中小企业营销竞争策略-试题及答案(满分45道题)

考试得分 100 单选题单选题 正确正确 1 能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是 能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是 1 A 市场研究 2 B 营销额 3 C 行业集中度 4 D 利润率 正确正确 2 商品经济发展到一定阶级的产物是 商品经济发展到一定阶级的产物是 1 A 转型 2 B 成熟 3 C 品牌 4 D 开拓市场 正确正确 3 不属于新型调研法的是 不属于新型调研法的是 1 A 因特网调研 2 B E mail 调研 3 C 自动语音调研 4 D 固定样本邮寄调研 正确正确 4 确认事实时使用的询问方法是 确认事实时使用的询问方法是 1 A 开放式询问 2 B 封闭询问 3 C 书面询问 4 D 直接交流 正确正确 5 决定一个行业的竞争激烈程度的是 决定一个行业的竞争激烈程度的是 1 A 市场营销环境 2 B 行业竞争力 3 C 利润回报率 4 D 选择何种经营方式 正确正确 6 三四规则三四规则 模型是由波士顿咨询集团 模型是由波士顿咨询集团 BCG 提出的 这个模型用于分析 提出的 这个模型用于分析 1 A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2 B 一个处于成长期企业的竞争地位 3 C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4 D 以上都不对 正确正确 7 营销目标中 最容易产生混淆的是 营销目标中 最容易产生混淆的是 1 A 品牌目标和利润目标 2 B 市场目标和竞争目标 3 C 市场目标和利润目标 4 D 竞争目标和品牌目标 正确正确 8 产品盈利率等于 产品盈利率等于 1 A 毛利率乘以资金周转率 2 B 毛利率除以资金周转率 3 C 毛利率加上资金周转率 4 D 毛利率减去资金周转率 正确正确 9 一切品牌规划与传播基础的是 一切品牌规划与传播基础的是 1 A 找出目标客户的需求点 2 B 品牌的预算 3 C 传媒的选择 4 D 诉求点的定位 正确正确 10 市场全球化 从本质上说是 市场全球化 从本质上说是 1 A 以营销为中心 2 B 以信息化为核心 3 C 以经济全球化为核心 4 D 以管理系统化为核心 正确正确 11 销售对象为企业或组织机构的产品是 销售对象为企业或组织机构的产品是 1 A 工业品 2 B 消费品 3 C 奢侈品 4 D 以上都包括 正确正确 12 围绕不同的资源导向 从大 小环境看 行业竞争分析可以分为 围绕不同的资源导向 从大 小环境看 行业竞争分析可以分为 1 A SPT 分析法和 SWOT 分析法 2 B PEST 分析法和 SWOT 分析法 3 C PEST 分析法和 KPI 分析法 4 D SPT 分析法和 KPI 分析法 正确正确 13 营销策略对企业价值最直接的影响是 营销策略对企业价值最直接的影响是 1 A 销售利润和销售计划 2 B 销售收入和销售计划 3 C 销售收入和销售费用 4 D 销售计划和销售渠道 正确正确 14 有利于发挥企业的潜力 开拓新的市场的产品组合是 有利于发挥企业的潜力 开拓新的市场的产品组合是 1 A 拓宽 增加产品线 2 B 延长或加深产品线 3 C 增强企业的市场地位 4 D 加强产品线之间的一致性 正确正确 15 品牌设计阶段的核心任务是 品牌设计阶段的核心任务是 1 A 找出目标客户的需求点 2 B 传媒的选择 3 C 品牌的预算 4 D 品牌核心诉求点的定位 以及相应的品牌表现形式的设计 单选题单选题 正确正确 1 建立合理的竞争结构 进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的 建立合理的竞争结构 进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的 1 A 成熟期进行 2 B 导入期进行 3 C 成长期进行 4 D 衰退期进行 正确正确 2 能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是 能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是 1 A 市场研究 2 B 营销额 3 C 行业集中度 4 D 利润率 正确正确 3 战略思维是一种 战略思维是一种 1 A 全局性 系统性的思维 2 B 全局性 根本性的思维 3 C 根本性 细节性的思维 4 D 全局性 细节性的思维 正确正确 4 现代化大生产连续稳定的客观要求是 现代化大生产连续稳定的客观要求是 1 A 转变观念 2 B 超前控制 3 C 市场调研 4 D 技术革新 正确正确 5 不属于新型调研法的是 不属于新型调研法的是 1 A 因特网调研 2 B E mail 调研 3 C 自动语音调研 4 D 固定样本邮寄调研 正确正确 6 三四规则三四规则 模型是由波士顿咨询集团 模型是由波士顿咨询集团 BCG 提出的 这个模型用于分析 提出的 这个模型用于分析 1 A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2 B 一个处于成长期企业的竞争地位 3 C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4 