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圣诞商业活动策划 麦凯乐大连开发区店 Page 2 目录 麦凯乐商场介绍圣诞活动策划宣传方案活动策划预算 Page 3 1麦凯乐商场介绍 Page 4 麦凯乐 是大商集团的新商号 起于日本 发展于大连 成功于大商 定位于高档精品流行百货 自2004年组建麦凯乐连锁集团以来 旗下已拥有麦凯乐大连总店 麦凯乐西安路店 麦凯乐开发区店 麦凯乐青岛总店 麦凯乐黄岛店 麦凯乐哈尔滨总店和麦凯乐盘锦店7家店 企业定位 麦凯乐拥有LV DIOR HERMES Burbrry 等众多世界知名品牌 将成为拥有国际顶级品牌最多 东北第一 全国一流的高档百货店 其LV店将被打造成中国乃至亚洲最好的店 企业口号 世界的今天在这里企业文化 时尚 年轻 舒适的生活理念 Page 5 开发区店拥有三个楼层 单层面积较大 利用这种优势 将各楼层划分为 一楼经营珠宝 化妆品 日用杂货二楼为男女服饰卖区 三楼经营家电 体育用品 儿童用品 寝具等商品 并在这些楼层中分别穿插了许多附属设施 比如 一楼的美容院 洗相馆 二楼的咖啡店 服装修改室 三楼的婴儿休息室 日本特色咖啡店UCC等等 这些多样式的经营模式 能够满足各层次的购物需求 根据开发区地域特征和消费特点 麦凯乐 开发区店 还经营了近800平方米的进口食品超市和近300平方米的洗化卖区 满足了目标顾客的消费需求 麦凯乐开发区店地图 Page 6 麦凯乐 开发区店 吸引了众多优秀的知名品牌 女装品牌有VEROMODA ONLY 依瑶 安莉芳等 男装有JEEP JACK JONE 第五街等 儿童用品有叮特莱 MOMOCO KANZ 惠葆 英氏等 化妆品品牌有美宝莲 美伊娜多 ZA等 据了解 将经营高中低档全方位的家用电器 而体育用品也是开发区最全 最大的卖场 拥有NIKE ADIDAS KAPPA 美津浓 匡威 李宁等众多知名品牌 Page 7 麦凯乐开发区店外观 Page 8 麦凯乐开发区店充满商机有三大消费群体 一是在开发区外资企业任职的高级管理人才 这些人购买能力强 看重消费的品位 二是在开发区打工的年轻一族 这些人追求时尚和流行 三是开发区云集了很多大专院校 学生消费季节特征明显 在体育和电子类商品上需求较大 Page 9 商场内部 Page 10 Page 11 Page 12 Page 13 Page 14 2圣诞活动策划 Page 15 1 活动主题 本次的活动主题为 盛放平安夜缤纷礼品多炫彩圣诞礼情溢麦凯乐活动主旨 圣诞节在大连开发区属于比较重视的节日 借此次机会为提高商场在本地的影响 提升营业额 开发区麦凯乐将推出大型促销活动 Page 16 活动时间 2014年12月24日至12月28日活动地址 麦凯乐大连开发区店 Page 17 2 圣诞节氛围营造 a 外部造型门前 面向安盛商场一侧 地方宽阔而且人流量多 可设置这样一个场景造型 在雪地上矗立着一座小茅屋 房子旁边有一颗高大精心布置圣诞树 圣诞老人带着礼物坐在雪橇上 音乐从小茅屋里飘出来 整个场景栩栩如生 一定可以招来大量的顾客 注 音乐必不可缺少的 给整个场景增加动感 活动期间循环播放一些经典圣诞曲子 Page 18 造型模拟图 Page 19 b 室内造型在整个麦凯乐商场陈列各种圣诞礼品 配以各种彩灯 装饰品等 加上海报 音乐等来渲染圣诞氛围 将商场变成圣诞晚会的天堂 商场的入口处的装饰 Page 20 商场内部一楼电梯处装饰 Page 21 商场内部的大型圣诞树免费发放给顾客许愿祝福的卡片 提供公用的记号笔让顾客写下祝福 并可以将卡片悬挂在圣诞树上 Page 22 儿童服装区一角装饰 Page 23 商场中空的挂饰 Page 24 服务中心和收银台 Page 25 商场的其他区域根据消费产品和实地情况 简单布置 或和销售员一起思考装饰即可 有搭有配 有气氛 整体和谐 注意主题宣传语 Page 26 开展各店铺气氛布置评比活动1 门店12月24日开业前按照市场部指定标准 完成圣诞节气氛布置 2 门店以创意圣诞装饰和商品关联陈列为主 3 市场部制定圣诞节气氛布置评比标准和方案 4 营运部 市场部共同进行本次评比活动 5 奖金总额2000元 共3名 Page 27 c 服务人员的着装所有工作人员在活动时期需穿着工作服佩戴圣诞帽 Page 28 