化妆品行业经验及销售技巧培训资料

化妆品销售技巧有十招 外行投资商 看好化妆品行业的趋势 国际化妆品企业的培训体系 张红辉 化妆品企业老板如何请操盘手运作市场的 化妆品销售技巧有十招 化妆品销售技巧要掌握关键步骤 了解客户 引导客户很关键 1 了解需求 A 看眼神 B 掂量 竟品 前 2 位导购介绍产品的公司 人员大多会失败 C 看皮 肤的类型 D 细心阅读宣传资料 E 很认真的提问 F 问价格和购买条件 G 问促销条件 H 与同伴商量 I 心情很好的样子 J 重新折回来看本公司产品 K 问公司产品技术性的问题 L 对公司产品表示出好感 M 盯着公司产品思考 2 满足需求具体购买动机有 求实购买动机 价格实惠求廉购买动机 有特价 有促销求便 购买动机 方便 省时求安购买动机 产品安全 健康保障求美购买动机 包装漂亮求名 购买动机 品牌嗜好购买动机 习惯购买 A 产品的递交 人手一份产品 对着顾客讲解 一 对一 一对 N B 利益 1 产品特点介绍 成分 作用好处 解决问题 2 强调卖点 产品特点 和价格对比 3 试用 注意方式方发共性特性优点特点 A 满足顾客需要 B 避免对顾客的皮肤说不是 可介 绍我们的产品针对哪类皮肤能达到哪些效果 针对问题皮肤 而不是针对个人肤质 4 进一步强调好处 A 使用好处 再次 B 优惠形式 例如 特价 买增 力度 时间段 利用协助销 售上升的工具 例如 POP DM 价签等促进成交机会 C 赠品 限量 时间段 要有赠品的展示特 点 进一步介绍公司产品 连带销售 分析价值 5 销售促进达成 成交技巧 临门一脚顾客购买的两个理由 1 愉快的感觉 6 问题的解决 A 取得顾客购买信息 B 假定同意 连带行动 不需要等顾客决定购买 应该视 同顾客完全购买决定 技巧 1 引领顾客交费 2 给您换只新的 7 我给您包扎起来 8 这是送给您的赠品 缓和 拒绝反对处理 抱欢迎的积极态度 先处理顾客的心情 再处 理顾客的意见 9 重申顾客反对的原因 10 黄金之问 为什么 除此之外 A 水落石出 二次促销 促销循环 取得顾客购买信 息 假定同意 连带行动 缓和 拒绝反对处理 水落石出 二次促销 取得顾客购买信息 B 信服的语言和行为 点头 是的 对 好 明白 真不简单 看得出来 结束 欢送语 启示水没开 不是因为天太冷 而是火候还没到 A 看似简单 做起来不易 B 沟 通困难价值高 C 熟能生巧 D 练习 练习 再练习 化妆品销售技巧 化妆品销售技巧有很多 随着市场上的化妆品销售人员队伍的不断壮大 对于其中的 销售技巧的要求也就越来越强烈 下面整理了一些这方面的技巧 希望能给销售人员一些 帮助 化妆品的销售同其它的产品的销售在理论上都是相通的 归纳为两个阶段 准备及实 战 准备阶段 一 对产品的准备阶段 作为销售人员首先要熟悉公司的历史 规模 组织 人事 财务及运做模式 销售政 策 规章制度 必须熟悉以便能回答顾客可能提出的有关问题 对答如流可以消除顾客疑 虑 使客户对企业产生信任感 其次销售人员更要真正熟悉公司产品规格 包装 价格 促销 性能 定位 卖点 做到烂熟于胸 二 对自己的准备阶段 形象要求 给人一种专业 亲切 柔和 端庄 整洁 优雅等美好感觉 整体上给人一种 舒服并值得信赖的感觉 同时还应口齿清楚 语言委婉动听 自信 具有绝对的自信心 用行述言来表达就是 销售等于销售你的自信 自信来源于哪 里 自信建立在你的人格魅力上 最主要是你的专业知识 对产品性能 使用方式等专业 知识了如指掌 真诚 你的语言 行为 眼神及肢体语言都必须传递给顾客一种真诚的感觉 