位置服务(LBS)市场发展现状及趋势ppt.ppt

March30 2020 JUNIPER1 位置服务 LBS 市场发展现状及趋势分析 March30 2020 JUNIPER2 内容提纲 March30 2020 JUNIPER3 1 市场现状 中国位置服务市场已进入成长期 March30 2020 JUNIPER4 LBS分类 1 位置签到服务 2 位置信息服务 3 位置场景服务 March30 2020 JUNIPER5 2007年以来中国位置服务用户规模及增长 单位 万 March30 2020 JUNIPER6 2007年以来中国位置服务市场规模及增长 March30 2020 JUNIPER7 2009年中国位置服务终端用户结构 March30 2020 JUNIPER8 2009年中国位置服务终端收入结构 March30 2020 JUNIPER9 2 应用趋势 位置服务向功能型发展 March30 2020 JUNIPER10 运营商将LBS发展成资源型功能体系 中国移动早在2009年数据业务发展纲要中明确指出 在位置服务业务产品准备与推出方面 应加快引入SP SI开展合作业务 加快手机地图 车务通 12580问路服务商用 为其他业务 如飞信 游戏 提供定位能力 在位置服务业务发展思路方面 强调位置业务与其他业务捆绑 作为其他业务的支撑功能发展 不能单纯看定位业务本身 关键在于为其它业务提供定位能力支撑 由此可见 以中国移动为代表的电信运营商已不仅仅将位置服务视为一项业务 而是一个具有精确定位能力和丰富地理信息资源的功能体系 未来将贯穿于各项相关的业务之中 March30 2020 JUNIPER11 目前更多地与移动互联网融合 目前 移动位置服务越来越多地与其它移动互联应用融合起来 具备互动 分享 UGC等特征 例如 移动位置服务与SNS IM 微博等WEB2 0应用结合起来 将位置信息作为用户的重要的真实标签提高交互效率 这类融合类位置服务带来了全新的业务体验 更受大众用户认可 并推动了商业模式的革新 比如迎合3G互联网手机潮流的SNS交互功能 基于位置的搜索 游戏 在线数据更新等 一方面通过用户群体的扩大增加的市场容量 另一方面面向广告主收费的后向盈利模式也进一步增加了市场空间 March30 2020 JUNIPER12 3 产品趋势 易用性和个性化并存 March30 2020 JUNIPER13 传统领域的应用 软硬件一体化 对于传统的导航 定位 搜索和安防等领域 易用化是主要发展趋势 具体表现为 1 软硬件一体化趋势 特别是针对小孩 老人 户外人群的定制终端提供 例如针对老人的终端 只要有电话 广播 紧急医疗救护 定位的功能即可 针对户外人群的定制终端 除了要有精确定位能力 三防性能外 还应该有方便的地图和轨迹导入导出功能等 2 UIUE界面的改进 主要是在界面易操作性 亲和度和帮助支持功能上 例如 方便的POI搜索 多种输入法支持 3D界面支持能力等 March30 2020 JUNIPER14 融合性位置应用 与SNS IM等应用紧密结合 更大的发展空间来自于融合性位置应用 也即是将移动位置应用与SNS IM等应用紧密结合 为了向用户提供深度应用体验 形成消费粘性和促进消费 这种融合型应用具有良好的发展前景 这是由于融合性位置应用符合中国用户的消费环境和消费文化 在国内 有大量的年轻用户持有覆盖高 中 底端不同价位的各色手机 不少年轻用户希望在闲暇时间通过手机获得更好的沟通和娱乐应用 特别是在内容日益同化的今天 朋友之间的交流将获得更多的关注 March30 2020 JUNIPER15 现实应用 提高交互的可信任感 在现实生活中 除了年龄 教育 个性等方面的因素外 地理位置正是影响交友活动的一个重要因素 因为真实的地理位置信息 不仅可以提高了用户之间交户的可信任感 也是用户进一步交流的考虑因素 融合性位置应用能够帮助年轻用户更快地找到附近的好友 促进双方的互动 Masscustomization阶段 一旦电子商务把后端体系搭建完善 带有定位属性的移动互联网应用就能让消费者进行更多感性消费 移动 位置 社交 支付的混合模式 