旅游文化城策划方案

1 某某影视城推广项目策划书 背景分析 所在市位于陕西省北部 地处黄河中游 辖1 区 12 县 土地总面积 3 7 万平方公里 总人口 219 万 是全国优秀旅游城市和爱国主义 革命传统 某某精神三大教育基地和国 务院首批公布的历史文化名城 以中华民族圣地黄帝陵 中国革命圣地某某 黄河壶口瀑 布 黄土风情文化为主体的旅游资源驰名中外 陕北民歌 陕北大秧歌 安塞腰鼓 农民画 剪纸等民间艺术久负盛名 是西部地区独具魅力的旅游胜地 市内有历史遗迹5808 处 革命旧址 445 处 珍藏文物近 7 万件 某某 曾经是多少人一心向往的地方 是新中国革命文化的代表 其浓厚的黄土文化淳朴 的陕北民风始终是革命影视剧的创作中不可或缺的重要元素 新中国建立以来 以革命时期为背 景的主旋律题材始终盛而不衰 某某影视城的价值不是在怀旧 它的建立对陕西红色文化资源的 挖掘 开发 更是起到了弥足珍贵的带动和示范作用 陕北民俗与革命题材 影视剧组与游客 景点的整合与互动无疑为陕北的旅游文化发展提供了强有力的实例借鉴 某某影视城是顺应陕西旅游政策和时代需要而生成的集民俗文化 游乐场及影视城为一 体的特色文化城 据不完全统计 我国目前有已立项并通过审批的影视城110 多座 30 多座规 划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中 而规模小的影视拍摄基地更是星罗棋布 近二 十年来 随着国内影视市场经济的不断发展 全国各地掀起建设影视基地的热潮 其中浙江横店 象山 北京怀柔 河北涿州 吉林长春 山东威海 江苏无锡 宁夏镇北堡等地均已建成全国知 名的影视城 而由于种种原因 拥有中国老牌电影制片厂之一 以及深厚历史文化资源的陕西 却在本土缺少自己的影视拍摄基地 特别是周秦汉唐主题的影视拍摄地几乎是没有 这对陕西本 2 土的影视文化产业的发展是一个极大的制约 面对如此多的竞争者 首先为 某某时期民俗文化影视城做一个同行业者优势 劣势的比较 我们先从全国看 横店影视城 2011 年却有多达150 部影视作品在横店拍摄 目前 大量中外 影视拍摄剧组剧组潮水般涌入横店 一些尚在筹备的剧组甚至提前预约了 2012 年夏天才会用到的 重要拍摄场景 这些 都是源自横店影视城连续10 年坚持的一条原则 不收一分钱场景租赁费 虽然场景号称涵盖了华夏五千年的历史 但仍然不够全 所以象山推出一个春秋城 一下就火了 像现在天气这么冷 象山那边仍有6 个组在同时拍摄 这也让那边措手不及 宾馆 餐馆等没做 好准备 结果一下子就把周边二十几个私人宾馆带火了 再来看 同地域的具有代表性的 中国蓝 田皇佳国际影视城 总占地两万亩 附加大秦岭北坡一条沟 分三期建成 总投资 36 亿元 预计 三年半完工 建成后的景区内将分布有13 朝的周 秦 汉 隋 唐仿古建筑群 同时又有宋 元 明 清及民国到文革的关中民俗村 既是一个为影视文化拍摄提供制作 服务的场所 也是 为国内外游客提供三秦文化 影视体验 旅游度假区的主题公园 项目建成后 将吸引剧组前来 拍摄 剧组只需支付出租费用 比自建场景要省去一大笔 游客也可以在此进行时空穿越之旅 综合比较之下 某某时期民俗文化影视城 的最大优势就在于在于某某影视城以 某某文化 为 旗帜 以中华历史为内涵的特色文化以及不可复制和模仿的区域性文化 就市场而言 某某影视城的最大优势在于在于以 某某文化 为旗帜 其浓烈的地域特 色和深厚的人文氛围无法复制 充分发挥地域特长 凭借陕北民俗文化的独特性 有效的回避 了诸如横店 蓝田等其他影视城宫殿群的重复建设 作为专门为 某某 题材量身定做的实景 拍摄基地某某影视城有效填补了国内空白 立于人无我有人有我优的不败之地 当然客观分析 某某影视城在劣势上同样突出 首先陕北在众多国人印象中始终是干旱缺水风沙黄土的荒凉之 地 其艰苦的生活环境往往令不少游客 剧组却步 其次 相较于全国其他影视基地某某影视 