主动 要主动为顾客服务 为顾客考虑等 而且思维敏捷 通过细心观察顾客的一切细节 来了解顾客需要什么 热情 尽量保持亲切大方的微笑 态度热情 服务周到体贴 实战阶段 下面是化妆品销售人员总结的实战步骤 一 了解客户需求 观察法 仔细观察顾客的动作 表情 眼神 切记以貌取人 询问法 简洁明了地询问一两个问题 如 你看了这么久 不知道你想用在哪 个 方面呢 这样就可以了解顾客的需求 然后针对性的进行讲解 倾听法 仔细倾听顾客讲话 适时对其进行赞美与点头微笑表示认同 在了解 顾 客的需求后才能对症下药 不要盲目的进行销售 通过察言观色了 解顾客对产品 的关注点及购买动机 当然针对不同层次的顾客 需要 采用的方式也不同 总之 对顾客态度要热情 诚恳 耐心细致全面具 体就 OK 观察要点 A 看眼神 B 掂量 竟品 前 2 位导购介绍产品的公司 人员大多会失败 C 看皮肤的类型 D 细心阅读宣传资料 E 很认真的提问 F 问价格和购买条件 G 问促销条件 H 与同伴商量 I 心情很好的样子 J 重新折回来看本公司产品 K 问公司产品技术性的问题 L 对公司产 品表示出好感 M 盯着公司产品思考 二 满足需求具体购买动机有 求实购买动机 价格实惠 求廉购买动机 有特价 有促销 求便购买动机 方便 省时 求安购买动机 产品安全 健康保障 求美购买动机 包装漂亮 求名购买动机 品牌嗜好 求旧购买动机 习惯购买 顾客最关心的不是产品本身 而是产品使用之后带给她的效果感受 三 试用 注意方式方发共性特性优点特点 A 满足顾客需要 B 避免对顾客的皮肤说不是 可介绍我们的产品针对哪类皮肤能达到哪些效果 针 对 问题皮肤 而不是针对个人肤质 四 进一步强调好处 A 使用好处 再次 B 优惠形式 例如 特价 买增 力度 时间段 利用协助销售上升的工具 例如 POP DM 价签等促进成交机会 C 赠品 限量 时间段 要有赠品的展示特点 进一步介绍公司产品 连带销售 分析价 值 五 成交三原则 主动 71 的美容师只向顾客介绍产品却没有提出成交要求 自信 美容师应用大胆的口吻向顾客提出及要求成交 不能支支吾吾 自 信是具有传染力的 当你自信时 顾客也对你的产品有信心 坚持 64 的行销人员没有多次向顾客提出成交要求 研究表明 行销 人 员在获取顾客成交之前 至少出现有六次否定 4 5 次提出成交 时往往就能成 交 在被拒绝时美容师要学会坚持 六 促成成交 A 取得顾客购买信息 B 假定同意 连带行动 不需要等顾客决定购买 应该视同顾客完全购买决定 技巧 1 引领顾客交费 2 给您换只新的 3 我给您包扎起来 4 这是送给您的赠 品 外行投资商 看好化妆品行业的趋势 2010 7 9 全球品牌网 张红辉 专题 化妆品加盟 投资商 点击评论 前段时间笔者无意间莫名其妙的接到电讯 不知道是何方神圣 接起来是个女的声音 在 和笔者通讯的过程中 她说在网络上看到笔者的文章 写得很不错 写得津津有味 很实 战 比较有见解 在简单了解的过程中 开始和笔者聊起了她对化妆品 化妆品加盟 资化妆品行业来做 然后邀请笔者加入她的团队帮她操盘 她是北方人 做玉行业的 想 把玉的配方引入化妆品行业来做 她告诉笔者想投资几十万元进来搞化妆品 外行投资商对化妆品行业的弱智想法 在笔者多次问她的情况下 你对化妆品行业的了解程度有多少 你对市场情况熟悉程度有 多少 你觉得几十万元投资做化妆品能起到什么样的效果呢 这样的效果有吗 几十万元 能做到哪些东西 从前期出发包括注册公司和投入生产觉得够么 产品生产出来又到市场 