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新新 华华 网网 湖湖 南南 名名 校校 风风 采采 频频 道道 运运 营营 方方 案案 一 一 网站网站发发展展规规划划 1 内容定位 内容定位 a 以普及我省名校高校知识 介绍我省名校高校文化为基础 着重宣传我省各 名校高校特色 b 展示名校高校形象 传递名校高校价值 对象包括小学 中学 大学 公立院 校 私立院校等 c 对栏目进行电子商务定位 明确网站的位置是建立在一个信息内容丰富 更 新及时快速 具有良好互动性的名校高校文化宣传栏目 随着网络的日渐普及 校园文化的宣传也将进入高速发展的信息化时代 网络将深入到人们的生活当 中 我们的栏目也将带着广大网友学子进入网络时代 带给大家不一样的校园绝 妙体验 d 我们将以线上 线下的多种形式 制作专题 宣传名校高校核心文化 提升其 品牌价值 目前频道入口以基本完成内容还未添加 还需要工作人员进行添加整理和 合理性优化 合理性优化即指对每一个文章进行超链接 加粗 并且进行伪原创 使其采集过来的内容能够被百度及其它搜索引擎再次收录 并且靠前 校长访谈 栏目素材的采集 自主拍摄或者校方提供 2 市市场场群体 群体 a 目目标标人群人群 6 至 18 岁的在校学生和其家长以及教师 各类培训学校及相关工作人员 b 社会 学校与网民从网站社会 学校与网民从网站频频道所能得到的利益道所能得到的利益 社会 作为一个地方性的名校频道 在宣传名校文化 服务社会民众的同时 也对 外宣传了每所名校产地不同的文化 校园特色 让学子 家长更全面深入了解这 些校园 有利于学生与家长的沟通交流 更好的选择学校 学校 通过名校风采频道的宣传活动 让更多的学子 家长知道并了解自身的校 园文化 吸引学生对校园的热爱 扩大招生范围 刺激校园招生 从而增加校园 招录 网民 方便网友足不出户网罗一切想要知道了解的校园咨询 方便老式的校园走 访 节省择校开支 一眼便能看到所有校园 文化 资历 C 市市场场需求需求 计划录取制度之下的 抢生源 是难以引导高校把功夫下在教育质量 教育 服务的竞争上的 媒体评论称 中国高校多用比拼录取优惠政策的方式抢生源 只会拉大学校间的不平等 并非良性竞争 而真正有益于高校应对生源危机的有 效举措 则须高校打破计划录取制度 赋予考生更多的选择权 让学校和学生在 升学录取和接受教育过程中能有充分的双向选择 3 运运营营模式 模式 a 频频道的功能作用道的功能作用 集名校资讯 名校推荐 名校展示 校长访谈为一体的综合性网站频道 传 播地方性校园文化 为网友提供最新 最全的校园咨询 名校新闻信息 搭建一 座连接学子和高校的沟通桥梁 构架一个全面覆盖全省 以校园为中心的 专业 的 前沿的地方性校园风采频道 b 网站 网站频频道运道运营营特色企划特色企划 利用强大的新华网平台优势 品牌影响力 服务地方名校 除了传统的校园 专题宣传 我们可以利用新华网与各级政府的资源优势 将校园文化与当地教育 联系起来 策划具有当地特色的专题活动 如名校联谊等 宣传名校特色 提高 知名度 c 提供企提供企业业宣宣传传全套策划方案全套策划方案 新华网湖南名校风采频道拥有新华网专业的素养 高效的团队配合 为名校 提供全方位的策划公关服务 全面提升校园知名度 树立校园形象 尤其做好校 园与教育部门的沟通桥梁 使其校园得到更高更快的发展 4 频频道道发发展展规规划 划 a 短期目 短期目标标 1 与新华网湖南频道沟通 协调 上传名校频道主页面及最终页面 2 按照栏目设置 分版块全面丰富栏目内容 内容可由网络编辑完成 3 对于目前现有的客户资源进行全方位版面宣传 同时实时跟踪客户反馈需求 进行版面调整 b 中期目 中期目标标 1 加大力度与各教育部门和名校的深度合作 策划组织具有校园特色的文化 活动 利用现有的教育资源优势 发掘更广阔的商机 2 通过各种宣传推广方式 提高频道的影响力和互动性 扩充频道的校园微薄 数量 使微薄入口成为频道点击率和访问量的有力保障 从而进一步开发微薄入 口的广告价值 c 长长期目期目标标 名校风采频道拥有了一定量稳定的客户资源 稳定的网名群体 要留住这些 目标群体就要不断的继续完善频道的建设 要推出新的 不断给网友客户群体提 供新鲜的咨询以及新鲜的体验 要在保证留住稳定的客户源的基础上 继续扩大 目标客户群的范围 让更多的人知道我们的频道 更多的人加入到我们的频道中 来 成为一个在湖南省内极具影响力的行业门户频道 融入到居民的日常生活中 去 5 网站网站频频道推广道推广计计划分析划分析 a 平台宣 平台宣传传 依托新华网强大的品牌影响力 可将湖南名校风采频道链接至新华网总网 首页 提高频道知名度 这是名校风采频道独有的资源优势 也是最有效宣传捷 径 b 利用搜索引擎 利用搜索引擎 搜索引擎是通常网站频道点击率来源的重要部分 所以我们首先要注册一 些关键字被搜索引擎收录 与一些大型搜索网站频道如百度 google 搜狐合作 购买相对应的服务 添加文章 还可以在地方比较有影响力的 已经具有了一定 知名度的网站频道 如 新浪 红网 星辰在线等 上投放广告 以提高我们网站频 道的知名度 增加浏览量 具体操作是首先我们需要登陆百度推广管理系统 利用关键词管理功能及 百度提供的关键词工具灵活管理自己的关键词 需要注册的关键词有湖南校园 网 校园风采 校园百科 名校招生等 c 传统传统推广推广 利用本地电台 电视台 移动传媒 报纸 杂志及网络 email qq 论坛的广知 度进行多方位媒体宣传 使网友们广而告之 这样的推广方式需要一定的资金投 入 这些策略都是在网站频道前期需要打造知名度 提高知名度的的阶段可行 的 这是一个长远投资 因为在网站频道建设的前期不是赢利 而是如何让网站 频道以最快的速度成长起来 所以 此阶段的赢利点就是网站频道的浏览量 5 盈利模式浅析 盈利模式浅析 本栏目主要有以下版块创造赢利点 a 名校名校风风采采 这一版块通过对名校高校的品牌宣传 名校高校的介绍 创造盈利点 b 校校长访谈长访谈 本栏目我们可以根据内容对校长访谈宣传制作费用 同时此版块设有 BBS 论坛 这也是一个宣传赢利点 c 名校欣名校欣赏赏 此版块有两个赢利点 一是名校进行宣传收费 二是可以在视频前后收取品 牌冠名费 d 名校展示名校展示 此版块重点展示企业产品成果 收取图片 文字宣传费用 e 高校招生高校招生 专为高校设置版块 可单独收取版面宣传广告费 也可以作为其他套餐超 值赠送版块 二 人员规划 业务人员若干名 负责校园风采频道广告业务来源 网络编辑两名 负责校园风采频道的内容编辑 摄像师一名 负责校园风采频道校长访谈栏目视频拍摄 视频剪辑一名 负责校园风采频道校长访谈栏目视频剪辑 主持人一名 负责校园风采频道校长访谈栏目视频采访 说明 以上人员暂定 三 三 栏栏目投入目投
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