模块五网络营销实务ppt课件.ppt

模块五网络营销实务 本模块工作任务 任务四 商情分析报告的撰写 任务三 网络信息收集与发布 任务二 网络市场调查问卷设计 任务一 网络营销与传统营销的分析 网络营销与传统营销的分析 每喝一瓶农夫山泉的纯净水 您就为孩子们的渴望捐出一分钱 案例学习 农夫山泉网络营销案例给我们的启示 任务与训练 相关知识 网络市场调查问卷设计 课前导入 通过登陆问卷星 了解什么是网上市场调研 登陆问卷星 上网了解在校大学生关于网上购物习惯的市场调研问卷 案例学习 一份关于软件界面 人本 状况的问卷调查 案例分析 任务与训练 任务描述 月饼作为中秋佳节的象征 已经在中华大地上流行了几千年 寄托了中华民族对生活的美好愿望 陈馅月饼令十几亿消费者倒尽胃口 给温馨的中秋蒙上阴影 月饼过度包装 年年造成大量资源浪费 给城市带来沉重的垃圾负担 天价月饼令普通百姓瞠目结舌 月饼中搭配红酒 手表等商品 甚至在月饼中暗藏公寓钥匙 轿车钥匙 月饼不仅成为许多百姓节日馈赠礼品的选择 也成为一些人行贿受贿有媒介 日前 国家发改委 商务部 工商总局 质检总局4部委联合发布公告规定 经营生产 销售月饼 不得以任何形式搭售商品 不得将月饼同其他产品混合包装 销售 为了了解广大网友如何看待这些问题 中消协和搜狐财经共同举办 月饼市场消费状况网上调查 活动 现在请你为此次活动设计调查问卷 并在德意电子商务实验室中发布该调查问卷 分析思考 月饼是中秋佳节的象征 但近年来对月饼的各种负面报道不断 所以在分析 月饼市场消费状况网上调查 时 应从多角度设定问题 我们可以进行如下的分析 1 月饼作为中秋佳节的象征 是否有必要继续存在下去 2 对于月饼的质量有什么样要求 什么样的月饼是现代人喜欢的 3 对于月饼的包装应怎样看待 4 月饼的价格与销售时搭配各种商品的问题 消费者目前接受情况 5 对于规范月饼市场有何建议 任务与训练 相关知识 网上市场调研的方法 相关知识 明确调研的目的与内容 网上市场调研方案的设计与管理控制 设计市场调查的问卷 撰写市场调研报告 相关知识 扩展任务 请你设计关于我校教师对汽车购买消费能力的调查问卷 网络信息收集与发布 案例学习 阿里巴巴网站上搜集资料 任务与训练 Vision 任务1 任务2 任务3 1 假设你将于某年某月某日到北京出差 你想从上海虹桥国际机场乘飞机到北京 并于当晚入住某一酒店 请用电子商务实现上述业务 2 要求 飞机票选择打折机票 越便宜越好 住宿标准 180 220元 间 天 3 记录查找内容 在中国互联网络信息中心网站上 下载最新几期的中国互联网发展状况统计报告 填写表格比较一下变化和趋势 并总结一下从这个表格中体现的趋势能得出什么结论 在yahoo中查询 申花足球 申花足球 在google中查询 申花足球 申花 足球 比较查询的不同 请分别记录查找内容 相关知识 网上信息搜索策略 网上信息发布方式 网络商务信息的特点 1 明确检索目标 2 选择搜索引擎 3 利用网上相关的商业资源站点或数据库搜索资料 4 提高网上资料的可信度 使用新闻组使用BBS电子公告板使用电子邮件发布网络广告 网络广告 商情分析报告的撰写 案例学习 已有一成居民网上购物 商情分析报告 任务与训练 旺才领带公司是一家专业化设计 生产 销售领带的民营企业 从事领带业已有十年历史 为了配合公司开发的新产品纳米领带的上市 针对纳米领带的夏季促销活动进行市场调研 分析产品的需求趋势并评价 规划市场促销活动 进行网络市场调研 获得如下信息 1 竞争对手市场竞争状况 由于市场上的领带品牌众多 旺才领带在市场上的占有率排名第五 4 8 排在前四位的是 金吉利 22 3 金利来 10 5 绅士 7 3 皮尔卡丹 5 4 其他众多的小品牌总共占47 7 主要竞争对手状况 排名前四的领带品牌中 金利来和皮尔卡丹走高价市场路线 在高收入阶层中占有很高的认同度 金吉利和绅士适合于工薪阶层和普通白领 它们的定位与旺才领带的定位相近 从市场定位角度金吉利和绅士应该作为企业的主要竞争对手 大量的不知名的其他品牌领带占据了领带的大部分市场 因此抢夺这部分市场也可作为公司的市场目标 合作伙伴 本公司的供应商清风布料公司有很好的管理和生产能力 能够保证供应量的不断扩大 公司的代理商 分销商对公司比较信赖 2 消费者的需求趋势 流行趋势纳米技术是近年来发展起来的最新的高科技技术 已经在很多行业和产品中有了应用 受到消费者的普遍欢迎 广大消费者已经对纳米技术有了较多认识 每次有新的纳米技术相关产品进入市场都能引起较大轰动 比如99年海尔的纳米冰箱 因此 本公司的纳米领带进入市场应进行良好的市场宣传和市场引导 以期引起新的领带流行趋势 市场细分 在接触网络的年轻人