招商 这样的费用都不够在市场所经常看到的品牌的广告费用 在笔者多次问她的情况下 不好意思再多问下去了 因为对于这样的投资商来说 有梦想但是资金不充足的情况下 又能怎么把品牌做好呢 前期都是非常艰难的 在这样的投入情况下投入来做一个品牌那非常艰难 从小型慢慢发展 但是真正做起来的 话 市场前期处于比较缓慢而困难的时期 而且面临很大挑战和竞争 对于时间性上要磨 练和探索求发展 笔者跟她说了一些情况 从前期的开发 产品设计 包装设计 LOGO 形象设计 选原料 包材瓶子 到生产出来 选办公写字楼 人员招聘 网络官网设计 广告投入 市场招商 等等一系列的问题 你觉得这样费用足够么 就算能投了一下广告和请人员招商 前几个 月处于都是基础建设中 没资金来运转 那不就关门了 这样的能做长久吗 可能这样的投资商没想到这些问题 但是对于很多操盘手来说 一碰到这样的问题就很敏 感 也许干不了多久就走人了 这样很实际的问题常常会碰到 但是对于很多投资商来说 没想到这样的实际问题 有些投资商是盲目的去做 没有前期的准备和对市场充分的了解 全球品牌网 对行业动态了解程度不够 往往这样的盲目投资会亏本和面临失败告终 外行投资商看好化妆品行业趋势 几年间 化妆品行业成为市场经济快速发展的行业之一 在中国快速消费品行业领域远远 超过了其他品类 而且化妆品行业是快销中高利润点的品类 在这几年中 得到了众多外 行投资商的认可 化妆品行业越来越被受认可 也是在行业中掀起了一股热潮流 对于外行投资商来说 化 妆品行业是他们所看中的高利润点的行业 这么大的高利润点蛋糕市场 对于不同行业领 域的外行投资商都想占有 近几年来 在中国化妆品产业经济快速发展的环境下 可以看到了中国化妆品产业上升到 了一个新台阶 一直保持着化妆品经济增长点 成为化妆品企业不得不关注的焦点 2008 年 10 月 中国香料香精化妆品工业协会公布的数据显示 我国化妆品工业生产销售额已达 1200 亿元 目前 化妆品行业正在以每年高于 10 的速度发展 并且 随着中国人消费能 力的增强 消费观念的改变 化妆品消费水平也在不断攀高 我国美容化妆品行业多年来 一直保持着 15 的快速增长 预计 2010 年 化妆品市场的销量总量将至达到 1000 亿元 在这么大经济盘体的市场中 外行投资商怎么去抓好商机呢 如何抢占市场 对于一些不 成熟的投资商来说简直是一个很大的问题 同时也面临很大挑战 不管是在盲目的投资还是执着的追求这样的化妆品行业梦 对于投资商来说 这样的高利 润点的行业梦已经在他们心中有所建树 商机成熟的情况下又不懂去操作 而对行业情况 的了解和把握度又不够 对市场的动态和熟悉的了解远远都不够 这样对于投资商来说简 直是不公平的 因为在投资商盲目的去投资的同时又没能给自己的良好的定位和给自己的 犹豫度过高 外行投资商的狂热追求和看好化妆品行业 已经成为他们的焦点和所看好投资意向 这几 年间 投资化妆品行业的人士越来越多 还有一些不同企业也看好化妆品行业趋势 也纷 纷抢投 高利润点的化妆品行业为何那么受欢迎呢 笔者有五点分析一下投资商的不成熟 的行为 其一 投资商对化妆品行业的了解程度不够 对于投资商来说 要投资化妆品行业 首先 要对市场动态的了解要多 要多跟有化妆品行业经验的人交流可以吸取经验 要熟悉化妆 品行业的基本流程和运作方法 其二 投资商能抓住商机但是不懂操作 在市场上 投入化妆品行业的人士越来越多 能 抓住机会但是不懂操作 也请不到好的操盘手来运作 在盲目的投入同时没能抓准所要做 的事情 所以冷费时间和精力 