模块七产品策略思考题

1 模块七模块七 产品策略产品策略 思考题思考题 1 1 什么是产品的整体概念 什么是产品的整体概念 产品的整体概念包括哪些层次 产品的整体概念对产品的整体概念包括哪些层次 产品的整体概念对 市场营销管理及企业经营有何重要意义 市场营销管理及企业经营有何重要意义 参考答案 产品的整体概念 产品是指向市场提供的 供人们获取 使用或消费 从 而满足人们某种欲望或需要的一切东西 包括有形物品 无形的服务和人员 组织 观念 或者它们的组合 亦称产品的整体概念 产品的整体概念包括 5 个层次 1 核心产品 2 形式产品 3 期望产品 4 延伸产品 5 潜在产品 产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的完整 系统 科学的表述 不仅对市场营销管理而且对企业经营具有重要意义 1 对市场营销管理的意义表现在 3 个方面 1 它以消费者基本利益为 核心 指导整个市场营销管理活动 是企业贯彻市场营销观念的基础 2 只 有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位 3 产品差异构成企 业特色的主体 企业要在激烈的市场竞争中取胜 就必须致力于创造自身产品 的特色 2 产品整体概念对企业经营的意义表现在 5 个方面 1 指明了产品是 有形特征和无形特征构成的综合体 2 产品整体概念是一个动态的概念 3 对产品整体概念的理解必须以市场需求为中心拓展 4 产品的差异性 和特色是市场竞争的重要内容 5 把握产品的核心产品内容可以衍生出一系 列有形产品 2 2 什么是 什么是产品的 经济 生命周期 划分为哪几个时期 学习产品市场生命周产品的 经济 生命周期 划分为哪几个时期 学习产品市场生命周 期理论有何意义 期理论有何意义 参考答案 产品的 经济 生命周期的概念是指一种产品在市场上出现 发展到最后 被淘汰的过程 它是产品的一种更新换代的经济现象 产品生命周期可分为导入 引人或投入 期 成长期 成熟期和衰退期 4 个 时期 2 产品市场生命周期理论的意义 1 产品生命周期阶段不同 应采用不同营 销策略 2 产品不同市场生命周期持续时间长短不同 企业应有不同的经营方 式 3 随着科学技术的发展 产品生命周期在日益缩短 要加快产品更新换代 速度和加快新产品开发 4 产品在不同地区 寿命周期长短也不同 应采取不 同营销策略 5 产品寿命周期并不都是 S 型曲线 有些产品也表现出不同曲线 应具体问题 具体分析 3 3 何谓新食品 有哪些类型 何谓新食品 有哪些类型 参考答案 新食品是采用新技术 新构思 新设计 企业曾未进入市场的食品 据上述新食品的含义 新食品可划分为以下 4 类 1 完全新食品 2 换代 新食品 3 改进新食品 4 仿制新食品 4 4 什么是 什么是产品组合 简述产品组合的影响因素 产品组合 简述产品组合的影响因素 参考答案 产品组合是指某个企业生产或销售的全部产品的组成方式 包括所有的产 品线和每一产品线中的产品项目 产品组合的影响因素 即产品组合的 4 要素 宽度 长度 深度及一致 性 1 产品组合的宽度是指企业拥有的产品线的数目 2 产品组合的长度是指 企业内有多少种不同的产品项目 也可以指几条产品线的平均长度 3 产品组 合的深度是指企业每条产品线中包括的产品项目的多少 4 产品组合的一致性 是指产品线之间在最终用途 生产条件 销售渠道 促销方式等方面的一致性 程度 5 5 何谓品牌何谓品牌 品牌内容有哪些 品牌有何作用 即品牌化的优点 品牌内容有哪些 品牌有何作用 即品牌化的优点 参考答案 品牌是指由文字 标记 符号 图案和颜色等要素或这些要素构成的组合 用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务 并使之与竞争对手的产品或 服务区别开来的商业名称及其标志 品牌内容 品牌是一个综合体 由品牌名 品牌标志和商标三部分组成 品牌的作用 即品牌化的优点 1 企业创立著名品牌 能使产品获得更 好的认可 并使分销商易于管理和订货 2 著名的品牌可以确立高于平均水平 3 的价格 3 受法律保护 防止别人伪造假冒 4 更容易获得顾客忠诚 使顾客 在购买时觉得风险较小 5 有助于企业细分市场 使企业在市场上树立良好的 形象 6 6 何谓商标 商标与品牌有何区别 商标的作用是什么 何谓商标 商标与品牌有何区别 商标的作用是什么 参考答案 商标是一个法律名词 品牌向有关部门注册登记后 享受专用权 受法律 保护 就称为商标 所有的商标都是品牌 而并非所有的品牌都是商标 两者的区别字于是否 经过一定的法律程序 商标的作用在于 一方面可以维护企业合法权益 有助于树立企业信誉 创建名牌 另一方面 它又是公众监督企业产品质量的重要手段 可以让消费 者很方便地挑选自己信赖的产品 7 7 何谓包装 有何作用 概括产品包装设计的总体要求 何谓包装 有何作用 概括产品包装设计的总体要求 参考答案 包装 是指设计并生产容器或包扎的系列活动 即包装是指设计 制作容 器或包扎物 并运用容器或包扎物将产品盛放的一系列活动 包装的作用 1 盛放和