城起步较晚 缺乏知名度 长期以来并未为大多数剧组 旅行社所熟知 再加上投资 36 亿元 3 占地两万余亩背靠大沟的蓝天皇嘉影视城也在筹备当中 某某影视城的宣传和推广已经成为决 定影视城发展的首要因素 陕西某某影视文化传播有限公司拥有强大的社会资源和专业实力 有丰富的策划 运作和资 源 整合经验 根据某某影视城的特点和某某的自身优势 我们为某某影视城的商业化推广运营量身 定夺了详细的运营思路和策划方案 计划从影视城的推介宣传 主题活动入手 针对主题旅游 景 点与文化创作基地两种盈利模式开展工作 在整个推介过程中 旅游景点与创作基地两个要素 相 互穿插有机融合 相互拉动 鉴于以上思路 我们为实现某某影视城的商业化推广及盈利量身打造了以下几个宣传策划 方案 策划方案 一旅游推介 想要让某某影视城在旅游方面得到有效推广 我们必须充分了解目前国内旅游产业的发展 思路和动态 对某某周边甚至于陕西境内的相关旅游产品进行一次有机结合或者从其发展思路 上取得借鉴 就旅游方面而言 目前的旅游景区依照其功能划分大致可以分为功能景区 风光 景区 单一景区 依照其游览方式区分的话大致可分为体验式旅游 观光式旅游两个类型 而 目前国内景区景点大多是以观光式旅游为主 其游客的参与程度有限 景区粘度受到制约 而 体验式旅游作为一种新生的旅游概念 不但可以有效提高游客的参与度 更能够依托某某影视 城的基础形成一种旅游拍片相结合的全新模式 对影视城而言 在其发展过程中旅游收入始终 占据着较大的比重 因此影视城运营初期的宣传推介工作就显得尤为重要 推广某某影视城 最好的办法是体验式推介 即把人请进来 亲身去感受某某影视城的设 4 施 服务和文化 针对不同层次的考察团我们有不同的推介方案 根据对某某影视城的了解和 分析 我们认为推介对象应该按旅行社 政府机关 剧组 文化传媒公司 书画界等等的顺序 来 以达到提高某某影视城的旅客数量 申请政府扶持 引进剧组入驻 成为众多传媒公司的 拍摄外景地和建立书画家的创作中心的目的等 按时间顺序 详情描述如下 1 旅行社考查团 背景 扩大游客数量 产生直接收益 形式 负责联络 中国旅游报 西北旅游 杂志社 西北旅游协作区秘书处 陕西省 旅游局 所在市旅游局主要领导会同百余家旅行社 旅行社名单见附件 的主要负责人 计调代表共同组成大型旅游考察团对某某影视城做深度体验 力争通过生动多样的展示 形式给考察代表留下最深刻的印象和最完美的体验 从而为后期各旅行社的景区线路规 划和计调工作奠定基础 目的 让各大旅行社了解认识某某影视城的优势资源 从而将某某影视城纳入旅游项目 旅游线路 甚至当作重点景点向游客推介 预期收益 达成意向不低于 80 家旅行社 近期实施合作不低于 50 家 假设每家旅行社 每月带来 300 名的旅客 则能给影视城每月带来不少于 15 万的门票收益 加上购物 饮 食消费 游乐设施消费 住宿消费等 由旅行社带来的综合收益可能不低于 30 万 每月 此举将大大提高某某影视城的社会知名度和民众影响力 进而带来稳定的客源和收益 真正做到淡季不谈 快速发展 机构设置 为了保证与旅行社 媒体和我们的良好对接 某某影视城应该在西安设立办 事处 日常工作除负责与旅行社 媒体和我们的沟通外 最重要的工作是旅行团的接待 工作 与旅行社导游的对接 以保证对游客的服务质量 提升游客对对景点服务的满意 5 度 执行方案和预算 详细执行方案和费用预算请容后再报 2 政府部门体验团 背景 文化产业是国家重点扶持的对象 本地文化产业的发展如何 直接反映了相关领 导的政绩和业务水平 所以政府部门对文化产业相当重视 但他们需要我们来给他们拿 出创意和样板 某某影视城具备这样的条件 红色革命历的宣传和革命精神的弘扬符合 国家宣传主旋律 形式 由某某影视文化有限公司联系取得省文化局和省旅游局的关注及支持 我们以某 国有机关发出邀请 届时会特邀省旅游局局长 省文化厅厅长等重量级的人物出场 再 联系各县市旅游局 