无形资产对企业核心竞争力的影响

西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 论论无形资产对外向型企业核心竞争力的影响无形资产对外向型企业核心竞争力的影响 摘要 摘要 1997 年初 美国总统克林顿公开采纳了 知识经济 的提法 指出未来新的经 济 将是知识经济 处于知识经济时代第一位的生产要素 无形资产 在企业经济 活动中所占的比重和地位日益提高 随着知识经济时代的到来 无形资产对于提升 外向型企业的核心竞争力方面发挥着越来越重要的作用 如何通过管理无形资产 提升核心竞争力 成为摆在各个外向型企业面前的一个现实问题 本文系统的分析 了无形资产经营与企业发展的关系 尤其是无形资产经营对提升外向型企业核心竞争 力的影响 而我国外向型企业应充分重视无形资产的作用 并理解企业核心竞争力 的特征和要素 充分发挥无形资产的延伸 融资 扩张和投资等功能来提高外向型 企业的核心竞争力 最后针对我国外向型企业无形资产管理中存在的诸多问题 提 出了加强无形资产管理 提升企业核心竞争力的对策 关键词 关键词 无形资产 核心竞争力 管理 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 the Effect on the Core Competitiveness of Export oriented Enterprise from Intangible Assets Abstract In early 1997 US President Bill Clinton openly adopted the term knowledge based economy and pointed out that the economy of the future is the knowledge based economy In the age of the knowledge based economy the he first factor of production is intangible assets which has gradually increasing of its proportion and status in business operation With the coming of the knowledge based economy time the intangible assets are playing a significant role of promoting the core competitiveness of export oriented enterprise so how to use the management of intangible assets to enhance their core competitiveness has become a practical problem for each export oriented enterprise This essay analyzes the relationship between the management of intangible assets and the development of enterprise especially for the influence on the core competitiveness of export oriented enterprise Therefore export oriented enterprise in our country should pay full attention to the role of intangible assets and understand the features and factors of core competitiveness as well as give full play to the functions of intangible assets including financing investment extension and expansion to improve the export oriented enterprise s core competitive ability At last the essay puts forward some proposals to solve the problems by strengthening the intangible assets management and enhancing the core competitiveness of enterprises which exist in the management of export oriented enterprise s intangible assets in our country Keywords Intangible assets Core competitiveness management 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 I 目目 录录 1 引言 1 2 无形资产的内涵界定及其重要性 2 2 1 无形资产的概念 2 2 2 无形资产的基本特征 