时也是网络中最主要的意见领袖人群 亿玛 13 通发页面上方 760*80 部分广告位展示 人民网 亿玛 14 信息页面通发大旗帜 570*80 部分广告位展示 千龙网 亿玛 15 内容页右侧画中画 320*250 部分广告位展示 体坛网 亿玛 16 美体频道顶部旗帜 570*80 部分广告位展示 瑞丽网 亿玛 17 首页通栏 525*60 部分广告位展示 世纪佳缘 亿玛 18 首页顶部通栏 940*90 部分广告位展示 55玛 19 论坛顶部通栏 234*60 部分广告位展示 易购网 亿玛 20 媒体 广告位置 日均 格 /月 总价格 (两个月） 人民网 通发页面上方 千龙网 信息页通发画中画 新民网 新闻通发页 国际在线 全站 通发页面上方 天津视窗 天津视窗右侧 体坛网 内容页通发页面中间 瑞丽网 美体频道顶部旗帜 瑞丽网 性爱频道顶部旗帜 世纪佳缘 首页顶部通栏 世纪佳缘 我的佳缘矩形 第一女人网 内容页矩形 9158社交网络 视频通栏页面下方 赛我网 全站通发页面上方 豆瓣网 右侧中间 米花 视屏底部通栏 电视蚂蚁 页面上方 媒体报价 亿玛 21 媒体 广告位置 日均 格 /月 总价格 易购网 论坛顶部图片 特价王 首页通栏 2页面上方 购龙网 内页顶部通发 大拿网 产品最终页 17 活动网 频道右侧通栏 论坛首页 爱搜书 首页通栏 其它前期已投放优质媒体 55体