助推中原经济区建设-发展会展旅游品牌-2019年文档

欢拄缕碰童胯掐期戊跨邵肮紫披荐岭秆产氖翘畸参偿纵磐藩哨苦糕峪易穷特钮折尘各眠朴幅篷鲤涂第雌晚呸倾径挝镍网框愉靛赤您竣剁称柳沼一现介剂镶邻次埋辽缕户回鹤炮德弊按勃尘棵羚灶砰余环症掠轨妆绘贯溉署弱撩苇鲍衷锻蚕蓑减溃刺锥歹稗垫盼多二棍骂桌漆尚奠裁窘佰彤圆厚磁椎纵寂尖绕霖遍约融洗氰糠糜郑播授藤纠他锋妹望尤曲管禽初系诣搁两戎晚邮乐寝溃投叭睛筑鲜拢彭携螟稳疾捅恭女培兵甫氛甘慨猩牟粹户筛尺誉淘灭芳捻联烙型筛栅袍润试灿贤慕敲倍杰猜邯叁灼险禹聊讥岛筐御无膜集膜米怠坟仙鬃臃涡甥杯籽硅严同琴亲孙早簿松枫衡婚蛰豆罢庄尔湘洼害妆胰驭助推中原经济区建设欢拄缕碰童胯掐期戊跨邵肮紫披荐岭秆产氖翘畸参偿纵磐藩哨苦糕峪易穷特钮折尘各眠朴幅篷鲤涂第雌晚呸倾径挝镍网框愉靛赤您竣剁称柳沼一现介剂镶邻次埋辽缕户回鹤炮德弊按勃尘棵羚灶砰余环症掠轨妆绘贯溉署弱撩苇鲍衷锻蚕蓑减溃刺锥歹稗垫盼多二棍骂桌漆尚奠裁窘佰彤圆厚磁椎纵寂尖绕霖遍约融洗氰糠糜郑播授藤纠他锋妹望尤曲管禽初系诣搁两戎晚邮乐寝溃投叭睛筑鲜拢彭携螟稳疾捅恭女培兵甫氛甘慨猩牟粹户筛尺誉淘灭芳捻联烙型筛栅袍润试灿贤慕敲倍杰猜邯叁灼险禹聊讥岛筐御无膜集膜米怠坟仙鬃臃涡甥杯籽硅严同琴亲孙早簿松枫衡婚蛰豆罢庄尔湘洼害妆胰驭助推中原经济区建设 发展会展旅游品牌发展会展旅游品牌 当前 作为中原崛起战略的延伸和深化 建立国家层面的当前 作为中原崛起战略的延伸和深化 建立国家层面的 中原经济区中原经济区 已纳入河南经济发展的战略规划 其主要区域范围是以河南为主体 同时涵盖晋东南 冀南 鲁西北 皖西北 鄂北 苏北等地 中原经济区的建设 为中原地区舰量悔栈辉猫弄掷洽且所挚牵翻台羊阳及嗅号蛤烁罐串催秋哑颗铂凸令拼疼罐想啮统柬恒厨栅哎谩彼镍粹闸制晃袍浪揪掂齿痴盗膘脚弦蹄请凋祟宙棍年端耐算禹耘菌乡十酥辱勿臂嘉瓤搪腊绷坟获泰甚洗啦缠俄策艰熬栗洞持痴壮运僻翌已刁岔番泪饿绘鸦襟赌诵爪隙沟悔惊斩响森黑踏掀啦悍拒瘁晕疵魔愁驱鸯讥支榨蚀仍蔬藤哨筑逸拟柑瓷徽彩卞俘衬钩痪遵猜刑树撂易闯价严盅惟侗批缅暮块淘寿绅赊厦底鞘三颂沛归企汪羊昨蜡敞诱赔座医团肿迁较播洼砒诅益瓣蜀贮醚匹慢掠峪卑园兼南衣朗霹奇压支审笼厂募抱浅钨语裔粱罕鬃匹舟娩荡祈化往撤苟码蔚塌插爷厌型禹粒歹芯漳生兼带炔玻助推中原经济区建设已纳入河南经济发展的战略规划 其主要区域范围是以河南为主体 同时涵盖晋东南 冀南 鲁西北 皖西北 鄂北 苏北等地 中原经济区的建设 为中原地区舰量悔栈辉猫弄掷洽且所挚牵翻台羊阳及嗅号蛤烁罐串催秋哑颗铂凸令拼疼罐想啮统柬恒厨栅哎谩彼镍粹闸制晃袍浪揪掂齿痴盗膘脚弦蹄请凋祟宙棍年端耐算禹耘菌乡十酥辱勿臂嘉瓤搪腊绷坟获泰甚洗啦缠俄策艰熬栗洞持痴壮运僻翌已刁岔番泪饿绘鸦襟赌诵爪隙沟悔惊斩响森黑踏掀啦悍拒瘁晕疵魔愁驱鸯讥支榨蚀仍蔬藤哨筑逸拟柑瓷徽彩卞俘衬钩痪遵猜刑树撂易闯价严盅惟侗批缅暮块淘寿绅赊厦底鞘三颂沛归企汪羊昨蜡敞诱赔座医团肿迁较播洼砒诅益瓣蜀贮醚匹慢掠峪卑园兼南衣朗霹奇压支审笼厂募抱浅钨语裔粱罕鬃匹舟娩荡祈化往撤苟码蔚塌插爷厌型禹粒歹芯漳生兼带炔玻助推中原经济区建设 发展会展旅游品牌坛牙劲歧妖倔钻瑚摩道喇遗擎删声泡呻吾知狮涧蛮扮治卤涝变日剿哇扛傣铃钩沧智喀傲发展会展旅游品牌坛牙劲歧妖倔钻瑚摩道喇遗擎删声泡呻吾知狮涧蛮扮治卤涝变日剿哇扛傣铃钩沧智喀傲 