2 2 3 无形资产的重要性分析 3 3 企业核心竞争力的概念 特征及内容 5 3 1 核心竞争力的概念界定 5 3 2 核心竞争力的特征 5 3 3 核心竞争力的内容 6 4 无形资产对外向型企业核心竞争力的影响分析 8 4 1 无形资产与外向型企业核心竞争力的关系 8 4 2 无形资产是增强外向型企业核心竞争力的重要因素 9 5 我国外向型企业无形资产管理中存在的问题 10 5 1 无形资产意识不强 10 5 2 无形资产投入不足 10 5 3 无形资产保护不力 11 5 4 无形资产运作无方 11 6 加强无形资产管理 提升外向型企业核心竞争力的对策 12 6 1 增强无形资产意识 12 6 2 企业要进行制度创新 12 6 3 加大投入 重视无形资产培育 13 6 4 加强对无形资产的法律保护 13 6 5 以提升核心竞争力为中心 加强无形资产管理 14 6 6 实施品牌战略 提升外向型企业核心竞争力 15 6 7 以无形资产为核心 开展外向型企业财务管理活动 15 6 8 挖掘比较优势 16 7 结束语 17 参考文献参考文献 18 致致 谢谢 20 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 1 1 引言引言 随着知识经济的不断发展 无形资源在经济发展中的重要作用愈显突兀 企业 的科技含量 企业市场前景 企业的组织文化 企业可持续发展的环境要素无一不 体现出无形资源的价值 企业提升核心竞争力的重要环节之一就是培育和运作无形 资本 然而我国外向型企业目前无形资产管理方面还存在诸多漏洞 影响了其核心 竞争力的培育和提升 因此 对无形资产与外向型企业核心竞争力之间的关系进行 梳理 研究有利于提升我国外向型企业核心竞争力的无形资产管理模式和具体措施 无疑具有极强的现实意义 本研究的理论意义在于进一步丰富和发展了无形资产与外向型企业核心竞争力 关系与作用的研究体系 从无形资产对外向型企业核心竞争力影响的角度来论述了 外向型企业核心竞争力与无形资产的关系 并重点研究了我国外向型企业在无形资 产管理中的问题及对策 相关理论成果可为学术界和企业界展开相关研究提供一定 的理论参考 国外对无形资产和核心竞争力方面的研究起步较早 相关研究集中在无形资产 对企业核心竞争力的作用与关系方面以及无形资产对企业核心竞争力的评价方面 已形成了一系列理论和研究成果 国内对无形资产和核心竞争力方面的研究主要集 中在两者的关系以及相互作用方面 但也有一些研究开始对企业无形资产和核心竞 争力的评价方面 但相对较少 研究也不够深入 尤其是对我国外向型企业无形资 产管理中的问题的研究相对较少 这给了本文一定的研究思路 拟通过对两者关系 及相互影响的分析 来进一步分析我国外向型企业在无形资产管理中存在的问题 并相应的提出我国外向型企业应如何进行无形资产管理来提升自身的核心竞争力的 一些个人看法 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 2 2 无形资产的内涵界定及其重要性无形资产的内涵界定及其重要性 2 1 无形资产的概念无形资产的概念 所谓无形资产 是与有形资产相对应的概念 随着知识经济的不断发展 无形 资产在企业运营中发挥着越来越重要的作用 然而 对于何为无形资产 人们却缺 乏一个统一的认知 有观点认为 无形资产是对未来利润尤其是未来资金的合法索 取权 1 另有观点认为 无形资产是指企业长期使用而没有实物形态的能给企业带 来收益的法权资产 2 还有观点认为 无形资产是指将原本由个人掌握的知识 技 术和工作经验 经过交流 总结 积累 形成企业的资产 并不断注入新鲜血液 3 我国财政部发布的 企业会计准则 无形资产 对自 2001 年 1 月暂在股份有限公 司实行的无形资产准则的定义为 无形资产是指企业为生产产品 提供劳务 出 租给他人 或为管理目的而持有的 没有实物形态的非货币性长期资产 4 综合以上 诸观点 笔者认为可对无形资产下如下定义 无形资产是指企业长期使用且能以货 币计量的没有实物形态的资产 包括专利权 非专利技术 商标权 商誉等 从企业资 源的广义上讲 还包括人力资本 企业文化 营销网络 消费者忠诚与长期建立起来 的与客户之间的良好关系与客户数据库等 2 2 无形资产的基本特征无形资产的基本特征 2 2 1 无形资产的知识性无形资产的知识性 无形资产是一种知识 知识只能被感知和认识 知识是具有无实体性的 需要 加以培育 创造和创新 5 无形资产是多元化的 可以是人力资本 内部结构资本 也可以是外部结构资本 在知识经济时代 无形资产的重要性不言而喻 从无形资 产的构成来看 其主要表现为企业的知识产权 因此 从某种意义上说 一个企业 的无形资产就相当于该企业所拥有的知识产权 而且 无形资产还不是一般的知识 产权 其根本特性在于 具有高于一般水平的获利能力 一种已为更先进技术所取 代的 专利 它只可能为企业带来麻烦 因此 作为无形资产只可能是高于一般水 平同时又有获利能力的资产 而不是负资产 所以无形资产的实质是获利能力 6 2 2 2 无形资产的价值较高无形资产的价值较高 随着社会经济的发展 无形资产在社会资本中所占的比例越来越大 有许多企 业已出现了专利 商标 商誉等无形资产的价值比有形的工厂 机器设备 工具等 物质资料和原材料等有形资产的价值大得多的情况 特别是随着高科技企业的不断 兴起和壮大 有些企业甚至出现了无形资产占企业资本绝大多数的情形 与有形资 产一样 