也会处于亏损状态 其三 投资商资金不足 容易断链 作为投资商首先要有充分足够的资金 要考虑到从前 期和后期的运转资金 比如投入的预算 在往往的开发半途中或前期市场中 处于这样没 有资金来运转的情况 那整个投入都是作废的 其四 投资商要做出自己的特色的品牌 别模仿跟风 投资商要作出的特色品牌 要有一 个好听的名字 品牌文化特色要能吸引人 要能与消费生产生共鸣 模仿和跟风永远都落 后的 都是走不了长久的 要做出自己的特色 才能走得更远更长久 其五 投资商要有好的营销模式 作为一家企业 首先要从化妆品行业定位好 根据中国 国情来定位 要符合大众化接受的东西 要能制定一套独特的营销管理体系 好的营销模 式来突破 这样才能在市场竞争中脱颖而出 才能赢得市场 才能赢得消费者 才能赢得 销量 对于外行投资商来说 投资化妆品行业是他们面临最大的挑战 投资商要做好一个品牌成 功与否 都具有很多的方面原因 比如资金 技术 品质 营销模式 市场机会 市场定 位 包装特色 产品特色 合作团队 培训体系等一系列的问题 在笔者看好一本书当中 孙子兵法 书中说到天时 地利 人和三大要素既可以垄统概括 到 不管是在任何行业领域 三大要素就是让我们值得学习和所具备的基本响铃紧钟 只 有具备了三大要素 成功率会更高些 结语 在化妆品行业中 笔者认为要投资首先要了解行业资讯 对化妆品行业的了解程度 和认识有多少 要有足够的资金 对于投资一个项目来说 最重要的是资金的运转 只有 资金充分的情况下 可以拥有到基本所需要的东西 资金是基础也是最重要的运转来源 如果断链了 那就难以运作下去 所以外行投资商首先要明确自己对市场的定位 要预算 自己所要做的事情有多大 要充分对行情的了解 这样才能避免走弯路 国际化妆品企业的培训体系 入库时间 2007 年 7 月 10 日 被屏蔽广告 一 差距 国内化妆品行业的繁荣发展已有一段时间 作为推动中国经济迅速发展的 四龙一凤 中的一凤已风光了很久 随着强生收购大宝传言的风声水起 本土的民族日化产业似乎要 全部姓 洋 回想起数年前羽西的卖身事实 我们不得不承认在彩妆领域 国产品牌已很 难登大雅之堂 如此看来 化妆品产业中的日化线与彩妆线几乎已全部落入 洋口 民族 化妆品产业需要深思 很多有识之士也许会列举出众多原因 说明我们的差距 比如技术研发 市场运作等 等 笔者从一个切身的感受来和大家分享一个侧面 或许很多问题即可迎刃而解 由于职 业的关系 有幸给国内的很多化妆品企业进行过连锁经营及营销方面的培训服务 其中有 知名的国际品牌 也有迅猛发展的民族品牌 转了一圈 分析比较后 很多区别也许正是 差距的根本 很多国内化妆品企业的培训可以用一句话来概括 想起来就培 想不起来就不培 什么时候想起来呢 日化线的营销总结会 换句话讲 当开年度或半年度营销总结会议的 时候 同时进行一些相关培训 彩妆线的终端会或招商会 说白了 希望通过老师的演讲 提高会议档次 更重要的是忽悠美容店老板多订货 对于如此的培训笔者也很困惑 这样 的培训价值何在 如此的偶然的毫无计划的培训很多时候也许是在浪费时间 最多也就是 达到一个简单的 输血 的目的 对企业的实际意义值得怀疑 因为培训一定是有步骤 分阶段的 不可以散 乱 更为不幸的是 这种情况下 血型不符的情况还常有发生 很 简单 既然企业是 想起来培就培 培训机构对于服务企业的了解也就只能浮于表面 否 则 培训机构的产出效益就不容乐观 培训的绩效另人担忧 二 内幕 有机会给某日资国际化妆品牌 以下称 F 公司 进行了一年多的系统培训后 这种差 