项目服装市场调查ppt课件.ppt

4服装市场调查 服装市场营销 学习情境 资讯 决策计划 实施 检查 评估 1 2 3 4 5 03 07 09 37 40 Page 项目目标 知识目标 了解什么是服装市场调查 理解服装市场调查的重要作用 掌握服装市场调查的内容和方法 项目目标 技能目标 具有服装市场调查策划的能力 具有使用各种调查方法组织实施服装市场调查的能力 具有对调查资料进行分析和判断 并撰写调查报告的能力 项目导入 情境创设 休闲服装 大学生 服饰多样化 个性化 时尚化 展现健康青春 张扬时尚个性 开拓大学生市场 在大学生心中树立品牌地位 项目导入 导入案例 大学生服装消费调查研究采用网络调查的形式和随机抽样的方式 对西南财经大学不同学院 不同专业 不同年级的在校本科生进行服装消费方面的网络问卷调查 引出的问题 服装市场调查有什么作用 服装市场调查要经历哪些步骤 服装市场调查有哪些技术和方法 如何撰写服装市场调查报告 项目计划 任务驱动 制定服装市场调研方案 实施服装市场调查 撰写服装市场调查报告 项目计划 任务要求 内容 选择大学生熟悉的校园市场 选定一类休闲服饰或某一品牌的休闲服饰 进行一次市场营销调查 并撰写一份调查报告 形式 以3 5人的小组为单位完成评价 各组根据调查报告制作PPT形式的汇报方案 选代表汇报调研成果 项目实施 任务4 1制定服装市场调查方案 一 服装市场调查的概念 4 1 以科学的方法和手段收集消费者对服装的购买情况 包括对服装购买动机 消费动机等活动的调查 运用科学的方法 有组织 有计划地系统 全面 准确及时地收集 整理和分析服装市场现象的各种资料的活动过程 二 服装市场调查的类型 4 1 按服装市场调查目的 二 服装市场调查的类型 4 1 按服装市场调查范围和对象 二 服装市场调查的类型 4 1 按服装市场调查方法 二 服装市场调查的类型 4 1 按服装市场产品层次 二 服装市场调查的类型 4 1 按服装市场空间层次 二 服装市场调查的类型 4 1 按服装市场时间层次 二 服装市场调查的类型 4 1 按服装市场调查内容 三 服装市场调查的内容 4 1 四 服装市场调查的步骤 4 1 四 服装市场调查的步骤 4 1 资料的整理和分析 资料的检查 核实和校订检查资料是否齐全 是否有重复 是否有可比性 是否有差错 数据和现实是否相互矛盾 一经发现问题 及时复查核实 予以订正 删改和补充 资料分类汇编凡经核实校订的资料应当按照调查提纲的要求进行分类编号 资料的分析和综合对于调查所得的数据 可以运用多种统计方法加以分析 并制成统计表 统计图 四 服装市场调查的步骤 4 1 调查全过程结束后 认真回顾和检查各阶段的工作 做好总结和反馈 以便改进今后的调查工作 1 调查方案的制订和调查表的设计是否切合实际 2 调查方式 方法和调查技术的实践结果 有哪些成功的经验可以推广 有哪些失败的教训应当吸取 3 实地调查中还有哪些问题没有真正搞清 需要继续组织追踪调查 4 对参加调查工作的人员作出考核 要表彰先进 鞭策后进 促进调查队伍的建设 提高调查水平和工作效率 总结和反馈 撰写调查方案 4 1 训练背景 根据本项目的情境创设和任务要求 选择大学生熟悉的校园市场 选定一类休闲服饰或某一品牌的休闲服饰 进行一次市场营销调查 训练内容 以3 5人的小组为单位 通过小组讨论的方式对调查的全过程进行讨论 讨论内容包括调查目的 调查方法 调查费用 调查人员 调查进程 数据整理 分析方法等 最后根据讨论结果撰写调查方案 任务4 