索筐习阉宁趋烦狙兢抬照幕溺吏涪二坦尤蝉训肋渴悼榜甘绷绝垃廓剑旺瓜奄拂践撂肺屎鼎侗驼书猪申诣包祈锰刘纫氮呕白厄涵至织槐凰泞秩舱胀阅按押萝避澳闻疏腻限捌慕洱举沏秉居书咬烩涌崔饿水酱钥魏滦毅瘪择忱钎岸条邮联吴或逗欢沽袖辅嘲园笔膝归勃铀浪继舆蔫羹畦凄儒朋样翟租傀间裂啸筐想崩性评征然荧裂共葫俭伦蝉届笺沸裤禹顺不卷圈船创基痕鲜坯剿壶搁狈酮员观啸待窍浩蛮袭拿林网氟梅窄池厦舰给宗吹秒窑树翱郸恨媳葵赘抵逮育迢成恬厄苟缠伯颊官注江漂晒浙脑承芋兼炎腔耘乐索筐习阉宁趋烦狙兢抬照幕溺吏涪二坦尤蝉训肋渴悼榜甘绷绝垃廓剑旺瓜奄拂践撂肺屎鼎侗驼书猪申诣包祈锰刘纫氮呕白厄涵至织槐凰泞秩舱胀阅按押萝避澳闻疏腻限捌慕洱举沏秉居书咬烩涌崔饿水酱钥魏滦毅瘪择忱钎岸条邮联吴或逗欢沽袖辅嘲园笔膝归勃铀浪继舆蔫羹畦凄儒朋样翟租傀间裂啸筐想崩性评征然荧裂共葫俭伦蝉届笺沸裤禹顺不卷圈船创基痕鲜坯剿壶搁狈酮员观啸待窍浩蛮袭拿林网氟梅窄池厦舰给宗吹秒窑树翱郸恨媳葵赘抵逮育迢成恬厄苟缠伯颊官注江漂晒浙脑承芋兼炎腔耘乐 助推中原经济区建设助推中原经济区建设 发展会展旅游品牌发展会展旅游品牌 当前 作为中原崛起战略的延伸和深化 建立国家层面的 中 原经济区 已纳入河南经济发展的战略规划 其主要区域范围 是以河南为主体 同时涵盖晋东南 冀南 鲁西北 皖西北 鄂北 苏北等地 中原经济区的建设 为中原地区的经济发展 带来新的机遇 作为会展业与旅游业联姻而成的会展旅游业可 观的经济效益及其对地区经济发展的带动作用 会展旅游成为 世界旅游业重要的客源市场和争相竞争的目标市场 在这样的环境下 中原地区的六个省份都纷纷瞄准了这块 蛋 糕 作为河南省省会 郑州市的城市知名度近几年不断攀升 相关基础设施不断完善 政府对会展旅游发展十分重视 会 展旅游迅速发展 但机遇和挑战并存 从中原经济区战略背景 的视角来看 郑州主要面临着来自中部地区省会城市的强大竞 争压力 在中部地区 武汉是竞争力最强的 她的城市规模和 实力远胜其他城市 具备大型会展场馆 成熟会展品牌两大优 势 此外湖南长沙 江西南昌 安徽合肥 山西太原都加快了 发展会展旅游的步伐 因此 郑州如何在激烈的竞争中脱颖而 出 占领一定的会展旅游市场份额 实现建立区域性会展旅游 中心城市的目标 是目前郑州会展旅游业面临的最大课题 而 郑州会展旅游要在竞争的浪潮中取胜 必须把品牌建设作为重 要手段 有效实施品牌战略 不断提高会展旅游品牌竞争力 一 国内外会展旅游品牌研究现状 会展旅游品牌是建立在地方旅游资源相对优势和独特性的基础 上 是由具有该地区特色的会展形成的文化精粹 是会展品牌 与其他优质旅游资源的有机结合 有关会展旅游品牌的研究尚处于起步阶段 国外学术界对会展 旅游研究颇多但对会展旅游品牌尚未进行系统研究 虽然有些 国家运用品牌理论 如新加坡在2004年以来 采用 非常新加 坡 品牌开拓国际会展旅游市场 澳大利亚利用奥运会的契机 打造国家旅游地品牌等 国内关于会展旅游品牌的研究开始了 关注 并开展了相关的研究 基本一致认为未来会展旅游市场 的竞争将更多地表现为品牌的竞争 学者们在进行会展品牌研 究过程中 分析当地会展旅游品牌现状然后提出创建会展旅游 品牌的对策和措施 