新媒体的运营新理念剖析

艾瑞年会演讲 新媒体的运营新理念 各位下午好 在我的理解中 咱们这个分会场讲得一个主题就是关于 钱 的话题 那我下面就想跟大家分享一下以iMEDIA 的视野 新媒体是如何挣钱的 新媒体 与 传统媒体 有个传统媒体的发刊词叫一出生就枝繁叶茂 对于新媒体来说 这绝无可能 我 们一出生就面临着围追堵截 但是我们依旧要茁壮成长 我们集团旗下有一家电子杂志公司摩客网 虽然不及poco 有那么多形形色色的会员 不及zcom 放了那么多本杂志 但我们做到了电子杂志领域跨国500强企业的第一单投放 第一 单就拿到了几百万的收入 而且到现在为止 公司盈利很好 这在电子杂志业内是独 树一帜的 我在和客户接触的过程中 曾被戏谑说 几张图片在那动一动 在网上拷贝点文 字 包装成杂志的外形 电子杂志就这么称呼自己是媒体 卖起广告来了 这确实是 一贯浮躁的新媒体市场的现状 也是我们集团无论花多大代价 一直在力图避免的 我们一直清醒意识到一个问题 新媒体不是新人做的媒体 媒体是有专业性的 我们请了平面杂志知名的主编们来公司做内容 我们也一直在和传统媒体恋爱 大 家可能知道 解放报业集团是我们的股东之一 拿解放报业集团来说 全国范围内近 500名专业摄影记者及文字记者 和遍及全国的采编 制作 发行和广告等各方面的 专业人才 这是个宝库 大量的传统媒体资源没有被开采和挖掘 站在巨人的肩膀上 才最有可能做出好的媒体内容 回看目前的新媒体市场 由于大多没有原材料 内容同质化现象非常严重 还有很多 在内容编排上打起擦边球 所以只能是自己把自己当作媒体 版权的合法性风险更是阻止了广告客户对新媒体的长期规模化投入 虽然 可 能流量还不错 但流量终究掩饰不了商业模式的先天不足 只能说给人看看 还有一些新媒体公司也和传统媒体走在了一起 但只是把传统媒体简单的电子 化 那真是把一盘菜又热了一遍 怎么吃都是剩的 而且传统媒体自己雇两个人就能 做了 事实上 传统媒体给我们提供了丰富的原材料 怎么能炒出一盘新菜是考验大 厨的功力的 小饭馆做的鲍鱼 你会点吗 新媒体是有一定技术壁垒的 在这波数字化浪潮中 传统媒体千万不能错过时 机 也许只是一时的犹豫 就可能会落后于其他人了 但在没有足够的人力 财力 行业经验等资源储备的情况下 与新媒体公司合作是最好的选择 传统媒体提供内 容资源 新媒体运营商提供价值增值 提供全方位的端到端的多媒体内容产品的外 包运营服务 双方共享品牌 渠道 客户等资源 实现共赢 新媒体 与 广告公司 这两年 各广告巨头纷纷在成立自己的互动营销部 就是为了适应新媒体的迅 猛发展 但无疑 新媒体和广告业的融合才刚刚开始 基于新媒体的广告专业化服务 和营销平台还是远跟不上市场的需求的 新媒体广告是无法直接应用传统媒体的广告学理论的 因为媒体传播介质 传 播方式 用户行为习惯 消费习惯等多方面因素都发生了变化 什么样的新媒体广告 的技术标准 技术规格 定价基础 效果评价方法 投放理论等 都还没有形成规范 都需要新媒体的运营商和广告业的同仁们一起去开创 iMEDIA 正在做这样的事情 我们在帮一些传统的广告公司进入新媒体的市场 我们在新媒 体广告创意与制作 新媒体媒介评估购买投放 新媒体广告效果评估与监测等各项 领域都积累了大量的经验 希望能够与广告公司进行分享 期望为旧有的广告业的 链条中增加一个环节 大家分享价值增值的收益 广告主的诉求无非在于 选择恰当的媒体 在恰当的时间 向恰当的人 投放恰 当的广告 这里面蕴含了两个字 匹配 除了因媒体内容的不同 读者自然进行了分众之 外 新媒体真正让精准的匹配成为了可能 广告公司只有与新媒体公司更加紧密的沟通 也才能够充分的利用新媒体技术 所带来的便利 才会更容易在未来竞争中占据优势 新媒体与企业 新媒体能给企业带来的革新性变化恐怕大多数人还都没意识到 新媒体给企业打开了一扇门 它不是单纯的广告哪怕是富媒体广告 而是营销 管理 品牌管理 数据服务的结合体 美国有本著名的新经济杂志Business2 0 不妨 我们借用这本杂志的名称来描述这种伟大的商业变革 商业2 0 因为这样的升级换代已经不仅仅涉及新媒体和营销了 是涉及整个商业领 域的各个环节 有一段时间了 网络营销这个词已经臭大街了 弹小框冲流量 论坛灌水都成了 有些服务商网络营销服务的一部分 甚至群发email 的都开始言必称CRM 我查了一下 你用baidu 搜索CRM 三屏之内除了卖软件的没有有用的信息 这说明什么 国内对于CRM 的认知都在非常浅的一个层面 让一个个不懂CRM 的人 去说服也不太理解CRM 的真正意义的企业 搞笑 这是新媒体的荣幸更是新媒体的悲哀 事实上 新媒体服务商可采用先进的多媒体技术手段 帮助企业定制各类产品 和服务 包括企业杂志 产品杂志 企业内刊 培训手册 多媒体宣传片等 让企业的 行销利器全面的数字化 还可利用广泛网络渠道及其影响力 以各种活动形式 协助 企业完成特定目标的推广活动 