青岛机场媒体方案ppt课件.pptx

2 机场广告 品牌战略最佳载体品牌信任度最高的媒介 据调查机场广告在所有媒体中品牌信任度最高 最适宜高端品牌传播 高层次高消费客户最聚集的媒介 机场广告影响客户70 以上为白领 具有大学学历 消费力和消费层次相比其他媒介更高 超过50 的国际航班旅客在企业内具有决策权 客户接触广告时间最长的媒介 机场已成为旅行 商务 餐饮 购物 休息的综合平台 旅客从到达至登机出发 从下机到离开 整体在机场逗留时间平均2 5小时 远远高出其他媒介 品牌延续性最强的媒介 机场广告具有动线明晰 组合自由的特点 最适宜根据旅客行进路线进行品牌延展和重复记忆 机场广告优势 青岛 品牌之都 旅游目的地中国品牌之都青岛汇聚海尔集团 青岛啤酒 海信集团 青岛港 黄海集团等众多品牌 是 中国品牌之都 世界啤酒之城 国际旅游目的地青岛以山海旅游资源和独特的 万国建筑博览 成为全球旅游目的地 2014年全市接待游客超过6800万人次 东北亚交通枢纽青岛隶属于环渤海1小时经济圈 连接韩国 日本 是东北亚重要的交通枢纽 青岛机场是东北亚互通的核心点 全国会展博览中心2015年世界休闲体育大会 2015第二届中国东北亚交会 第15届中国北方国际五金机电展 全国四大车展之一的青岛国际车展 全球最知名的青岛啤酒节以及超过40次的年度大型会展 将吸引来至世界各地的游客和商务人士 中国北方最大的外贸口岸计划单列市中国第九大国家级新区 青岛西海岸中国最具竞争力城市十强中国首批沿海开放城市 青岛城市吸引力 4 青岛国际机场客流 2015年预计接待旅客2000万人次 15 的年增长客流量青岛国际机场旅客逐年增长 根据机场统计 年旅客总量增长率平均超过15 可预计2015年接待旅客将达到2000万人次 众多年度盛会刺激2015年世界休闲体育大会 第二届中国青岛东北亚版权创意精品展示交易会暨正版优秀图书展 第15届中国北方 青岛 国际五金机电展览会等大型活动 必将刺激来青旅客快速增长 1111 5 青岛国际机场介绍 青岛国际机场 进出青岛空中门户青岛国际机场有一号 T1 二号 T2 两座航站楼 高峰小时旅客吞吐能力可达5120人次以上 2013年飞机起降12 89万架次 旅客吞吐量1452万人 增长15 2 青岛机场定期航线通航航线共121条 其中国内航线102条 国际航线15条 地区航线4条 T1 T2 1号航站楼国内出发国内到达 T1 T2 青岛国际机场航班 1号航站楼国内出发国内到达 T1 T2 国际媒体 青岛流亭国际机场T2媒体 国际旅客 港澳台旅客 国内高端旅客全面覆盖 全日空 韩亚航空 东方航空 山东航空 国际航空 上航 南航 海方航空 深圳航空 厦门航空 四川航空 吉祥航空 天津航空 西部航空 昆明航空 祥鹏航空 8 9 10 廊桥停靠航班 8 9 10 廊桥通行旅客 通行东航国内 韩国 日本等国家 香港 台北等地区的旅客 停靠航班 通行旅客 大韩航空 韩亚航空 汉莎航空 酷航航空 通行韩国 德国 新加坡 中转欧洲美洲等国家的旅客 停靠航班 通行旅客 全日空 韩亚航空 通行韩国 日本的旅客 停靠航班 通行旅客 港龙航空台湾长荣航空大韩航空 通行韩国 日本 台北 香港 澳门的旅客 青岛机场到达夹层 青岛机场到达层 T1 T2 T1 T2 青岛国际机场航班 到达媒体 到达媒体系列分类行李提取厅墙面灯箱系列到达走廊墙面灯箱系列到达大厅墙面灯箱系列行李提取厅包柱灯箱系列到达厅包柱灯箱系列廊桥贴画系列户外包柱贴画系列户外停车场迎风旗系列 青岛流亭国际机场 出发媒体 青岛机场出发层 T1 T2 出发媒体系列分类出发厅挂旗系列出发隔离区挂旗系列出发区墙面灯箱系列 出发区包柱灯箱系列服务台贴画系列出发厅特装展台系列 T1国内行李提取厅 媒体数量 共计28块 分为7组套餐套餐001 4块 套餐002 4块 套餐003 4块 套餐004 4块 套餐005 4块 套餐006 4块 套餐007 4块覆盖人群 国际 国内到达旅客 DA Q4 DA Q5 DA Q6 DA Q7 DA Q9 DA Q11 DA Q10 DA Q13 DA Q14 DA Q16 DA Q12 DA Q8 T2东航行李提取厅 T2国际行李提取厅 行李提取厅墙面灯箱 系列A DA Q17 DA Q18 DA Q19 DA Q20 DA Q21 DA Q9 DA Q11 DA Q10 DA Q7 DA Q6 DA Q3 DA Q4 DA Q2 DA Q1 DA Q1 DA Q2 行李提取厅墙面灯箱 套餐002 媒体优势 显著地位置优势 在旅客密集区完全覆盖目标消费群 旅客长时间停留 可更长久接触广告 视觉效果最佳 行李运输带区可以提供与旅客提供面对面交流的机会 卓越的媒体 适宜企业品牌形象宣传更适合产品推广 T1国内行李提取厅 