距就会看的更加明显 该企业全球销售额五六百个亿 品牌定位高端 盈利水平上一直居 于世界前列 进入中国市场以后 表现不甚理想 但还算中规中矩 从 05 年开始 其部分产品启动了巡回的系统培训 每季度一期 培训内容基本集中在 终端 进行递进式的升级培训 在培训中解决问题 同时发现问题 成为下一轮培训的重 点内容 并且将培训的相关内容形成标准化的手册 在日常工作中进行不断学习 更为重 要的是手册的制作除了书面资料外 为了增进培训效果 制作部分声像资料 使培训内容 变的简单 易于吸收 当然 这样还可以保密 因为只有在手册与声像资料同时使用时 才会有最优效果 如此操作以后 就不是一种简单的培训了 而成为了一种培训体系的建设 即使没有 外聘老师 当培训体系建立相对完善后 企业的相关人员就可以在此简单化培训内容的基 础上进行复制 对渠道网络进行持续不断的培训 这样的培训就好比让企业具备了 造血 功能 真正实现了一劳永逸 实际上 谈到培训体系 在连锁经营领域就更加清晰了 我们很难想象一个不具备培 训能力的企业会有竞争力 也很难想象一个不具备培训能力的化妆品企业会有人才的有效 储备 当然更难想象这样的企业会对销售网络与渠道有很强的控制力 市场份额 品牌等 等就显的有些苍白与遥远了 换句话讲 我们很多企业的培训是散的 乱的 头痛医头 脚痛医脚 是一种游击式 的短线行为 关注的是培训的 输血 效果 这样的培训是缺乏系统的 时断时续的 很 多国际化妆品巨头的培训是一种培训体系 是一种长线考虑 关注的是企业的 造血 体 制的建设 当这种机制在某个区域形成以后 将会是持续不断的 当然 很多企业会考虑个培训成本问题 这样的培训体系的建设是否会需要大量的投 资 这样的风险是否太大 这实际是个误会 我们需要考虑的也许并非是简单的成本投入 需要考虑的应该是成本与收益的比较 简单讲 假设支付 1 元成本获得 1 2 元收益 支付 2 元成本获得 3 元收益 到底哪个效益高呢 当然是后者 更何况这个 2 元还是分期支付 的 三 模式 作为一个企业的培训体系 应该包括的内容可以简单的概括为五个部分 即 5T 模型 制度标准 Touchstone 手册化培训课程 Text 培训实施 Training 测试考核 Test 完善工具 Tool 完善的制度标准 实际操作过程中 完善的制度标准需要从四个方面进行努力 其一 组织设置 即根据化妆品企业的具体情况 设立相关的培训部门或岗位 其二 培训计划 一个科学的培训计划需要依据化妆品企业现有发展水平 扩张计划来制定 而其中的年度 培训计划更是整个培训计划的重点 必须要涉及到具体的培训师 培训人选 培训内容 评估 升级等整个培训过程 而一旦计划确立 就一定要严格按照计划执行 在这一过程 中 化妆品企业需要避免贪多贪快 朝令夕改 其三 培训预算 即培训的费用 它是培 训得以落实的基本保障和前提 其四 培训日常管理 既是将培训的制度和计划在日常工 作中具体落实 这个方面 我们与国际巨头的差距主要集中在培训计划的规范程度 举个简单的例子 8 月 28 号要开课 8 月 22 号才最终和讲师确定合作意向 可以判断 该公司的培训计划缺 乏规范性 在给 F 公司进行的整个培训过程中 一次培训后 要进行两次专门的会议总结 对上次的培训进行总结 沉淀收获 找出差距 为下次升级课程提供素材与思路 而后还 会通过 2 3 次的课程设计评估会议 来确定下次培训的相关内容 确保时效性与针对性 显的很有套路 计划性很强 标准化的培训课程 主要依据培训岗位 进行培训内容的设计 并且培训内容要设计 