城市公交巴士移动电视的自我定位

城市公共巴士移动电视的自我定位 摘要 公共巴士移动电视若要从传统电视 楼宇电视 手机电视以及公交电视 中脱颖而出 展示自我的魅力并分享可观的收视份额 必须要在媒体浪潮中找 到自己的 根 与传统电视 楼宇电视 手机电视 地铁电视以及其他公交电 视相比 自己的本体是什么 寻找到本体方可定位 定位准确才能凸显优势 关键词 公共巴士移动电视 公交移动电视 新媒体 分众化 如今 我国大中小城市的每辆公共巴士上都配备了可移动的电视 这就是 笔者所要谈的 公共巴士移动电视 这个概念与其他人所提出的 公交移动电 视 有些差别 公交移动电视 是安装在公共巴士 轻轨 地铁等公共交通车 辆以及轮渡等其他交通工具上的电视 1 而公共巴士移动电视则是公共巴士上可 移动观看的电视 与传统电视相比 它属于新媒体 我国推出公交移动电视始于 2002 年 10 月 至今已有七年时光 从 2007 年 至今 笔者每周乘坐南京的公交车四次左右 笔者自身的感受 更偏向于指出 巴士移动电视存在的问题 以南京为例 公共巴士移动电视主要存在这几个方 面的问题 首先 公交车内的环境问题 吵杂 拥挤 其次 巴士移动电视媒 介本身的技术问题 移动电视画面屏幕位置不当 画面信号时常出现问题 音 量偏小 移动电视与到站播报器公用同一声道 报站时移动电视成为 哑巴电 视 可见 国内巴士移动电视发展到现在 技术并不稳定 再次 巴士移动电 视节目的问题 频繁播放同一则广告 广告投放量过多 节目内容单一 当然 不能很好地满足乘客的收视需求 任何事物都有它自身的利弊 事物的发展也不是一蹴而就的 报纸 广播 电影 电视 互联网等媒介的发展无不如此 媒介发展到任何一个阶段都会存 在问题 关键在于媒介要找到自身的优势 充分利用优势 克服或回避自身的 劣势 由此观国内公共巴士移动电视 同样是优势和劣势并存 公共巴士移动 电视有它自身的传播优势 第一 全数字化 2 数字信号无线方式传输 巴士移 动电视有着画质高 频道多等优点 播放时很少产生屏幕雪花 闪动等现象 画面比较清晰 第二 移动性强 公共巴士移动电视摆脱了固定收视的劣势 1 袁靖华 论公交数字移动电视传播特性与传播策略 中国广播电视学刊 2005 年第 6 期 2 王亚等 电视新亮点 公交移动电视 视听天地 2006 年第 4 期 信号覆盖广 反应迅速 在高速移动的状态下保持画面的清晰 实现了走马观 画 的效果 这在一定程度上弥补了乘客闲暇时段的收视需求 第三 空间 的封闭性 收视的强迫性 买票上车的乘客不一定都成为移动电视受众 但巴 士行驶时段 这些乘客在这个视听空间内是不能自有进出的 乘客置身于车内 不论你有没有座位 不论你在什么位置 即使是在拥挤的车厢看不到画面或者 你看着车窗外而或你带上耳机 但你依然可以听到声音 移动电视犹如倾泻而 出的水流 灌入 乘客的耳目 其实这个特性可能是巴士移动电视的优势 也 可能变为劣势 强迫收视也许会造成乘客的反感 因此强制性传输给乘客的广 告 其效果不一定好 第四 从收入上讲 公交车上的乘客大都居于社会的中 下游 而且这部分以公共巴士为主要交通工具的人群数量是巨大的 这也就意 味着公共巴士移动电视拥有大量的潜在受众 公共巴士移动电视若要从传统电视 楼宇电视 手机电视以及公交电视中 脱颖而出 展示自我的魅力并分享可观的收视份额 必须要在媒体浪潮中找到 自己的 根 与传统电视 楼宇电视 手机电视 地铁电视以及其他公交电视 相比 自己的本体是什么 寻找到本体方可定位 定位准确才能凸显优势 第 一 巴士移动电视是传统电视的 儿子 它当然传承了 母亲 的本体特性 直播生活 除此之外 它具备了 移动 特性 这是巴士移动电视自己的东西 第二 与楼宇电视相比 它的画面大小和音质远不及楼宇电视 第三 与手机 电视相比 画面和音质超越了手机电视 但是手机电视是个人的 而巴士移动 电视是公共的 第四 与地铁电视相比 两者也许有很多相似之处 撇开车内 环境 笔者觉得南京的地铁移动电视在画质 音质和节目内容方面要好于巴士 移动电视 这也是巴士移动电视需要改进的地方 在与其他具有亲缘关系的电视简单比较之后 笔者大致得出城市巴士移动 电视自己的本体 在移动的车厢内直播大众生活的电视 诚然这个结论不够全 面也不够本质 但至少在一定程度上反映出了公共巴士移动电视的本体特性 由本体出发 我们可以从车内环境 媒介技术 节目内容和受众四个方面 对当前的公共巴士移动电视进行自我定位 从车内环境方面 对于车内拥挤吵 杂的现状 最好办法是政府发布管理条例 严禁超载 而这涉及到各方利益 所以此方案在目前的社会水平下是不可行的 退而求其次 保持车内的清洁 拥挤的时候保持车窗的通风也许能缓和紧张烦躁的车内氛围 这样乘客也许会 带着轻松的心情看电视 从媒介技术角度 巴士在转弯或者停站启动时常会出 现蓝屏 在行驶过程中也会有屏幕划痕 拖尾等现象 笔者建议通过引进先进 的移动电视技术来解决信号不稳定 画质不高的问题 从节目内容方面 做什 么样的节目 如何编排节目取决于公共巴士上受众的需求 因此 对巴士受众 的详细了解是很必要的 何建华 刘洁在 中国公交移动现状研究 文章中提 出 公交移动电视受众的有四大特性 分散性 移动性 临时性 相对固定性 饶岚在 论公交移动电视的发展与创新 一文中指出 一般工薪阶层和中产阶 层构成了接收公交移动电视的主力军 根据央视索福瑞公司的调查数据 早晨 6 30 7 00 乘客以十几岁的学生为主 7 00 8 30 乘客大多是上班一族 年龄 在 20 来岁的青年人占多数 16 30 17 30 同样又是学生放学时间 而 17 30 18 30 以 20 到 40 岁的上班族为主 收视群不稳定使受众过于分众化 造成受众成分复杂 信息在传播时有可能不能有效到达 笔者以为 公共巴士 移动电视分众化未必是坏事 设想一下 一天到晚分四个时段重播节目 所有 人在都会看到一样的节目 众口难调 另外上班族很有可能早晚看到同一节目 这类人群第二次很可能会选择其他放松方式 比如听音乐 因此把乘车人群细 分 根据一天中的每个时段主要的乘车人群特点制作相应的电视栏目 同时依 据周末 以及季节来编排节目 并在节目间隙投放适合乘车群体的广告 这也 许是巴士移动电视的长久之计 注释 1 袁靖华 论公交数字移动电视传播特性