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文档简介

第三章网络营销之网站建设 主要内容 企业建网站的目的企业网站的特点企业网站的四要素网站建设对网络营销的影响 知识回顾 1 什么是网络营销 2 网络营销就是网上销售 3 没有不适合开展网络营销的产品 思考题 当今的企业 不管大小 都有一个自己的网站 试分析这些企业建立网站是出于什么目的 企业网站是最全面的网络营销信息源 步步升企业网站可以发挥哪些作用 发布信息 传递信息 收集信息 网上销售 企业网站的特点 具有自主性和灵活性主动性与被动性的矛盾同一体功能具有相对稳定性功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来 企业网站的四大要素 结构 网站栏目设置网页布局 网站栏目设置要点 一级栏目一般不要超过8个栏目层次以三级以内比较合适各个栏目之间不要有交叉尽量全面的涉及所有的内容栏目设置与网站内容多少密切相关 网页布局要点 网页结构定位 表格 层和框架 信息的排放位置 相关研究 眼球视线跟踪和F现象 左上角放企业LOGO重要的信息放在首页 且尽量在显著位置每个页面预留一定的广告位置在主要页面预留一个合作伙伴链接区站内检索 会员注册 登录等服务放在右侧或者中上方显眼位置版权声明及联系信息一般放在网页最下方 企业网站要素之二 内容 企业网站需要什么内容 网站内容应该如何表现出来 消费者经销商供应商竞争者 访问者 公司基本信息产品信息顾客服务信息促销信息销售和售后服务信息网上信息收集其他信息 采购 招聘等 企业网站要素之三 功能 信息发布会员管理订单管理在线调查 产品管理在线帮助邮件列表流量统计 前台功能后台功能 企业网站要素之四 服务 产品说明书常见问题解答 FAQ 产品选购和保养知识在线问题咨询 即时信息服务优惠券下载驱动程序下载会员社区 会员通讯 根据所学知识分析网站对网络营销有何影响 参照网站四要素 网站特点及网站与网络营销的关系等知识点 从大的方面来讲 影响主要体现在 用户能否顺利获得信息用户能否获得有效信息能否更好的使用网络营销的其他方法 信息真实有效 2 网页下载速度快 1 网站简单易用 1 网站功能运行正常 1 网站链接有效 1 用户注册 退出方便 1 保护个人信息 3 避免对用户造成滋扰 1 网站结构功能对其他方法的影响 3 具体体现在 真实 最新 详细 信息的表现形式 导航 帮助 FAQ 能正常打开 不能有死链和错链 遵循个人信息适量原则 交
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