的简单 既要有书面资料 又有声像资料 简单的培训内容设计后 对于培训师的要求就 会降低 现有企业员工就可执行 容易复制 这方面的差距会比较明显 我们的很多企业 希望老师在较短的时间内讲很多内容 举个例子 一门两天课时的 持续赢利的门店管理 要在半天讲完 这样操作对学员的学 习要求高 对讲师的演讲要求会更高 效果打折会是必然 相反 F 公司的课程实际基本上 已固化 依据培训对象的岗位职责进行课程设置 比如一个店面销售人员的培训内容主要 集中在四个方面 商品知识 销售技巧 陈列技能 促销技巧 对相关内容进行不断升级 培训 并且形成手册式的教材 而且 根据销售现场的可能情境 进行声像资料拍摄 形 成丰富的参考资料库 这样的学习 学员越学越认真 老师越讲越轻松 演讲难度很低 时机成熟后 F 公司就可以由内部培训人员按计划 进行相关内容的培训 造血机能 也 就形成了 科学的培训实施 需要坚持针对性 有效性 实用性三个基本原则 同时在实施的过 程中不断地摸索和总结 公正的测试考核 其目的是为了保证培训目标的实现和巩固培训成果 进行考核内容 需要涉及培训组织 培训师 培训对象等多方位 考核过程不但包括培训后评估 还必须 强调培训前和培训中的评估 健全的完善工具 它是培训体系的自我完善工具和方法 主要指通过专业的工具 方 法对培训对象培训需求进行诊断 提炼 描述 并依据相关需求对培训课程内容 方法等 方面进行不断地改进完善 以不断提供最适合企业自身的培训内容 方法 规范等 使得 企业的培训系统持续升级完善 当然 我们的民族化妆品企业与国际巨头的差距是多方面的 单纯的某一方面的提升 也许并不能解决根本问题 不过 既然已经了解了内幕 学习和超越应该是我们的强项 也许有一天 我们会去探讨某知名中国化妆品品牌的培训内幕 这样的讨论 我们的 心情或许会轻松很多 张红辉 化妆品企业老板如何请操盘手运作市场的 来源 中国国际美容网 6073 字节 2010 8 26 15 45 阅读 79643 次 作者 张红辉 伴随着中国化妆品行业市场经济的快速发展 企业与企业之间的竞争 品牌与品牌的 竞争 市场渠道的竞争 都成为化妆品行业内的主要话题 化妆品企业如何运作好一个品 牌 如何运作好市场 如何打开品牌知名度 企业如何能够做大做强 在现阶段 都面临 了很大的挑战和被关注的话题 外资企业如何请操盘手的 中国化妆品企业不断增多 新品牌层出不穷 外资品牌不断进驻中国市场 说明了也 被外资企业的冲击和严酷的挑战 面对这样的化妆品行业战争 有些外资企业扎根在中国 对中国市场的了解不是很懂 对中国国情的了解不够多 要开拓中国市场业务他们必须请 些国内经验丰富和对中国化妆品行业熟悉透的老手来运作市场 有些外资企业如何请有经 验的操盘手的 笔者接触和了解到一些外资企业请人的严格要求如以下十点进行描述 第一 对中国的化妆品市场了解熟悉透明度 更了解国际大品牌和中国知名品牌的作 业流程和操作模式 第二 对中国国情 中国消费能力 市场容量 市场渠道 市场定位 品牌的定位如 何 第三 要有多年拼打和熟悉渠道的运作 市场经验要足够丰富 第四 要有丰富的客户资源 渠道资源 客情关系要好 第五 市场投资力度 预算成本 第六 整体市场运作战略 市场启动的政策 第七 产品包装设计完美 坚持自己的品牌路线风格 走特色路线 第八 公司整体运营的管理机制和操作模式 如何进行严格标准化的作业管理系统 第九 进行每个月 季度 年度的考核和评估 对企业的严格报表和企业回款情况进 行统一考核和评估 第十 企业人才队伍的培训 打造专业化的团队作业天团和作业风范 