无形资产同样是劳动创造的产物 而且 创造无形资产的劳动多为智力劳 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 3 动 这就决定了无形资产具有较高的价值 7 如专利权所凝结的劳动非一般的体力 劳动所能比拟的 因此 专利权在企业的无形资产中具有极其重要的地位 由于无 形资本对企业有很高的效用强度 使其成为市场中一种稀缺的商品 因而有较高的 市场价格 很多专利权的转让价格就达到了惊人的标准 2 2 3 无形资产使用的可重复性无形资产使用的可重复性 有形资产一般只能同时为一个主体占有 使用 收益和处分 也就是说 有形 资产的支配具有排他性 而无形资产则不同 无形资产主要是以非实物形式存在的 因此 很多无形资产形态如工业产权可同时为多个主体占有和反复使用 产权主体 对无形资产的独占能力被大大弱化 正是因为无形资产的可重复使用性 使得无形 资本被侵害的机会大大增加 因而无形资本的安全对法律有绝对的依赖性 这就要 求要加强对无形资产的保护力度 2 2 4 无形资产具有较强的增值功能无形资产具有较强的增值功能 无形资产的增值能力源于它的强大的竞争功能和垄断能力 新技术可以数倍地 提高劳动生产率 降低生产成本 提高产品的技术附加值 给企业带来超额利润 品牌 商誉 特许经营权等经营用无形资本 可以使企业的产品占有更高的市场份 额 使同样质量的产品可以以更高的价格出售 使企业垄断某种产品的某个细分市 场 从而使企业获得丰厚的利润 无形资产自身的增值过程 是一种典型的质量型 而非数量型的资本增值方式 其价值可以在数量不扩张的情况不断地积累 这也是 无形资产具有较高价值的一个重要原因 无形资本在使用过程中 本身并不发生有 形磨损 有些无形资产反而可以自动增值 例如品牌资产 使用的次数越多 其知 名度越大 价值越高 2 2 5 无形资本与有形资本的良性互动 保证了企业的跳跃式发展 无形资本与有形资本的良性互动 保证了企业的跳跃式发展 实现无形资本与有形资本的良性互动是无形资本经营的主要方式 即 有中生 无 无中生有 8 企业以有意识 有计划的有形资本的投入 催生和扩张无形资本 即所谓的 有中生无 同时 企业应发挥无形资本的强大的增值功能 以无形资本 带动有形资本增值 提高资本利润率 迅速扩张企业规模 即所谓的 无中生有 无形资本作为一种价值存在 多数具有相对独立性 而且具有可重复使用的特点 企业可以通过资本市场用无形资本进行投资 出售 出租 特许经营 以实现其价 值或取得某种收益权 2 3 无形资产的重要性分析无形资产的重要性分析 2 3 1 无形资源的稀缺性决定了无形资产的重要性无形资源的稀缺性决定了无形资产的重要性 每一个经济时代都有其最为稀缺的资源 在农业经济时代是土地 工业经济时 代是资金 而在知识经济时代 最稀缺资源是某些无形资源 9 知识经济社会里 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 4 人才是发展知识经济不可缺少的最基本要素 是知识经济的灵魂 离开了人才 能 使知识经济持续发展的知识就无从产生 知识资本也就缺乏相应的载体 知识产品 无法生产 知识分配缺乏相应的对象 知识网络也无从构建 因此 知识经济时代 企业最具价值和最重要的资源已不再是物质资产 而是知识和智力 即无形资本 知识经济的繁荣不是直接取决于物质资源 货币资本和硬件技术的数量规模及其增 量 而是依赖人类最复杂的功能 人的智慧和创新 依赖于知识或有效信息的积 累增值和实现 2 3 2 无形资产有利于提升企业的竞争力无形资产有利于提升企业的竞争力 企业核心竞争力的主要特征表现在以下三个方面 第一 具有充分的用户价值 可以创造价值 降低成本 提高企业效率 第二 具备独特性 难以被竞争对手模 仿 企业能以此形成自己的竞争优势 第三 具有一定的延展性 为企业通向多个 市场提供支持 10 这几个特征都在一定程度上与无形资产相关联 无形资产一旦资 本化 就具有获利性 而且其获利能力在知识经济条件下远远超过有形资产 这与 第一个特征是一致的 无形资产对应与无形资产产生 企业的无形资产具有明显的 排他性 这与第二个特征是相一致的 企业的可持续发展更多的依仗无形资产 因 而具有一定的延展性 这与第三个特征是相一致的 企业为了提升自身竞争力 必 然要增加对无形资产的投入 2 3 3 无形资产的研发有利于满足企业的逐利性动机无形资产的研发有利于满足企业的逐利性动机 企业运行依靠的是资本 一切资本的目的归根到底都是为了追求利润 为了实 现保值增值 在知识经济时代 有形资产的地位相对下降 知识资产的地位则相对 上升 企业获利将更多的依靠知识资产 加大对无形资产的投入 如英国商业 创 新和技能部新近公布的 2009 年 以 2008 年财务数据为基础 全球企业研发投入前 1000 强 其中有 20 家汽车整车企业 49 家汽车零部件 含轮胎 企业上榜 投入 最多的是丰田 唯一上榜的中国汽车企业是东风汽车公司 11 研发能力是汽车企业 的核心竞争力 是企业的无形资产 很显然 中国车企的研发投入远远不及国外 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 5 3 企业核心竞争力的概念 特征及内容企业核心竞争力的概念 特征及内容 3 1 核心竞争力的概念界定核心竞争力的概念界定 企业核心竞争力就是一个企业各部门发挥自己最大的能力并被有效的组织管理 将企业所拥有的各有形资产 