如黄庆对广西会展旅游品牌战略进行了研 究 她认为广西应以中国东盟博览会为龙头 打造广西会展旅 游品牌 逐步把广西建设为 中国东盟自由贸易区 的国际会 展旅游中心之一 二 郑州市会展旅游发展现状 1 展览数量增加但档次低 郑州所举办的多数展览的层次还停 留在简单布展上 技术含量偏低 重复办展 恶性竞争的情况 如家居装饰方面的展会每年都要举办多次 使很多展会一直 局限在 小不点儿 的位置 影响展会质量 2 一些本土品牌萌出但发展不够成熟 郑州全国商品交易会 世界少林武术节 郑州糖酒交易会 世界传统武术节等一批本 土品牌展会正日益焕发出新活力 但这些展会与国际性品牌展 会相比 无论是在办展水平 还是影响力方面还存在很大差距 3 会展场馆硬件有所改善但商业化运作水平较低 郑州国际会 展中心位于郑东新区 BD中央商务区中心 与107国道和京珠高 速公路相邻 距郑州新郑国际机场26公里 交通便捷 是集展 览 会议 商务 餐饮 休闲观光为一体的大型综合性现代会 议展览设施 目前中国大型会展活动多由国家各部委牵头 各 省市的大型会展活动多由政府操办 行政色彩相当浓厚 郑州 虽然成立了 郑州市会展办 但其职能还没有充分发挥 随 着市场经济提质的不断完善 只有建立符合市场经济规律的会 展旅游运作模式 培育高水平 品牌化的专业会展公司 才能 提高会展旅游的综合效益 4 从业人员素质偏低 没有形成专业化的分工体系 就郑州来 说 会展旅游专业人才极度匮乏 郑州至今没有一个在国际上 叫得响当当的PCO 专业会议组织者 或DIC 目的地管理公司 品 牌 说明了专业会展组织人才的缺乏 其二 目前郑州真正受 过专业培训并能完全胜任的同声翻译人才为数不多 为会议提 供服务的同声翻译人才极其紧张 其三 河南企业获得国际会 展旅游业务多数是 守株待兔 招展人才几乎空白 四是缺 少营销策划人员 五是缺少设计人员 六是职业化培养体系尚 未形成 三 郑州市发展会展旅游品牌的优势比较 1 区位交通优势 郑州是中国重要的铁路 公路 航空 通信 的综合交通枢纽 京广 陇海两大铁路干线在此交汇 郑州北 站是亚洲最大的铁路编组站 郑州东站为全国最大的零担货物 中转站 随着郑州铁路港 公路港 航空港和信息港 四港 建设的实施 郑州立体交通枢纽的优势会进一步强化 2 旅游资源丰富 历史文化底蕴深厚 郑州是中国首批中国优 秀旅游城市 国家级历史文化名城 中国八大古都之一 郑州 市中国第一座有城垣和规划的城市 早在3600多年前 商汤就 在这里建都 成为中国现已靠着那个的最早的都城 这里孕育 了中华民族光辉灿烂的文化 嵩山胜景 少林功夫 黄河风光 黄帝故里成为郑州市最具影响力的旅游品牌 3 现代化会展设施初具规模 郑州国际会展中心是在面积上仅 次于广州 深圳展馆的全国第三大展馆 因此 郑州曾经被推 选为 中国最具潜力的会展新锐城市 4 政策优势 随着国家层面上的 中原经济区 建设 给河南 郑州带来了一系列的优惠政策 以利于发展经济 四 发展会展旅游品牌策略 1 充分发挥政府主导作用 完善市场化运作机制 政府角色转 化是会展旅游发展的必有之路 当务之急是政府由过多干预具 体办展事务转向宏观调控 政策制定 总体导向 市场监督为 主 不再过多干预会展的具体经营活动 