媒体数量 4块覆盖人群 国际 国内到达旅客 DA Q7 T2东航行李提取厅 T2国际行李提取厅 行李提取厅墙面灯箱 套餐002 DA Q18 DA Q11 DA Q4 媒体数量 共计63块分为9个套餐套餐008 7块 套餐009 7块 套餐010 7块 套餐011 7块 套餐012 7块 套餐013 7块 套餐014 7块 套餐015 7块 套餐016 7块覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达走廊墙面灯箱 系列B T1国内到达走廊 T2东航到达走廊 T2国际到达走廊 DY Q1 DY Q2 DY Q3 DY Q4 DY Q5 DY Q6 DY Q10 DY Q9 DY Q8 T1国内远机位到达 T2东航远机位到达 T2国际远机位到达 DY Q1 DY Q2 DY Q3 DY Q4 DY Q5 DY Q7 DY Q6 JC Q1 JC Q2 JC Q4 JC Q6 JC Q8 JC Q10 JC Q3 JC Q5 JC Q7 JC Q31 JC Q30 JC Q32 JC Q33 JC Q18 JC Q16 JC Q17 JC Q19 JC Q20 JC Q22 JC Q21 JC Q36 JC Q37 JC Q24 JC Q25 JC Q26 JC Q27 JC Q28 JC Q5 JC Q6 JC Q7 JC Q8 JC Q9 JC Q13 JC Q14 JC Q15 JC Q16 JC Q17 JC Q18 JC Q19 JC Q12 JC Q46 JC Q45 JC Q43 JC Q42 JC Q35 DT Q7 DT Q4 到达走廊墙面灯箱 套餐008 媒体优势 本套餐覆盖国内国际主通道与远机位通道 根据客流走向设置套餐组合 兼顾覆盖性和重复性 位于客流必达通道 连续的广告位保证区域内目标受众全覆盖 媒体数量 7块覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达走廊墙面灯箱 套餐008 T1国内到达走廊 T2东航到达走廊 T2国际到达走廊 DY Q1 T1国内远机位到达 T2东航远机位到达 T2国际远机位到达 DY Q1 JC Q1 JC Q16 JC Q24 JC Q9 JC Q46 到达走廊墙面灯箱 套餐014 媒体优势 本套餐覆盖国内国际主通道 涵盖东航通道与远机位 根据客流走向设置套餐组合 兼顾覆盖性和重复性 位于客流必达通道 连续的广告位保证区域内目标受众全覆盖 媒体数量 7块覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达走廊墙面灯箱 套餐014 T1国内到达走廊 T2东航到达走廊 T2国际到达走廊 DY Q10 T1国内远机位到达 T2东航远机位到达 T2国际远机位到达 DY Q7 JC Q7 JC Q31 JC Q22 JC Q8 JC Q17 媒体数量 共计44块套餐017 7块 套餐018 7块 套餐019 8块 套餐020 7块 套餐021 8块 套餐022 7块 覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达大厅墙面灯箱 系列C T1国内到达通道 T2东航到达通道 T2国际到达通道 DT Q4 T1国内到达大厅 T2东航到达大厅 T2国际到达大厅 JC Q11 JC Q41 DT Q3 DT Q2 DT Q5 DT Q1 DT Q5 DT Q6 DT Q8 DT Q9 DT Q10 DT Q11 DT Q12 JC Q40 JC Q38 JC Q34 JC Q12 JC Q13 JC Q14 JC Q15 JC Q23 JC Q24 JC Q1 JC Q2 JC Q3 JC Q4 JC Q20 JC Q21 JC Q22 JC Q23 JC Q29 JC Q30 JC Q31 JC Q32 JC Q33 JC Q34 DY Q11 JC Q29 JC Q27 JC Q25 DY Q7 JC Q26 JC Q28 到达大厅墙面灯箱 套餐017 媒体优势 本系列利用到达大厅与到达通道形成组合式媒介 覆盖国内国际两个航站楼大部分到达旅客 传播效果极佳 针对达到旅客同时 对到达大厅的接机客户也有极强的传播效果 位于出机口必经位置 适宜高端品牌形象传播及产品促销 媒体数量 7块覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达大厅墙面灯箱 套餐017 T1国内到达通道 T2东航到达通道 T2国际到达通道 T1国内到达大厅 T2东航到达大厅 T2国际到达大厅 JC Q11 DT Q8 JC Q38 JC Q34 JC Q20 