无形资产充分利用形成一个企业独有的具有持续竞争 优势的综合能力 简而言之 核心竞争力是能使公司为客户带来特殊利益的一种独 有技能或技术 其蕴藏于企业的每个层面 每项职能 每步流程和每个员工之中 3 2 核心竞争力的特征核心竞争力的特征 3 2 1 知识性特征知识性特征 知识可以分为两大类 显性知识和隐性知识 12 具有信息特征的显性知识很容 易被仿制 而具有方法论特征的知识则相对来说较难仿制 如果核心竞争力必须是 异质的 必须是完全不能仿制和替代的 那么核心竞争力必须是以隐形知识为基础 的 正因为隐性知识不公开 内容模糊 无法传授 使用中难以觉察 复杂而又自 成体系的缘故 核心竞争力才具有 普遍模糊 的特点 不能像一般知识那样在不 同主体之间进行传授 也不易被他人模仿和侵犯 因此核心竞争力可以被认为是关 于如何协调企业各种资源用途的知识形式 3 2 2 异质性特征异质性特征 核心竞争力是一个企业综合科技实力 管理能力和发展潜力的集中体现 而不 是某一项或几项技术所能替代的 因此 虽然核心竞争力构成中的某些技术可以被 他人模仿或学习 但是整合这些技术所形成的核心竞争力的整体协同模式和团队学 习机制却难以被他人复制 13 这种异质性特征决定了只有拥有核心竞争力的企业才 能充分发挥其作用 换言之 即使能将某一企业的核心竞争力转让与其他企业 也 是徒劳无益的 因为核心竞争力已经与企业的文化融合在一起 3 2 3 延展性特征延展性特征 延展性是指企业能够从核心竞争力衍生出一系列的新产品和新服务以满足客户 的需求 核心竞争力有从核心竞争能力 核心技术 核心产品 最终产品的延展能 力 即企业的核心竞争力包含着一项或几项核心技术 而这些核心技术相互配合形 成一个或多个核心产品 再由核心产品衍生出最终产品 14 这个延展过程中 企业 的核心竞争力是主导力量 核心竞争力的延展性表现在其能够同时应用于多个不同的任务 使企业能在较 大范围内满足顾客的需要 如 佳能公司利用其光学镜片成像技术和微处理技术方 面的核心竞争力 成功地进入了复印机 激光打印机 照相机 扫描仪以及传真机 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 6 等二十多个产品领域 本田公司的核心专长是引擎设计和制造 这支撑了小汽车 摩托车 割草机和方程式赛车的制造 核心竞争力不仅可以表现在技术上 还可以表现在生产经营 营销和财务上 核心竞争力是企业持续竞争优势的源泉 然而它本身不会自动转化成竞争优势 如 果没有相应的机制和条件加以支持 核心竞争力将一无是处 毫无价值 企业提升 核心竞争力 在很大程度上依赖企业对无形资本的重视 应正确认识到无形资本对 提升企业核心竞争力的重要性 并做出必要的运作 3 2 4 能力整体性能力整体性 核心竞争力是由不同要素有机联系而成的整体竞争力 各分散的技能 专长和 竞争力要素都不成其为竞争力 必须进行有效整合 也就是说 核心竞争力不是个 构成要素的简单相加 核心竞争力超越了具体的产品 服务 单个的业务单元 只 有将各构成部分有效整合才能发挥其整体价值 核心竞争力将企业之间的竞争 直 接升华为整体实力的对抗 使企业在激烈的市场竞争中 处于有利地位 从而 寿 命 大大加长 3 2 5 资源集中性资源集中性 先进的设备 高水平的生产线 以及关键的技术 资金等等 都是企业赖以技 术先进核心竞争力的重要资源 但它们本身并不是企业核心竞争力 企业核心竞争 力就是把企业聚集起来的各种资源进行组合和协调 引导其为特定的生产目标服务 的整合能力 3 3 核心竞争力的内容核心竞争力的内容 企业的核心竞争力包括如下几个方面的内容 3 3 1 决策竞争力决策竞争力 这种竞争力 是企业辨别发展陷阱和市场机会 对环境变化做出及时有效反应 的能力 不具有这一竞争力 核心竞争力也就成了一具腐尸 决策竞争力与企业决 策力是一种同一关系 决策频频失误的企业 肯定没有决策竞争力 没有决策竞争 力的企业 也就是企业决策力薄弱 3 3 2 员工竞争力员工竞争力 企业组织的大小事务 必须有人来承担 也只有当员工的能力充分强 做好工 作的意愿充分高 并且具有耐心和牺牲精神时 才能保证事事都做到位 否则 企 业的决策力和执行力也就成了无源之水的空话 保障企业决策力和执行力的活动要 有效率和效益 也就是保证活动的主体 员工具备与之相适应的能力 意愿 耐 心和牺牲精神 3 3 3 科技竞争力科技竞争力 现代企业的竞争其实就是科技实力的较量 一个企业是否具有强有力的科技竞 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 7 争力 直接决定了企业的经营状况和发展潜力 因此 科技竞争力当之无愧地成为 企业核心竞争力的重要组成部分 3 3 4 文化竞争力文化竞争力 文化竞争力就是由共同的价值观念 共同的思维方式和共同的行事方式构成的 一种整合力 它直接起着协调企业组织的运行 整合其内 外部资源的作用 蒙牛 的二十五个法则 之所以能够成为蒙牛的核心竞争力 其原因就在于这二十五个法 则都变成了蒙牛人的共同的价值观念 共同的思维方式和共同的行为准则 因而企 业的决策力和执行力也都必然直接受制于它 共同的价值观念 共同的思维方式和 共同的行事方式 不统一 并且腐朽落后 决策就不免频频不失误 工作就不免效 率低下 3 3 5 品牌竞争力品牌竞争力 品牌需要以质量为基础 但仅有质量却不能构成品牌 它是强势企业文化在社 会公众心目中的折射体现 