文化局 宣传部的领导 组织一个不少于 40 人的的 某某红色文 化产业交流会 会议地点就在某某影视城 共同探讨促进文化产业发展的举措和扶持 同时让相关政府部门了解到某某影视城对革命文化的传承和发杨 目的 赢得官方赞扬 就为我们的后续发展打下了坚实的基础 特别是为后面举行 全 国某全国系统高峰论坛 老干部旅游和青少年夏令营 申请政府专项扶持资金等做了良 好铺垫 跟进运作 后续我们如果申请挂牌成立 微电影孵化器 书画创作中心 等 由某国 有机关再配合影视城申请政府的配套扶持资金 如果此举能达成 则某某影视城的影响 和发展就上升到一个更高的层次 执行方案和预算 详细执行方案和费用预算请容后再报 6 3 国家某单位总局座谈会 背景 我们拥有与国家某系统的良好关系 国家某系统及全国全省市的某全国系统工作 会议每年都会在全国各地举行 每次会议 都会在全国 300 多家广播电视报上进行大篇 幅的宣传 这同时也大量宣传了会议举办地 是举办地一次投入少 效果极佳的宣传机 遇 形式 由我公司负责联络国家某系统确定下次全国工作会议的举办地为某某影视城 由 国家某系统下文通知全国各省市某全国系统 届时国家某系统领导和全国各省市某全国 系统领导就是齐聚在某某影视城 我们可以保证此次参会领导的来回机票费用由国家某 系统承担 某某影视城只需承担吃住费用 为了保证接待的规格 我方还会邀请所在市 委市政府领导出面接待和陪同 这更加大了某某影视城在各媒体的关注度和曝光率 目的 借国家层面的高端会议的机遇 利用全国 300 余家广播电视报和地方媒体的关注 将某某影视城的品牌和服务宣传到全国 执行方案和预算 对详细执行方案和费用预算请容后再报 由于参会领导的来回路费由 国家总局承担 地面接待所在市委市政府也会承担一部分工作 所以投入较少 宣传效 果很好 4 影视行业考察团 背景 某某影视城项目是具有浓厚革命色彩的黄土风情景观园区 既是旅游景区 又是 拍摄基地是它的最大的特点 两者结合无疑将对诸多剧组剧组产生强大的吸引力 同事 7 剧组入驻不但能够有效提升影视城自身的盈利能力 同时也能够有效提升本地区革命题 材和黄土风情影视作品的创作能力 大幅拓展影视城的影响力 从而对本省的文化艺术 发展提供强大助力 形式 由我公司负责组织百人规模的影视文化考察团对某某影视城的硬件设施 拍摄条 件等相关内容进行试拍等各项考察工作 同时可考虑以展示影视城为最终目的依据影视 城地域 文化特点进行相关小剧本的征集和拍摄创作 考察团由广电 文化以及宣传部 门相关领导 知名影视公司 传媒公司 导演 剧组及其他创作团队代表共同组成 目的 在短时间内将文化影视城充分呈现给各涉影机构 并就影视城的定位和意义达成 共识 跟进运作 近期有望吸引一个剧组入驻 同时可根据影视城的特点和梁总的个人事迹 撰写专门宣传影视城或梁总的剧本 由我们拍摄成数字电影 并由我们联系中央 6 套 各地方电视台 各大知名网站上进行播出 执行方案和预算 详细执行方案和费用预算请容后再报 5 传媒 广告 摄影 影楼等商业团体综合考查团 背景 某某影视城不仅能成为影视剧的拍摄基地 也能成为广告片 记录片 创意摄影 和革命风格婚纱照的的取景场地 所以文化传播公司 广告业和婚纱影楼也是影视城不 能缺少的长期合作对象和目标客户 形式 由某某公司创意和策划联络全省有实力的文化传播 广告 影视制作 婚纱影楼 等行业的代表 组织不少于 30 人的外景体验团参观体验某某影视城 8 目的 让这些行业的实力企业将外景拍摄基地设立在某某影视城 以此带动的场地使用 费 旅客 和相关的延伸费用 吃住行购等 相对可观 以此为基础 为我们后期举行 选美大赛 摄影大赛 红色婚礼 数字电影大赛 等等主题活动 建立了广泛 的人脉关系和社会资源 执行方案和预算 详细执行方案和费用预算请容后再报 6 书画家写生采风之旅 背景 作为艺术重镇的陕西拥有庞大的书画家队伍和数量惊人的书画作品交易量 数万书 画 