市场调查与预测期末考试C卷-带答案.doc

河北工业职业技术学院 系别 班级 姓名 学号 2007/2008学年第一学期试卷（C） 市场调查与预测课程 闭卷单项一二三四五总计得分阅卷人复查人： 备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小题2分，共20分）1有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的现状和趋势，为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（ ）A. 市场调查 B 市场分析C. 市场预测 D.整理资料2直接资料与间接资料相比（ ）。A 直接资料可以节省费用 B 直接资料可信程度高C 间接资料实用性更强 D 间接资料可以节省费用3“您认为应如何改进电视广告?”在问卷中，这种问句的答案设计属于 （ ）。 A比较法 B过滤法 C自由回答法 D多项选择法4时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A 只能是上升趋势 B 只能是下降趋势C 只能是水平趋势 D 可以是上升、下降或水平趋势5市场调查首先要解决的问题是（ ）。 A确定调查方法 B选定调查对象 C明确调查目的 D解决调研费用6市场普查的特点表现在（ ）A 普查的费用比较低 B 普查的项目必须详细C 普查适合了解市场的一些重要的基本特征D 普查实用性更强7市场预测的程序是（ ）。 A明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 B收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告 C明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告 D选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告8重点调查和典型调查（ ）A 都是非全面调查 B 二者选择调查单位的标准相似C 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D 二者基本没有区别9我们通常所说的抽样误差，是专门指（ ）。A允许误差 B平均误差 C实际误差 D系统误差10在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A 面谈调查 B 邮寄调查 C 电话调查 D留置调查二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）（每小题3分，共30分）1、市场预测的基本原理包括（ ） A惯性原理 B因果原理 C类推原理 D时间原理 E概率原理2、要减少抽样误差，必须注意的问题是（ ）。 A必须正确地确定抽取样本的方法，是样本对母体有充分的代表性。 B恰当的确定抽样数目。 C加强抽样调查的组织工作，提高工作质量。 D选择好的总体进行调查。 E尽量增加样本的数目。3、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ ）。 A水平型时间序列 B直线趋势型时间序列 C季节型时间序列 D周期型时间序列 E不规则时间序列4、问卷设计的基本要求（ ）。 A易于理解 B易于回答 C易于记录 D易于整理统计 E易于辨别回答真伪5、邮寄调查法的优点（ ） A费用低 B调查范围广 C不受调查员态度及主观因素的诱导 D调查结果较为客观 E回收率高6、市场调查报告的写作程序包括（ ）。 A确定主题 B取舍材料 C布局和拟定提纲 D起草报告 E修改报告7、随机抽样市场调查方式包括（ ）。 A简单随机抽样法 B等距抽样法 C专家小组法 D整群抽样法 E分层抽样法8、哪些询问调查法费用较低？（ ） A面谈调查法 B留置问卷调查法 C电话调查法 D邮寄调查法9、收集市场信息要讲究效用，就是说（ ） A要将信息保存起来，以便以后有效使用 B加工整理时，要提取有价值信息 C要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息 D要及时利用信息解决实际问题 E要有针对性地收集有关信息10、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）。A 单项商品预测 B、商品价格预测C、定性市场预测 D、商品总量预测E 定量市场预测三、简答题（每小题5分，共20分）1、规范的市场调查报告，其结构一般应包括哪几部分的内容？2、什么叫抽样误差，抽样误差受哪些因素的影响？3、一次指数平滑法法中平滑系数 应如何选择？ 4、回归分析预测的基本思想是什么？四、是非判断题（请在括号内，对你认为正确的打，错误的打）（每小题2分，共10分）1、只要市场调查准确，预测就会是正确的。（ ）2、根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。（ ）3、普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。（ ）4、所有的抽样误差都是不可控制的。（ ）5、在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大。（ ）五、计算题(每小题10分，共20分，要求写出计算过程)1、某商场16月份某商品的销售额分别为60万元、70万元、65万元、75万元、70万元、75万元，试用简单平均法预测该商场7月份