这些内容看似简单 实际操作中却是相互关联而又 匹配成完整方案的 但遗憾的是 即便是在管理咨询界 像营销咨询 品牌咨询等都 是薄弱的一块 这些并没有因为新媒体介质发生变化而有突飞猛进的发展 所以新 媒体对于企业的服务还停留在广告的层面上 马云说阿里巴巴拿着望远镜都找不到对手 郭凡生回敬说不是眼睛出了问题 就是 望远镜出了问题 事实就是这样 我们给房地产业的客户做的解决方案应用了VR 虚拟现实 技术 就是和以前的多媒体楼书有天地之分了 其实这样的技术并非高 不可攀 只是企业没有意识到这样的需求 新媒体也没有意识到这样的商机 央视黄 金招标会 那么多腰缠万贯进不去场的民企老板们 那才是钱啊 我们要告诉他们 要促进销售 其实你有更好的选择 对于新兴的新媒体来说 这些企业或许才是真正 的蓝海 新媒体与个人 提到这个话题 不由得不想起一本书 长尾理论 我发现 国内畅销书的热捧总 能代表一方利益集团 那些所谓的web2 0公司们快把这本书当圣经了 但是你看 借 助千万点击的徐静蕾博客这样的名人效应 新浪博客的流量超越了新浪新闻的流量 但新浪的营收中有多少是博客贡献的呢 恐怕这是新浪的苦闷之一 也是我们今 天探讨的有趣话题 从经营的角度 媒体本质上是一个产品 你说个人杂志 澜杂志做的很成功 那 是专业团队制作并运营的 个人媒体只有进入到已有的商业的体系中 才有商业的 可能 而实际情况呢 遥想当年 多少今日网络豪杰在四通利方上一人注册十几个用 户名 为的就是自己发帖自己回复 能满足 出名 之快感 基本上没有产品化的可能 拿我们公司来讲 我们为航母级的传统媒体做过一揽子的数字媒体解决方案 也顺手把个人杂志 个人报纸 多媒体blog 等等个人化媒体的解决方案都做出来了 但这个东西至少目前 是没有人买账的 如 果有一天 能向发行方收费倒是个可以考虑的选择 怎么讲呢 大家都看过商场里的 大头贴机 成年人肯定不屑了 但是却是大中学生小情侣的最爱 所以盛行多年至今 而不衰 廉价 个性 面向个人的新媒体解决方案的方向 大头贴是榜样 我还想讲一个例子是彩虹机 我始终觉得技术永远是够用就行 抛开技术导向 的制肘 提供个性化的选择 个人新媒体的商业化才有可能 我相信 绝大多数中国 人分不清博客与播客 WEB2 0和1 0 新媒体强化太多技术概念没有任何意义 当老 头老太太都用起数码相机的时候 宝丽莱一次成像彩虹机依旧在流行 甚至成为最P OP 的时尚玩意 这就是年轻人的个性 因为个性 可以忍受图象模糊 对焦不准 成本 高昂 或许他们其实不关注这些 个性化的新媒体就是这样 张三明白 这是张三时报就OK 了 管它是几点0还是什么多媒体呢 曾经有本杂志搞1元促销 生存了没多久就死掉 了 但是对于个人新媒体产品来说 1元1本也可能迸发出骇人的商业力量 当然 新媒体首先要去构建主流商业模式 创造主流营收 才有可能进一步利用 长尾理论去创造更高的商业价值 这个次序是无法本末倒置的 别给自己垃圾时间垃圾运营找借口 没有见过谁深陷 经营的泥潭找不到出路 能靠长尾来成功的 如果新浪没有稳定的营收支撑 它肯定 做不出来庞大的名人博客 而只能会成为第二个博客中国 新媒体技术及运营解决方案 刚才和大家分享了我眼中 新媒体之于传统媒体 新媒体之于广告公司 新媒体 之于企业 新媒体之于个人的商业价值 我们iMEDIA 一直致力于在这个全新的行业里 确立上下游的供需关系和利益双赢格局 并作了 很多有益的探索 iMEDIA 不仅为客户量身定做领先的数字媒体解决方案 更为客户提供基于这种数字媒体的 整合行销方案 我们不仅是数字媒体的运营商和供应商 更是数字媒体商业价值的 创造者和提供者 我想跟大家分享一下去年底 我们在多哈亚运期间和央视国际一起做的成功案 例 多哈亚运会是北京08年奥运会前最大的一次洲际综合运动会 央视国际拥有独家新 媒体版权 我们从硅谷 台湾都抽调了技术骨干来 围绕独家视频版权这个稀缺资源 我们将6路直播信号都接上了网 包括电视上没有的内容 因为多哈和北京有5个小 时的时差 无数个不眠夜下 我们成功的建设 维护了网站 视频直播 视频点播 电 子杂志 手机杂志 网络内容和电视的互动 前方记者和网友的互动等等 我们用最 短的时间完成了这个盛宴 受到了各级领导的表彰 光把产品做好只是一方面 仅仅完成了我刚才所说的数字媒体解决方案提供 更重要的是我们还实现了经营上的突破 给CCTV 这样的媒体巨头创造了新媒体领域的商业价值 中国移动 诺基亚 多普达等知名企 业的视频广告 第一次在主流媒体的视频平台上播放 这一个个奇迹的创造在今天回忆起来 我仍然很自豪 我想在座的各位新媒体同仁 也都曾经创造过一个个新媒体的奇迹 我们所做 的事情 没有任何已有模式可以遵循 但我们心都向着彼岸 贵在我们大家一如既往 坚持不懈的努力 才能打造出一个个中国新媒体的超级奇迹 结语 前面所讲的都是我们集团在经营中切切实实的体会 没有口号 没有概念 只有 我们的思考 我本人是学金融专业的 我能认同在今