家对于陕西的各级领导和知名企业家的影响力是十分巨大的 而书画家本身就有极强的 消费 能力和模范带头作用 形式 由我们组织知名的书画界人士考查影视城及周边黄土风情 同时可以举办多元视 觉表现艺术大赛 书画交流笔会等 同时为以后挂牌成立 书画创作中心 申请政府专 项扶持基金打下基础 目的 以点带画 通过书画家传播影视城的品牌和服务 通过书画作品展现影视城的风 采和特点 从而达到宣传推广的目的 执行方案和预算 详细执行方案和费用预算请容后再报 二 主题活动 体验式推介能影响目标群体 这是点的突破 而不断地举办各种活动 则可以提升某某影 视城的品牌形象和社会影响力 为广大老百姓所熟知 这是面的拓展 点有深度 面有范围 9 这两种方式缺一不少 相辅相成 为了达到大面积的宣传推广某某影视城 必须有阶段性的 持续的主题活动 这样才能让 更多的人知道影视城 了解影视城 我们可以充分利用自有资源 突出自身特点 整合社会资源 借助各种的主题活动 不断 的提高媒体关注度 扩大在目标用户群体中的影响力 同时利用各主题活动打造景点品牌 提 升影视城的在人们心目中的档次和格调 让影视城成为去某某甚至来陕西旅游必去的地方 达 到 不到长城非好汉 不到某某影视城空悲叹 的传播目的 针对某某影视城的特点和优势 我们建议举行以下几种主题活动 1 影视城代言人选拨 背景 选秀 选美类活动一直比较抓人眼球 毕竟看美之心人皆有之 我们影视城可以举 办代言人的选拨赛 借选秀的机会 利用媒体炒作自己 吸引关注 形式 可以有三种方式 一 某某影视城拥有鲜明的自身特点和地域文化 可以寻找一个形 象 气质与影视城相吻合的人物做形象代言人 如北京榆林商会就请 中国歌剧舞剧院的独唱演员王 二妮做形象大使 取得了很好的宣传效果 我们可以寻找形象气质符合 某某影视城的定位 有 一定知名度和影响力的人物做影视城的形象大使 借用他 她 的人气推广 某某影视城 二 组织代言人选秀活动 选秀类活动拥有较高的关注度 活动本身对影视城也是一种宣传 其中 某某可以联系省委宣传部 陕西电视台 所在市政府 新丝路模特公司等机构举办一次 某某 健康小姐选拨赛 冠军就是某某影视城的代言人 而且新闻发布会和颁奖晚会均在 某某影视 城举行 此活动肯定会引起社会和媒体的极大关注 加上高的收视率 某某影视城 的品牌 将会在覆盖人群中家喻户晓 三 借用现在已经有一定影响力的比赛 如 西安小姐选美大赛 某某影视城可以做总冠名和场地提供者 借用电视直播展现影视城的环境 借用主持人之 口 10 不断的让观众熟知 某某影视城 这个品牌 从而推广宣传自己 执行方案和预算 从略 容后再提交详细方案 2 数字电影拍摄 概述 某某公司可以根据某某影视城的特点和文化特色 或者根据梁总的奋斗史 撰写剧本或 者向社会公开征剧本 再高调的海选演员 加上前期的新闻发布会 组织签约仪式 海选进 程 等等 可以造就大量的曝光机会 而且对于影视城而言 剧组入驻无疑代表了影视城的正 式运 营 同时又为影视城的旅游产业带来新的机遇 随着剧组的成功入驻对临时演员需求迅 速扩张 结合主动的选秀 造星活动 对于大量怀揣着 触电 梦想的少男少女而言 将会意 味着致命 的诱惑 此类活动可以作为影视城的特有项目 体验式旅游将大幅拉动影视城及周 边的各类消 费 形式 借助影视媒体大量云集 在影视创作团队试镜 考察的有利条件 宣布数字电影的拍 摄 计划 利用剧本征集 演员海选 颁奖 展示以及剧组签约等有效手段与各创作团队 传 媒公 司 各界媒体以及社会资源形成互动 聚集人气全面扩大影响 电影拍摄计划的启动 剧本征 集 演员海选 剧组签约 开机仪式 一系列的公关活动可以制造衍生出众多的信息亮 点 让 影视城及相关项目保持一个长时间的曝光阶段 目的 一部与影视城紧密结合量身定做的数字电影不仅可以产生经济收入 还可以引发理想 的 社会效应 最重要的是能够让影视城的独特亮点得到完美展现 执行方案和预算 从略 容后再提交详细方案 3 