强化专业知识 企业文化 品牌的口碑宣传 以上十点都是一些外资企业请人的做事要求 表明了大企业的做法和严格要求是标准 化和正规化的 外资企业的作业流程不得不让中国的一些企业去学习 可以看到标准化和 正规化 流程化来做事情的话 说明这家企业管理机制是很严格化的 在外资企业请中国操盘手的同时 其实他们都是在学习中国操盘手的运作透路 对以 上十点的要求 可以看出都是外资企业看中的选人要求和能够独挡一面 勇于承担企业的 常务和企业的上上下下管理的事情 其实不然 对于这些是不够的 他们都在学习中国化 妆品行业的操作模式 学习中国操盘手所对中国化妆品行业品牌的运作模式 都是学习透 路的 没有一个外资企业都是对陌生的市场了解很透策的 只有借助熟悉中国本地市场的人 才来借用这样的资源来打造和开拓市场 同时 也是在与中国操盘手学习 为何向操盘手 学习 因为操盘手了解和熟悉中国市场 熟悉中国化妆品行业的透路 对市场运作 对行 业动态 对品牌运作 对市场定位 对渠道定位 对中国国情 对中国消费能力的了解是 很到位的 所以外资企业要请中国操盘手的地方 中国化妆品企业 外行 老板如何向操盘手学习 中国化妆品行业的迅速发展 得到了外行投资商的肯定 也纷纷看到了化妆品行业的 市场前景和高利润空间所在 有些没从事化妆品行业的老板 也纷纷参与了化妆品行列 为何参与这个行列 说明他们看到了行业化妆品的希望和曙光 在 21 世纪 中国化妆品行 业属于快速消费品行业之一的品类 也是美丽事业得最见光最爱美的产品 在市场上最能 得到广大女性认可和追棒的产品 由此这行业市场背景来看 很多外行老板看到了这么大 的化妆品蛋糕市场 也是一个很大经济盘体 当今 化妆品行业新兴公司众多 外行投资商也看好化妆品市场 纷纷建立自己的公 司 开发自主品牌 招兵买马组建团队开展市场业务 从一个新公司的建立 然后请人运 作市场需要投资一笔很大的费用 从前期市场的投入到终端市场运作外行老板或是化妆品 企业是如何请操盘手来运作的呢 笔者接触和了解到一些老板请操盘手的一些要求 有些 类似上段文的要求 任职资格 第一 具有多年的化妆品行业经验 有着市场丰富的操作经验 第二 具有非常强的组织 计划 控制 协调 人际交往能力和沟通谈判能力 第三 熟悉化妆品行业流通渠道的运作以及管理 终端市场的运作和促销流程 第四 熟悉各种商业合同 能代表公司对外谈判以及签订合同及协议 第五 能够独立制定公司整体实施方案 市场战略 营销政策 以及市场开发计划 第六 能够制定公司管理机制 人员培训体系 成本预算 人力资源的协调 第七 建立市场区域分销体系 市场区域销售任务 人力物力的协调等 第八 对市场人员的考核和评估 第九 周 月 季度 年终报表总结和评估考核 第十 协调公司上上下下的事务 协调各部门的工作关系 对于中国化妆品化妆品的老板请人 具体的描述都是对请人的考核能力 能不能具备 就算具备了又怎么样去做 这个是企业老板非常关键的问题 笔者从事化妆品行业多年 据我所知其实化妆品行业内有很多老板都是水货 对化妆品行业了解不是很全面 有些是 外行投资商 对于一些化妆品行业的老板来说 应该向有些经验丰富的操盘手多多学习 不懂就让经验丰富的操盘手去做 虽然操盘手不是最厉害的 既然你选择了他 那他应该 可以让企业利润得以增加 品牌慢慢做大 只有放权给一些丰富经验的操盘手去做的时候 大都是可以把品牌得以提升销量和把企业做大 因为操盘手毕竟是滚打多年的老手 毕竟 比你懂得很多 曾经我接触过一些企业的老板 他们选择人都是说以低待遇请人去运作 结果时间没