因而它也直接构成企业整合内 外部资源的一种能力 没有品牌竞争力 企业组织内部和外部都不认同企业的做事方式和行事结果 企业 也就谈不上有什么竞争力 更谈不上有核心竞争力 品牌一旦形成 又直接是一种 资源 因而它是构成企业核心竞争力的一个重要内容 4 无形资产对无形资产对外向型外向型企业核心竞争力的影响分析企业核心竞争力的影响分析 随着全球经济一体化和知识经济时代的来临 市场竞争日益激烈 这对外向型 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 8 企业的发展而言 既是机遇 又是挑战 有的外向型企业能够在竞争中长盛不衰 有的却如昙花一现 最近国内一批研究企业理论和企业战略的学者通过对世界 500 强企业进行深人研究得出重要结论 作为外向型企业的典型 世界 500 强企业之所 以可以持续发展 是因为其掌握了秘密武器 核心竞争力 而无形资产则是核心 竞争力的源泉 如可口可乐的商标和配方等无形资产奠定了其在全球市场上所向无 敌的核心能力 百年兴盛不衰 佳能公司利用其在光学镜片 成像技术和超微摄影 技术等方面的专利 技术秘密构成了在复印机 激光打印机 照相机等市场领域的 核心能力 无形资产对外向型企业核心竞争力的影响可从以下几个方面进行说明 4 1 无形资产与无形资产与外向型外向型企业核心竞争力的关系企业核心竞争力的关系 4 1 1 无形资产与外向型企业核心竞争力本质上的一致性无形资产与外向型企业核心竞争力本质上的一致性 从上述对企业核心竞争力和无形资产的概念和特征不难看出 二者对外向型企 业的生存和发展都是至关重要的 都是外向型企业在运行过程中保持良好的经营状 况的重要保证 现代企业都将增加自身的无形资产和提高核心竞争力确立为企业发 展的重要战略和奋斗目标 因此 二者在本质上具有一致性 都体现为企业的获利 能力 都使外向型企业成为特定市场领域的领先者并获得超额利润 在经济与科技 竞争日趋激烈的今天 无形资产对社会经济进步的促进作用日益突出 越来越受人 们的普遍关注 一个地区或一个单位所拥有的无形资产资源能否保值增值 能否依 靠它长远发展 能否靠它创造经济效益 很大成分取决于有无较高质量的无形资产 管理 从企业战略角度看 核心竞争力是战略形成中层次最高 最持久的 从而是 企业战略的中心主题 它决定了有效的战略活动领域 从企业未来成长角度看 核 心竞争力具有打开多种潜在市场 拓展新的行业领域的能力 从企业竞争角度看 核心竞争力是企业持久竞争优势的来源和基础 是企业独树一帜的能力 从企业用 户角度看 核心竞争力有助于实现用户最为看重的核心的 基本的和根本的利益 而不是那些一般性的 短期限的好处 15 对于外向型企业而言 面临激烈的国际市场竞争 企业只有具备充足优质的无 形资产 才能保持并提升其核心竞争力 世界 500 强的成功表明 一个外向型企业 的核心竞争力建设归根结底在于培育和优化无形资产 现代企业的竞争 归根结底 是由无形资产表现的核心竞争力的较量 16 4 1 2 两者在内容上的共性两者在内容上的共性 除土地使用权 特许经营权等权利类无形资产和企业商誉等无形资产外 其他 无形资产本身就是一种技术 技能或知识或者是外向型企业运用这些技术和知识所 获得的成果 这与核心竞争力的内容有很多共同之处 无形资产是外向型企业核心 竞争力的构成要素 是其载体 核心竞争力以无形资产为基础 外向型企业通过多 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 9 种多样无形资产的整合而形成核心竞争力 17 在知识经济时代 无形资本是推动外 向型企业发展的核心要素 在工业化初期 由于国际市场尚未得到充分开拓 国际 竞争激烈程度有限 以机器 设备 厂房为代表的有形资产是推动企业发展的核心 要素 在企业生产经营中处于支配地位 此时 企业生产的技术含量较低 市场竞 争的广度 深度和激烈程度有限 技术 品牌等无形资产在生产经营中处于辅助地 位 随着科学技术的迅猛发展和经济的市场化 全球化程度的提高 市场竞争变得 激烈而残酷 外向型企业要走向世界 在国际市场上占有一席之地 就必须将竞争 重心开始由生产环节转向产品开发环节和销售环节 技术 品牌等决定企业产品开 发能力和销售能力的无形资产 逐渐从有形资产中独立出来 进而取代有形资本成 为推动外向型企业发展的核心要素 在知识经济时代 一个外向型企业的竞争实力 和发展潜力 将取决于该企业拥有无形资本的质和量 以及管理和经营无形资本的 能力和水平 总之 无形资产和核心竞争力是知识经济的两个重要标志 4 2 无形资产是增强无形资产是增强外向型外向型企业核心竞争力的重要因素企业核心竞争力的重要因素 4 2 1 无形资产的质与量是外向型企业核心竞争力的重要评价标准无形资产的质与量是外向型企业核心竞争力的重要评价标准 对于外向型企业而言 核心竞争力是企业独特文化 制度 管理 人才 技术 产品等综合优势在市场上的反映 是技术 技能和其他知识的整合和集合 18 他是 保证外向型企业可持续发展 保持长期竞争优势的资源 是外向型企业的无形资产 因此 一个外向型企业无形资产数量的多少 质量的高低 价值的大小已成为技术 水平和竞争能力的标志 先进企业占领市场的手段主要不是靠增加资金投入 而是 靠无形资产经营取胜 在衡量外向型企业核心竞争力的大小时 无论是采用价值链 分析法 技能分析法 资产分析法 知识分析法 顾客分析法 竞争差异分析法 还是采用层次分析法等企业核心竞争力的衡量方法 