特别3名员工扮演圣诞老人 负责跟顾客合影留念 发放免费的圣诞贺卡 糖果小礼品 Page 29 3 促销活动 a 微博转发有奖活动只要在活动开始的前两天 2014年12月24日 25日 在新浪微博上晒出你与麦凯乐开发区店圣诞老人或者是圣诞主题装饰的合影并且 出三位好友 就有机会在活动结束后获得德芙精装巧克力一盒 共30盒 Page 30 获奖名单将于活动结束时在新浪微博麦凯乐开发区店的公共微博账号上公布中奖名单 中奖者凭中奖信息到服务中心领取德芙巧克力一盒 有效领奖日期截止到2014年12月31日 Page 31 b 购物玩骰子 好运赠礼活动活动内容 圣诞节快乐推出 购物玩骰子 好运赠礼活动 凡在麦凯乐商场开发区店内 不包括黄金珠宝家电电子产品 购物满198元的顾客 即有机会凭电脑小票到商场一楼大厅抽奖区参加一次 玩骰子 游戏活动 可叠加 Page 32 奖品设置 最高奖 掷出5次大于4点的点数 奖价值200元的礼品一份 3份 天 计15份 3000元 小家电玩骰子 高手 奖 掷出3次大于4点的点数 奖价值80元的礼品一份 10份 天 计50份 4000元 日用玩骰子 幸运 奖 掷出2次大于4点的点数 获得价值20元礼品一份 20份 天 计100份 2000元 食品玩骰子 参与 奖 掷出一次大于4点的点数 奖纪念品一份 每日限量 先到先得 送完即止 30份 天 计150份 最终结束权为麦凯乐开发区店所有 Page 33 c 传单换礼品 剪角来就送 凡此次活动开始 顾客只需在麦凯乐开发区店商场内购物 金额不限 即可凭海报剪角和购物电脑小票找到圣诞老人 就可换得可爱的圣诞发箍一份 注 礼品数量有限 先到先得 送完即止 共100份 Page 34 d 层层有活动 层层有惊喜各楼层推出的 层层有活动 层层有惊喜 活动保暖内衣所有品牌全场7折 床品全场4 9折 男女棉袜1元 正兰 振叶 悦来春 金盾 天腾 源盛 福润等名优羊毛衫全场4 6折 波斯登 雪中飞 康博 雅鹿 林杉等名牌羽绒服进价销售 和平 基特 雷诺 海珊系列名品裤装全场半价 康麦皮鞋全场半价 舒丹妮皮鞋全场半价 Page 35 温克运动鞋全场半价 玩皮蛋童鞋全场半价 玉器全场6折 工艺品全场7 8折 珠宝 钻石全场4 8折 靓靓集 贝优婷化妆品全场5折 生态美 李医生 资生堂 靓妃 海洋丽姿 梦迪莎化妆品全场8折喜从天降精彩回馈 Page 36 e 圣诞狂欢礼相连免费电视送到家 购长虹电视 均可中大奖 一等奖 全额返还购机款 二等奖 返还百分之三十购机款 三等奖 价值200元的太空被一床 四等奖 价值198元大礼包一份 最高返还限额5000元 购海尔冰箱 电视 洗衣机 微波炉 空调 热水器等系列家电 赠送惊喜大红包 炒锅 电饭煲 床单 电熨斗等超级礼品 Page 37 f 狂欢暖冬展出款式新颖 色彩鲜丽的各款男女老少帽子围巾手套 一少部分帽子 手套围巾半价销售 让消费者在享受暖冬的同时 增添一抹靓丽的风采 在寒冷的冬天 帽子是不可少的御寒用品 也越来越成为时尚年轻人着装的一大点缀 在帽子展出陈列上 可以突出红色的圣诞帽 一方面渲染节日氛围 另一方面也通过圣诞帽带动其他帽子的销售 购物送手套 还有连环大惊喜商场购物满1200元 凭购物小票 赠送一双手套 手套价值20 30元左右 Page 38 g 双倍积分与您有约由于本次圣诞活动的促销力度相当大 不仅价格会顾客的消费 进行双倍积分更会吸引大量的顾客前来购物 不包括黄金珠宝家电电子产品 Page 39 h 特卖区圣诞树一定会吸引大量的客户 所以在商场一楼的大型树下一定是生意最好的地方 布置热卖 折扣力度大的商品 服装及珠宝比较好 例如 300元买一送一 品牌服饰折扣等 Page 40 3宣传方案 Page 41 a 派发传单提前两周 即12月初 在商场周围以及商场内部进行发放 Page 42 b 大型海报布置提前2周时间在麦凯乐开发区店建筑上张贴大面积的活动宣传海报 位置醒目 优越的地理位置较多的人流量效果会比较显著 Page 43 c 大连本地电视台宣传 Page 44 d 广播电台宣传消费者可以通过乘坐出租车 或者通过手机接收到广播电台的广告消息 范围也比较广 Page 45 e 媒体报道大连当地报纸中型版面宣传 Page 46 f 官方微信微博的宣传工作人员发出消息以及消费者转发赢好礼活动的宣传 Page 47 g 公交车站牌的宣传 Page