让LBS产品有望成为下一个热门的移动互联网应用 March30 2020 JUNIPER16 应用丰富性情况 典型应用是推广的关键 从应用丰富性来看 日韩两国都已经提供了上百种的移动位置应用 但要实现应用推广需要若干典型服务作为突破口 只有通过一些典型的服务 才能深入挖掘用户需求特征 例如 针对儿童的i Kids服务己成为全球各个国家利用先进的无线服务保护儿童安全的范例 成为广受家长喜爱的工具 这类服务如果在中国家庭用户中同样有较好的应用前景 再如 如果能够将智能终端的互动支持能力 用户真实性特征和移动位置结合起来 提供较好的交友服务能力 甚至是提供开放式的应用平台 则可能受到年轻用户的大力支持 March30 2020 JUNIPER17 位置服务用户增长趋势 March30 2020 JUNIPER18 4 产业链趋势 未来将向纺锤型缓慢过渡 March30 2020 JUNIPER19 位置服务目前的产业链 LBS提供商 March30 2020 JUNIPER20 基础地图信息方面的发展趋势 从产业链角度来看 目前产业链组织呈现去中心化格局 在产业链一端即基础地图信息方面 图商拥有丰富的地图数据支持能力 这种能力是难以复制和不断加强的 近年来 以高德 瑞图万方为代表的图商在较高的品牌号召力基础上 通过资本运作等手段向下游服务拓展 已经通过大规模互联网地图服务获得丰富的运营经验 已经具备了产业链整合的能力和GIS技术应用能力 能够提供电信级的支撑保障 March30 2020 JUNIPER21 发布渠道方面的趋势 发布渠道方面 运营商在移动数据应用有丰富的经验 在用户接近能力 用户理解能力 基础支撑平台 计费 BOSS等 终端影响力占据显著优势 如果运营商能够有效整合上游资源 则可能在发布渠道环节形成可持续的商业模式 从现有情况看 运营商在2010年初步完成3G网络建设后 2011年将会在数据业务上加大资源整合 展开进一步竞争 March30 2020 JUNIPER22 未来 图商和运营商制胜 图商和运营商是未来有清晰商业模式和影响力的关键环节 未来的产业链组织将向着纺锤型形态发展 位置签到将成为移动互联网产品标配之一 传统互联网 移动互联网企业如腾讯 人人网 新浪微博等纷纷推出基于位置签到服务的手机客户端产品 标志着地理位置业务在功能上的叠加开始成为行业共识 未来基于位置的服务将成为移动互联网时代的标配之一 March30 2020 JUNIPER23 5收费趋势 后向收费模式是主流 March30 2020 JUNIPER24 运营商 免费基础服务与收费特色内容结合 在商业模式方面 运营商前向收费商业模式将受到互联网服务商后向收费模式的冲击 谷歌地图在前向免费服务及基础提供丰富的POI信息丰富 相对完善的定位和导航功能 这使得运营商的前向收费模式可能难以得到用户的认可 在这种情况下 运营商必须积极思考灵活的收费模式 针对不同的人群提供不同等级的服务 将免费基础服务与收费特色内容结合起来 支持按内容计费 才是未来发展趋势 例如 对于体验型用户 运营商可以将流量套餐与基础服务捆绑 提供入门级体验 对于喜欢互动应用的用户 则可以提供互动功能的包月套餐 对于需要较多POI信息点的用户 则可以针对某些类型的POI信息按内容计费 March30 2020 JUNIPER25 用户支付的费用存在差异 目前 根据终端的类型不同 用户LBS费用支付的形式也存在一定差异 电信运营商主导的增值业务模式的位置服务以月租费为主 部分业务按使用次数收费 用户还需要支付一定的流量费 车载前装GPS PND GPS手机的费用均主要为地图更新费 随着个性化的位置服务功能推广与应用 位置服务的费用类型将增多 部分高端用户的位置服务费用将呈上升趋势 March30 2020 JUNIPER26 6 启示 全面发展 做好位置信息服务和场景服务 March30 2020 JUNIPER27 分析启示 位置服务应用市场即将爆发 过了这村没有那店了 图商如果错过了上市潮 再错过应用潮将的话 就将永远错过LBS市场的主流地位了 瑞图万方的优势在于地图数据和GIS技术 并能提供电信级的支撑 是否可以抓住机遇