都必须关注外向型企业的竞争 环境 技术创新 管理创新 营销网络等无形资产或无形资产的构成要素 19 因此 无形资产的质与量是衡量外向型企业核心竞争力大小的基本依据 当前 无形资产占总资产的比重已成为知识经济时代产业化的判断标准之一 也是评价外向型企业发展潜力的重要指标 而我国企业由于长期以来受计划经济体 制和传统经营观念的影响 外向型发展之路的确立时间还较短 参与国际竞争的广 度和深度还不够 在资产的管理上 总是 重有形 轻无形 对无形资产的价值认 识不足 未真正认识到无形资产是保持国际竞争力的有力武器 是竞争的核心 这 必然导致外向型企业无形资产占总资产的比重严重偏低 经调查 2007 年 2010 年沪深两市上市公司的年报可以发现 无形资产占当年全部资产的比重仅分别为 3 72 3 85 3 94 和 3 98 而西方经济发达国家企业的这一比重在上 世纪 90 年代就已达 35 一些高科技企业甚至超过了 6o 差距如此之大 令人 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 10 警醒 我国企业应该有一种紧迫感 应该清楚的看到我们与国际上技术先进 经济 发达国家的差距 及时调整思路 将无形资产的管理上升到战略高度 4 2 2 无形资产是提升外向型企业核心竞争力的重要战略资产无形资产是提升外向型企业核心竞争力的重要战略资产 在知识经济条件下 企业盈利能力的扩大和价值的提升 在很大程度上依赖于 所拥有的无形资产本身的价值 有资料表明 20 世纪初 社会生产力的发展只有 5 依 靠科技的进步 而现在这一比例在发达国家已达 70 80 5 随着知识经济时代的 到来 谁掌握的专利 专有技术等无形资产越多 谁就越会走在世界经济的前列 当前 外向型企业间的技术贸易 特许经营等无形产品的生产与交易正日益成为外 向型企业日常经营生活的重要组成部分 而且 其盈利能力远远高于有形产品的生 产活动 对提升外向型企业的核心竞争力具有十分明显的作用 20 主要表现在三个 方面 一是某些知识外向型企业的产品直接体现为不具有实物形态的知识产品 如 设计方案 咨询方案等 二是高科技外向型企业生产的产品其价值体现在产品所包 含中的知识 技术等无形因素上 如 软件业 网站等高科技企业 三是即使是传 统外向型产业 在新经济条件下其产品也呈现无形趋势 如 通过生物技术改造生 产的转基因食品 其价值也明显地体现在食品所包含的转基因技术之上 而这类外 向型企业的价值远远高于传统产业 正是由于拥有了独特的无形资产 才导致这些 企业形成了特有的核心竞争力 4 2 3 加强无形资产的培育和管理有利于促使外向型企业科技水平的提高加强无形资产的培育和管理有利于促使外向型企业科技水平的提高 国际市场的竞争在很大程度上是外向型企业科技水平的较量 一个掌握核心科 技的外向型企业往往在国际竞争中处于优势地位 相反 如果一个企业在科技研发 方面平庸无为 则难免在激烈的市场竞争中落伍 甚至被淘汰 因此 提高科技水 平是增强外向型企业核心竞争力的关键 加强无形资产的培育和开发 能够产生外 向型企业的科技研发刺激效应 促进全社会对知识性劳动的承认和尊重 引导外向 型企业开展科技和文化领域的创造性劳动 这对于提升企业的核心竞争力 保持科 技优势具有极其重要的意义 此外 加强无形资产的管理 还有利于科技水平转化 为生产力 促使企业的技术实力不断升级 企业资本不断地积累 从而持续地提高 企业生产力水平 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 11 5 我国我国外向型企业外向型企业无形资产管理中存在的问题无形资产管理中存在的问题 5 1 无形资产意识不强无形资产意识不强 由于无形资产没有具体的实物形态 不易被人的感官感觉和把握 而且企业对 无形资产的管理和运营也不太熟悉 这些往往使企业忽视无形资产的存在 甚至对 其流失也视而不见 无形资产意识淡薄最典型的表现就是对无形资产的生产要素的 意识淡漠 在传统的观念里 企业的生产要素仅包括那些看得见 摸得着的东西 如土地和有形资本 而忽视了无形资本 更不能认识到无形资本是生产函数的内生 变量 在企业发展中具有至关重要的作用 当今全球经济竞争主要是科技实力的较 量 近年来我国科技竞争实力得到提高 位于发展中国家中等水平 但与发达国家 相比仍有很大差距 主要原因是科技投入不足 发达国家为保持科学技术的领先地 位纷纷修改法案 增加预算 加大科研投入 美国研发经费占 GDP 的比重为 2 52 2010 日本为 2 98 2010 德国为 2 28 2011 法国为 2 31 2010 而我国为 0 64 2011 我国研发人员占劳动力比例为 0 68 而美国为 7 43 日本为 7 79 德国为 6 15 法国为 5 48 英国为 4 8 可 见 我国在科学技术的投入上 无论是资金还是人力投入 与发达国家相比都与发 达国家相比都有很大差距 同时 在我国总的研发经费中企业研发经费所占比重较 低 1998 年 我国企业科技活动经费支出占全国科技活动经费支出总额的比重为 47 2 而一些发达国家科技创新经费来源和支出结构中 企业所占的比重一般在 50 70 左右 1997 年研发经费来源构成中 日本企业所占的比重高达 74 8 美国 德国 瑞典 瑞士 比利时也都在 60 以上 21 无形资产意识不强的另一个表现就是忽视无形资产的注册 很多外向型企业不 注意无形资产的注册 使其得不到法律保护 