《维佳科技》品牌管家服务项目建议书.ppt

维佳科技 品牌管家服务项目建议书 文件编号 BABG001完成日期 2002年10月19日撰写 TOM一审 EDISON二审 刘文 博古文化传播机构 目录壹 我们建议的合作方式贰 我们将怎样展开为您的服务叁 我们的服务内容及报价陆 结束语 维佳科技公司深圳分公司 经过我们前期短暂良好的沟通 就维佳科技品牌项目合作内容已初步达成共识 再次感谢贵司对博古公司的支持 相信通过我们双方至诚的合作 定能将维佳科技打造成市场中的强势品牌 我们现根据为您提供项目服务内容及与其他客户成功合作的经验制定了此份 维佳科技品牌管家服务建议 请贵司审阅定夺 并将贵公司的意见回复给我们 顺颂商祺 博古广告传播机构 我们将根据企业和市场的实际需要 按品牌培育过程分专题为您提供品牌管家服务 如市场调研 品牌塑造 销售管理工程 品牌整合传播 上市营销策划 培训工程等 您可以按项目进展分期付款 以品牌管家服务成功的客户如 olympus数码相机 TCL网络 富士通笔记本 唐家电器 万利达手机 壹我们建议的合作方式 品牌管家服务 贰我们将怎样展开为您的服务 博古将成立由营销专家 策划师 市场调研人员 创作总监 设计师和客户服务人员组成的专案组 提供调研 分析 策略研究 创意 方案实施督导的服务 双方共同成立项目管理小组 建立有效的沟通渠道 合同签定三天内 博古专案组提出项目计划书 同时将派小组跟踪服务企业作详尽市场调研和前期策略的探讨确定 最后 这支战斗力极强的小队还将协助客户方完美的把各项策略贯彻执行 直至预期目标的达到 我们为您服务的方式 签定合同 成立项目专案组 市场诊断 详细的市场调研 策略提纲 策略详细方案 执行方案 方案实施 市场监测与策略调整 我们为您服务的程序 我们为您服务的主要顾问及专业人员 IT广告从业经验 6年 网通深圳分公司TCL网络通信公司OLYMPUS数码相机德赛数码龙视听产品东鼎DVD高科同方DVD 复读机富士通笔记本中国移动六福珠宝 策略部分 近期代表作品 青岛啤酒深圳市场整合营销策划 香港科王国际集团2000年度发展战略 台湾新丹比食品连锁机构加盟连锁体系 TCL 龙彩 品牌全国市场品牌整合传播 中国移动GPRS项目整合推广 从业经验 6年 执行部分 创维美珑纯平彩电TCL网络通信公司OLYMPUS数码相机德赛数码龙视听产品东鼎DVDT J电气富士通笔记本唐家电器中国移动 从业经验 5年 黛安芬内衣终端物料设计广告时空网站传播推广中国电信广州分公司电话会议推广中国石化广东分公司高清洁汽油推广中国移动通信魔幻新大陆推广 从业经验 3年 中国联通深圳分公司品牌推广 TCL龙彩品牌VI设计 新丹比国际食品连锁机构VI设计 联友科技VI设计德赛集团品牌推广 从业经验 4年曾服务过的客户 杉杉西服湖南华菱钢铁集团中国银行中国工商银行高交会中国移动 从业经验 3年 曾服务过的客户 中国移动通信深圳分公司富士通笔记本电脑 奥林巴斯数码相机 高科DVD 复读机TCL集团中国移动 叁我们的服务内容及报价 一 市场调研部分二 品牌构建 传播部分三 市场营销策略部分四 整体品牌形象设计部分 一 市场调研部分 1 调研目的A 旨在摸清该产品的市场定位 最佳营销组合 为产品推向市场奠定科学基础 B 了解消费该类产品的消费者购买心理 消费者购买行为 所受媒介的影响度 为制定正确的广告 公关促销策略打下基础 C 通过了解市场宏观及微观状况 该类产品的市场潜力 竞争状况 制定科学的推广 销售策略 2 调研对象A 消费者 产品定位 USP开发 4P策略等B 终端 渠道 竞争策略等C 代理商 渠道策略D 宏观环境 政策 社会 文化 法律 媒体等 3 调查范围 第一城市 深圳 典型南方城市 人民生活水平较高 消费意识形态成熟 具沿海地区代表性 第二城市 上海 代表次发达城市 人民生活水平较高 消费意识形态相对不成熟 具内地城市代表性 说明 分别选择两个代表性极强的城市作为我们的调研区域 同时可为下一步确定销售样板区域工作打好基础 4 调查内容 1 