2实施服装市场调查 一 服装市场调查的方法及其应用 4 2 一 服装市场调查的方法及其应用 4 2 收集文案资料的要求 全 真 准 新 资料要广泛 全面 资料要真实可靠 资料要有价值 有针对性 资料要有时间性 一 服装市场调查的方法及其应用 4 2 内部资料 外部资料 服装企业内部的各种业务 统计 财务及其他有关资料 服装企业外部各类机构提供的已出版或未出版的资料 文案资料来源 一 服装市场调查的方法及其应用 4 2 面谈访问法电话访问法网络调查法 直接观察法间接观察法 前后无控制对比事后有控制对比前后有控制对比 访问法 现场观察法 实验调查法 服装市场实地调查方法 二 服装市场调查问卷的设计 4 2 服装市场问卷的基本结构标题 简明扼要 切中主题说明词 说明调查的目的 意义 选择方法以及填答说明 对被调查者合作的回报等 调查内容 由被调查者项目 调查项目和调查者项目三部分组成 填写要求 用来指导被调查者填答问题的各种解释和说明 编码 将调查问卷中的调查项目以及备选答案给予统一设计的代码 结束语 对被调查者的合作表示感谢 也可征询一下被调查者对问卷设计和问卷调查本身的看法和感受 二 服装市场调查问卷的设计 4 2 调查问卷问题的设计 设计调查问卷 4 2 训练背景 根据本项目的情境创设和任务要求 针对大学生熟悉的校园市场 选定一类休闲服饰或某一品牌的休闲服饰 进行一次实地市场调研 现计划对受访者使用调查问卷采集信息 训练内容 以3 5人的小组为单位 小组讨论确定调查问卷的内容 格式 此问卷要求主体部分的问题不少于20题 应以封闭式问题为主 开放式问题为辅 设计内容包括学生购买能力 购买偏好 购买渠道 获取促销信息的渠道 影响购买决策的主要因素 对现有服装或某品牌的意见建议等 问卷形势要求美观 简洁 清楚 任务4 3撰写服装市场调查报告 一 服装市场调查报告写作的基本要求 4 3 完整性 明确性 简洁性 准确性 二 服装市场调查报告的基本结构 4 3 目录 摘要 正文 结论和建议 附件 调查报告结构 引言介绍调查对象的基本情况3 调查所采用的方法 研究结果建议3 局限性 题目 正文 结论和建议 服装市场调查报告中图表的制作 4 3 训练背景 在市场调查报告中 图表是将分析数据的结果表达得更加清晰 直观的最有效的方法之一 但需要做到能够根据任务需求选择 制作合适的图表类型来呈现分析结果 训练内容 使用EXCEL或者其他的图表软件 学习制作柱状图 折线图 饼图等基本图形 并掌握几种图表的具体用途和使用特点 针对不同的信息需求 判断使用不同类型的图表 对于同一组数据 练习如果从不同角度 不同侧面 不同目标来审视和挖掘数据间的关系 旨在训练使用图表组织信息的方法 对图表规划布局的方法 三 撰写服装市场调查报告的注意事项 4 3 实事求是 集思广益 结论明确 突出重点 1 2 4 3 项目总结 知识要点 1 服装市场调查是运用科学的方法 有组织 有计划地系统 全面 准确及时地收集 整理和分析服装市场现象的各种资料的活动过程 其内容主要涉及服装市场基本环境调查 服装市场需求调查 服装产品调查和市场营销活动调查四个方面 2 调查过程一般可分为 调查准备 调查实施以及分析总结三个阶段 3 服装市场调查的主要方法有文案调查法 实地调查法 网络调查法 在实地调查法中有具体分为访问调查法 现场观察法和实验调查法 项目总结 复习思考 1 什么是服装市场调查 调查的主要内容有哪些 2 简述服装市场调查的一般程序 3 文案调查法对调查资料有哪些要求 4 对比面谈访