给企业和国家利益造成不应有的损失 名牌商标价值不可估量 企业要创造一个著名的牌子 往往要经过一代人 甚至几 代人的不懈努力 付出很大的代价才能形成 但我国很多企业忽视对商标的注册和 续展注册 给企业和国家造成巨大的损失 据有关资料表明 目前全国每年有近 5 万多个商标没能及时进行注册或续展注册 而失去注册商标专用权的机会 国家因 此而损失达数十亿元以上 由于我国工商企业界对商标的注册 命名 宣传 评估 及商标在国际保护方面认识不深 导致了中国商标不可估量的损失 中国名牌在海 外被抢注的事屡有发生 如 同仁堂 天津 狗不理 五星 啤酒 青岛 牌 啤酒 云南 红塔山 牌香烟等 中国产品在海外申请注册时 大约有 15 的品牌 遇到被抢注的情况 使中国老字号品牌在国外被封杀 同时跨国公司将他们在多个领 域研制出的新科技成果在中国申请专利 使中国企业在很多领域受制于人 而我国在 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 12 很多领域花费了大量的人力 物力研制的高科技成果 并没有首先取得专利后再将 其转化为无形资产 而是忙着发表论文和申请成果奖项 很多有价值的东西被他人 轻易获得 造成无形资产流失和巨额的经济损失 22 5 2 无形资产投入不足无形资产投入不足 目前对我国外向型企业而言 技术创新意识不足 技术创新资源投入不够是无 形资产管理方面的一个十分突出的问题 我国外向型企业管理者创新意识不足表现 为 企业创新率不高 新产品的销售份额平均只有 10 左右 在技术引进的态度上 就是企业过度地依赖技术引进 引进后只是简单地加以利用 而忽视引进后的消化 吸收和再创新 创新资源投入不足 创新资源投入指标主要有技术开发人员数量和 质量 技术开发经费支出占企业销售收入的比重等 然而我国外向型企业却普遍存 在技术开发投入不足 专利量少的现象 统计数据表明 2004 年国有企业的技术开 发经费占销售收入的 1 98 2009 年下降到了 1 34 目前我国研发投资占 GDP 不 足 1 而发达国家约占 2 5 中等发达国家也占 1 5 大中型工业企业的技术开发 费用占产品销售收入的比重都在 1 38 以下 这与世界 500 强 5 10 的水平相比 存在相当大的差距 23 之所以出现这种情况 原因在于 一方面是不舍得投资 不 敢冒风险 一方面是投资效率不高 如前几年中央电视台的广告标王之争 中标企 业投入巨额广告费用 但并没有给企业带来预期的收益 投资行为带有明显的盲目 性和投机性 没有和企业有形资本的生产经营很好地结合 巨额投资开发出的是 泡沫 无形资本 5 3 无形资产保护不力无形资产保护不力 据对部分重点医药研究院所和企业的调查 在 2006 2011 年期间取得成果 1874 项 申请专利的只有 90 项 只占 2 7 这样 大量可以拥有的国有知识产权随随 便便地流失了 近年来我国企业遇到的商标被抢注现象也是无形资产流失的一个重 要表现 比如我国以前著名的 读者文摘 杂志就因被美国读者文摘有限公司在中 国注册了相同的中文商标而被迫改名为 读者 还有不少企业在合资 改制中也因 对无形资产少评估或不评估给企业和国家带来了很大的损失 此外 在激烈的市场 竞争中一些企业和不法分子挖尽心思走捷径 他们采取形形色色的手段窃取他人商 业秘密 从国际上看 经济间谍多于政治军事间谍 近年来 我国企业界相互窃取 情报的事件屡屡发生 一些不法分子为了达到某种目的 对技术资料 经营决策等 保密资料进行大肆盗窃 有的企业为了击败竞争对手 使用不正当竞争手段 用重 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 13 金收买掌握企业关键部分的人员 一些企业由于防范不当造成巨大的经济损失 5 4 无形资产运作无方无形资产运作无方 我国无形资产运作方式上与国外公司差距巨大 没有充分发挥无形资产在增强竞 争实力和开拓市场的作用 国外跨国公司进入中国市场 往往实行 产品未到 专 利先行 或 资金未到 专利先行 的战略 7 像摩托罗拉 20 世纪 80 年代起在我 国逐步申请了大量移动通讯领域的专利 搭起专利保护网 随后才带进资金 技术 建厂生产销售 而我国不少企业却由于观念的滞后和制度的不健全 如企业财务报 表对绝大多数类型的无形资产没有予以反映 而导致经营中没有充分重视无形资产 的作用 特别是在近年来的股份制改造 租赁 拍卖与合资中 大量国有无形资产 得不到肯定 企业无形资产贡献自然就大打折扣 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 14 6 加强无形资产管理 提升加强无形资产管理 提升外向型外向型企业核心竞争力的对策企业核心竞争力的对策 6 1 增强无形资产意识增强无形资产意识 要积极转变观念 重视无形资产管理 增强无形资产的开发 保护和运用意识 构 建以无形资产为基础的企业核心竞争力 随着科技进步的速度越来越快和我国产业 升级转换的进程加快 企业尤其要切实树立起创新观 市场观 名牌观 人才观等新 的战略观念 指导企业发展战略的制定和生产经营活动的组织开展 6 2 企业要进行制度创新企业要进行制度创新 所谓制度创新 就是指能够使创新者获得追加利益的现存制度的变革 无形资 本的形成和发展 必然要求外向型企业进行制度创新 当无形资本超越有形资本成 为外向型企业发展的主导要素之后 其制度安排则要围绕无形资本的开发和经营这 两个重心来进行 