社交媒体广告类型分析ppt课件.ppt

社会化媒体广告类型分析 社会化媒体广告分类 传统的广告形式 条幅广告 旗帜广告 文字连接广告等 这些广告没有摆脱传统的网络广告形式 只是把传统的网络广告形式放到了社会化媒体上 如人人网 微博上的旗帜广告 能与受众沟通的真正意义的社交媒体广告 因为社交媒体的独特性就在于在广告投放方面它能够做到与受众沟通 使受众能够参与进去 不是像传统的门户网站那样 受众唯一能做的就是看 新媒体广告与受众沟通体现在 受众的分享 转发 评论 真正意义沟通广告 传统不沟通广告 条幅 橱窗 旗帜 文字连接 网络分享视频 微电影 创意图片广告 互动类游戏活动广告 微博广告 传统展示广告传统改进广告互动广告其他形式广告 一 传统的改进型广告 当下的社交媒体广告即使在原有形式下也会有一些变动 多体现在简单的互动上 例如下面的汽车展览会广告 虽然有传统广告的形式 但是加入了微博互动的元素 它会要求你发帖 能够有奖猜车 2 改进型广告2 活动参与广告 同样只是简单的关注 参与活动 这类广告还是大多建立在传统的展示基础上 像旗帜一样展示出来给受众看 因为它本身没有多少吸引力 对受众而言没有多少利益点 因此效果很难达到真正的与受众沟通 这是一个互动广告 把宝马的标志放这状态后面 同时发表状态有 宝马中国 与实时的奥运事件结合 3 改进型广告三 状态互动广告 二 传统展示广告 传统条幅展示广告 这个登录首页的展示广告 如同传统的旗帜广告一般 三 完全意义的社交媒体广告 社交媒体广告的重要特性就是能与受众高度互动 受众参与进来 不是简单的 关注 而是受众觉得有参与的意义 或者说 广告很吸引人 应该分享给其他人有的是名人推荐的电影 歌曲专辑 演唱会等 还有一些是好的微电影广告链接 视频广告链接 这些广告受众有强烈的兴趣 自愿参与进去 因此说是完全意义的社交媒体广告 三 其他形式广告 1 依靠粉丝传播的状态广告 通常是依靠大量的粉丝关注传播广告内容 2 状态广告 很多淘宝店家会通过在微博上发状态展示自己商品 3 企业产品在媒体上冠名 如下面 这些运用程序在微博上出现 也是一种形式的广告存在还有一些网站的版块被企业冠名 人人网广告 主要的社会媒体人人网广告 互动性 一 简单改进广告 类似于微博广告简单改进型 主要还是依靠展示的功能 二 高度互动的广告 这是文章在网络传播的电影 它的传播完全依靠网友的分享 但是这种分享是自愿原则下 而且受众是自愿去观看 有很好的传播效果以这种形式传播的广告很多 广告做出创意的形式以便传播 益达最有名的广告 其完整版在网络传播 达到很好的传播效果 人人网的很重要的传播形式 高度的互动性 传播效果好 而且口碑效果好 一般能得到正面评价 三 谜语互动广告 广告设置悬念 吸引受众链接到其广告页面 这些广告 在版面设置一个未完的悬念 受众想知道完整的 就要点击进去 四 企业主页 宝马公司的主页 Vivo智能手机公共主页 人人网的网站内容相对单纯 不会因为页面过多的诱惑因素而导致客户分心 因此人人网界面相对的简单使的传播效果达到很好的效果 购物网站广告 标志广告 在网站导出标志 店家广告 店家在主页广告 旗舰店广告 在其旗舰店页面内有广告和商品的展示 是一种很好的广告形式 例举社交媒体广告 微博和人人网等