酷讯网站推广方案(ppt 25)

酷讯网网络推广提案 录 一、 网站现状分析 二 、 解决方法和途径 三 、 推广方法 四 、 推广内容 五、 效果预估 六、 费用预算 一、网站现状分析 网站自然流量较低， 网站流量趋势可以看出，近 6个月网站流量来一直呈下降趋势，因此仍需更有效的方式提升网站流量及注册用户数。 作为中文网站，酷讯网 用户来自中国地区，因此如何吸引更多中国地区用户对网站的使用为主要任务。 一、网站现状分析 游网站 搜索引擎自然流量较低，所有搜索引擎收录网页面数量少，且主要依靠百度 ，而对于除论坛外可供 此 导致网站 总体排名低。 反向链接网站较少，只有明高质的反向链接数太少 ，因此导致网站流量和自然会员注册量较低。 一、网站现状分析 哪儿）分析 09年 11月 12月之间，去哪儿用户量及页面访问量突增 ,其波动趋势与酷讯类似。但总体上升。 比较 一、网站现状分析 哪儿）分析 酷讯大量流量来源于百度，但谷歌部分很少，去哪儿两大搜索引擎利用率不错。这需要我们一方面把我们的优势继续加强，另一方面需要关注去哪儿的流量来源，及时跟进。 比较 一、网站现状分析 酷讯由前期的稳步靠前逐步下降，途牛与去哪儿网上升，酷讯传播力度需要加强。 1、网站搜索引擎目前为网站流量主要来源，因此搜索引擎营销必不可少，把握住目前优势同时以其他方式进行传播多方位多角度全面扩张。 2、网站产品和新推出的一起玩是有足够的吸引力的，置换有质量的外链提高坛和社区门户相关频道的长期流量入口合作，提高用户群精确性，从而有效提高网站的注册用户数，并可更好利用线上和线下活动使用户长期留在酷讯网。 3、提高已注册会员的邀请效率，有吸引力的活动和奖品页面的邀请形式。打压竟争对手，对于相同类型的竟争对手的网站做分析，争夺对我们有价值的网上资源。 二、解决方法和途径 三、推广方法 R/M 搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体 热词 行业词 /热词：旅游、机票、度假 相关行业词：驴友、时尚人群 小行业词：北京旅游、马尔代夫 自身词：酷讯旅行、 选 词 如何开展搜索引擎营销？ 组合化选词（长尾 +热词）策略： 高性价比 高精准度 热词的尽力覆盖 +长尾词的必然覆盖 三、推广方法 然搜索结果 搜索引擎的每个部分都是阵地 联想词 广告位 相关搜索 自然搜索结果内容页 选阵地 如何开展搜索引擎营销？ 三、推广方法 目标 自身词 竞品词 小行业词 相关行业词 大行业词 自然搜索结果覆盖度 联想词个数 相关搜索个数 预计每月影响人数总计 7500（管理 5个词） 90% =5 =5 15000（管理 12个词） 20% =2 =2 45000（管理 25个词） 40% =3 =3 75000 （管理 35个词） 30% =2 =2 150000 （管理 40个词） 20% =1 =1 如何开展搜索引擎营销？ 三、推广方法 、推广方法 述 结合当前网上热点巧妙与旅行出游结合，植入酷讯相关信息，发布在旅游类板块。 话题举例： 与贾君鹏同行的日子。 与老婆“躲猫猫” 媒体举例： 传播数量： 每月深度发布 5帖，普通发布 3000帖 预计影响人群： 300， 000人次 、推广方法 度发布） 概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文字说明的帖子，在重点门户网站的旅游类板块进行加精置顶操作，植入酷讯网信息，并及时跟进回复，点击为帖子造势 、推广方法 述 酷讯的一起玩功能板块类似于开心网等社交圈子，但更精准的与驴友相结合，其他 开心网等聚集大量白领时尚人士，通过群内投票，转载等都可以吸引到酷讯成为我们的注册用户。 话题举例： 投票：你如何获得出游信息？ 转载 ; 新年出门哪里好。 媒体举例： 开心网 传播数量： 每月群内转载 100次 预计影响人群： 500， 000人次 、推广方法 述 利用我们手里的博客资源，选择排名靠前的名人博客，以博主身份撰写博文并发布，评论当下出行旅游或者其他内容带出酷讯网相关信息。 话题举例： 2010，在路上 媒体举例： 新浪博客 /搜狐博客 传播数量： 发表博文： 1篇 预计影响人群： 200， 000人次 、推广方法 述 制作 字发布在不少于人数 100个的 话题举例： 带老伴去铁岭的跟我来 媒体举例： 传播数量： 200次 预计影响人群： 200， 000人次 事件炒作”式的解决办法 客观事实： 1、 2010年到来 2、预算有限 基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会 一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作 热点在这里 四、推广内容 结合热点 “事件炒作”式的解决办法 所以我们认为，面对当前的传播需求，我们 第一，不创新： 不适合再制造独立的“事件 /炒作点” 第二，用现成： 应尽力运用“现成的”热点与旅游出行信息查询进行捆绑 独立的事件（如再造一个类似“贾君鹏”式的事件） 四、推广内容 结合热点 四、推广内容 结合热点 现成热点举例 杨雅晴 刘翔 裸居事件 性文化节 国债 中超 蜡笔小新作者死亡 建国大业 国家经济形势 张韶涵 台风巨爵 巴萨 魔兽世界 我们只需要完成一个动作：追热 将网络热点与酷讯网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播 四、推广内容 结合热点 四、推广内容 结合热点 话题示例： 我知道刘翔和冬日娜在哪了 概述 一个吸引人的帖子标题，抓住网民眼球，帖子内容写出作者出游时去过这个地方，与当下的网络热点新闻结合，隐秘植入酷讯网信息，并对帖子进行跟帖，制造一种讨论的氛围，网友唇枪舌剑，发表各自不同意见。并在回复里植入酷讯信息。 示例 四、推广内容 故弄玄虚 话题示例： 旅游刚到家，整理照片时发现的秘密 概述 以一个驴友的身份，写自己的旅游过程，通过酷讯网定酒店机票，然后回来后发现了一张照片和自己出游的地方一样。 示例 五、效果预估 本次传播预计影响直接受众 1000，