JC Q31 DY Q11 到达大厅墙面灯箱 套餐022 媒体优势 本系列利用到达通道系列组合式媒介 覆盖国内国际两个航站楼大部分到达旅客 传播效果极佳 位于出机口必经位置 适宜高端品牌形象传播及产品促销 媒体数量 7块覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达大厅墙面灯箱 套餐022 T1国内到达通道 T2东航到达通道 T2国际到达通道 T1国内到达大厅 T2东航到达大厅 T2国际到达大厅 DT Q1 DT Q6 JC Q3 JC Q4 JC Q32 JC Q33 JC Q27 T2国际到达 T1国内到达 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 13 5 14 15 16 17 18 19 20 到达包柱灯箱 系列D 媒体数量 共计30个 每块两面 套餐023 9个 套餐024 10个 套餐025 11个 覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达大厅墙面灯箱 套餐023 隔离区包柱 媒体优势 行李提取厅是T1国内旅客到达必经之路 隔离区内的包柱9个为一系列 形成强有力的媒体网络 正面曝光率强 利用旅客提取行李逗留时间 覆盖国内旅客 更好的传播品牌形象和产品推广 T2国际到达 T1国内到达 1 2 3 4 5 6 7 8 9 到达包柱灯箱 套餐023 媒体数量 9个覆盖人群 国际 国内到达旅客 到达大厅墙面灯箱 套餐025 到达厅包柱 媒体优势 国际达到厅包柱覆盖东航国内和所有国际旅客和接机客户 传播效果极佳 两面画面 四方覆盖 对于整个到达大厅都具有非常明显的视觉冲击力 T2国际到达 T1国内到达 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 到达包柱灯箱 套餐025 媒体数量 11个覆盖人群 国际 国内到达旅客 户外包柱贴画系列 系列E 户外包柱 媒体优势 在旅客出口和接机客户出入口 利用覆盖性的媒体网络形成强力传播 充分利用旅客等机场大巴或者去停车场提车的契机 全面覆盖T2国内国际到达客户 T2户外包柱 34 36 35 37 38 39 40 41 42 空中挂旗系列 系列H CT GQ5 CT GQ6 CT GQ7 CT GQ8 T2办票大厅挂旗 CA GQ3 T2国际候机大厅挂旗 CA GQ4 CA GQ2 T2东航国内候机大厅挂旗 CA GQ1 媒体数量 共计8个覆盖人群 国际 东航出发旅客 空中挂旗系列 套餐030 出发厅挂旗优势 高瞻远瞩的广告视觉效果 大气直观 视觉冲击力强 能有效打造品牌知名度 覆盖T2办票大厅 聚集所有旅客目光 传播覆盖面广 空中挂旗系列 套餐030 CT GQ5 CT GQ6 CT GQ7 CT GQ8 T2办票大厅挂旗 T2国际候机大厅挂旗 T2东航国内候机大厅挂旗 媒体数量 4块覆盖人群 国际 东航出发旅客 空中挂旗系列 套餐031 出发隔离区挂旗优势 高瞻远瞩的广告视觉效果 大气直观 视觉冲击力强 能有效打造品牌知名度 覆盖T2出发隔离区 聚集所有出行旅客目光 传播覆盖面广 空中挂旗系列 套餐031 T2办票大厅挂旗 CA GQ3 T2国际候机大厅挂旗 CA GQ4 CA GQ2 T2东航国内候机大厅挂旗 CA GQ1 媒体数量 4块覆盖人群 国际 东航出发旅客 T2国际出发 T2东航国内出发 T1国内出发 CA Q2 CT Q7 CA Q1 CA Q3 CA Q5 T1 CA Q3 国内安检 东航安检 国际安检 CY Q4 CY Q7 CY Q1 CY Q2 CY Q5 CY Q8 CY Q2 CY Q3 CY Q6 CY Q9 CY Q4 CY Q3 T1国内远机位出发 T2国际远机位出发 出发墙面灯箱系列 系列I CT Q4 CA Q2 CT Q1 CA Q4 CA Q5 CA Q6 CT Q8 CT Q9 CT Q10 CT Q11 CT Q12 CY Q5 媒体数量 30块 套餐032 5块 套餐033 5块 套餐034 5块 套餐035 5块 套餐036 5块 套餐037 5块覆盖人群 国际 东航出发旅客 35 出发墙面灯箱优势 利用出发大厅 出发隔离区 出发远机位形成连续性的媒介组合 与旅客出行线路相吻合 可以系列性 重复性传达企业形象 是国际国内所有旅客出发的必经之路 全面覆盖T1 T2所有旅客 广告位置佳 传播达到率高 利用旅客候机时间的长效性 效果明显 出发墙面灯箱系列 套餐037 T2国际出发 T2东航国内出发 T1国内出发 国内安检 东航安检 国际安检 CY Q2 CY Q8 CY Q6 CY Q9 T1国内远机位出发 T2国际远机位