创办影视城 数字电影孵化器 11 背景 近年来 我省的各类孵化器的数量规模和质量进入了一个快速成长阶段 综合指标位 居全国前列 目前 全省现有各类科技企业孵化器 40家 而真正文化领域的孵化器却还处于 空白阶段 在党的十七大报告中胡锦涛总书记把发展文化产业摆上了 提高国家文化软实力 的空前重要的位置 提出要大力发展文化产业 实施重大文化产业项目带动战略 截至目前中宣 部 文化部 广电总局 信息产业部等相关部委已经先后主导命名和组建了多处文化 创意 产业发展基地 由于数字电影及微电影创作团队数量巨大 作品拍摄投入有限的特点 急需 社会力量扶持 这也是各级政府大力提倡和鼓励的行为 形式 某某影视城可以为数字电脑创作团队免费提供场景支持 并且可以利用影视城平台进 行剧本征集 演员招募活动 建立完备的演员库 道具库等等服务 目的 通过大力扶植具有发展潜力的主创人才和团队的积极态度树立支撑弘扬文化产业的正 面形象 巩固有利位置 同时利用 某某公司的独有资源积极争取相关政策 建立西北首家影 视产业孵化器 为申请国家相关资金和政策支持奠定基础 同时大量的电影创作团体的入驻 也会带来积极的社会效应和经济效应 执行方案和预算 从略 容后再提交详细方案 4 成立 书画创作中心 背景 同上面的 书画家采风创作之旅 形式 由某某与省内知名书画家达成共识 某某影视城可划分部分窑洞 无偿提供给知名书 画家做创作画室 每间画室上可悬挂知名书画家的题字和墨宝 同时画室区域门头可悬挂 某 某影视城书画创作中心 标牌 目的 知名书画家的题字和墨宝 本身就对游客有极大的吸引力 某某影视城书画创作中心 可成为影视城的一著名景点 进一步提升影视的文化内涵和对游客的吸引力 后期也可根据 12 此举 免费提供画室 申请政府的文化扶持资金 执行方案和预算 从略 容后再提交详细方案 5 组织老干部的旅游和青少年夏令营 形式 我们可以联系各地老干局 各机关党委 总工会 教委和关心下一代委员会等 针对 离退休老干部组织系列 年轻的记忆 重走一遍红色的热土 的定点旅游活动和青少年的 革 命传承 寻找老一辈的脚步 夏令营活动 有组织的组团参观 某某影视城 目的 一方面以点带面体验式宣传影视城 另一方面也是一种稳定的经济来源 同时可以带 动相关产业的发展 执行方案和预算 从略 容后再提交详细方案 5 举办 微电影创作大赛 摄影大赛 等 此类活动很多 可以根据当时的节日 社会活动进行操作 这里介绍从略 三 推广优势 某某影视文化传媒有限公司与 国家某系统 中央电视台 香港华人华侨总商会 华谊兄弟传 媒集团 陕西榆林商会 陕西各级政府的相关部门建立了良好的合作关系 某某影视文化传媒有限公司与中央电视台 陕西电视台 中国移动陕西分公司 西安电视台 曲江管理委员会 优酷 腾讯 新浪 人人网等在内的数十家省内外媒体及政府企事业单位建立 一个完善的 系统的 长期的服务合作关系 13 某某影视文化传媒有限公司整合了从中央电视台 陕西电视台等影视传媒行业大量的优秀人 才 及媒体资源 技术力量雄厚 某某组织策划的活动 可以借助媒体及政府部门强强联手的优势高调宣传 将成为全省各 媒体争相报道的焦点 媒体报道全面详细 关注度高 消费群体高度集中注意力的大好时机 媒体报道广泛 覆盖面大 数十家电视台 平面媒体 多家网站支持 媒体宣传密度大 影响 范围广 高密度的宣传力度将最大程度保证广告到达率 四 媒体组合 新闻发布会和颁奖晚会 各种主题活动都会举行相应的发布会及颁奖晚针等 拟邀请中央和陕西 西安等各地方新闻 媒体 活动将与多家知名门户网站合作 推出专栏 活动的动态和进程在网上及时发布 整个活动期间 我们将组织五次宣传攻势 新闻发布会 滚动式造势 大赛决赛 回顾播出 网络微博营销 期间还将不断发布新闻和专题文章 形成强烈而又持久的关注焦点 每一个人物访谈 或者专题报道推广界面 都专门安装了一键 分享 转载 的功能 使浏览 者可以极其便捷地将自己需要的 喜欢的 崇