上表只列出重要的部分调查内容 在实际调查中还有待以小样本调查充实调查内容 以获得更多相关的数据 2 监督机制A 问卷复核率为15 B 严格审核调查笔记 做到在使用观察法时有两人以上在现场监测 C 全程监督 3 消费者样本要求 A 自己及家庭成员中没有人在PC制造 流通行业工作 B 自己及家庭成员中没有人在市场调研机构 广告公司及营销策划公司工作 D 自己未在最近半年内接受PC产品调研测试 说明 立项 成立专案小组 指标收集 定性研究 确定调研的基本指标 确定指标体系 样本类型研究 样本量研究 制订科学指标 一次问卷设计 预备调查问卷的修改 培训 问卷编码 正式调查 问卷审核 复查 资料收集与录入 统计分析 提交调研报告 总结评估 4 调研步骤 5 调查费用预算 二 品牌构建 传播部分 在市场调研完成后 我们将针对性的着手 VCT柏安电脑 品牌及其从属品牌的构建及品牌整合传播方面的工作 其中包括 1 品牌命名A 品牌名称B 图像表述C 品牌说明D 品牌口号E 品牌故事 2 品牌战略规划A 品牌承诺B 品牌战略方针C 完全品牌战略规划D 品牌文化培育E 品牌延伸策略F 品牌危机防范策略 3 品牌整合传播策略 2002年12月 2003年12月 1 公关策划l公关活动策略l公关活动主题l公关活动核心创意l公关活动执行计划l费用预算l公关活动实施督导 2 促销策划l促销活动策略l促销活动主题l促销活动核心创意l促销活动执行计划l费用预算l促销活动实施督导 3 广告策划l广告策略l广告主题l广告核心创意l广告投放计划l费用预算 品牌构建 传播部分工作内容我门将形成以下文本提交予贵公司并由专人协助实施 三 市场营销策略部分 1 新产品上市营销策划A 新产品市场定位竞争分析目标消费群定位产品利益点定位产品的独特销售主张 USP B 新产品营销组合新产品包装设计新产品价格策略新产品销售渠道规划C 新产品推广策略 2 招商策划A 招商简章B 招商小组及岗位责任C 有关招商方面的规定D 经销商政策及规定E 经销商合同范本F 招商方式及媒介安排 3 销售管理工程A 销售部门及销售队伍的管理 1 组织架构及岗位责任 2 职业行为规范 3 部门管理制度 4 内务管理 5 财务管理 6 销售标准化报表系统 7 对销售人员的营销及管理培训 30个课时 B 销售业务管理 1 销售规划 计划 2 销售政策体系 3 价格管理 4 促销管理 5 业务奖惩制度 6 服务体系 7 销售评估 C 销售网络的制订与管理 1 整体网络规划 2 经销商网络的建设与管理 3 分公司或办事处的管理 4 终端管理a 终端理念和职责b 掌握消费者购买心理c 终端理货员工作指南d 终端促销人员工作指南e 终端产品陈列的指导重点f 终端消费者服务工作要点g 终端建设及检查评估 市场营销部分工作内容我门将形成以下文本提交予贵公司并由专人协助实施 四 整体品牌形象设计部分 1 公司形象设计 1 公司标志 2 公司中英文标准字体 3 公司专业印刷字体 4 公司标准色 5 基本要素组合及禁止组合使用的情况 6 公司造型 象征图案 7 公司精神 标语口号标准用法 2 品牌基础形象设计 1 品牌标志 2 品牌标准色 3 产品包装设计A 内包装设计B 外包装盒设计C 造型设计D 大包装箱设计E 礼品装包装设计F 产品说明书设计 4 电视广告标准落格 5 报纸 杂志广告标准落格 3 品牌形象推广设计 1 终端陈列规范 2 形象画册 3 形象海报 4 宣传单页 5 POP立牌 6 吊旗 7 实时报纸 杂志广告设计 8 促销员服装设计 冬 夏 9 车体 候车亭广告设计 10 户外广告 11 终端促销用 礼 品设计 12 手提袋 13 促销展示规范设计 五 广告 促销 公关活动全面代理 以上全面代理部分不再收取策划创意费用 广告代理收取5 的代理费用 促销 公关活动代理只收取人员工时成本 注 以上服务费不含以下费用 1 影视 广播音带等广告制作费 模特费用 歌曲版权费用 2 终端物料制作和媒体发布费 3 各项公关 促销实施费 含记者编辑费 招待费 4