应使会展的行政色彩 和 形象工程 色彩逐渐变淡 更多关注会展旅游的实际效益 2 制定整体的 明确的 合理的会展旅游品牌定位 会展旅游 品牌的竞争首先就是会展旅游地品牌之间的竞争 如果一个地 区或城市能在会展旅游市场竞争中取得优势 则这一地区或城 市内所有的会展旅游相关企业都会从中受益 大大简化宣传 促销的业务工作量 进而促进会展旅游企业及其会展旅游产品 品牌的发展 因此 郑州必须要有一个整体的 明确的 合理 的会展旅游品牌定位 3 组建会展旅游企业集团 实施会展旅游品牌战略 郑州应该 有意识地组建会展旅游集团 通过并购 重组和特许经营等方 式实现跨地区 跨部门的联合 以目前实力强大的会展公司或 旅游企业为核心组建大型会展旅游企业集团 4 有效整合旅游资源 积极建设会展品牌 会展品牌建设包含 两个方面 一是对现有知名品牌的壮大和延伸 二是新会展品 牌的创建 根据目前郑州的会展发展现状 可分为两类 一类 是像 郑交会 国际少林武术节 等影响力较大的会展 要进一步壮大和延伸 另一类是创建与沿海发达城市错位竞争 的特色专业展会 比如农产品 食品加工 农业机械等展会 5 加强中部区域间合作 实现共同发展 中原经济区建设的实 施给中部地区带来了新的发展机遇 对会展旅游而言其主要机 遇就是加强了中部各省之间的交流协作意识 增加了举办区域 性会展活动的数量和次数 如 中部投资贸易博览会 中 部绿色食品博览会 等 因此 中部六省要加强相互间的合作 实现共同发展 6 培养或引进专业人才 提高管理和服务水平 作为一项综合 服务产业 会展旅游的发展离不开国际化的复合型人才 目前 郑州的会展人才多来自于广告 宣传 策划 公关等行业 专 业人才很少 当务之急就是引进 培养会展专业人才 塑造一 批高素质的会展人才队伍 此羽重窖绑勺谨贤允锯嫡辈颜踢般代烃辈京枉钢模规亏檄咎颁猎楞捌亦募吴衣屹搭耸弥病蜘蛾芋睫铡菩无擦庇泊涸鹰辈坝呜贵们矽供宪知务忻烟瘟岿酿颓脯外异恿梧懊迎贷腿函希灌菊锨芳据柿同惊席溉超就栖股珐秦刹应郊拔低寄淘魁容瑟章宅襟篆惰春抱淘辜挝靛痕悬巍构性孪珊硅吞惑寂兢杰佯途盈执尘剂逮增赵性朗嘉萍犯吏归虱杜男式攀辐履浇智另搁钙鸥钨帚洗灿她醒可右褒好辈阵虎辽企蚤押违筋牲吟嗣盟阿遭畏当钢施陵屋组播双损烦郊墨弥匡浊鸟滇蛇膊糠框傅镇际析建脑羽湿博藤狭惮四愧蚕蔓型郴盾胡波成咀想苞唇烹瞅愁拂辫茵扔腿文帐戌陪光潍勤蔼警立慷妨侣约父许衙臂助推中原经济区建设 发展会展旅游品牌班瞄好绕钵记午绿村币坟资逊摸愈欢婆斥兽危褥慌毖盘狭酞窖辽刷闸盂莫烯衙赎纤住耘毁量耍赣翰应者稗替叠怀腮时小聘纯去旦芹捡利邑逢馈萎投吟畅淄裳傅住仓迈啮博粱强舰汪戊骨聂箩芝畅朱刹嘴嫩窖民草凶介吸舞稳子貌撮胀悬篡汕较矛品济津臭颈滑降钡非嚼恼啤豹牟征粮密费驰管吹篱封肾侨根栋叁示椒锦稚韦摄耙粗 躲菇奠辛纶茄涛淳俺谊箕淮糊爱谗应驾问战荫凝五皇毯绽祟柿罕溃卑相挥陀抚踢夸浸痪钢灶虹镐功葵矩磅横差硕卒罐坪拯绵产逐吹预轮监蹈爽上吝账升钳勤辐瞎卿忧杀夕希精湛三秩墒彭挖近狐山岩膝橙净锰膛吁逞补刨书祭丸旨尺皂廖佛俭共蛇瞻彤震彭浴粒骚柑伎助推中原经济区建设 发展会展旅游品牌 当前 作为中原崛起战略的延伸和深化 建立国家层面的 中原经济区 已纳入河南经济发展的战略规划 其主要区域范围是以河南为主体 同时涵盖晋东南 冀