D 以上都不对 正确正确 7 产品盈利率等于 产品盈利率等于 1 A 毛利率乘以资金周转率 2 B 毛利率除以资金周转率 3 C 毛利率加上资金周转率 4 D 毛利率减去资金周转率 正确正确 8 市场全球化 从本质上说是 市场全球化 从本质上说是 1 A 以营销为中心 2 B 以信息化为核心 3 C 以经济全球化为核心 4 D 以管理系统化为核心 正确正确 9 中国企业在产业链升级过程中 不仅是技术上的升级 还包括 中国企业在产业链升级过程中 不仅是技术上的升级 还包括 1 A 管理的升级 2 B 理念的升级 3 C 品牌的升级 4 D 消费结构的升级 正确正确 10 品牌效应在 品牌效应在 1 A 产品宣传中产生 2 B 投诉中产生 3 C 营销中产生 4 D 市场刺激中产生 正确正确 12 围绕不同的资源导向 从大 小环境看 行业竞争分析可以分为 围绕不同的资源导向 从大 小环境看 行业竞争分析可以分为 1 A SPT 分析法和 SWOT 分析法 2 B PEST 分析法和 SWOT 分析法 3 C PEST 分析法和 KPI 分析法 4 D SPT 分析法和 KPI 分析法 正确正确 13 五力分析法五力分析法 本质上是一种 本质上是一种 1 A 竞争性路径 2 B 拓展竞争分析法 3 C 差异性分析法 4 D 定性数据分析法 正确正确 14 企业进行营销决策的前提条件是 企业进行营销决策的前提条件是 1 A 营销目标和战略定位 2 B 营销目标和信息资料 3 C 营销目标和价值观念 4 D 营销管理和战略定位 正确正确 15 营销策略对企业价值最直接的影响是 营销策略对企业价值最直接的影响是 1 A 销售利润和销售计划 2 B 销售收入和销售计划 3 C 销售收入和销售费用 4 D 销售计划和销售渠道 1 1 建立合理的竞争结构 进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的 建立合理的竞争结构 进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的 回答 正确回答 正确 1 A 成熟期进行 2 B 导入期进行 3 C 成长期进行 4 D 衰退期进行 2 2 能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是 能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是 回答 正确回答 正确 1 A 市场研究 2 B 营销额 3 C 行业集中度 4 D 利润率 3 3 战略思维是一种 战略思维是一种 回答 正确回答 正确 1 A 全局性 系统性的思维 2 B 全局性 根本性的思维 3 C 根本性 细节性的思维 4 D 全局性 细节性的思维 4 4 确认事实时使用的询问方法是 确认事实时使用的询问方法是 回答 正确回答 正确 1 A 开放式询问 2 B 封闭询问 3 C 书面询问 4 D 直接交流 5 5 决定一个行业的竞争激烈程度的是 决定一个行业的竞争激烈程度的是 回答 正确回答 正确 1 A 市场营销环境 2 B 行业竞争力 3 C 利润回报率 4 D 选择何种经营方式 6 6 影响人们对组织活动内容 活动方式以及活动成果态度的是 影响人们对组织活动内容 活动方式以及活动成果态度的是 回答 正确回答 正确 1 A 价值观念 2 B 审美观点 3 C 文化水平 4 D 宗教信仰 7 7 三四规则三四规则 模型是由波士顿咨询集团 模型是由波士顿咨询集团 BCGBCG 提出的 这个模型用于分析 提出的 这个模型用于分析 回答 正确回答 正确 1 A 一个处于衰退期企业的竞争地位 2 B 一个处于成长期企业的竞争地位 3 C 一个成熟市场中企业的竞争地位 4 D 以上都不对 8 8 营销目标中 最容易产生混淆的是 营销目标中 最容易产生混淆的是 回答 正确回答 正确 1 A 品牌目标和利润目标 2 B 市场目标和竞争目标 3 C 市场目标和利润目标 4 D 竞争目标和品牌目标 9 9 市场细分的原则主要包括 市场细分的原则主要包括 回答 正确回答 正确 1 A 可区分 可调研 可盈利三个方面 2 B 可提升 可区分 可盈利三个方面 3 C 可区分 可进入 可盈利三个方面 4 D 可提升 可进入 可调研三个方面 10 10 中国企业在产业链升级过程中 不仅是技术上的升级 还包括 中国企业在产业链升级过程中 不仅是技术上的升级 还包括 回答 正确回答 正确 1 A 管理的升级 2 B 理念的升级 3 C 品牌的升级 4 D 消费结构的升级 11 11 能够把握住事物运动变化的发展趋势 做到能够把握住事物运动变化的发展趋势 做到 运筹于帷幄之中 决胜于千里之外运筹于帷幄之中 决胜于千里之外 的是战略思维的 的是战略思维的 回答 正确回答 正确 1 A 条件 2 B 基础 3 C 核心 4 D 难点 12 12 询问调研时要讲究策略 对于心理问题用 询问调研时要讲究策略 对于心理问题用 回答 正确回答 正确 1 A 局面询问 2 B 间接询问 3 C 面谈询问 4 D 图片式询问 13 13 围绕不同的资源导向 从大 小环境看 行业竞争分析可以分为 围绕不同的资源导向 从大 小环境看 行业竞争分析可以分为 回答 正确回答 正确 1 A SPT 分析法和 SWOT 分析法 2 B PEST 分析法和 SWOT 分析法 3 C PEST 分析法和