这给外向型企业制度带来的变化是全方位的 涉及上面提及的所 有方面 这种变化过程就是外向型企业制度创新的过程 首先 要改革无形资本产权制度 明确产权主体 明晰权责边界 保证产权的 可交易性是实现无形资产优化配置和使用的一般条件 反映无形资产特点 保证无 形资产的安全 是实现上述目标的特殊条件 其次 要建立企业人力资本制度 人是企业生产经营过程的主人 企业的每一 项经营活动均由人发起 操作和控制 其成效如何也主要取决于人的知识和智慧以 及人的努力程度 在核心竞争力的观念进入企业领导人的意识之前 核心竞争力的 形成 是一种无意识的企业行为的结果 其形成和成长的速度和强度 同企业有意 识的塑造和提升行为的影响相比 要慢得多 弱得多 与此相比 根植于核心竞争 力观念的企业领导人 往往能够在认准市场需求和产品技术变化趋势的基础上 对 企业的核心竞争力进行准确定位 然后他们建立相应的企业机制 配备相应的环境 条件 来塑造和提升核心竞争力 并将其转化成竞争优势 同时 这一切反过来又 进一步增强了企业的核心竞争力 建立人力资本制度就是要承认他们的资本所有者 地位 他们进入企业就是以人力资本对企业投资 虽然他们没有投入货币资本 但 是应该拥有产权 相应的 他们的收益应该是投资收益 而不是工资 具体来说 就是要在企业的股份构成中设立人力资本股 其产权属于企业中的人力资本 并适 当限制其转让或上市交易 以此作为企业人才激励制度和约束制度的基础 同时 要建立人力资本投资制度 包括人力资本的引入制度和开发制度 就引 入制度而言 一 国有外向型企业应打破地区和部门的条条框框 打破户籍甚至国 籍的限制 依托人才市场而不拘一格引入人力资本 国家作为国有外向型企业的最 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 15 大股东 当然有权力选择企业的经营者 但选择的对象应该是市场中形成的企业家 而不应该是政府的行政人员 二 以人力资本股制度的建立为龙头 确立人力资本 在企业中的特殊地位和权利 创造吸引人力资本的企业制度环境 三 为人力资本 充分发挥其功能创造宽松的环境和广阔的舞台 四 与引入制度相配合 建立相应 有退出制度 保证人力资本能进能出 能上能下 就开发制度而言 企业对人力资 本开发要舍得投资 同时要建立人力资本投资的风险回避制度 企业要清醒地认识 到人力资本投资意味着要企业放弃一些眼前的利益 而得到的将是长远的利益 企 业可以依托院校培训和市场实践为企业开发人力资本 并把人力资本的引入和开发 结合起来 6 3 加大投入 重视无形资产培育加大投入 重视无形资产培育 加强对无形资产的培育和开发 首先在于充分利用和发展现有无形资产 多数 无形资产项目受时间的制约 要在有效的时间内 充分加以利用 如利用现有无形 资产的先进性 尽快占有市场 利用先进的生产工艺和优良的科学管理 提高产品 质量 降低生产经营成本 利用良好的商业道德和优质服务 进一步增加顾客的信 任度 利用商标权 专利权等 扩大企业在社会上的影响 增加企业在生产和销售 上的市场占有率等 24 其次 在充分利用和发展现有无形资产的同时 要注重科技 进步 重视对无形资产投资 要加强企业科技的研究与开发 吸收国内外一切先进 的科学技术和管理经验 不断追赶国际先进水平 实现无形资产的更新换代与质量 升级 以提升外向型企业的核心竞争力 6 4 加强对无形资产的法律保护加强对无形资产的法律保护 具体而言 应做到以下几点 首先 对无形资产申请人进行必要的限制 对无形资产注册申请人进行必要的 限制 尤其是对商标注册申请人进行限制 依法规定商标注册申请人 必须是依法 成立的企业 事业单位 社会团体 个体工商户 个人合伙以及符合 商标法 第 9 条规定的外国人或者外国企业 25 根据有关规定 虽然经过依法登记 但不能代 理承担民事责任的商户 也不具备注册商标申请人的资格 除了依法的个体工商业 者 自然人也不能申请 但这样的规定显得过于宽松 对于工商业者而言 只要获 取了营业执照 不管从事何种工商业活动 都可以任意注册各种商标 而无论商标 是否与其经营行为及其范围相符 也不论其注册的商标能否实际使用 对于事业单 位而言 只要按照法律规定的程序 就可以申商标注册 对商标申请人的条件的过 于宽松 导致申请注册的商标与申请人的生产行为之间缺乏必要的联系 否则不予 办理 西安石油大学本科毕业设计 论文 史杰 16 其次 对无形资产的各项法律进行必要的补充 加强撤销制度 明确侵权人 违法人的经济责任 对一些具有不公平性而形成的注册行为 应加强撤销制度 但 仅仅是撤销是不够的 这会对不公平竞争者产生侥幸心理 应在各种法律法规中明 确规定各种不公平竞争者要承担相应的法律 经济责任 一方面用于补偿遭受损失 的一方所付出的实际代价 另一方面用于补偿因不公平竞争给社会正常经济秩序带 来的危害和给国家授权 管理部门带来的额外工作负担 法律让那些不公平竞争者 认识到不公平竞争行为的社会危害性以及这种行为所应承担的法律后果 使他明白 那种行为是一种高风险的行为 一种在经济上得不偿失的行为 需要为这种行为所 带来的不公平利益付出更大的代价 再次 加强执法力度 由于我国某些执法人员对无形资产的认识不够 虽然无 形资产的保护有法可依 但执法人员执法力度不够强硬 结果导致一部分人钻法律 的空子 造成不公平竞争 对社会发展带来不利影响 打击了一部分人的创造积极 性 所以应该加强执法力度 对一部分执法人员进行培训 合格考试等措施 净化 执法空气 最后 企业